Η πιο πρόσφατη έκδοση του προγράμματος περιήγησης ιστού Google Chrome θα αποκλείει αυτόματα τις παρεμβατικές διαφημίσεις
Καλύτερα πρότυπα διαφημίσεων[1] – έτσι ο τεχνολογικός γίγαντας Google παρουσιάζει το νέο του έργο που στοχεύει να σταματήσει την αυθαίρετη διανομή άσχετων διαφημίσεων στον Ιστό. Στις 15 Φεβρουαρίου 2018, η Google κυκλοφόρησε μια νέα έκδοση του προγράμματος περιήγησης ιστού Chrome με ενσωματωμένο πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων,[2] που εφαρμόζεται φίλτρο που δεν χρησιμοποιήθηκε ποτέ πριν, το οποίο αποκλείει ενοχλητικές διαφημίσεις, συμπεριλαμβανομένων γραφικών πλήρους οθόνης, αυτόματης αναπαραγωγής βίντεο ή ήχου, αναδυόμενων παραθύρων συνδρομής brute-force και παρόμοια.
Η εταιρεία συμφωνεί με το γεγονός ότι το νέο φίλτρο Google που είναι ενσωματωμένο στο πρόγραμμα περιήγησης ιστού Chrome μπορεί να προκαλέσει δυσκολίες σε πολλούς προγραμματιστές ιστότοπων να διατηρήσουν τη δωρεάν υπηρεσία τους. Ωστόσο, εκτός από το απόρρητο,[3] Το πρόγραμμα περιήγησης Chrome ήταν πάντα ένα πρόγραμμα περιήγησης που έδινε προτεραιότητα στην καλύτερη δυνατή εμπειρία περιήγησης στον ιστό.
Ο έλεγχος της διαδικτυακής διαφήμισης διενεργείται συνεχώς. Ωστόσο, ο αριθμός των επεκτάσεων που μπλοκάρουν τις διαφημίσεις αυξήθηκε περίπου 30%. Αυτή η τεράστια αύξηση της χρήσης του αποκλεισμού διαφημίσεων υποδηλώνει το γεγονός ότι οι άνθρωποι δεν είναι ικανοποιημένοι με την εμπειρία περιήγησής τους στον ιστό και ότι η καταπολέμηση των διαφημίσεων πρέπει να προχωρήσει στο επόμενο επίπεδο.
Οι περισσότεροι δημοφιλείς ιστότοποι δεν πληρούν τις πιο πρόσφατες απαιτήσεις διαφημίσεων
Ολόκληρο το έργο Better Ads Standard εξελίχθηκε από τη δημόσια έρευνα καταναλωτών που ξεκίνησε από τη Coalition for Better Ads.[4] Ο συνασπισμός είναι μια βιομηχανική ομάδα, συμπεριλαμβανομένων των Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever και μια συλλογή από εκδότες όπως η News Corp, η Thomson Reuters και η Washington Post επικεντρώθηκαν στη βελτίωση της εμπειρίας των χρηστών με το διαδίκτυο διαφήμιση.
Η Google ζήτησε από 40.000 χρήστες του Διαδικτύου στη Βόρεια Αμερική και την Ευρώπη να συμμετάσχουν σε διάφορες έρευνες που σχετίζονται με τη διαδικτυακή διαφήμιση. Εμφανίστηκαν διαφορετικοί τύποι διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων των ολοσέλιδων διαφημίσεων, των διαφημίσεων που παίζουν δυνατή μουσική ή δεν θα εξαφανιστούν. Σύμφωνα με τους συμμετέχοντες, οι διαφημίσεις πλήρους σελίδας που καλύπτουν πλήρως το περιεχόμενο του ιστότοπου είναι οι πιο παρεμβατικές, επομένως δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το φίλτρο του Chrome δεν θα τις επιτρέπει πλέον.
Όταν ο Συνασπισμός για Καλύτερες Διαφημίσεις περιέγραψε ποιες διαφημίσεις πρέπει να θεωρούνται παρεμβατικές, η εταιρεία εξέτασε 1.000 αγαπημένοι ιστότοποι και ανακάλυψαν περισσότερους από τους μισούς από αυτούς που εμφανίζουν πολύ ενοχλητικές ή ημι-παρεμβατικές διαδικτυακές διαφημίσεις.
Η Google σχεδιάζει να τερματίσει όλες τις παρεμβατικές διαφημίσεις – συμπεριλαμβανομένης της δικής της
Το Better Ads Standard δεν σημαίνει το τέλος της διαδικτυακής διαφήμισης. Η Google γνωρίζει καλύτερα από οποιονδήποτε άλλον ότι το περιεχόμενο στο Διαδίκτυο είναι διαθέσιμο δωρεάν, ευχαριστώ για τη διαφήμιση. Ωστόσο, οι προγραμματιστές ιστοτόπων γίνονται όλο και πιο θρασύς αναπτύσσοντας διαφημίσεις υψηλής πυκνότητας ή αυτές που δεν θα φύγουν καθόλου από την οθόνη.
Ο Rahul Roy-Chowdhury, αντιπρόεδρος του Chrome, έχει επισημάνει ότι οι ενοχλητικές διαφημίσεις είναι μία από τις πτυχές που χάνουν τον χρόνο των ανθρώπων και προκαλούν το θυμό τους.
Αυτές οι διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί για να προκαλούν αναστάτωση και συχνά εμποδίζουν τους χρήστες να χρησιμοποιούν τα προγράμματα περιήγησής τους για τον προορισμό τους — συνδέοντάς τους με περιεχόμενο και πληροφορίες. Είναι σαφές ότι οι ενοχλητικές διαφημίσεις υποβαθμίζουν αυτό που όλοι αγαπάμε στον ιστό.
Ο εκπρόσωπος του Chrome πρόσθεσε επίσης ότι οι ίδιες οι διαφημίσεις δεν παραβιάζουν το φίλτρο που χρησιμοποιείται από τα Better Ads Standards. Συνήθως, το πρόβλημα βρίσκεται στο τέλος του προγραμματιστή του ιστότοπου, καθώς χρησιμοποιούν πολύ υψηλή πυκνότητα διαφημίσεων ή υποδηλώνουν διαφημίσεις με αντίστροφη μέτρηση.
Οι ιστότοποι βρίσκονται υπό έρευνα. Το νέο φίλτρο εφαρμόζεται στα δείγματα των σελίδων και με βάση πόσες παραβιάσεις εντοπίζονται. χωρίζονται σε τρεις τύπους – Περαστικά, Προειδοποίηση και Αποτυχία. Οι προγραμματιστές ιστοτόπων μπορούν να δουν ολοκληρωμένα αποτελέσματα μέσω της Αναφοράς διαφημιστικής εμπειρίας στο Search Console της Google. Στο μεταξύ, οι χρήστες του Chrome θα πρέπει να παρατηρήσουν μείωση στον αριθμό διαφημίσεων. Το πρόγραμμα περιήγησης ιστού θα αποκλείσει αυτόματα τις ενοχλητικές διαφημίσεις σε ιστότοπους που δεν πληρούν τα πρότυπα καλύτερων διαφημίσεων και θα εμφανίσει μια προειδοποίηση που λέει «Οι διαφημίσεις έχουν αποκλειστεί. Λεπτομέρειες." Κάνοντας κλικ στο σύνδεσμο "Λεπτομέρειες" θα δοθεί μια εξήγηση για τους λόγους αποκλεισμού των διαφημίσεων και θα επιτραπεί στους χρήστες να ενεργοποιήσουν ξανά τις διαφημίσεις σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο.
Οι κριτικοί ισχυρίζονται ότι το όλο έργο ξεκίνησε με κίνητρα που δημιούργησαν οι ίδιοι. Ωστόσο, έχοντας κατά νου ότι η Google είναι ένας από τους μεγαλύτερους παίκτες διαδικτυακού μάρκετινγκ, δεν μπορεί να φανταστεί κανείς γιατί ο τερματισμός των διαφημίσεων μπορεί να κοστίσει τεράστιες ζημιές στην εταιρεία. Ο Scott Spencer, διευθυντής διαχείρισης προϊόντων της Google, τονίζει ότι το έργο είναι προσανατολισμένο στο βελτίωση της εμπειρίας περιήγησης των χρηστών στον ιστό και υπενθυμίστε στους χρήστες ότι ορισμένες από τις διαφημίσεις της Google θα είναι επίσης μπλοκαριστεί. Ως διαφημίσεις πριν το βίντεο της Google[5] που δεν θα επιτρέπει την αναπαραγωγή βίντεο πριν τελειώσει η αντίστροφη μέτρηση.