Εάν είστε σπασίκλα της Apple που παρακολουθείτε τα νέα, τότε ίσως έχετε αρχίσει να ακούτε αναφορές σχετικά με την αποτυχία του iPhone 14. Και ανάλογα με το πόσο καλά παρακολουθείτε τα νέα, αυτό μπορεί να είναι μια πλήρης έκπληξη ή εντελώς αναμενόμενη.
Το θέμα είναι ότι αυτό δεν είναι ακριβώς νέο. Φαίνεται ότι το iPhone 14 αποδίδει χειρότερα από σχεδόν οποιοδήποτε άλλο iPhone στο παρελθόν (σε σύγκριση την αναμενόμενη απόδοση), αλλά για τις τελευταίες εκδόσεις iPhone, ακούμε για χαμηλή απόδοση iPhone.
Μα γιατί?
Σε αυτό το άρθρο, θα ρίξουμε μια ματιά στο εάν το iPhone 14 αποτυγχάνει πραγματικά, και αν ναι, γιατί. Στη συνέχεια, θα κάνουμε μερικές μαχαιριές για να καταλάβουμε πώς να ανακτήσουμε την κατάσταση, αν αυτό είναι ακόμη δυνατό.
Αποτυγχάνει το iPhone 14;
Για αρχή, ας αντιμετωπίσουμε το μεγάλο ερώτημα. Αποτυγχάνει το iPhone 14 ή αυτό είναι απλά αρνητικός τύπος;
Η απάντηση είναι, κάπως. Όχι, το iPhone δεν αποτυγχάνει να πουλήσει. Εξακολουθεί να είναι ένα από τα πιο δημοφιλή smartphone και μόνο συνολικά προϊόντα στον κόσμο. Κερδίζει πολλά χρήματα στην Apple, όπως ακριβώς έχει και πιθανότατα θα συνεχίσει να κάνει.
Αλλά επίσης, ναι, από ό, τι μπορούμε να πούμε ότι το iPhone 14 αποτυγχάνει. Δεν φαίνεται να συναντά προβολές. Οι εταιρείες που συνεργάζονται με την Apple για την κατασκευή του iPhone μειώνουν την παραγωγή έως και 40%, σύμφωνα με Digitimes. Εν τω μεταξύ, άλλη πηγή ισχυρίζεται ότι η παραγωγή του iPhone 14, κάποια στιγμή, σταμάτησε εντελώς.
Εάν ισχύει, αυτό θα σήμαινε ότι το iPhone 14 αποδίδει πολύ χειρότερα από ό, τι περίμενε η Apple. Για μια εταιρεία που είναι συνήθως στην μπάλα, τα πράγματα φαίνονται αρκετά απροσδόκητα.
Γιατί αποτυγχάνει το iPhone 14;
Λοιπόν, γιατί αποτυγχάνει το iPhone 14; Είναι η έλλειψη νέων χρωμάτων, ένα νέο Google Pixel που δεν μπορεί να ξεπεραστεί ή απλά βαριέται ο κόσμος με το iPhone; Ενώ κανείς εκτός της Apple δεν μπορεί πραγματικά να γνωρίζει την αληθινή απάντηση (και, ας είμαστε ειλικρινείς, η Apple μάλλον δεν είναι 100% σίγουρη γιατί τα πράγματα είναι στάσιμα), έχουμε κάποιες ιδέες σχετικά με το γιατί το iPhone 14 δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες, για τους καταναλωτές ή Μήλο.
Η τιμή είναι πολύ υψηλή
Για αρχή, η τιμή του iPhone έχει ανέβει πολύ ψηλά. Ήταν πάντα ένα ακριβό προϊόν, αλλά πρόσφατα, φαίνεται ότι η τιμή του τυπικού iPhone έχει ανέβει αρκετά απότομα.
Το πρώτο iPhone που ώθησε πραγματικά την τιμή ήταν το iPhone X, το οποίο κυκλοφόρησε το 2017. Αυτό το iPhone (το οποίο ήταν παρόμοιο με ένα μοντέλο "Pro" εκείνη την εποχή) κυκλοφόρησε στα 999 $, το οποίο θεωρήθηκε πολύ υψηλό στην κυκλοφορία. Σήμερα, ένα κανονικό iPhone με αναβαθμισμένο χώρο αποθήκευσης στα 256 GB (συνιστώμενος αποθηκευτικός χώρος) κοστίζει 899 $. Αυτή είναι μόνο μια διαφορά 100 $.
Έτσι, σε πέντε χρόνια, το κόστος ενός τυπικού iPhone είναι περίπου αυτό που ήταν η αναμενόμενη τιμή για το πιο προηγμένο iPhone διαθέσιμο. Για να μην αναφέρουμε ότι αυτές οι αυξήσεις τιμών έρχονται σε μια περίοδο οικονομικής ανασφάλειας σε όλο τον κόσμο, αλλά περισσότερα για αυτό αργότερα.
Το iPhone 14 δεν καινοτομεί
Ένας άλλος σημαντικός λόγος πίσω από την αποτυχία του iPhone 14 είναι πιθανό ότι δεν καινοτομεί. Για αρκετούς κύκλους εκδόσεων iPhone, ένιωθα ότι κάθε χρόνο έφερνε κάτι νέο στο iPhone. Μεγαλύτερο μέγεθος, νέος βοηθός φωνής, αντοχή στο νερό, αφαίρεση του κουμπιού Home, πολλαπλές κάμερες, MagSafe κ.λπ.
Με τη σειρά iPhone 14, πολύ λίγα έχουν αλλάξει ή βελτιωθεί. Είναι σίγουρα καλύτερο προϊόν από το iPhone 13, αλλά ελάχιστα. Η μεγαλύτερη καινοτομία στη σειρά iPhone 14 είναι το Dynamic Island στο iPhone 14 Pro, και αυτό είναι αποκλειστικά για το Pro.
Κατά μία έννοια, δεν πιστεύω απαραίτητα ότι κάθε έκδοση iPhone πρέπει να απαιτεί ένα ετήσιο τέχνασμα. Αυτό είναι μεγάλη πίεση στην ομάδα πίσω από το iPhone, καθώς και χαμηλή ποιότητα. Ανεξάρτητα, όμως, είναι δύσκολο να ενθουσιαστείς ο μέσος καταναλωτής όταν το μόνο νέο πράγμα για ένα iPhone είναι ο επεξεργαστής.
Η Apple δίνει υπερβολική έμφαση στην ποικιλία
Είναι επίσης πιθανό η αποτυχία του iPhone 14 να οφείλεται σε υπερβολική έμφαση στην ποικιλία. Υπήρχε ένα σημείο για αρκετά χρόνια όπου το iPhone κυκλοφόρησε μόνο σε μία ή δύο παραλλαγές. Αυτό έκανε πολύ εύκολο να αποφασίσετε ποιο iPhone να αγοράσετε: Το καλό ή το καλύτερο.
Σήμερα, υπάρχουν πέντε iPhone διαθέσιμα από την Apple. Και αν μετράμε διαφορετικά μεγέθη ως διαφορετικά iPhone, υπάρχουν οκτώ διαφορετικά iPhone διαθέσιμα αυτήν τη στιγμή στον ιστότοπο της Apple.
Για οποιονδήποτε λόγο, η Apple ποτέ δεν ωφελήθηκε πραγματικά από την προσφορά περισσότερων στους καταναλωτές της. Είναι μια εταιρεία που πετυχαίνει περισσότερο όταν η σειρά προϊόντων της είναι απλή, απλή και κατανοητή.
Δεν είμαι μέλος του τρένου «Ο Τιμ Κουκ είναι κακός για την Apple». Το ακριβώς αντίθετο, στην πραγματικότητα, δεδομένου του πόσο επιτυχημένη έχει γίνει η εταιρεία υπό την ηγεσία του. Ωστόσο, είναι δύσκολο να μην παρατηρήσετε πόσο σκοτεινές έχουν γίνει οι σειρές προϊόντων από τότε που ανέλαβε, με τις συμβάσεις ονομασίας να αλλάζουν συνεχώς και τα παλιά προϊόντα να παραμένουν για λίγο.
Το αποτέλεσμα είναι ότι ο μέσος άνθρωπος πιθανότατα δεν καταλαβαίνει ποιο iPhone πρέπει να αγοράσει και έτσι απλά δεν καταλαβαίνει. Η αγορά του iPhone είναι υπερκορεσμένη και η Apple είναι υπεύθυνη.
Οι άνθρωποι δεν αναβαθμίζουν τα iPhone τους τόσο συχνά
Εδώ και μερικά χρόνια, λέω ότι υπάρχει πολύ λίγος λόγος να αναβαθμίσετε το iPhone σας. Εκτός από ένα ή δύο νέα χαρακτηριστικά, το παλιό σας iPhone είναι πιθανώς εξίσου καλό με το νέο iPhone. Και αν η απόδοση φαίνεται να επιβραδύνεται, πληρώστε για μια αντικατάσταση μπαταρίας < $100 και δείτε το iPhone σας να ξαναζωντανεύει.
Και για χρόνια, έβλεπα τους φίλους και την οικογένειά μου να συνεχίζουν να αναβαθμίζονται ετησίως παρά αυτό – μέχρι το iPhone 14. Για οποιονδήποτε λόγο, φαίνεται ότι ένα πολύ μεγάλο κομμάτι αγοραστών έχουν συνειδητοποιήσει ότι δεν χρειάζονται αναβάθμιση.
Ίσως οφείλεται στο ότι το τρέχον iPhone τους αποδίδει τόσο καλά, που δεν τους έχει περάσει καν από το μυαλό να κάνουν αναβάθμιση. Ίσως η Apple να μην έχει καινοτομήσει αρκετά. Ή ίσως απλώς βαριούνται το iPhone και απλώς απολαμβάνουν το iPhone που έχουν αυτήν τη στιγμή.
Θα το συγκρίνω με την τρέχουσα κατάσταση του MCU της Marvel. Προσφέροντας μια ευρεία ποικιλία περιεχομένου, μειώνοντας τη συνολική ποιότητα αυτού του περιεχομένου και επιτρέποντάς του να μείνει στάσιμο, η Marvel δεν κατάφερε να ενθουσιάσει τη βάση των θαυμαστών της.
Το 2023, η Apple μοιάζει πολύ με τη Disney των smartphone. Η σπίθα δεν έχει φύγει, αλλά έχει ξεθωριάσει λίγο.
Η παγκόσμια οικονομία είναι αδύναμη
Ένας άλλος πιθανός λόγος πίσω από την αποτυχία του iPhone 14 είναι ότι η παγκόσμια οικονομία, επί του παρόντος, λίγο αδύναμος. Και όταν οι άνθρωποι αγωνίζονται να συμβαδίσουν με τον πληθωρισμό και τις κακές αμοιβές, θα μειώσουν τα προϊόντα που δεν χρειάζονται απαραίτητα.
Ομολογουμένως, οι άνθρωποι χρειάζονται ένα smartphone το 2023. Αλλά δεν χρειάζονται απαραίτητα το νεότερο ή καλύτερο iPhone. Επομένως, υπάρχει μια καλή πιθανότητα οι άνθρωποι να μένουν με τα iPhone τους για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, όχι μόνο επειδή μπορούν, αλλά επειδή πρέπει.
Ο «Φόρος Apple» δεν αντέχει με τα νεότερα iPhone
Τέλος, η αποτυχία του iPhone 14 θα μπορούσε να είναι αποτέλεσμα της μη αναμονής του φόρου Apple. Για όσους δεν γνωρίζουν, ο «Φόρος Apple» είναι η επιπλέον τιμή που πληρώνετε για ένα προϊόν της Apple. Δεν είναι μυστικό ότι οι συσκευές Apple είναι πιο ακριβές από τους ανταγωνιστές τους.
Ωστόσο, πολλοί άνθρωποι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν τα επιπλέον δολάρια επειδή τα προϊόντα της Apple διαρκούν περισσότερο, διατηρούν καλύτερα την αξία μεταπώλησής τους και διαθέτουν καλύτερη υποστήριξη από τα περισσότερα ανταγωνιστικά προϊόντα της Apple.
Το πρόβλημα είναι ότι εάν η αξία του φόρου Apple δεν υπάρχει, τότε δεν υπάρχει τόσος λόγος να πληρώσετε την επιπλέον τιμή. Και σύμφωνα με ορισμένους χρήστες, αυτό συνέβη. Μερικοί άνθρωποι έχουν αναφέρει ότι δυσκολεύονται να μεταπωλήσουν τα iPhone τους τόσο πολύ ή τόσο εύκολα όσο παλιά. Η αγορά δεν ενδιαφέρεται τόσο για αυτές τις μεταχειρισμένες συσκευές για οποιονδήποτε λόγο, επομένως οι άνθρωποι είναι λιγότερο πρόθυμοι να επενδύσουν σε ένα ακριβό iPhone 14.
Πώς μπορεί η Apple να ανακάμψει από την αποτυχία του iPhone 14;
Εντάξει, τώρα που έχουμε μια ιδέα για το τι συμβαίνει πίσω από την αποτυχία του iPhone 14, ας δούμε τι μπορεί να κάνει η Apple για αυτό. Σε τελική ανάλυση, αν η Apple συνεχίσει να προχωρά σαν να μην έχει συμβεί τίποτα, τότε υπάρχει μεγάλη πιθανότητα τίποτα να μην αλλάξει με τις επόμενες γενιές iPhone.
Ας γίνει γνωστό, όμως, ότι η Apple είναι μια μεγάλη εταιρεία. Και οι μεγάλες εταιρείες τείνουν να κινούνται αργά. Έτσι, ακόμα κι αν η Apple θέλει να κάνει αλλαγές προς τα εμπρός, ενδέχεται να μην δούμε αυτές τις αλλαγές να ισχύουν για άλλο ένα ή δύο χρόνια.
Επίσης, αυτές οι αλλαγές είναι απλώς αυτό που θα σκεφτόμουν να κάνω αν ήμουν ο Tim Apple – δεν είναι απαραίτητα προβλέψεις για το τι θα κάνει ή τι πρέπει να κάνει η Apple.
Περιορίστε τη σειρά iPhone 15
Το πρώτο πράγμα που θα έκανα αν ήμουν υπεύθυνος για το χειρισμό της αποτυχίας του iPhone 14 είναι να περιορίσω τη σειρά iPhone 15. Κρατήστε το απλό, στην ουσία και κατανοητό.
Για μένα, αυτό θα σήμαινε να προσφέρω ένα iPhone 15 Pro μεγάλου μεγέθους και ένα iPhone 15 κανονικού μεγέθους. Ή, θα ήταν ένα iPhone 15 και ένα iPhone 15 Pro. Ή, ένα iPhone 15 και ένα iPhone 15 plus-sized.
Στη συνέχεια, θα άρχιζα να εργάζομαι για να μειώσω τη διαθεσιμότητα παλαιότερων iPhone. Θα κρατούσα το SE τριγύρω, αλλά έχοντας το iPhone 15 έξω ταυτόχρονα με το iPhone 13 - θα προσπαθούσα να μην είμαι σε αυτή τη θέση, αν είναι δυνατόν.
Εργαστείτε σε ανασταλτικά χαρακτηριστικά και προϊόντα
Στη συνέχεια, εκτρέποντας πόρους μακριά από τη δημιουργία πολλών εκδόσεων του iPhone 15, θα είχα επιπλέον πόρους για να επενδύσω σε ανατρεπτικές λειτουργίες και προϊόντα.
Σύμφωνοι, νομίζω ότι η Apple το κάνει ήδη αυτό. Δεν νομίζω ότι η Apple επαναπαύεται στις δάφνες της – δεν ήταν ποτέ εταιρεία που να το κάνει αυτό. Είμαι αρκετά βέβαιος ότι οι ομάδες της Apple εργάζονται σε προϊόντα που θα μας προκαλούν δέος σε λίγα χρόνια. Ωστόσο, η τεχνολογία πιθανότατα δεν κινείται τόσο γρήγορα όσο θα ήθελε η Apple, γι' αυτό φαίνεται ότι υπάρχει μικρή έως καθόλου διαφορά μεταξύ του iPhone 11 και του iPhone 14.
Οπότε ναι, ενώ είμαι βέβαιος ότι η Apple διοχετεύει πόρους στην Ε&Α, θα διατηρούσα αυτά τα μετρητά και το ταλέντο να ρέουν σε αυτό το τμήμα. Με αυτόν τον τρόπο, το iPhone μπορεί είτε να προσφέρει νέες, αιχμής και ανταγωνιστικές εμπειρίες. Ή, έτσι ώστε η Apple να μπορεί να κυκλοφορήσει μια νέα κατηγορία προϊόντων για να συμπληρώσει ή να αντικαταστήσει το iPhone, παρόμοια με το Apple Watch.
Περιμένετε να φτάσει η τεχνολογία
Τέλος, θα έκανα υπομονή. Όπως αναφέρθηκε, είναι ένα κοινό πρόβλημα στον κλάδο της τεχνολογίας ότι έχετε την ιδέα, τα σχέδια και τους πόρους για να δημιουργήσετε ένα προϊόν, αλλά όχι την τεχνολογία.
Ένα προϊόν που πιστεύω ότι αντιμετωπίζει αυτήν την πρόκληση αυτή τη στιγμή είναι ένα ακουστικό AR ή μικτής πραγματικότητας. Αυτό είναι κάτι που η ομάδα εδώ στο AppleToolBox περίμενε από την Apple εδώ και αρκετό καιρό και είναι γενικά αποδεκτό ότι η Apple εργάζεται σε αυτόν τον τύπο προϊόντος.
Εάν επιτύχει, αυτό το προϊόν όχι μόνο θα μπορούσε να φέρει επανάσταση στους υπολογιστές, αλλά να αντικαταστήσει ή να συμπληρώσει εντελώς συσκευές όπως το iPhone.
Ωστόσο, αν κοιτάξετε τα ανταγωνιστικά ακουστικά, θα παρατηρήσετε ότι είναι μεγάλα, ακριβά, ογκώδη, άβολα και δεν μπορούν να φορεθούν για μεγάλες χρονικές περιόδους χωρίς φόρτιση. Στην ιδανική περίπτωση, θα ήταν τόσο άνετα όσο είναι ένα Apple Watch, σε τίποτα διαφορετικό από το να φορούν ένα ζευγάρι γυαλιά.
Αλλά από όσο μπορούμε να πούμε, η τεχνολογία απλά δεν είναι ακόμα εκεί. Η Apple πιθανότατα χρειάζεται μια χούφτα καινοτομίες στην τεχνολογία υπολογιστών και τροφοδοσίας για να κάνει τα Apple Glasses πραγματικότητα.
Έτσι, στο μεταξύ, αν ήμουν η Apple, θα έκανα υπομονή. Συνεχίστε να επενδύετε και περιμένετε μέχρι το επόμενο μεγάλο πράγμα να είναι έτοιμο να βγει στην αγορά.
Η αποτυχία του iPhone 14 δεν είναι το τέλος για την Apple
Και αυτό είναι! Αυτές είναι οι γνώσεις μας πίσω από την αποτυχία του iPhone 14. Από όσο μπορούμε να πούμε, η απόδοση του είναι χειρότερη από ό, τι περίμενε η Apple. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η Apple και το iPhone έχουν τελειώσει. Σημαίνει απλώς ότι βρισκόμαστε σε μια αργή περίοδο ενώ η Apple μαγειρεύει κάτι μεγάλο στα παρασκήνια.
Για περισσότερες πληροφορίες, νέα και οδηγούς για όλα τα πράγματα της Apple, ρίξτε μια ματιά στο υπόλοιπο ιστολόγιο AppleToolBox.
Θα σε δω την επόμενη φορά!