Την περασμένη εβδομάδα, το Wall Street Journal δημοσίευσε μια εκτενή αναφορά που αποκάλυψε την ενοχλητική διαπραγμάτευση που είχε η Apple με τους παρόχους περιεχομένου ενώ προσπαθούσε να δημιουργήσει μια συνδρομητική υπηρεσία τηλεόρασης. Η υπηρεσία φημολογήθηκε πολύ καιρό, αλλά μέχρι αυτή την αναφορά γνωρίζαμε ελάχιστα για τις πραγματικές λεπτομέρειες.
Μεταξύ άλλων, η έκθεση αποκάλυψε ότι η Apple ήθελε να δημιουργήσει μια συνδρομητική υπηρεσία 40 $ το μήνα με τους καλύτερους παρόχους περιεχομένου για να ανταγωνιστεί εταιρείες όπως η Comcast και η Time Warner Cable. Αυτό το σχέδιο δεν λειτούργησε, μετά τις σκληρές διαπραγματεύσεις μεταξύ του Eddy Cue της Apple και των στελεχών της καλωδιακής τηλεόρασης.
Το εφεδρικό σχέδιο της Apple ήταν να μετατρέψει το Apple TV σε καλωδιακό κουτί κάνοντας συνεργασίες με τους ίδιους τους παρόχους καλωδίων. Η Apple φέρεται να είπε στην Comcast ότι ήθελε 10 $ ανά συνδρομητή και αρνήθηκε να τους δείξει οποιοδήποτε από το λογισμικό ή το προϊόν.
Δεν θα έπρεπε να ήταν έκπληξη για την Apple ότι αυτές οι διαπραγματεύσεις απέτυχαν. Η βιομηχανία της ψυχαγωγίας είναι γνωστή για τον ενοχλητικό και την απροθυμία να διαπραγματευτεί. Η τηλεόραση δεν είναι ακόμα σε δεινή κατάσταση. Αν η Apple περίμενε άλλα τρία ή τέσσερα χρόνια, θα είχε περισσότερη τύχη.
Όταν η Apple κυκλοφόρησε τελικά την τέταρτη γενιά, μας έδειξαν αυτό που πιστεύαμε ότι ήταν το «Σχέδιο C» - «Το μέλλον της τηλεόρασης είναι οι εφαρμογές». Η Apple πέρασε ένα καλό τμήμα της εκδήλωσης του Σεπτεμβρίου 2015 εξηγώντας ότι θέτοντας ένα λειτουργικό και Με το ακμάζον App Store στην τηλεόρασή σας, οι προγραμματιστές θα μπορούν να δημιουργήσουν την καλύτερη εμπειρία περιεχομένου δυνατόν.
Εγώ, για πρώτη φορά, είχα καταλάβει ότι αυτό ήταν ένα εφεδρικό μήνυμα, ώστε να μπορούν να βγάλουν την τηλεόραση νωρίτερα, και μόλις λάβουν μία από αυτές τις προσφορές μαζί, επανέλθουν στο Σχέδιο Α ή Β. Αν και αυτό πιθανότατα εξακολουθεί να ισχύει, σε κάποιο βαθμό, τα πρόσφατα νέα καθιστούν σαφές ότι η Apple μπορεί να προχωρήσει ακόμη περισσότερο αυτό το νέο σχέδιο.
Επανκωδικοποίηση πρόσφατα ανέφερε ότι η Apple επεξεργάζεται έναν οδηγό περιεχομένου για το Apple TV, εκτός από το ότι θα εστιάζεται στις εφαρμογές και όχι στα παραδοσιακά κανάλια.
Εν ολίγοις, το μέλλον της τηλεόρασης δεν είναι οι εφαρμογές, το μέλλον των εφαρμογών είναι η τηλεόραση.
Η Apple ελπίζει να δημιουργήσει έναν οδηγό μιας στάσης που θα επιτρέπει στους χρήστες να βλέπουν όλο το περιεχόμενό τους, το οποίο προφανώς θα αποτελούνταν μόνο από περιεχόμενο που τους αρέσει και θα το παρακολουθούσαν γρήγορα και εύκολα χωρίς ποτέ να πηδήσουν σε ένα εφαρμογή.
Αυτή η ιδέα εμπίπτει πραγματικά στο όραμα της τέταρτης γενιάς Apple TV. Λειτουργίες όπως η Universal Search και η επερχόμενη λειτουργία ενιαίας σύνδεσης απαλλάσσονται από τα εμπόδια των εφαρμογών και εμφανίζουν περιεχόμενο ως περιεχόμενο. Εάν ανοίξατε την τηλεόρασή σας και η τηλεοπτική εκπομπή που παρακολουθούσατε άφθονο ήταν ενεργοποιημένη αμέσως μόλις σταματήσατε ή σας Το παιχνίδι της αγαπημένης ομάδας μπέιζμπολ μεταδίδεται αυτόματα ζωντανά όταν ανοίγετε την τηλεόρασή σας, δεν θα ήταν αυτό επαναστατικός?
Ο οδηγός είναι πραγματικά μια φανταστική ιδέα για το Apple TV. Εάν εκτελεστεί σωστά, η Apple θα μπορούσε να δημιουργήσει έναν πραγματικό ανταγωνιστή καλωδίων, χωρίς ποτέ να υπογράψει συμφωνία με κανέναν. Ομολογουμένως, μπορεί να υπάρχουν περισσότερα χρήματα σε μια συμφωνία κατάλληλου περιεχομένου, αλλά τα στελέχη της καλωδιακής τηλεόρασης είναι τσιγκούνηδες και αισθάνονται ασφαλείς προς το παρόν. Αυτό που πραγματικά χρειάζονται είναι ένας πραγματικός ανταγωνιστής καλωδίων για να τους δώσει ένα λάκτισμα και να συνειδητοποιήσουν ότι ίσως είναι καιρός να ξεκινήσουν τη μετάβαση σε νεότερες πλατφόρμες.
Ο Binyamin γράφει για την Apple και τον τεχνολογικό τομέα συνολικά για πάνω από πέντε χρόνια.
Το έργο του έχει παρουσιαστεί σε Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, κι αλλα.
Επιπλέον, η Goldman είναι ο ιδρυτής της BZG, μιας εταιρείας ανάπτυξης λογισμικού που εστιάζει στις συσκευές Apple.