Edu ja ebaõnnestumised on suhtelised, kuid kui Apple soovib säilitada oma domineerivat positsiooni tehnoloogiasektori tipus, peab ettevõttel olema varrukas äss. Ja ma ei pea silmas lihtsalt a isejuhtiv auto või tehisintellekti ja virtuaalreaalsuse omaksvõtmist. Muidugi, need on üllad ja vajalik Apple püüab seda teha, kuid teised tehnoloogiaettevõtted uurivad neid valdkondi juba aktiivselt ja innukalt. Tegelikult võib öelda, et Apple võib selles valdkonnas maha jääda, kuna ta on oma silmapaistvuse, populaarsuse ja kasumi osas nii palju toetunud iPhone'i ja iPadi liinide edule.
Apple on tõestanud, et tal on võime siseneda sektorisse, mille teerajajaks on juba olnud teised tehnoloogiaettevõtted, ja saada domineerivaks jõuks; Siiski võib kindlalt öelda, et ka teised tehnoloogiaettevõtted on sama ajaloolist mustrit täheldanud. Nüüd on konkureerivad ettevõtted, nagu Samsung, Google ja Microsoft, selleks valmis ja valmis nõudma oma ruumi paremini kui nutitelefonide areenil, kui Apple 2007. aastal iPhone'iga sisse hüppas ja võttis läbi.
Kuigi on tõsi, et Apple saab ja on kasutanud lihtsalt teiste edukate tehnoloogiaettevõtete väljaostmist (näiteks lööki) ja nende vihmavarju alla lisamine pole kõige usaldusväärsem viis edu. Ehkki nad võiksid kindlasti sellise ettevõtte välja osta Maagiline hüpe, nende täiustatud tehisintellektiga ei ole see sama, mis ettevõttesisene innovatsioon, mille selline geniaalne ja loominguline geenius nagu Jobs lauale tõi.
Tim Cooki juhtimisel (nii palju kui ma Apple'i tegevjuhti armastan ja austan) oleme näinud väga vähe mängu muutvat innovatsiooni. Ja kuigi ühestki ettevõttest ei saa mõistlikult eeldada, et see muudaks ja häiriks turgu pidevalt nii, nagu Apple tegi iPhone'i puhul, sõltub suur osa Apple'i aktsiate väärtusest tema võimest just seda teha. Võib kindlalt öelda, et investorid ootavad seda ja näljased rohkem sama järele. Ja asjaolu, et Apple ei ole suutnud teha palju enamat kui konkurentsiga sammu pidada, lihtsalt üha kahaneva edumaa säilitamine ei tõota tehnoloogiahiiglasele nende investorite silmis head.
Kui olete oma mängu tipus, on ainult üks tee minna ja see on alla. Ja kuna kõik teised tehnoloogiaettevõtted keskenduvad Apple'i seljas olevale sihtmärgile, tundub, et see on ainult a Aja küsimus, millal Apple'i juba libisev turuseisund selle muu tehnoloogiaga samale tasemele paneb ettevõtted. Apple avaldab kindlasti survet, et ta ei jääks loorberitele puhkama, kui ta soovib jätkata eelmise kümnendi teerajaja staatust.
Võib-olla on aeg uuel ettevõttel esile tõusta või võib-olla on aeg Apple'il ühineda mõne teise hiiglasliku ettevõttega, kui ta soovib säilitada oma kohta püramiidi tipus. Igal juhul on konkurents suurepärane asi. Mul on hea meel, et Apple tunneb selle tööstuse kuumust ja survet, mis võitleb selle eest, et asuda tippu. Kui Apple suudab hoida oma tööstusharu juhtivat positsiooni, on see tingitud sellest, et see vastab tõeliselt väljakutsele tulla välja järgmise suure asjaga.
Üks asi, mida Apple selle poole püüdleb, on tema maine. Tehnoloogiahiiglane on end edukalt nimetanud lahedaks, keskkonnasõbralikuks, suhteliselt sotsiaalselt teadlikuks ettevõtteks, mis toetab kunsti, inimõigusi ja individuaalset väljendust. Nii et kui ettevõte keskendub oma eelise säilitamiseks millegi hoidmisele, on see omadus minu arvates tema huvides säilitada. Kuid seda näitab ainult aeg. Ma arvan, et on veidi vara kuulutada hukatuse ja sünguse stsenaariumi, mis on välja toodud paljudes kriitilistes artiklites, mida olen viimasel ajal ja paaril viimasel aastal näinud, kuid kui statistika on täpne, on iPhone'i, iPadi ja isegi Maci müük languses ning Apple peab jänese mütsist välja tõmbama, et edasi lükata seda, mis võib olla vältimatu.