Kas iOS 14 kahjustab reklaamijaid?

"Rakendus soovib luba teid jälgida teistele ettevõtetele kuuluvates rakendustes ja veebisaitidel. Teie andmeid kasutatakse teile isikupärastatud reklaamide edastamiseks.

Kui olete uuendanud versioonile iOS 14, olete tõenäoliselt näinud neid sõnu uusima iPhone'i värskenduse hüpikaknas. Kakskümmend seitse sõna, mis löövad kõikjal reklaamijate südamesse hirmu.

Aga mida need täpselt tähendavad?

Selles artiklis uurime, kuidas Apple'i uusimad privaatsusfunktsioonid võivad reklaamitööstust täielikult muuta – ja kas see on hea või mitte.

Lähme!

Miks on reklaamijad iOS 14 pärast mures?

iOS 14-s laiendas Apple iOS 13-s lisatud funktsiooni, mis piirab seda, kuidas reklaamijad teid jälgivad. iOS 13-s oli see funktsioon seadete rakendusse maetud välja- ja sisselülituslüliti. Kuigi paljud kasutajad leidsid selle võimaluse ja kasutasid seda, paljud kasutajad seda ei teinud. Sel põhjusel lendas see radari alla

Nüüd, selle viimase värskendusega, saavad Apple'i kasutajad teatise iga kord, kui rakendus üritab neid reklaami eesmärgil jälgida. Selle teatise kõrval on võimalus koheselt keelata selle rakenduse jälgimisload.

Igaüks, kes seda teatist loeb, ütleb peaaegu kindlasti: "Ei, aitäh, palun ärge jälgige mind, aitäh." Kasutajate jaoks on see võimas samm, mis suurendab teie kontrolli oma üle privaatsus.

Reklaamijate jaoks on see vähem maitsev.

IDFA: 80 miljardi dollari suurune tööstus

IDFA, lühend sõnadest Identifier For Advertisers, on juhuslik numbrijada, mis on määratud igale iOS-i seadmele. See võimaldab reklaamijatel teada selliseid asju nagu "John elab Oklahomas, tal on kaks kassi ja talle meeldivad kokandussaated". Johni nime teadmata (reklaamijad näevad midagi sarnast: „123456789 elab Oklahomas, tal on kaks kassid…”).

Paljudel reklaamiplatvormidel, sealhulgas Google'il ja Facebookil, on oma IDFA versioon. See on lihtne ja tõhus viis reklaamide jälgimiseks, ilma et kasutaja privaatsus oleks liiga häiriv. See annab reklaamijatele andmeid, mis näitavad, et nende kampaaniad on tõhusad ja jõuavad õigete vaatajaskondadeni.

Tehes kasutajatel selle funktsiooni keelamise lihtsamaks, saadab Apple sisuliselt veebireklaamid tagasi 1990. aastatesse. Reklaamid muutuvad vähem sihitud; ettevõtted ei ole täiesti kindlad, kuidas nende reklaamid toimivad.

Teisisõnu, aidates oma kasutajaid, teeb Apple reklaamijatele haiget.

Facebook vs. iOS 14: miks sotsiaalmeedia hiiglane on närvis

Kui olete sellest uusimast tehnikadraamast midagi kuulnud, on see tõenäoliselt olnud üks paljudest Facebooki pahandustest alates sellest ajast. WWDC20. Facebook pole aga kaugeltki ainus ettevõte, keda see muudatus puudutab.

Lõppude lõpuks toimub muutus Apple'i platvormil ja mitte kusagil mujal. Nii et kui kedagi see muudatus mõjutab, on see Apple. Kuid sama kehtib ka Google'i, Amazoni, aga ka iOS-i väiksemate arendajate, ettevõtete ja reklaamijate kohta.

Miks on Facebook selle muudatuse pärast nii mures?

Kuna kõigist nendest ettevõtetest sõltub Facebook kõige rohkem Apple'i IDFA funktsioonist. Kui olete kunagi Facebooki kasutanud (ja ma eeldan, et kasutasite), olete ilmselt märganud, et see on tasuta. Selle põhjuseks on asjaolu, et Facebooki eest maksab tohutu reklaamitööstus, mida see toetab.

Facebookist on saanud sotsiaalmeediaplatvormina maskeeritud reklaamifirma. Facebooki andmetel, võib see üks väike muudatus iOS 14-s kahjustada Facebooki reklaamiplatvormi nii palju, et ei pruugi olla mõtet isegi Audience Networki (Facebooki reklaamiteenust) iOS-is üldse pakkuda.

Miks Apple sihib IDFA-d?

Ühesõnaga privaatsus. Kui 2000. aastate alguses kutsus Apple esile “Mõtle teisiti”, siis 2020. aastatel on “Privaatsus” selle võitluskutse. Oleme juba käsitlenud Apple'i põhjuseid privaatsusse investeerimiseks ühes varasemas postituses, mida saate lugeda siit.

Investeerides kasutajate privaatsusse, ei tee Apple mitte ainult "õiget asja", vaid kogub ka kasutajatuge ja kahjustab oma suurimaid konkurente. Ja lisaks kõigele teevad nad seda, muutes selle valikuliseks; kasutajad saavad siiski lubada reklaamijatel neid soovi korral jälgida.

Aga seda muidugi ei juhtu. Taas on Apple end asjatundlikult positsioneerinud.

Kas iOS 14 uued jälgimisvastased funktsioonid on tõesti head?

Kui te pole Mark Zuckerberg, pole te iOS 14 muudatuste pärast tõenäoliselt liiga mures. Lõppude lõpuks on see, mis on kasulik kasutajatele, kõigile.

Või on?

Nende Apple'i uute jälgimisvastaste meetmete probleem seisneb selles, et on raske kindlaks teha, kui drastiliselt need reklaamitööstust mõjutavad. Kuigi me kõik vihkame reklaami, on väikeettevõtete edu tänapäeva maailmas just nii. See on põhjus, miks teate, et teie lemmikbänd on olemas, ja see on põhjus, miks artiklid, nagu see, mida praegu loete, võivad kasumit tuua.

Me kõik põlgame reklaame, kuid me tunneme ka neist läbi. Nad toetavad ja reklaamivad kunstnikke ja ettevõtjaid, pakuvad tööd neile, kes loovad ja sponsoreerivad reklaame, ning need on põhjus, miks Google'i otsing, YouTube ja Facebook.com on tasuta kasutatavad.

Teisisõnu, kuigi Zucki hirmudele on tore torkida, on tõde see, et päeva lõpuks ei taha me tõenäoliselt, et reklaamitööstus täielikult tolmu hammustaks. Ja ka Apple ei tee seda, mistõttu nad töötavad selle kallal SKAdNetwork.

SKAdNetwork: Apple'i privaatsuspõhine lahendus reklaamitööstusele

Ilusalt meeldejääva nimega nagu "SKAdNetwork" on ime, et rohkem inimesi ei räägi Apple'i järgmisest uuendusest reklaamipinnal.

Kui Apple teatas nendest IDFA muudatustest WWDC-s, teatas ta ka SKAdNetworkist, mis on iOS 14 reklaamijatele mõeldud plaan B. See on funktsioon, mis pakub endiselt reklaamijatele omistamist (st teavet selle kohta, kui tõhus on reklaamikampaania), pakkumata andmeid kasutajate kohta, keda see kampaania sihib.

See annab reklaamijatele vajalikud andmed („Kas mu reklaamid töötavad? Kas ma peaksin kulutama rohkem või vähem?”), kuid mitte kõike, mida nad tahavad (“Kelle jaoks minu reklaamid töötavad? Mida ma peaksin teisiti tegema?”).

Minu arvates on see reklaamitööstuse jaoks hea lähtekoht, kuna see annab piisavalt tugipunkti, et hoida reklaamijaid täielikult kõrvale tõukamast.

Teisest küljest ei usu ma, et ükski reklaamija ei nõustuks sellega, et see on päris paljaste luudega. Enamikul reklaamijatel ei ole piisavalt andmeid, et sellest tõsiseid teadmisi ammutada. Loodetavasti leiab Apple, et aeg edasi, rohkem võimalusi pakkuda reklaamijatele kasulikke andmeid, mis ei riku kasutajate privaatsust.

Kuni selle ajani ei pea ma iOS 14-s reklaamide jälgimise keelama.

Jälgimisvastaste funktsioonide lubamine iOS 14-s

Lihtsaim viis iOS 14 jälgimisvastaste funktsioonide kasutamiseks on lubada need nii, nagu need ilmuvad. Teie iPhone ja iPad teavitavad teid iga kord, kui mõni rakendus üritab teid jälgida, pakkudes teile võimalust seda takistada. Niikaua kui märgite valiku „Paluge reklaamil mitte jälgida”, olete valmis minema.

Neile, kes soovivad vaikimisi kogu reklaamide jälgimise keelata (ma eeldan, et enamik lugejaid on), alustage avades Seaded rakendust ja puudutades Privaatsus.

Kui olete seal, puudutage Jälgimine ja seejärel lülitage see väike roheline lüliti välja.

See takistab kõigil rakendustel teid vaikimisi reklaami eesmärgil jälgida. Te ei näe ühtegi rakendust, mis küsiks luba teie jälgimiseks, sest neil pole isegi luba küsida.

Privaatsus vs. Reklaam: Pendel kõigub

Loodetavasti olen selles artiklis esitanud seisukoha, mis näitab Apple'i viimase iOS 14 otsuse plusse ja miinuseid. Lihtne on öelda, et see on hukatus reklaamijatele või pelgupaik kasutajatele, kuid ma arvan, et tõde on kusagil keskel.

Iga selline otsus maksab, isegi kui see toob kasu, ja ma loodan, et Apple seda teeb jälgige, et te ei jätaks väga põlatud reklaamijat täielikult tähelepanuta, kuna see jätkab privaatsuse püüdlusi.