Samsung on poistanut "Z":n Galaxy-taittotuotteiden tuotemerkistä joillakin alueilla, ja toivomme, että he tekevät niin myös muualla maailmassa.
Älypuhelimia on kaikkialla, ja myös älypuhelimien brändejä on kaikkialla. Ja tarkoitan jälkimmäistä vähemmän "kaikkialla läsnäolevassa" merkityksessä ja enemmän "kaikkialla" ideana. Älypuhelimen superhyödyllisen luonteen vuoksi se, mitä kutsumme jokaiseksi älypuhelimeksi, on yhtä tärkeää kuin se, mikä älypuhelin on. Nimet pysyvät kiinni, ja niille kertyy mainetta ja identiteettiä, joista tulee erittäin tärkeitä, jotta tuotteesi erottuu joukosta minä-too. Tästä syystä jokaista Samsung-puhelinta kutsutaan Galaxyksi ja jokaista Apple-puhelinta kutsutaan iPhoneksi. Kutsukaa sitä osaksi heidän identiteettiään tai kunniamerkkiä – nimet ovat tärkeitä jopa älypuhelimissa.
Olemme nyt vuosikymmeniä älypuhelinliiketoiminnassa, ja puhelinbrändit juontavat juurensa heidän yrityksensä älypuhelinliiketoiminnan alkuaikaan. Jokainen tuotemenestys alusta lähtien on lisännyt oman identiteettinsä malliston historiaan, jolloin seuraavan tuotteen on vaikea päästä eroon odotusten painosta lempinimi. Joten kun tuotteiden nimet poikkeavat odotetulta liikeradalta, kuluttajat kaipaavat selityksiä. Missä OnePlus 4 on? Miksi on iPhone X eikä iPhone 9 ja 10? Onko ensimmäisen Galaxy S: n jälkeen ollut jo 22 puhelinta? Miksi on
Galaxy S22 Ultra ei ole Galaxy Note? Mikä edes on Pro Max, ja onko se parempi kuin Ultra? Vastaus näihin kysymyksiin on erilainen, mutta olemus pysyy samana: Miksi muutat asioita, kun asioita ei tarvinnut muuttaa? Miksi otat minulta tuttua?Tämän tutun vastakohta on uuden teknologian ja sen mukana uusien tuotelinjojen käyttöönotto. Yritykset ottavat käyttöön uusia brändejä koko ajan, ja useimpiin tällaisiin esittelyihin liittyy yritys saada uusi tuote takaisin esivanhemmilleen ja siirtää liikearvoa. Kun Samsung ilmoitti liittyvänsä taitettava älypuhelin space, se teki niin "Samsung Galaxy Fold" -nimellä, joka kantoi "Galaxyn" perinnön eteenpäin taitettavalle aikakaudelle. Nimessä oli järkeä: Samsungin talolta saattoi odottaa kaikkia Android-älypuhelimen tunnusmerkkejä, ja sitten se taittuu. Puhelimen plussat ja miinukset lukuun ottamatta nimi oli yksinkertainen ja tuttu, ja itse koin, että Samsungilla oli tässä nimessä jotain hyvin vaikuttavaa ja pitkäkestoista.
Samsungin seuraava kokoontaitettava tuote oli puhelinta muistuttavan "Samsung Galaxy Z Flipin" muodossa... odota, mistä "Z" tuli? Samsung päätti yhtäkkiä kastaa taitettavansa "Z":ksi, vaikka näiden puhelimien muoto taitettuna/käännettäessä oli hyvin selkeä "L" tai "V". Galaxy Z Flipissä ei ollut mitään Z: n kaltaista, lukuun ottamatta Samsungin vaatimusta lisätä tämä kaksisaranainen kirjain osoittamaan yksisaranaista taitettavaa. Sitten tulivat Galaxy Z Flip 5G, Galaxy Z Fold 2, Galaxy Z Flip 2 ja ymmärrys, että Z on tullut jäädäkseen näille taitettaville laitteille.
Schrödingerin Z: Z ja ei Z samaan aikaan
Kuten yhtiö noteerattiin tuolloin:
"Z-sarjan myötä otamme käyttöön uuden nimeämiskäytännön taitettavalle tuotevalikoimallemme, mikä osoittaa sitoutumisemme laajentaa luokkaa tarjoamaan erilaisia kokemuksia. Valitsimme "Z" tähän sarjaan, koska se viestii intuitiivisesti ajatusta taitosta ja tarjoaa samalla dynaamisen, nuorekkaan tunnelman."
Tiedätkö, mikä muu viestii intuitiivisesti laskoksen idean? Taita ja käännä. Z tuntui sopimattomalta silloin, ja se tuntuu edelleen sopimattomalta jopa vuonna 2022. Se tekee jopa puhelimen koko nimen vaikeaksi rullata pois kielestä ja tekee puhelimeen liittyvän sisällön luomisesta vältettävissä olevan hankalaa. Olisi voinut olla järkevää laittaa Samsungin taitettavat tuotteet Z-sateenvarjon alle – mutta niiden siirtäminen kokeelliseen markkinarakoon on jyrkän ristiriidassa silloinen valtavirtaistamisyritysten kanssa. Jos taitettavat ovat tulevaisuutta, miksi taitettavat eivät voisi istua galaksiemme rinnalla? Lisäksi näiden puhelimien hintalappu on toistaiseksi varmistanut, että Z-sukupolvi on suurelta osin pysynyt poissa niistä. Joten ketä "Z" oikein miellytti?
Täällä Z, siellä Z. Mutta ei kaikkialla Z.
Nyt se uutinen saapuu Samsung on poistanut "Z"-merkin taittuvan laitteensa nimestä joissakin Euroopan maissa. Samsung ei ole jakanut virallista lausuntoa poiston syystä, mutta spekulaatioiden mukaan se liittyy nykyiseen geopoliittiseen skenaarioon Euroopassa. Kuten alta näet, Viron ja Latvian kaltaiset alueet kutsuvat taitettavat tuotteet nyt Galaxy Foldiksi ja Galaxy Flipiksi, mutta nimestä on jätetty pois Z.
Samsung ei ole julkaissut lyhyempää nimeä muualle Eurooppaan ja maailmaan, eikä mikään viittaa siihen, että he tekisivät niin. Mutta hajanainen brändäys vahingoittaa tulevaisuuden laitteiden näkymiä, varsinkin kun tämän muutoksen taustalla olevat spekuloidut geopoliittiset laukaiset ovat edelleen epävarmoja ja näennäisesti määrittelemättömiä. Älypuhelimien kapeissa ajankohtaisissa rajoissa se tuo meidät takaisin tilanteeseen, jossa nimi oli väkisin esitelty ja tututettu, ja nyt sitä käännetään takaisin, siepaten pois uuden löydetyn tuttuus. Tuleeko seuraavan taitettavan Galaxyn nimi Galaxy Z Fold 4 vai Galaxy Fold 4 kaikkialla maailmassa? Liian aikaista spekuloida, mutta toivomme jälkimmäistä, koska se tekisi siitä yksinkertaisempaa ja helpompaa seurata kaikille.
Mitä nimessä on?
Mitä nimessä on, kysyt? Tähän sanon, että paljon. Olen aina ollut funktio-over-form-ihminen, ja ajatus siitä, että a nimi voi vaikuttaa siihen, miten tuote suorittaa kuulosti minusta aiemmin ilmeisen epäloogiselta. Mutta vuosien mittaan olen ymmärtänyt, että nimillä on huomattava arvo, etenkin älypuhelimien kaltaisissa hyödykkeissä. Nimet synnyttävät tuttua ja asettavat odotuksia. Ja odotukset asettavat mittapuut, jotka päättävät, mitä pidetään hyvänä ja mikä huonona. Nämä tekijät eivät välttämättä riitä lunastamaan huonoa tuotetta tai upottamaan hyvää. Mutta ne vaikuttavat siihen, miten keskivertokuluttaja alitajuisesti näkee sen, mikä on hänen edessään.
Yritykset ovat ottaneet kohtuuttoman vapauden ketjuttaa aakkosia ja kirjaimia yhteen, mikä on johtanut sekaviin S, R, T, Z, SE, FE, Note, Lite, Mini, Pro, Max, Pro Max, Pro Plus, Ultra ja paljon muuta, 4G ja 5G päälle ripottelemalla koristeena, jota kukaan ei kysynyt varten. Mihin olemme päätyneet on a brändäyksen ja kopioiden nimien verkko joka haisee väärältä suunnalta ja tekee älypuhelimen tilasta vaikeasti seurattavan keskivertokuluttajan kannalta. On korkea aika painaa nollauspainiketta näissä 10-20 tavun nimissä, ja toivon, että OEM-valmistajat ja heidän markkinointiosastonsa ottavat itseensä.