Que signifie la décision du Brexit pour Apple ?

De l'autre côté de l'étang, Apple a toujours trouvé l'amour et la popularité qu'il mérite. L'histoire d'amour britannique avec Pomme enduré en 2015, avec six iPhones figurant dans une liste des 10 téléphones mobiles les plus vendus de l'année.

Bien qu'Apple ait eu du mal avec son offre payante Apple dans des pays comme l'Australie, au Royaume-Uni, c'est une autre histoire. Toutes les grandes banques du Royaume-Uni, y compris Barclays, prennent désormais en charge Apple Pay. La région de l'UE dans son ensemble a toujours été l'un des 3 plus grands marchés pour Apple.

La décision du Royaume-Uni de se séparer de l'UE aura certainement un impact sur les ventes d'Apple à court terme. Suite à la décision du Brexit, la livre a chuté à son plus bas niveau en trois décennies. La paire EUR/USD a chuté à 1,0910, son plus bas depuis mars dernier, en baisse d'environ 500 pips en quelques heures.

À l'heure actuelle, le marché recherche un certain équilibre et des mouvements importants se poursuivront tout au long de la journée. Mais le potentiel baissier est désormais assez important pour la monnaie commune, car la méfiance à l'égard de l'efficacité de l'union va lentement s'installer.

À court terme, cela a un impact sur les ventes d'Apple non seulement au Royaume-Uni mais aussi dans le reste de l'Europe. Avec l'incertitude économique qui se profile, il sera difficile pour les utilisateurs de penser à mettre à niveau leurs appareils lorsque les nouveaux cycles de rafraîchissement de l'iPhone seront annoncés plus tard cette année.

Compte tenu du taux de change actuel, cela ne fera que rendre les nouveaux appareils plus chers pour les utilisateurs. Cela pourrait rendre l'iPhone SE plus attrayant pour les consommateurs qui cherchaient à se mettre à niveau à court terme. Il est possible que les taux de change se stabilisent d'ici la sortie des nouveaux modèles d'iPhone 7 en septembre. Cela fournira à Apple un certain confort lorsqu'il s'agira d'atténuer toute baisse des ventes d'iPhone.

Compte tenu des gros titres aujourd'hui et de la réaction globale du marché, il y a beaucoup d'incertitude à venir et il reste à voir comment cela a un impact non seulement sur les revenus et les bénéfices d'Apple, mais aussi sur d'autres marques grand public très appréciées dans l'UE et au Royaume-Uni marchés.