Si vous êtes propriétaire ou administrateur d'une page d'entreprise Facebook, vous pouvez utiliser des données spécifiques pour mesurer le succès de votre campagne marketing. Par exemple, vous pouvez mesurer combien de personnes ont vu vos publications, combien ont interagi avec elles, etc. Ces mesures sont appelées portée, impressions et engagement. Voyons quelles sont les principales différences entre ces trois termes.
Différences entre la portée, les impressions et l'engagement sur Facebook
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Atteindre est un terme qui indique le nombre d'utilisateurs uniques de Facebook qui ont vu votre contenu ou vos publicités.
- La définition de Meta: “Le nombre de personnes qui ont vu vos annonces au moins une fois“.
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Impressions est une mesure Facebook qui indique la fréquence à laquelle votre contenu ou vos publicités apparaissent sur les écrans des utilisateurs. Cependant, cela ne signifie pas qu'ils ont réellement vu votre contenu ou y ont prêté attention.
- La définition de Meta: “Le nombre de fois où vos annonces ont été affichées à l'écran.”
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Engagement est un terme qui indique combien de fois les utilisateurs ont interagi avec votre contenu. Il inclut toutes les interactions que votre contenu a reçues, y compris les clics, les partages, les réactions, les commentaires, les likes, les sauvegardes, etc.
- La définition de Meta: “Le nombre total d'actions que les gens entreprennent concernant vos publicités sur Facebook“.
L'engagement est la mesure la plus importante pour mesurer le succès de votre contenu sur Facebook. Il indique combien d'utilisateurs ont agi après avoir vu votre contenu. Des taux d'engagement élevés confirment que les utilisateurs ont trouvé votre contenu précieux.
Plus le taux d'engagement est élevé, plus votre campagne est réussie. C'est une excellente mesure pour mesurer la visibilité de votre contenu. Les utilisateurs qui interagissent avec votre contenu sont plus susceptibles d'agir et d'acheter les services et produits dont vous faites la promotion.
Gardez à l'esprit que les impressions sont égales ou supérieures à l'audience. En effet, le même contenu ou la même annonce peut apparaître plusieurs fois pour le même utilisateur.
Conclusion
La portée, les impressions et l'engagement sont trois mesures que vous pouvez utiliser pour mesurer le succès de votre contenu sur Facebook. Les impressions indiquent combien de fois votre contenu est apparu sur Facebook. En revanche, la portée indique combien d'utilisateurs uniques ont vu votre contenu. L'engagement indique combien d'utilisateurs ont interagi avec votre contenu.
Comptez-vous souvent sur Facebook pour augmenter la visibilité de votre contenu ou de vos publicités? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.