L'App Store a toujours été l'une des plates-formes les plus populaires d'Apple, comme c'est le cas sur les appareils iOS depuis la création du smartphone. Il y a eu d'innombrables classiques intemporels qui ont émergé de l'App Store, avec des jeux comme Fruit Ninja et Flappy Bird, des applications de rencontres qui changé la vie sociale numérique, les principaux réseaux de médias sociaux avec des milliards d'utilisateurs et les applications de productivité qui ont aidé la société à changer la façon dont les gens travaillent. Les publicités sur l'App Store n'ont jamais été particulièrement intrusives et elles semblaient s'intégrer de manière relativement organique à la plate-forme. Il y a quelques années, Apple a décidé de modifier l'interface de l'App Store pour permettre plus de contenu écrit, des sélections organisées et plus d'engagement communautaire. Alors, qu'est-ce qui motive cette décision d'inclure plus d'annonces sur la plate-forme? Continuez de lire pour en savoir davantage.
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Apple met plus d'annonces dans l'App Store
À partir du 25 octobre 2022, les utilisateurs connaîtront un afflux plus important de publicités sur l'App Store. Si vous ouvrez l'onglet Aujourd'hui (le premier écran qui s'affiche lorsque vous ouvrez l'application), vous verrez des offres limitées, de grands spots publicitaires, puis le contenu organisé. Le fait que les deux premiers espaces servent d'énormes spots publicitaires ajoute une ambiance plus esthétique à l'App Store, surtout s'il est bien fait, et les ajouts ne semblent pas du tout nuire à l'expérience utilisateur.
Lorsque vous accédez à l'onglet Jeux, vous voyez une bobine coulissante d'annonces, puis la section classique "Ce que nous jouons" qui existe depuis des lustres. En faisant défiler vers le bas, vous voyez une pléthore de jeux dans différentes catégories parmi lesquelles vous pouvez choisir. L'onglet Applications adopte également la même bobine publicitaire coulissante, mais inclut tous les différents types d'applications, des médias sociaux à la productivité. L'onglet Arcade est une énorme publicité en soi, car Apple essaie d'inciter les gens à s'abonner à ce service. Et enfin, l'onglet de recherche comprend également des annonces et des suggestions.
Qu'est-ce qui a inspiré cette décision ?
L'équipe des opérations commerciales d'Apple a identifié que ses 4 milliards de dollars de revenus annuels avaient beaucoup plus de possibilités de croissance, elle a donc décidé d'étendre les publicités sur toutes ses plateformes. On sait depuis des lustres que ceux qui ont de gros budgets peuvent payer pour plus d'exposition, mais Apple a finalement décidé de pousser ce modèle commercial vers l'App Store. Bien sûr, vous pouvez résumer n'importe quelle décision à "nous pouvons gagner plus d'argent", mais nous sommes convaincus (et espérons) qu'Apple pourra bien faire cette publicité et ne pas la rendre intrusive. Dès que nous commencerons à recevoir des notifications pour les nouvelles applications et les remises, cela sera allé trop loin.
Qu'est-ce que cela signifie pour les applications ?
Pour les petits développeurs, cette nouvelle n'est pas si bonne. Les spots publicitaires d'Apple sont absolument énormes, et avec la quantité de trafic que l'App Store reçoit quotidiennement, vous savez qu'un seul spot publicitaire sur l'onglet Aujourd'hui serait extrêmement coûteux. Les petits développeurs ne peuvent tout simplement pas se permettre de dépenser de l'argent pour des spots publicitaires premium. Bien que, pour être juste, la plupart des petites applications recourent à la publicité sur différentes plateformes, telles que Facebook ou Instagram. Il existe également des spots publicitaires encore plus petits à gagner sur les onglets suivants de l'App Store, bien qu'ils soient également limités.
Pour les plus grands développeurs, il s'agit de savoir qui peut surenchérir. Ceux qui ont des poches plus profondes peuvent se permettre de garder leur produit sous les feux de la rampe plus longtemps et d'attirer plus de clients. Pour les consommateurs, peu de choses ont changé. Si vous êtes particulièrement ennuyé de voir de grandes publicités, vous pourriez vous sentir un peu frustré, mais cela ne devrait pas du tout affecter notre vie quotidienne. Si vous fréquentez souvent l'App Store pour rechercher de nouvelles applications et de nouveaux jeux, vous pourriez même profiter de ces changements.