Nothing sera-t-il un feu de paille, ou le Nothing Phone 2 le solidifiera-t-il en tant que véritable concurrent ?
C'est difficile à croire, mais il y a près de 10 ans, OnePlus a commencé son voyage, sortant de nulle part en tant que « start-up décousue » qui a finalement évolué pour devenir un nom bien connu à l'échelle internationale. À travers tout cela, Carl Pei était le visage prédominant de l'entreprise, se présentant lors des événements de lancement, interagissant avec les médias et interagissant avec les fans. À un moment donné, ou peut-être même dès le début, Pei a réussi à créer quelque chose d'unique avec OnePlus, en créant une marque avec laquelle les gens étaient véritablement connectés.
Pei finirait par se retirer de l'entreprise pour laquelle il avait travaillé sans relâche et, dans quelques mois, annoncerait sa nouvelle entreprise, appelée Nothing. Même si la marque n’avait ni produit ni identité à ce moment-là, Pei avait clairement un plan. L'entreprise commencerait modestement, en introduisant ses écouteurs sans fil et en lançant finalement son premier smartphone, le
Alors qu'un an ne s'est même pas écoulé depuis la sortie du Phone 1, nombreux sont ceux qui se demandent déjà quelle est la prochaine étape. Heureusement, nous avons déjà quelques pièces du puzzle grâce à une interview du mois dernier qui en a révélé davantage sur la suite.
Un nouveau départ
À Congrès mondial du mobile 2023, Rien n'a révélé le Le téléphone 2 serait disponible en bonne et due forme aux États-Unis. Cependant, une annonce plus discrète a été que le prochain téléphone serait utiliser une puce Qualcomm Snapdragon série 8. Ces pièces semblent être un tarif standard, mais elles constituent en réalité d'énormes progrès pour l'entreprise.
En s'efforçant de lancer le combiné aux États-Unis et de passer à une puce haut de gamme plus puissante, Nothing signale sa transition vers la cour des grands. Bien que créer des produits pour un marché de niche soit passionnant, la plupart des entreprises à but lucratif souhaitent attirer un public de masse, s'adapteront à un afflux de nouveaux clients, puis vendront en volumes massifs. Si tout cela vous semble familier, c’est parce que c’est exactement le même chemin emprunté par OnePlus.
Sans aucun doute, Pei a la ténacité nécessaire au succès de Nothing, et si des vétérans de l'industrie technologique soutiennent votre entreprise, il partage une vision claire qui pourrait les convaincre d'investir. La sortie du Phone 2 de cette année sera importante pour l'entreprise et comme Pei a déjà parcouru et trébuché auparavant (OnePlus 2), vous pouvez être sûr qu'il ouvre la meilleure voie possible pour ce prochain produit. réussir. Mais quel type de produit obtiendrons-nous avec le Phone 2, et aura-t-il autant d'impact que le premier téléphone Nothing ?
Que va-t-il falloir?
Comme nous l'avons mentionné précédemment, certains éléments clés ont fait du Phone 1 un produit populaire: un marketing stratégique, un design épuré, un prix et son interface Glyph unique. Et pour que le Nothing Phone 2 réussisse, il peut suivre cette stratégie. En matière de marketing, je pense que l'équipe de Nothing déploiera une stratégie qui, comme ses campagnes précédentes, nourrira lentement son public pour garder la piste au chaud aussi longtemps que possible. En ce qui concerne la conception du Phone 2, cela pourrait être une énigme. Mais si le passé est une indication, nous pouvons nous attendre à voir des types similaires d’esthétique du design mis en œuvre.
Cela m'amène à mon point suivant: l'interface Glyph de Nothing. Même si c'était une idée nouvelle au moment de la sortie, nous nous y sommes tous habitués, et je ne pense pas que cela sera aussi bien accueilli une deuxième fois. Bien entendu, il est possible que l’entreprise l’abandonne pour son Phone 2. Pourtant, il est difficile de croire que l'entreprise prendrait du temps pour développer la fonctionnalité et intégrer des contrôles dans l'application, juste pour la laisser de côté dans les futurs produits.
Peu importe que le Phone 2 utilise une puce plus ancienne, qu'elle coûte plus cher ou qu'elle ait un design identique à celui du Phone 1.
Enfin, et probablement le plus important, sera le prix. Le Phone 1 avait un prix que la plupart pouvaient supporter. Ce n'était pas bon marché, mais ce n'était pas si cher non plus, et je pense que cela a touché le point idéal du consommateur, ce qui valait la peine de prendre le risque de l'acheter. Mais avec le prochain combiné passant à une puce Snapdragon de la série 8, les choses pourraient devenir légèrement plus chères.
Bien sûr, Pei a fait preuve de tact en annonçant la puce; il a dit que rien n'allait avec la série Snapdragon 8 plutôt que de partager s'il s'agirait de la génération 1, du Snapdragon 8+ Gen 1 ou de la dernière génération 2. Même si rien n'a été confirmé (même si un publication LinkedIn maintenant supprimée semble impliquer que ce sera le Snapdragon 8+ Gen 1), si le Phone 2 devait utiliser le dernier processeur, Pei l'aurait dit catégoriquement. C'est trop juteux pour ne pas le partager et aurait été un moyen idéal pour commencer à susciter un peu d'enthousiasme. Mais nous savons tous qu'une fois qu'une "ancienne" technologie est mentionnée dans un futur produit, elle peut facilement couper le souffle au produit, le rendant DOA.
La marque sera-t-elle suffisante?
En fin de compte, je pense que ce sera un autre cas où la marque élèvera le produit lui-même. Peu importe que le Phone 2 utilise une puce plus ancienne, qu'elle coûte plus cher ou qu'elle ait un design identique à celui du Phone 1. Le talent de Carl Pei pour construire une marque et comprendre le marché prévaudra très probablement, et le Phone 2 pourrait finir par être un grand succès. Bien entendu, il n'y a rien de mal à cela, car davantage de concurrence est une bonne chose, notamment en ce qui concerne Combinés Android. Espérons que Nothing sera en mesure de commercialiser de véritables innovations lorsque l’entreprise sera prête.