Les ventes de smartphones et de tablettes ont chuté au premier trimestre 2020 en raison du COVID-19

Ce n’est un secret pour personne: les ventes de smartphones et de tablettes sont en baisse en raison de la crise actuelle. COVID 19 pandémie. La situation a forcé moins de smartphones à fabriquer, les lancements de produits prévus seront réduit ou retardéet moins de gens pour sortir et acheter des appareils. Grâce aux données de ventes du premier trimestre 2020 récemment publiées, nous savons désormais à quel point les choses vont mal. Les sociétés d'analyse renommées IDC, Strategy Analytics, Canalys et CounterpointResearch ont publié de manière indépendante des données sur les ventes de smartphones et de données au premier trimestre de cette année. Voici un résumé des principales conclusions de chaque rapport :

Note: Étant donné que chaque source fournit des chiffres légèrement différents concernant les ventes de smartphones, la part de marché, etc., nous ne citons chaque rapport que lorsqu'il contient des informations uniques.

Recherche de contrepoint

• Le marché mondial des smartphones a diminué de 13 % sur un an (du premier trimestre 2019 au premier trimestre 2020). C'est la première fois depuis le premier trimestre 2014 que le marché des smartphones passe sous la barre des 300 millions d'unités sur un trimestre. Cette baisse est principalement due à une baisse des expéditions de 27 % sur un an en Chine. En conséquence, la part de marché chinoise des smartphones sur le marché mondial des smartphones est passée de 26 % au premier trimestre 2019 à 22 % au premier trimestre 2020. CounterpointResearch estime que l'impact du COVID-19 sur l'offre de smartphones et de composants pourrait laisser les équipementiers diversifier leur chaîne d’approvisionnement en déplaçant une partie de leur production vers des pays comme l’Inde et Viêt Nam.
• La part des expéditions de smartphones 5G est passée de 1 % au quatrième trimestre 2019 à 8 % au premier trimestre 2020.
• Xiaomi (7 %) et Realme (157 %) ont été les seules grandes marques à réaliser une croissance mondiale sur un an grâce à une forte croissance en Inde.
• Huawei a été la seule grande marque de smartphones en Chine à augmenter ses ventes, la société ayant enregistré une augmentation de 6 % pour atteindre 28,7 millions d'unités, ce qui lui a permis de capter 39 % des ventes totales de smartphones dans le pays.
• L’effet du COVID-19 sur le marché des smartphones sera probablement pire au deuxième trimestre 2020, mais principalement dans les pays encore confinés. À mesure que la Chine se redresse, les marques ayant une plus grande part de marché en Chine, comme Huawei, seront mieux positionnées. En outre, les entreprises qui ont été durement touchées par le confinement en Chine, comme Lenovo, se redresseront avec la reprise de la production. Les marques ayant une grande présence en ligne, comme Realme, réussiront mieux que celles qui s'appuient sur les ventes hors ligne. Les ventes de téléphones économiques seront les plus durement touchées, tandis que les ventes d'appareils haut de gamme seront les moins touchées.

Analyse stratégique

• Les livraisons mondiales de smartphones 5G ont dépassé les 24 millions d’unités au premier trimestre 2020 grâce à une demande plus élevée que prévu en Chine. Au total, 18,7 millions de téléphones 5G ont été expédiés en 2019.
• Samsung a expédié 8,3 millions de téléphones 5G dans le monde au premier trimestre 2020. Huawei (y compris Honor) occupe la deuxième place avec 8 millions de téléphones 5G expédiés dans le monde. Vivo était troisième, avec 2,9 millions d'expéditions de ses iQOO 3 et X30 5G.

Canalys

• Apple a été l'un des fournisseurs les moins touchés grâce aux fortes ventes de l'iPhone 11 au début du premier trimestre 2020. Ils restent cependant en baisse de 8% avec 37 millions d'envois.

IDC

• Le premier trimestre voit généralement une baisse des expéditions d'un trimestre à l'autre (c'est-à-dire du quatrième au premier trimestre), la baisse séquentielle moyenne au cours des trois dernières années se situant entre -15 % et -20 %. Mais le premier trimestre 2020 a été la plus forte baisse annuelle jamais enregistrée, avec des expéditions de smartphones en Chine en baisse de 20,3 % en glissement annuel et des expéditions aux États-Unis et en Europe occidentale en baisse de 16,1 % et 18,3 %, respectivement.
• Samsung a conservé sa première position avec 21,1 % de part de marché (malgré une baisse de 18,9 % sur un an) grâce au succès de sa série Galaxy A.
• Huawei a conservé la deuxième position mondiale, même si les ventes mondiales de l'entreprise ont diminué de 17,1 %. Il a réussi à compenser une partie de l’impact du COVID-19 en réduisant rapidement les prix des Mate 30, P30, Honor V30 et Honor 9X. Leurs canaux de vente diversifiés hors ligne et en ligne ont permis d’atteindre les consommateurs même pendant le confinement.
• Les expéditions de tablettes ont continué de baisser, en baisse de 18,2 % sur un an à 24,6 millions d'unités. Pendant ce temps, les produits détachables ont augmenté de 56,8 % sur un an grâce à Apple. Les tablettes Slate ont vu leurs expéditions diminuer de 36,4 % sur un an. Apple a maintenu sa pole position, suivi de Samsung (avec une croissance de 3,9 % sur un an) et de Huawei (avec une baisse de 8,3 % sur un an).

Il est intéressant de noter que tous les rapports proposent des chiffres contradictoires pour l’OEM chinois Vivo. Selon CounterpointResearch, la société a connu une baisse de 10 % sur un an au premier trimestre 2020. Cela contraste avec Canalys, qui indique que Vivo a augmenté de 3 % sur un an, et IDC, qui indique que Vivo a augmenté de 7 % sur un an.

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Source: ContrepointResearch (1,2), IDC (1,2), StratégieAnalyse, Canalys