Pensez-vous que Sony peut réussir en faisant des choix audacieux avec des téléphones comme le Xperia 1 III et le Xperia 5 III ?
Le secteur de la téléphonie a radicalement changé depuis le début des années 2010. Les marques qui n’existaient pas à l’époque accaparent désormais toute notre attention, tandis que celles qui étaient prédominantes sont à peine évoquées aujourd’hui. Autrefois une marque leader de téléphonie mobile, LG a dû fermer son activité de smartphones après des années de pertes gonflées. De même, Sony est beaucoup moins pertinent sur le marché des smartphones qu'il ne l'était à l'époque où il attirait beaucoup d'attention avec ses téléphones Candy Bar remarquables comme la série Walkman. Malgré cela, Sony continue de fabriquer des smartphones qui réfutent les dernières tendances. Que pensez-vous de cette approche ?
Plus tôt cette semaine, Sony a annoncé un certain nombre de nouveaux smartphones. Ces nouveaux appareils incluent le Xperia 1 III et Xperia 5 III - deux produits phares presque identiques, riches en fonctionnalités, ne variant que par la taille de l'écran et les spécifications de l'appareil photo, et le
Xperia 10 III, un appareil de milieu de gamme compatible 5G. Ce sont parmi les rares téléphones haut de gamme en 2021 à comporter des cadres épais des deux côtés de l’écran mince et long avec un rapport hauteur/largeur de 21:9. Tous ces téléphones disposent également de prises casque et d’emplacements pour carte microSD, ce qui est rare de nos jours, en particulier parmi les appareils phares. Le Xperia 5 III et le 10 III sont également des téléphones relativement compacts, avec des écrans mesurant 6,1" et 6,0".Forums Sony Xperia 1 III ||| Forums Sony Xperia 5 III ||| Forums Sony Xperia 10 III
Outre ces aspects, Sony ne participe pas à la guerre des mégapixels et s’en tient plutôt aux appareils photo 12MP. La société donne plutôt la priorité à des fonctionnalités telles que les objectifs Zeiss et un déclencheur d’appareil photo dédié pour ses produits phares. Même si le géant japonais n'a pas encore annoncé les prix de ces appareils, nous ne nous attendons pas à ce qu'ils soient indulgents avec les consommateurs, compte tenu des produit phare précédentLe prix est de 1 199 €.
Comme beaucoup d'autres marques de téléphones ayant un héritage, l'unité de téléphonie mobile de Sony a eu du mal à réaliser des bénéfices dans le passé. Bien que la société prévision un bénéfice pour la division téléphonie mobile pour la première fois en quatre ans, ces plans ont été perturbés par la pandémie de COVID-19. Au quatrième trimestre 2020, Sony vendu 1 million de smartphones — 24% de moins qu'au même trimestre de 2019. Du côté positif, la société a réalisé les mêmes revenus malgré cette baisse des ventes, ce qui indique une augmentation du prix de vente moyen des téléphones.
L'endurance de Sony dans l'industrie - contrairement à celle de LG - peut être attribuée à sa décision audacieuse de poursuivre des fonctionnalités de niche s'adressant à un petit segment du marché au lieu de créer un produit diversifié et à grand volume doubler. Des téléphones comme le Xperia PRO dépeignez le désir de Sony de répondre aux besoins des créateurs professionnels et de bien le faire au lieu d'apaiser un public plus large et d'échouer.
Pensez-vous que cette stratégie sert bien Sony et lui évitera de connaître le même sort que LG? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous !