Après avoir annoncé son intention de supprimer progressivement les cookies tiers, Google a déclaré qu'il ne créerait pas d'identifiants alternatifs pour suivre les utilisateurs sur le Web.
Après avoir annoncé son intention de supprimer progressivement les cookies tiers – ces miettes de code qui vous suivent en ligne – Google a déclaré qu'il ne créerait pas d'identifiants alternatifs pour suivre les utilisateurs sur le Web. Les outils développés par d’autres sociétés de technologie publicitaire ne seront pas utilisés dans les produits Google, afin que les utilisateurs puissent profiter d’une expérience de navigation plus silencieuse et plus privée.
Cette décision intervient plus d'un an après que Google a annoncé qu'il développait un ensemble de normes ouvertes appelées Privacy Sandbox, destinées à améliorer la confidentialité des utilisateurs sur le Web. Lorsque Privacy Sandbox a été annoncé, Google a déclaré que sa création était une réponse au mécontentement des utilisateurs face aux annonceurs qui collectent des données pour leur montrer des publicités.
« Si la publicité numérique n’évolue pas pour répondre aux préoccupations croissantes des gens concernant leur vie privée et la façon dont leur identité personnelle est utilisée, nous risquons de mettre en danger l'avenir du Web libre et ouvert », a déclaré Google. dans un article de blog.
Depuis que Google a annoncé son intention de bloquer les cookies tiers, les annonceurs ont imaginé des moyens alternatifs pour suivre les utilisateurs. Une solution possible consiste à créer des graphiques PII basés sur les adresses e-mail des personnes. Google n'utilisera pas cette solution et se concentrera plutôt sur le développement de ses propres outils qui protégeront l'anonymat des utilisateurs tout en fournissant des résultats aux annonceurs et aux éditeurs.
La confidentialité est devenue une préoccupation majeure pour les utilisateurs du Web, avec des publicités ciblées qui suivent souvent les personnes sur les sites Web, les applications et les réseaux sociaux. Selon le Pew Research Center, 72 % des personnes interrogées estiment que presque tout ce qu'elles font en ligne est suivi par des publicités, et 81 % déclarent que les risques potentiels liés à la collecte de données l'emportent sur les avantages. Google a déclaré que l'avenir du Web dépendra des progrès en matière d'agrégation, d'anonymisation, de traitement sur l'appareil et d'autres technologies préservant la confidentialité.
Nous avons assisté à un combat similaire pour protéger la vie privée d’Apple. La société a réprimé le suivi dans son navigateur Safari et prépare également une fonctionnalité de transparence du suivi des applications dans iOS 14, ce qui a provoqué la colère de Facebook. Le réseau social tente de faire la guerre à Apple, y compris un procès antitrust concernant les fonctionnalités de confidentialité d’iOS 14.
« Pour garder Internet ouvert et accessible à tous, nous devons tous faire davantage pour protéger la vie privée – et cela signifie la fin non seulement aux cookies tiers, mais également à toute technologie utilisée pour suivre les personnes individuelles lorsqu'elles naviguent sur le Web », Google dit.
Google a déclaré avoir testé une méthode qui élimine les cookies tiers de l'équation publicitaire et masque les individus au sein de grandes foules de personnes partageant des intérêts communs. À mesure que les outils Privacy Sandbox de l’entreprise évoluent, Google a déclaré qu’il continuerait à solliciter les commentaires des utilisateurs finaux et du secteur.
"Les gens ne devraient pas avoir à accepter d'être suivis sur le Web pour bénéficier des avantages d'une publicité pertinente", a déclaré Google. "Et les annonceurs n'ont pas besoin de suivre les consommateurs individuels sur le Web pour bénéficier des avantages en termes de performances de la publicité numérique."