La perception d'Apple a changé à l'approche de l'événement du 12 septembre

Il semble qu'il y ait toujours beaucoup d'angoisse parmi les experts Apple et les analystes entre les versions de produits.

Lorsque le pipeline de produits chez Apple semble à moitié plein, cela conduit toujours à de nombreuses prédictions de scénarios sombres et catastrophiques. Les opinions sur le manque de créativité de Tim Cook deviennent le rituel standard. Les publicités de l'appareil de Samsung sous l'eau deviennent soudainement plus convaincantes.

Je me souviens très bien comment ce bavardage a été tranquillement mis au repos lorsque Apple a annoncé et présenté ses Airpods et iPhone 7 Plus désormais très populaires. Il est fascinant de voir comment un appareil aussi petit comme les Airpods peut soudainement évoquer des images d'innovation technique.

Apple devrait refaire sa magie le 12 septembre. Il y a beaucoup d'attentes et d'espoirs à nouveau alors que la société se prépare à présenter son nouvel iPhone, sa montre LTE, son Homepod et d'autres articles de Noël.

Malgré les prédictions habituelles d'Apple, certains experts d'Apple sont convaincus que les bonnes choses arrivent à ceux qui attendent. Ce sont les gens qui croient profondément à la philosophie de Tim Cook selon laquelle « ne pas être le premier, mais être le meilleur » et croient qu'Apple a encore quelques tours dans son sac.

Nous voulions présenter certains de ces avis d'analystes alors que nous nous dirigeons vers l'événement dans moins d'une semaine.

L'un des analystes d'Apple très respecté est Toni Sacconaghi de Bernstein. Il pense toujours qu'Apple a de la marge pour se développer et s'en tient à son objectif de prix de 175 $ pour l'entreprise.

Selon sa dernière interview à CNBC, Sacconaghi parie sur le super cycle de l'iPhone 8 et est également optimiste quant aux nouveaux produits tels que le HomePod et la LTE Watch.

Gene Munster, un autre Apple Watcher notable, pense que l'action Apple a connu une bonne progression et nous devrions nous attendre à une correction de 10 % dans les trois mois suivant l'événement du 12 septembre. Gene, qui est actuellement l'associé directeur de Loup Ventures, était auparavant chez Piper Jaffray. Il soutient que

"" Mais les plus gros élans qu'il a eus dans un cycle de produit suggèrent, généralement, que vous avez une queue. Et je m'attendrais à la même chose. Gene est cependant longtemps sur Apple et pense qu'Apple a beaucoup de valeur à offrir à ses utilisateurs et investisseurs à long terme.

Lorsqu'Apple a présenté son ARKit cette année, Gene a été l'un des premiers analystes à dire que «Ceci est une grosse affaire. AR sera le système d'exploitation du futur, et ce qu'Apple a montré aujourd'hui est à des années-lumière de tout ce qui a été montré auparavant. Il sera intéressant de voir comment les nouveaux modèles d'iPhone gèrent la réalité augmentée.

Pomme actuelle Analyste chez Piper, Michael Olson estime que les consommateurs Apple ne sont peut-être pas très au fait des impacts des nouvelles fonctionnalités de l'iPhone 8. Olson a déclaré dans une interview cette semaine que « Les clients Apple ne sont peut-être pas tous conscients du fait que le nouvel iPhone pourrait contenir des fonctionnalités plus robustes ». Olsen estime qu'Apple peut vendre environ 242 millions d'iPhones dans les 12 mois suivant le lancement.

Jim Suva de Citi a également été Apple Optimist cette année. En mars de cette année, la Suva a affirmé que

« La prochaine étape de croissance d'Apple viendra du prochain super cycle de l'iPhone 8 et des perspectives à plus long terme sur de nouveaux marchés comme l'Inde. Ces deux vents contraires à eux seuls stimuleront les ventes et le bénéfice par action d'Apple et soutiendront une expansion du multiple de valorisation de l'action Apple. »

Au moment de la rédaction de cet article, Apple en est à la dernière étape du test du nouveau modèle d'iPhone SE en cours d'assemblage en Inde.

Lorsque Simona Jankowski a repris la couverture d'Apple de l'ancien analyste Bill Shope à Goldman Sachs en septembre 2015, elle était clairement sur quelque chose. Elle croyait en la proposition de valeur à plus long terme d'Apple.

« À plus long terme, nous voyons le passage à l'Internet des objets (IoT) comme une valeur ajoutée significative à la plate-forme d'Apple et écosystème, étant donné l'importance qu'il accorde à la confidentialité et à la sécurité », a déclaré Jankowski, avec une note d'achat et un objectif de prix de $163.

Analyste actuel chez JP Morgan, Rod Hall est optimiste quant aux perspectives d'Apple pour l'iPhone 8 depuis le début de cette année. Il pense que le potentiel de mise à niveau de l'iPhone 8 est très élevé et que la société peut livrer 260 millions d'unités au cours du prochain exercice, ce qui représente une croissance de 17% d'une année sur l'autre.

Analyste de Pacific Crest, Andy Hargreaves a marqué une mise en garde lors de la rétrogradation d'Apple en juin de cette année. Il pense qu'il serait difficile pour Apple de tirer ce super cycle en raison des contraintes de la chaîne d'approvisionnement.

« Nous pensons que l'AAPL anticipe de solides performances dans le cycle de l'iPhone 8, tout en fournissant relativement peu de poids à risques tout au long du cycle ou le potentiel de baisse des ventes d'iPhone au cours de l'exercice 19 », a écrit Hargreaves dans une note aux investisseurs Dimanche. Il a cité des risques "autour des marges brutes, de l'élasticité, des problèmes d'approvisionnement ou de la probabilité de baisses au-delà du cycle de l'iPhone 8".

L'analyste le plus notable de la secte Apple Gloom and Doom était peut-être Adnaan Ahmad à la banque Berenberg. Il prévoyait un cours de l'action de 60 $ en 2016, suggérant que les actions Apple chuteraient de 50 %. Son argument était que l'entreprise était trop dépendante de l'iPhone pour ses bénéfices et s'apprêtait à prendre un coup d'une combinaison de cycles de remplacement ralentis et de limites sur les smartphones haut de gamme part de marché. Il n'est pas surprenant que M. Ahmad ait finalement été licencié fin 2015 de la banque.

Il y a d'autres analystes qui font souvent la une des journaux en déclassant Apple alors que le reste du monde regarde dans l'autre sens. Récemment, l'analyste de Titres Mizuho, ​​Abhey Lamba a offert une évaluation critique d'Apple et a été mâché par Jim Cramer dans son émission.

En résumé, il semble que la plupart des attentes des experts avant l'événement du 12 septembre sont définitivement optimiste et il y a en fait beaucoup d'enthousiasme parmi la base d'utilisateurs d'iPhone existante pour mettre à niveau leur iPhone.

Phew! Pas de Controverses sur les Casques Jack Gate cette année, ce qui est toujours une bonne chose.

Alors que nous nous dirigeons vers l'événement du 12 septembre dans moins d'une semaine, chez AppleToolbox, nous sommes très optimistes quant à la direction d'Apple et à l'histoire de la croissance à venir. Il y aura forcément quelques critiques suite à l'événement et qui sont saines. Apple pourrait en profiter pour réexaminer sa stratégie en fonction des retours de l'événement et procéder aux ajustements appropriés pour les futurs cycles de produits. Pour l'instant, marquez l'événement sur votre calendrier et attendez que la magie opère.

En tant qu'utilisateur Apple ou investisseur Apple, allez-vous mettre à niveau votre iPhone cette année ?