Apple a-t-il du mal en Inde? La croissance de l'Inde atteint son plus bas niveau en 6 ans

Le revenu nominal par habitant de l'Inde est de 1570 $ par an, l'un des plus bas au monde. Pour Apple, le plus grand fabricant de téléphones au monde, tout pays comptant plus d'un milliard d'habitants doit être une priorité. Depuis le lancement de l'iPhone et de la révolution des smartphones, des entreprises comme Oppo, Xiaomi et Micromax ont pris pied avec des téléphones aux spécifications similaires à un prix bon marché.

Apple lorgne l'Inde depuis un certain temps et a récemment commencé à fabriquer des appareils dans le pays afin de compenser le prix. Aujourd'hui, nous examinons les changements et l'état actuel des choses.

État actuel

Malgré son prix élevé, la marque Apple est si forte qu'Apple était déjà présent en Inde sans expansion. L'iPhone 5s, sorti en 2013, est un appareil populaire dans la région. Les Indiens achètent souvent des appareils iPhone plus anciens plutôt que des concurrents mieux spécifiés en raison de la qualité de fabrication et de la marque des appareils Apple. Apple détient actuellement une part de marché de 65% en ce qui concerne "

téléphones premium' en Inde.

2016 – 2017 La croissance atteint un plus bas depuis 6 ans

Le statut de téléphone premium peut maintenir la valeur de la marque, mais cela ne se traduit certainement pas par des perspectives de croissance exceptionnelles pour Apple.

La croissance d'Apple en Inde a atteint son plus bas niveau en 6 ans. Apple India a publié Rs. 11 600 crores de revenus en 2016-2017. Le chiffre d'affaires de l'entreprise a augmenté de 17 % par rapport à l'année précédente, mais ce taux de croissance a été le plus bas au cours des six dernières années. Ceci est conforme aux derniers documents déposés par les sociétés auprès du registraire des sociétés relevant du ministère des Affaires corporatives. En 2015-2016, la croissance du chiffre d'affaires était d'environ 53 %.

Au cours de l'année civile 2016, les ventes d'iPhone ont franchi 2,5 millions d'unités et devraient atteindre 3,5 millions d'unités en 2017.

Alors que les anciennes générations d'iPhone, comme les séries 5 et 6, sont désormais disponibles avec des remises élevées et génèrent des volumes, le revenu unitaire a baissé. Les politiques macroéconomiques telles que la démonétisation pourraient également être un autre facteur à l'origine de la faible croissance des revenus.

De toute évidence, la stratégie d'Apple consistant à augmenter le volume d'unités fonctionne. Cela ne se traduit peut-être pas encore par une croissance phénoménale du chiffre d'affaires, mais si l'entreprise persiste dans ses efforts, elle va certainement payer.

Les efforts d'Apple en Inde

En 2016, Apple a fait son premier pas en frappant les marchés les plus pauvres comme l'Inde avec l'iPhone SE. L'appareil comportait le même corps que l'iPhone 5s d'Apple, mais avait des composants internes améliorés qui correspondaient étroitement à l'iPhone 6s. L'appareil coûte 400 $ US, mais se trouve souvent en vente pour 100 à 200 $ de moins et peut être acheté à bas prix avec un forfait. Apple baisse également le prix de l'appareil sur certains marchés.

Les entreprises indiennes vendent souvent des iPhones de dernière génération avec des incitations, offrant des remises en argent, des bonus de reprise et des ventes en général. Des appareils plus récents comme l'iPhone X/8 sont vus parmi les clients qui ont le plus de revenus disponibles.

Dans un sondage informel, nous avons vu que la plupart des clients, y compris les jeunes, sont motivés par les promotions. Une bonne majorité des personnes interrogées souhaitaient une sorte de remise en argent ou une autre valeur promotionnelle avant de s'aventurer à acheter les derniers iPhones.

L'Inde interdit actuellement l'importation d'appareils usagés dans le pays, ce qui entraîne l'absence de marché de l'occasion.

Mouvements récents

Apple a obtenu l'autorisation et a ouvert une usine en Inde cette année, ce qui a permis aux premiers iPhones « Made in India » de sortir de la chaîne d'approvisionnement. Beaucoup de ces téléphones semblent être des iPhone SE. Cela a entraîné une baisse des prix de toute la gamme d'iPhone en Inde.

Apple a demandé un certain nombre de concessions en échange de l'importation de la fabrication en Inde, notamment une exception douanière et la possibilité de réimporter des téléphones. Apple n'a pas entièrement réussi à convaincre le gouvernement indien de certaines concessions.

La demande d'allégement fiscal pour les fournisseurs de composants Apple afin de fabriquer des iPhones en Inde n'a pas encore été approuvée.

Une expansion d'Apple en Inde pourrait porter ses fruits à long terme. Samsung a commencé à déplacer des appareils en Inde à des tarifs avantageux il y a plusieurs années. Cela a entraîné un dévouement à la marque et des dizaines de milliers de commandes pour le Galaxy S8 premium en Inde au lancement.

Malgré les changements récents, la plupart des Indiens ne dépenseront pas plus de 150 $ pour un smartphone, faisant de l'iPhone 5s le choix de prédilection des fans d'Apple en Inde en 2017. Cela pourrait cependant changer assez rapidement car le taux de croissance du pays devrait être > 6%. Avec la croissance, le revenu disponible augmentera également et il sera plus facile pour les gens de s'offrir de meilleurs iPhones, ce qui se traduira par une meilleure croissance du chiffre d'affaires d'Apple.

Des changements de conception qui favorisent le marché local seraient également un puissant catalyseur de croissance. Si le nouvel iPhone SE Series 2 peut prendre en charge la double SIM sur les marchés d'Asie du Sud-Est, il pourrait attirer davantage les consommateurs.

La société essaie également d'acquérir du contenu numérique local pour élargir son portefeuille de musique et de télévision. Cette année, nous avons vu des rumeurs autour de pourparlers Apple acquiert une grande maison indienne de médias numériques. (Éros Média). Il y avait aussi des rumeurs selon lesquelles Apple pourrait chercher à acquérir des droits de diffusion de Cricket. Tous ces mouvements indiquent une stratégie de « penser global et d'agir local » qui ne manquera pas d'augmenter la prime de marque qu'Apple a en Inde.

Apple Store prévu en Inde

Le prochain mouvement de Tim Cook semble être un Apple Store officiel en Inde. Mais pas n'importe quel magasin, le plus grand Apple Store du monde. Alors que les détaillants autorisés sont présents dans toute la région, un magasin phare pourrait générer d'énormes revenus, à la fois de la part des touristes et des citoyens.

Apple semble planifier un magasin d'environ 10 à 15 000 pieds carrés, le double de ses plus grands magasins actuels. Apple semble faire de la politique avec le gouvernement indien en ce moment pour que cela se produise.

Un cas gagnant-gagnant

C'est un cas clair de gagnant-gagnant pour les deux parties. Pour l'Inde, qui ne serait que le deuxième centre de production d'iPhone après la Chine, un tel investissement serait une grande victoire pour la campagne Make-in-India de Modi. Les attentes d'Apple vis-à-vis d'un marché en croissance rapide comme l'Inde n'ont fait que croître. La société se tourne vers l'Inde après que les ventes dans la région de la Grande Chine, autrefois un moteur de croissance majeur, ont chuté de 14% en glissement annuel à 10,7 milliards de dollars au cours du trimestre clos le 1er avril 2017.

Il est encore tôt pour dire comment la stratégie d'Apple en Inde va se dérouler.

Avec des entreprises telles que Google faisant une nouvelle impulsion dans le pays via de nouvelles offres d'applications et de logiciels pour cibler le marché local et nouvelles entreprises chinoises de smartphones en lice pour le marché du matériel téléphonique de la classe moyenne, Apple devra peut-être penser différemment et agir rapidement.