स्मार्टफोन ओईएम अपनी ब्रांडिंग में गड़बड़ी करते रहते हैं। आज, हम कुछ सबसे बुरे अपराधियों और कुछ बेहतर अपराधियों पर नज़र डालेंगे।
फ़ोन की ब्रांडिंग ज़रूरी है. संभावित स्मार्टफोन खरीदारों के पास आमतौर पर स्पेक शीट देखने का समय नहीं होता है कि एक विशेष फोन दूसरे से कैसे बेहतर है। हम उस युग में वापस जा रहे हैं जहां लगभग सभी स्मार्टफोन बिल्कुल एक जैसे दिखते हैं: कांच और धातु के सैंडविच (या कभी-कभी)। प्लास्टिक पर ग्लास) जिसमें पीछे की तरफ दो, तीन या चार कैमरे लगे हों, और एक नॉच या होल-पंच वाला डिस्प्ले हो कैमरा। यहीं पर फोन ब्रांडिंग और मार्केटिंग काम आती है, जो दुर्भाग्य से, पिछले वर्ष में और अधिक भ्रमित करने वाली हो गई है।
एक तेज़-तर्रार उत्साही व्यक्ति बहुत आसानी से फ़ोनों को अलग-अलग बताने में सक्षम हो सकता है: एक स्मार्टफ़ोन की स्पेक शीट हमें क्या दिखाती है किसी फ़ोन में SoC है, उसमें कितनी रैम और स्टोरेज है, और हमें एक बुनियादी विचार देता है कि कैमरे कितना अच्छा प्रदर्शन करेंगे। हालाँकि, एक औसत स्मार्टफोन खरीदार केवल सतही चीज़ों के कारण उन्हें अलग बताएगा: यह कैसा दिखता है, इसे बनाने वाली कंपनी, और निश्चित रूप से, इसकी ब्रांडिंग, विपणन और बिक्री कैसे की जा रही है। हालाँकि, ऐसे कारणों से जो हमें पूरी तरह से स्पष्ट नहीं लगते हैं, स्मार्टफोन ओईएम काफी इच्छुक रहे हैं ओवरलैपिंग नाम, भ्रमित उत्पाद श्रृंखला और अराजक अल्ट्रा प्लस प्रो मैक्स के साथ उपभोक्ताओं को भ्रमित करना उत्तराधिकारी.
अधिकांश, यदि सभी नहीं, तो Android OEM किसी न किसी बिंदु पर ऐसा करने के लिए दोषी रहे हैं। और नामों की यह भ्रमित करने वाली गड़बड़ी आपकी सोच से कहीं ज़्यादा ख़राब है, खासकर यदि आप देखें स्मार्टफोन स्पेक्ट्रम का निचला सिरा, जहां फोन काफी सस्ते हैं और फैंसी फीचर्स नहीं हैं प्राथमिकता। कभी-कभी, एक स्मार्टफोन एक निश्चित देश में एक निश्चित नाम से बेचा जाएगा, केवल निर्माता द्वारा उसे जारी करने के लिए अलग-अलग देश में अलग-अलग नाम से एक ही फोन, बुनियादी जानकारी खोजने की कोशिश करने वाले लोगों को और अधिक भ्रमित करता है ऑनलाइन। हेक, मेरे बहुत से गैर-तकनीक-प्रेमी मित्रों ने मुझसे इस बारे में शिकायत की है।
आज, हम ओईएम के कुछ उदाहरण देखेंगे जिन्हें ब्रांडिंग की बात आने पर अपना सामान एक साथ लाने की आवश्यकता होती है। फिर, हम देखेंगे कि वे उन कंपनियों को देखकर कैसे सुधार कर सकते हैं जो सही ब्रांडिंग कर रही हैं (कम से कम अधिकांश भाग के लिए)।
इसे गलत कौन समझ रहा है?
Xiaomi
Xiaomi की नामकरण परंपरा बहुत सरल हुआ करती थी। हमारे पास रेडमी लाइन के तहत बजट-सचेत स्मार्टफोन थे, और उन्हें बहुत आसानी से वर्गीकृत किया गया था: आपके पास श्रृंखला का नंबर था इंगित करता है कि आपका फ़ोन किस पीढ़ी का है, और फिर आपके पास स्वयं फ़ोन थे जो उपसर्गों की एक श्रृंखला द्वारा विभाजित थे प्रत्यय. ए प्रत्यय बैरल से सबसे सस्ता है, सी प्रत्यय उससे एक स्तर ऊपर है, और कोई भी प्रत्यय उससे एक स्तर ऊपर नहीं है। और फिर, हमारे पास रेडमी नोट और नोट प्रो श्रृंखला है, जो ब्रांड से अधिक प्रीमियम हैं। इसलिए Redmi 9 श्रृंखला के लिए, हमारे पास Redmi 9A, Redmi 9C, Redmi 9, Redmi Note 9 और Redmi Note 9 Pro होंगे, जो निम्नतम-छोर से उच्चतम-अंत तक ऑर्डर किए जाएंगे। इसके बाद Mi और बंद किए गए Mi नोट लाइनअप अधिक प्रीमियम पेशकश के रूप में इससे ऊपर बैठेंगे। बहुत आसान है, है ना?
ख़ैर, यह इतना आसान नहीं है. ऐसा इसलिए है क्योंकि हमने अभी तक क्षेत्रीय वेरिएंट पर ध्यान नहीं दिया है।
यहां सबसे खराब उल्लंघनकर्ता भारत में बेचे जाने वाले Xiaomi के स्मार्टफोन हैं। यदि आप भारत में Redmi 9 और यूरोप में Redmi 9 मांगते हैं, तो आपको दो पूरी तरह से अलग फोन मिलेंगे। भारत में रेडमी 9 (और भी POCO C3 कुछ बदलावों के साथ) वास्तव में ज्ञात है Redmi 9C के रूप में बाकी दुनिया में, और भारत में Redmi 9C ब्रांडिंग के तहत कोई फोन नहीं बेचा जाता है। यदि आप भारत में हैं और बिकने वाले फ़ोन की तलाश कर रहे हैं रेडमी 9 के रूप में शेष विश्व में, आप पाएंगे कि यह है रेडमी 9 प्राइम कहा जाता है भारत में।
और यह वहां से और भी बदतर हो जाता है। जबकि रेडमी नोट 9 भारत के अंदर और बाहर दोनों जगह समान है, प्रो वेरिएंट अधिक भ्रमित करने वाला है। भारत में, आपके पास है रेडमी नोट 9 प्रो और रेडमी नोट 9 प्रो मैक्स. दोनों फोन काफी हद तक एक जैसे हैं, लेकिन उनमें कुछ प्रमुख अंतर हैं। प्रो मैक्स इस जोड़ी का थोड़ा उच्च स्तर है बेहतर कैमरे और स्टोरेज विकल्पों के साथ। यह भेदभाव समझ में आता है...लेकिन फिर आपको पता चलता है कि विदेशों में इन्हीं फोनों की ब्रांडिंग बिल्कुल अलग है। भारतीय रेडमी नोट 9 प्रो वास्तव में यूरोप में बेचा जाता है रेडमी नोट 9S, जबकि भारतीय रेडमी नोट 9 प्रो मैक्स यूरोप में रेडमी नोट 9 प्रो के रूप में बेचा जाता है।
एक हालिया, गैर-भारतीय उदाहरण के लिए, चीन में Redmi Note 9 5G लाइनअप है (वास्तव में दोस्तों, 9 श्रृंखला के साथ क्या गलत हुआ?)। Redmi Note 9 5G और Redmi Note 9 Pro 5G यह पहले से मौजूद डिवाइसों के 5G-सक्षम वेरिएंट जैसा ही लग सकता है, लेकिन वे पूरी तरह से अलग हैं ऐसे डिवाइस जो उन फ़ोनों से थोड़ी समानता रखते हैं जिन्हें हम रेडमी नोट 9 और रेडमी नोट 9 के रूप में जानते हैं समर्थक। Note 9 5G और Note 9 Pro 5G में अलग-अलग SoC विक्रेताओं के प्रोसेसर भी हैं! और भी जटिल चीजें हैं Redmi Note 9 4G (मूल Redmi Note 9 पहले से ही 4G था लेकिन इसमें "4G" प्रत्यय नहीं था) क्वालकॉम स्नैपड्रैगन 662 द्वारा संचालित था। और फिर, हमें पता चला है कि Xiaomi चीनी Redmi Note 9 Pro 5G को रिलीज़ करने की योजना बना रहा है भारत में "Mi 10i"।, जैसे कि पूरी चीज़ इतनी जटिल नहीं थी जितनी कि यह है।
और यह नहीं है अभी रेडमी. Xiaomi इस तरह का काम हर जगह करता है, यहाँ तक कि अपने स्वयं के बाज़ारों के बीच भी। आइए इसके अधिक उदाहरणों के लिए POCO उप-ब्रांड को देखें। पोको C3, द पोको एम2, और यह पोको एम2 प्रोभारत में बेचे जाने वाले सभी फ़ोनों में उन फ़ोनों से कोई महत्वपूर्ण अंतर नहीं है जो भारत में पहले से ही क्रमशः Redmi 9, Redmi 9 Prime और Redmi Note 9 Pro के रूप में बेचे जाते हैं। यह उन्हें बिल्कुल एक ही बाजार में अलग-अलग ब्रांडिंग के साथ एक जैसे दिखने वाले फोन बेचने से नहीं रोक रहा है। मैंने सभी POCO फ़ोनों और उनके Redmi समकक्षों के विनिर्देश पत्रों को देखा और उनमें अंतर ढूँढ़ने का प्रयास किया, और यदि कोई हो तो मुझे केवल मामूली अंतर ही मिला। POCO अपने ब्रांड की स्वतंत्रता पर जोर देता है लेकिन यह भी स्वीकार करता है कि वह Xiaomi के साथ आपूर्ति श्रृंखला और अनुसंधान एवं विकास से संबंधित कुछ संसाधनों को साझा करता है, जो उपकरणों में समानता की व्याख्या करता है।
मैं पूरे लेख में Xiaomi के बारे में बात कर सकता हूँ, और मैं पहले से ही कई अन्य Xiaomi फ़ोनों को छोड़ रहा हूँ भ्रमित करने वाले नाम और भ्रमित करने वाले रीब्रांड, लेकिन मेरी सूची में और भी अपराधी हैं (हालाँकि Xiaomi इनमें से अब तक एक है) बहुत बुरा)। मैं आपको इस विषय पर मिशाल के ट्वीट के साथ छोड़ने जा रहा हूं क्योंकि यह पूरी बात को बहुत अच्छी तरह से बताता है।
और यहां हमने एक आरेख बनाया है जो भ्रामक गड़बड़ी को यथासंभव आसानी से समेटने का प्रयास करता है। ध्यान दें कि नीचे दिया गया चित्र एएमपी पर दिखाई नहीं दे सकता है, इसलिए इसे डेस्कटॉप पर पूरे लेख से खोलना सुनिश्चित करें। साथ ही, ध्यान दें कि यह Xiaomi की पूरी लाइनअप को समेटने के करीब भी नहीं है। यह "9" उपनाम वाले उपकरणों (और उनके संबंधित उपकरणों) तक ही सीमित है और Mi 10 और Redmi K30 जैसे दर्जनों स्पिन-ऑफ के साथ अन्य श्रृंखलाओं को छोड़ देता है।
मैं भी Xiaomi का उतना ही प्रशंसक हूं जितना कि अगला लड़का। लेकिन चलिए, अगर अन्य कंपनियां ऐसा करने में कामयाब होती हैं तो आपकी ब्रांडिंग को विभिन्न बाजारों के बीच सुसंगत रखना इतना कठिन नहीं होना चाहिए।
मुझे पढ़ो
भ्रामक नामकरण योजनाओं से Realme भी अछूता नहीं है। वे एक विशिष्ट फोन लेते हैं और उसे अलग-अलग बाजारों में अलग-अलग नामों से बेचने के लिए आगे बढ़ते हैं। कभी-कभी, यह ओप्पो के साथ ब्रांडों को भी पार कर जाता है।
आइए यहां उदाहरण के तौर पर Realme V5 5G को लें। इस डिवाइस की विशेषताएँ 8 जीबी तक रैम, 128 जीबी स्टोरेज, 5,000 एमएएच बैटरी, क्वाड रियर 48MP कैमरा के साथ मीडियाटेक डाइमेंशन 720 5G प्रोसेसर अल्ट्रावाइड, डेप्थ और मैक्रो सेंसर के साथ सेटअप, और 90Hz रिफ्रेश रेट और 20:9 आस्पेक्ट रेशियो वाला 1080p फुल HD+ डिस्प्ले। तो अधिकांश भाग के लिए, 5G समर्थन के साथ एक बहुत ही मानक मध्य-श्रेणी डिवाइस।
इस फोन को किसी दूसरे नाम से ढूंढने के लिए आपको ज्यादा दूर जाने की जरूरत नहीं है। Realme V5 5G को OPPO K7x—in के नाम से भी बेचा जाता है बिल्कुल वही बाज़ार चीन का. OPPO K7x वही फोन है लेकिन इसे OPPO ब्रांड के तहत रीबैज किया गया है।
Realme 7 लाइनअप भी है, और यह भी थोड़ा भ्रमित करने वाला है। नियमित उपयोगकर्ताओं को इस बारे में सोचने के लिए प्रेरित किया जा सकता है रियलमी 7 5G, जो हाल ही में लॉन्च हुआ है, वास्तव में सिर्फ Realme 7 है लेकिन 5G सपोर्ट के साथ है, और यह है ज्यादातर सत्य। रियलमी 7 इसमें MediaTek का Helio G95 प्रोसेसर है, जबकि 5G फोन में MediaTek का Dimensity 800U है। इसके अलावा, Realme 7 5G में 120Hz डिस्प्ले और 48MP मुख्य कैमरा है, जबकि Realme 7 में 90Hz डिस्प्ले और 64MP मुख्य कैमरा (या बाजार के आधार पर 48MP) है।
फिर हमारे पास है रियलमी 7 प्रो, जिसमें 5G नहीं है क्योंकि इसमें स्नैपड्रैगन 720G प्रोसेसर है, इसलिए यह प्रदर्शन करता है ज़्यादा बुरा 7 5G में डाइमेंशन 800U की तुलना में थोड़ा छोटा डिस्प्ले है, 120Hz के बजाय 60Hz AMOLED पैनल है एलसीडी, और 4,500 एमएएच की छोटी बैटरी। इसकी भरपाई 64MP मुख्य कैमरा और तेज़ 65W से होती है चार्जिंग. सभी इरादों और उद्देश्यों के लिए, गैर-प्रो और प्रो लाइनअप एक दूसरे से पूरी तरह से स्वतंत्र होने को उचित ठहराने के लिए पर्याप्त रूप से अलग हैं, और समानता के संदर्भ में यह बताने के लिए बहुत कम है कि एक दूसरे पर एक निश्चित उन्नयन है, जैसा कि उपनाम हो सकता है सुझाव देना। फिर वहाँ भी है Realme 7 Pro स्पेशल एडिशन और Realme 7i, और हम आपको यह अनुमान लगाने के लिए छोड़ देंगे कि इन दोनों को पोर्टफोलियो में कहाँ रखा गया है।
जब एक स्पेक शीट दी जाती है, तो बहुत से उपयोगकर्ता नियमित 4G और 4G प्रो मॉडल दोनों की तुलना में Realme 7 5G को पसंद कर सकते हैं, लेकिन यह केवल ब्रांडिंग द्वारा स्पष्ट रूप से स्पष्ट नहीं किया गया है। यहां नाम से केवल यह पता चलता है कि फोन में 5G है और फिर भी यह पता चलता है कि Realme 7 Pro बेहतर है। तो क्या देता है? हम वास्तव में नहीं जानते.
एलजी
एलजी कभी-कभी नामकरण और ब्रांडिंग के साथ माइंड गेम खेलने का भी दोषी होता है, और इसे एलजी वेलवेट जैसे हाल के उपकरणों पर देखा जा सकता है। एलजी वेलवेट इस साल स्मार्टफोन की जी श्रृंखला को बदलने के लिए सामने आया, जिसका लक्ष्य स्नैपड्रैगन 865 की तुलना में प्रीमियम लागत के बिना एक प्रीमियम अनुभव प्रदान करना है। लेकिन हालांकि यह स्नैपड्रैगन 865 के लिए नहीं गया, लेकिन जो सामने आया वह काफी भ्रमित करने वाला है।
एलजी वेलवेट वास्तव में तीन स्वादों में उपलब्ध है: a 4जी संस्करण और दो 5जी संस्करण. पहला 5G संस्करण, जाहिर तौर पर, शो का स्टार था, जिसमें क्वालकॉम का पहला 5G मिड-रेंज चिपसेट, स्नैपड्रैगन 765G शामिल था। लेकिन जिन लोगों को 5G की आवश्यकता नहीं थी, उन्हें स्नैपड्रैगन 845 द्वारा इलाज किया गया, जो लगभग 3 साल पुराना चिपसेट था जिसे 2018 के LG G7 ThinQ में दिखाया गया था। दोनों डिवाइसों ने काफी हद तक एक जैसा प्रदर्शन किया क्योंकि स्नैपड्रैगन 765G लगभग कच्चे रूप में बराबर है स्नैपड्रैगन 845 की अश्वशक्ति, लेकिन इसका एक नकारात्मक पक्ष है, और यह तथ्य है कि स्नैपड्रैगन 845 है काफ़ी पुराना। यह बिजली-कुशल नहीं है और दीर्घकालिक विक्रेता समर्थन भविष्य में एक समस्या हो सकती है। फिर अंततः वहाँ है टी-मोबाइल एलजी वेलवेट 5जी, जो मीडियाटेक डाइमेंशन 1000C के साथ आता है, जो क्वालकॉम प्रतिस्पर्धी से बिल्कुल अलग प्रोसेसर है।
एलजी वी-सीरीज़ अभी भी विशिष्ट-जागरूक उपभोक्ताओं के लिए उच्च-स्तरीय उपकरणों के रूप में जीवित है, लेकिन एलजी का रिलीज़ चक्र बदल गया है, कंपनी पहले से ही साल के अंत में (सैमसंग की गैलेक्सी नोट लाइन के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए) एक नया वी-सीरीज़ फोन जारी किया जा रहा है, लेकिन अब उन्हें साल की शुरुआत के आसपास जारी किया जा रहा है। वर्ष। हालाँकि, कुछ अफवाहों के अनुसार, LG V-सीरीज़ का भी LG G-सीरीज़ जैसा ही हश्र हो सकता है अधिक मध्य-श्रेणी के 5G उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करना. वहाँ है माना जाता है कि यह एक सच्चा फ्लैगशिप है (और एक रोल करने योग्य) अगले साल के लिए काम में है, हालांकि कौन जानता है कि वी-सीरीज़ नामकरण योजना 2021 में बनी रहेगी या नहीं।
तो हां, एलजी स्पष्ट रूप से अपने आंतरिक संगठन में एक बड़े बदलाव के दौर से गुजर रहा है स्मार्टफोन प्रभाग, और उनकी पारंपरिक स्मार्टफोन ब्रांडिंग, जैसा कि हम जानते हैं, शायद आसपास न हो अगले वर्ष। और हाँ, आप इनमें से कुछ ब्रांडिंग मुद्दों का श्रेय इस अजीब संक्रमणकालीन अवधि को दे सकते हैं। लेकिन अभी, यह उपयोगकर्ताओं के लिए भ्रमित करने वाला है, उनके फ़ोन वास्तव में सस्ते नहीं हैं या बेहतर मूल्य प्रदान नहीं करते हैं (जो इस तथ्य में मदद नहीं करता कि वे भ्रमित कर रहे हैं), और मुझे नहीं लगता कि आगे चीजें बहुत बेहतर होंगी वर्ष। एलजी अभी भी निश्चित रूप से उन कई कंपनियों में से एक है जिन्हें इसे एक साथ लाने की आवश्यकता है।
वनप्लस
मैं यहां वनप्लस का समर्थन कर रहा था क्योंकि वे थे इतने करीब सही नामकरण प्राप्त करने के लिए, कम से कम पिछले वर्ष तक। अब, स्पष्ट होने के लिए, अन्य कंपनियों के विपरीत, उन्होंने (अभी तक) किसी अन्य पर प्रभाव नहीं डाला है कंपनियों के पाप, जैसे अलग-अलग बाज़ारों में एक ही फ़ोन के लिए अलग-अलग ब्रांडिंग (कृपया इसे जारी रखें, दोस्तो)। लेकिन वनप्लस स्मार्टफ़ोन की एक नई लाइनअप है जिसने सब कुछ तोड़ दिया: नए मिड-रेंज नॉर्ड डिवाइस।
पहला, ओजी वनप्लस नॉर्ड फोन ठीक था। यह है एक बहुत अच्छा प्रदर्शन करने वाला मध्य-श्रेणी का उपकरण स्नैपड्रैगन 765G द्वारा संचालित, 12 जीबी तक रैम और बहुत कुछ। यह सब वनप्लस स्मार्टफोन अनुभव को मिड-रेंज में लाने के बारे में था, और इसने निश्चित रूप से काम किया। लेकिन फिर, वनप्लस ने नॉर्ड लाइनअप में दो और प्रविष्टियों की घोषणा की: द नॉर्ड N10 5G और नॉर्ड N100. ये दोनों स्मार्टफोन मानक स्थापित करते हैं, और जाहिर तौर पर कीमत का स्तर और भी कम है।
लेकिन ये फ़ोन बहुत सी चीज़ों को भी हटा देते हैं जो हम आमतौर पर वनप्लस फ़ोन के बारे में पसंद करते हैं। हमारे पास साइड में कोई अलर्ट स्लाइडर नहीं है, हमारे पास कोई AMOLED पैनल नहीं है, और स्पेसिफिकेशन, हालांकि खराब नहीं हैं, वांछित होने के लिए बहुत कुछ छोड़ दें, विशेष रूप से नॉर्ड एन100 में जिसमें स्नैपड्रैगन 460 और 60 हर्ट्ज़ है पैनल. हालाँकि, शायद उनके बारे में सबसे बुरी बात यह है कि उनकी ब्रांडिंग वास्तव में यह स्पष्ट नहीं करती है कि कौन सा उपकरण बेहतर है और कौन सा खराब है। मैं समझ गया कि वे क्या करने का प्रयास कर रहे हैं: बेस नॉर्ड उच्चतम-अंत वाला है, N10 मध्य में जाता है, और N100 सबसे नीचे जाता है। लेकिन यह एक औसत उपयोगकर्ता के लिए तुरंत स्पष्ट नहीं हो सकता है, जो इस ब्रांडिंग से भ्रमित हो सकता है।
हालाँकि, आगे चलकर इसका और भी बदतर होना तय है। न केवल इसलिए कि हमें मिड-रेंज लाइनअप को भी ध्यान में रखना होगा, बल्कि इसलिए भी कि फ्लैगशिप लाइनअप को भी ध्यान में रखना होगा अगर वनप्लस 9 लाइनअप पर अफवाहें कायम रहीं तो यह थोड़ा और जटिल हो जाएगा सत्य। आप क्यों पूछ सकते हैं? क्योंकि तीन फोन आने वाले हैं: वनप्लस 9, वनप्लस 9 प्रो, और एक नया, शायद निचला स्तर, वनप्लस 9ई. यह आखिरी मॉडल या तो फ्लैगशिप डिवाइसों का मिड-रेंज वैरिएंट हो सकता है या कंपनी की लंबे समय से प्रतीक्षित वापसी हो सकती है फ्लैगशिप-किलर स्पेस जहां सैमसंग जैसे खिलाड़ी पहले से ही गैलेक्सी एस 20 जैसे फोन के साथ अपना पैर जमा चुके हैं एफई. लेकिन फिर, प्रो फोन के साथ-साथ मिड-जेन "टी" रिफ्रेश होने पर यह पहले से ही काफी भ्रमित करने वाला है, क्योंकि हम शायद साल के अंत से पहले वनप्लस 9टी देखेंगे। (इसकी कीमत क्या है, नवीनतम अफवाह वनप्लस "9ई" का सुझाव देती है इसे वनप्लस 9 लाइट कहा जा सकता है, और इसमें पिछले साल के 8T के समान विशेषताएं होंगी।)
और फिर हम यह भी निश्चित नहीं हैं कि वनप्लस अगले साल के लिए अपने मिड-रेंज फोन का नाम क्या रखने की योजना बना रहा है। N20? एन200? कुछ बिल्कुल अलग? मुझे लगता है कि ये डिवाइस केवल फ्लैगशिप-ग्रेड फोन से खुद को अलग करने के कंपनी के प्रयासों का हिस्सा हैं। लेकिन यह देखते हुए कि 2021 तक भविष्य के मिड-रेंज वनप्लस स्मार्टफोन ज्यादा बेहतर दिखने वाले नहीं हैं, हमें ब्रांडिंग के साथ यहां बेहतर करने की जरूरत है। और फ्लैगशिप स्मार्टफ़ोन के लिए भी यही बात लागू होती है।
OPPO
रेनो लाइनअप की वजह से ओप्पो को भी इस लिस्ट में जगह मिली है। न केवल इसलिए कि इसमें फ़ोनों का नामकरण भ्रमित करने वाला है, बल्कि इसलिए कि वे स्मार्टफ़ोन के क्षेत्रीय वेरिएंट के साथ Xiaomi को भी खींच रहे हैं (और किसी तरह इसे Xiaomi से भी बदतर कर रहे हैं)। जबकि पहले रेनो और रेनो 2 लाइनअप काफी समझदार थे, रेनो 3 वह जगह है जहां चीजें पटरी से उतरना शुरू हुईं। रेनो 3 और रेनो 3 प्रो जो चीन में जारी किए गए थे और जो बाकी हिस्सों में जारी किए गए थे दुनिया वास्तव में पूरी तरह से अलग उपकरण थे जिनकी तुलना भी नहीं की जा सकती थी प्रदर्शन। जबकि चीनी संस्करण स्नैपड्रैगन 765G और 5G सपोर्ट के साथ लॉन्च किया गया था, बाकी दुनिया को मिला रेनो 3 प्रो मीडियाटेक हेलियो P95 द्वारा संचालित था। इसके बाद रेनो 3 के चीनी वेरिएंट को अंतरराष्ट्रीय स्तर पर लॉन्च किया जाएगा OPPO Find X2 लाइनअप के भाग के रूप में.
इसके बाद ओप्पो ने रेनो 3 के उत्तराधिकारियों के साथ इस कृत्य को दोहराया। रेनो4 लाइनअप के साथ, उन्होंने 5जी क्षमताओं के साथ डिवाइस लॉन्च किया और फिर 4जी संस्करण लॉन्च किया जो कि एक पूरी तरह से अलग डिवाइस है, फिर भी बाहर से उसी फोन जैसा दिखता है। हालाँकि यह एक क्षेत्रीय मुद्दा है, जैसा कि Xiaomi उपकरणों के मामले में है, यहाँ वही हो सकता है जो लोग कर सकते हैं वास्तव में इसे देखें, इसे खरीदें, और फिर महसूस करें कि रीब्रांडिंग हॉज-पॉज मिशमैश के कारण उन्होंने अपना शोध गड़बड़ा दिया है नामों के साथ.
कौन सी कंपनियां इसे सही कर रही हैं?
सैमसंग (अधिकांश भाग के लिए)
सैमसंग ने, आश्चर्यजनक रूप से, अपने फ्लैगशिप और मिड-रेंज ब्रांडिंग को समझदार बनाए रखने में बहुत अच्छा काम किया है। पहले, उनकी नामकरण योजना हर जगह थी, वाहक-ब्रांडेड मध्य-श्रेणी उपकरणों द्वारा और भी अव्यवस्थित (वे अभी भी मौजूद हैं, लेकिन वे पहले की तुलना में कम प्रमुख हैं)। कई मध्य-श्रेणी के फ़ोन लाइनअप, जिनके बीच कोई स्पष्ट अंतर नहीं था, उस समय सबसे खराब अपराधियों में से कुछ थे। हालाँकि, अब, सभी बातों पर विचार किया जाए तो यह काफी बेहतर हो गया है।
गैलेक्सी एस लाइन है, जिसमें उनके मुख्यधारा, सामान्य, औसत फ्लैगशिप, गैलेक्सी नोट लाइन शामिल है, जिसका उद्देश्य प्रो उपभोक्ताओं और उत्साही और ऐतिहासिक एस पेन और गैलेक्सी जेड लाइन जैसी सुविधाओं वाली चीजें, जो काफी नई हैं लेकिन इसमें कंपनी के फोल्डेबल फोन, फोल्ड शामिल हैं और फ्लिप. ये सभी फ्लैगशिप फोन हैं, और इनकी कई प्रविष्टियों के बीच अंतर करने के लिए इन्हें आम तौर पर समान पीढ़ीगत नंबर बम्प के साथ-साथ अल्ट्रा, 5 जी और प्लस जैसे प्रत्ययों के साथ चिह्नित किया जाता है। हालाँकि, सैमसंग ने मिश्रण में "FE" जोड़ा है, जो वास्तव में आपको इस बारे में बहुत कुछ नहीं बताता है कि डिवाइस लाइनअप में कहाँ स्लॉट होता है।
लेकिन सैमसंग कहीं अधिक मिड-रेंज और बजट फोन जारी करता है, और किसी तरह वे इसे अपेक्षाकृत सरल रखने में कामयाब होते हैं। उनकी मिड-रेंज गैलेक्सी ए लाइन मौजूदा सबसे निचले-अंत डिवाइस- गैलेक्सी ए 01 से शुरू होती है और जैसे-जैसे डिवाइस के स्पेक्स बेहतर होते जाते हैं, यह 10 की वृद्धि में बढ़ती जाती है, गैलेक्सी ए 71 तक जाती है। दूसरा नंबर डिवाइस की पीढ़ी को दर्शाता है, इसलिए उदाहरण के लिए, इस साल की श्रृंखला गैलेक्सी एक्स1 श्रृंखला है, और अगले साल के स्मार्टफोन को गैलेक्सी एक्स2 के रूप में ब्रांड किया जाएगा।
हालाँकि, कुछ ख़राब चीज़ें हैं जो सैमसंग के लाइनअप को ख़राब कर रही हैं। कभी-कभी, कंपनी को इन मिड-रेंज डिवाइसों के लिए मिड-जेनरेशन "S" रिफ्रेश लॉन्च करने का मन करेगा, जैसा कि हमने गैलेक्सी M30s, गैलेक्सी M31s, या गैलेक्सी A50s के साथ देखा है। और मुझे दो और भ्रमित करने वाली मध्य-श्रेणी लाइनअप याद आ रही हैं। गैलेक्सी एम सीरीज़ में भी बजट स्मार्टफोन शामिल हैं, और नामकरण ए-सीरीज़ की तरह ही काम करता है, लेकिन यह केवल ऑनलाइन उपलब्ध है। वहाँ F श्रृंखला भी है, जो समान प्रवृत्ति और नामकरण योजना का अनुसरण करती है। इन श्रृंखलाओं के बीच की रेखा धुंधली है, इस तथ्य के अलावा कि इनमें से कुछ फोन केवल ऑनलाइन और क्षेत्र-विशिष्ट हैं, उन्हें औसत उपभोक्ता से अलग करने वाली कोई बात नहीं है। वे सभी एक जैसे दिखते हैं, उनकी कीमत एक जैसी है और उनकी विशिष्टताएं भी कमोबेश एक जैसी हैं।
मैं अभी भी सैमसंग को एक अच्छी मछली के रूप में वर्गीकृत कर रहा हूं, सिर्फ इसलिए क्योंकि उनके डिवाइस पोर्टफोलियो के विशाल आकार को देखते हुए उनके पास उद्योग में सबसे साफ नामकरण लाइनअप में से एक है। एक बार मेरी राय बदल सकती है गैलेक्सी S21 लाइनअप इसलिए सामने आता है क्योंकि S10 से S20 पर कूदना (इसे S11 कहने के बजाय) और फिर S21 पर जाना 10 की वेतन वृद्धि में जाने के बजाय शायद यह अधिक विचित्र विपणन निर्णयों में से एक है जो मैंने देखा है जबकि।
सेब
जहां तक स्मार्टफोन ब्रांडिंग की बात है तो एप्पल हमेशा से काफी अच्छा रहा है। उन्होंने केवल फ्लैगशिप-ग्रेड डिवाइस ही बनाए हैं, जो इसके लायक है, इसलिए उन्हें कई के साथ खिलवाड़ नहीं करना पड़ता है स्मार्टफोन लाइनअप और सीरीज (और जितनी बार उन्होंने ऐसा किया है, यह ज्यादातर दोषरहित रहा है), लेकिन उनकी ब्रांडिंग नहीं है बिल्कुल भ्रमित करने वाला। इसके उदाहरण के लिए हमें बस इस साल की iPhone 12 सीरीज़ को देखने की ज़रूरत है।
इस लाइनअप में 4 डिवाइस शामिल हैं: द आईफोन 12 मिनी, द आईफोन 12, द आईफोन 12 प्रो, और यह आईफोन 12 प्रो मैक्स. और भले ही आप नहीं जानते कि ये फ़ोन किस बारे में हैं, आप शायद अनुमान लगा सकते हैं कि वे कहाँ रैंक पर हैं। iPhone 12 Mini छोटा मॉडल है, iPhone 12 नियमित मॉडल है, iPhone 12 Pro है थोड़ा उन्नत मॉडल है, और iPhone 12 Pro Max थोड़ा उन्नत वाला बड़ा मॉडल है ऐनक। ब्रांडिंग उपभोक्ताओं को उपकरणों को अलग बताने में मदद करने में अच्छा काम करती है।
Apple अपनी मुख्य श्रृंखला से कुछ बार विचलित हुआ है, वह iPhone SE के रूप में है, जिसके अब तक 2 अवतार देखे जा चुके हैं। 2017 में लॉन्च किया गया पहली पीढ़ी iPhone 5/5s के छोटे 4-इंच फॉर्म फैक्टर में काफी हद तक iPhone 6s (इंटरनल के संदर्भ में) था। 2020 में लॉन्च की गई दूसरी पीढ़ी भी उसी लाइन का अनुसरण करती है, जिसमें iPhone 11 विनिर्देशों को iPhone 6/6s/7/8 के समान बॉडी और फॉर्म फैक्टर पर ले जाया जाता है।
नोकिया/एचएमडी ग्लोबल (कभी-कभी)
यदि आप नोकिया की नामकरण योजना का बारीकी से पालन करें, तो संभवतः आपको यह बहुत सरल लगेगी। यह उसी नामकरण योजना का अनुसरण करता है जैसा हमने मध्य-श्रेणी के सैमसंग उपकरणों के साथ देखा है: दो हैं नंबर, पहला डिवाइस की रेंज को दर्शाता है और दूसरा डिवाइस की रेंज को दर्शाता है पीढ़ी। उदाहरण के लिए, नोकिया 7.2, नोकिया 7 श्रृंखला का हिस्सा है और दूसरी पीढ़ी का उपकरण है। और... अच्छा, बस इतना ही। वे एंड्रॉइड गो चलाने वाले स्पेक्ट्रम के निचले सिरे से लेकर प्रीमियम मिड-रेंज और यहां तक कि फ्लैगशिप फोन तक डिवाइस बनाते हैं, और वे सभी बोर्ड पर इस नामकरण की सुविधा देते हैं।
हालाँकि, ध्यान दें कि मैंने कभी-कभी कैसे कहा। ऐसा इसलिए है क्योंकि वाहक और एमवीएनओ के साथ साझेदारी करते समय वे अक्सर इस नामकरण योजना से बाहर हो जाते हैं। उदाहरण के लिए, एक है नोकिया 2 वी टेला स्पेक्ट्रम के निचले सिरे पर, नोकिया 2.3 और नोकिया 2.4 भी मौजूद हैं, इसलिए आप आश्चर्यचकित रह जाएंगे कि कैरियर डिवाइस कहां फिट होगा। हालाँकि, इस संबंध में वे बहुत कुछ नहीं कर सकते हैं, क्योंकि वाहक-विशिष्ट सस्ते उपकरणों में हमेशा भयानक नाम होते हैं, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि वास्तव में उन्हें कौन बना रहा है। हालाँकि, उनका मुख्य स्मार्टफोन लाइनअप इस सूची में स्थान पाने के लिए पर्याप्त रूप से एकजुट है। तो, यहां एचएमडी ग्लोबल को बधाई।
तल - रेखा
मैं इसे स्पष्ट रूप से कहूँगा। Apple के अलावा (और मेरे लिए यह कहना कठिन है क्योंकि मैं दूर-दूर तक Apple का सबसे बड़ा प्रशंसक नहीं हूं), मैं यह नहीं कह सकता कि जब ब्रांडिंग की बात आती है तो कोई भी OEM वास्तव में सही काम कर रहा है। और यहां तक कि सैमसंग और नोकिया, जिन्हें मैंने "अच्छी सूची" में जोड़ा है क्योंकि वे "सबसे कम खराब" हैं, उनमें कुछ खराब चीजें हैं जो पूरी लाइनअप की स्थिरता को खराब कर देती हैं। क्योंकि हर बार जब वे वास्तव में इसे सही करने के करीब पहुंचते हैं, तो वे एक या दो अजीबोगरीब डिवाइस मॉडल के साथ संवेदनशीलता को गेट से बाहर फेंक देते हैं।
मैं समझता हूं कि यदि आप एक बड़ी कंपनी हैं तो इसे पूरा करना शायद कठिन हो सकता है। उदाहरण के लिए, वे वाहक उपकरण जो अति-सस्ते और अति निम्न-स्तरीय हैं? आप शायद उनके संबंध में बहुत कुछ नहीं कर सकते क्योंकि यह अक्सर वाहक होता है जिसकी ब्रांडिंग और समग्र उत्पाद में बड़ी भूमिका होती है। लेकिन कुछ समस्याएं हैं जिनका कंपनियां समाधान कर सकती हैं और उन्हें समाधान करना चाहिए। उदाहरण के लिए, Xiaomi अपने डिवाइस लाइनअप के साथ जिस गड़बड़ी से गुज़र रहा है वह या तो दूरदर्शिता की गंभीर कमी का संकेत देता है कंपनी रेडमी और रेडमी नोट की ब्रांडिंग को इतना मजबूत मानती है कि वह बिना ज्यादा विस्तार किए उन्हें हर फोन में शामिल कर लेती है पंक्तियाँ. और रेडमी वाई सीरीज़ और रेडमी ए सीरीज़ की लोकप्रियता की कमी को देखते हुए, उत्तरार्द्ध बिल्कुल सच हो सकता है (हालांकि रेडमी ए सीरीज़ के फोन में समस्याओं का उचित हिस्सा था)।
क्या यह आश्चर्यजनक नहीं होगा यदि "रेडमी नोट 9 प्रो" वास्तव में 3 अलग-अलग फोन नहीं होते? या कि एक ही डिवाइस के 3 अलग-अलग नाम नहीं होंगे, अक्सर उनके अलग-अलग स्मार्टफोन ब्रांडों (Mi, Redmi और POCO) के बीच ओवरलैपिंग भी नहीं होगी? कल्पना कीजिए: Xiaomi एक फोन बनाता है, उस पर एक नाम लिखता है और फिर उसे हर जगह उसी नाम से बेचा जाता है। यह कुछ ऐसा है जो अन्य कंपनियाँ कर सकती हैं और किया है, तो Xiaomi ऐसा क्यों नहीं कर सकती? और उसी नोट के तहत, ओप्पो का रेनो 4 प्रो हर जगह एक जैसा रेनो 4 प्रो क्यों नहीं हो सकता? इसमें दो या तीन अलग-अलग फ़ोन क्यों होने चाहिए?
सिर्फ एक शेखी बघारने से ज्यादा, मैं उम्मीद कर रहा हूं कि यह लेख इस मुद्दे को थोड़ा बेहतर ढंग से उजागर करेगा। ब्रांडिंग के निर्णय अचानक होने वाली दुर्घटनाएं नहीं हैं - उन पर सावधानीपूर्वक विचार किया जाता है और किसी डिवाइस को क्या नाम दिया जाए, इससे पहले कई विकल्पों पर विचार किया जाता है। इसका एक बड़ा हिस्सा विशेष बाजार में सद्भावना और प्रतिष्ठा है, और विभिन्न लाइनअप विभिन्न बाजारों में सद्भावना के विभिन्न स्तरों का आनंद ले सकते हैं। लेकिन उपभोक्ताओं और उत्साही दोनों के लिए डिवाइस लाइनअप को स्पष्ट बनाने के लिए एक स्वच्छ समाधान होना निश्चित है। क्योंकि अभी, उत्साही लोगों को नज़र रखना मुश्किल हो रहा है, इसलिए आप कल्पना कर सकते हैं कि ऑनलाइन शोध करते समय औसत उपभोक्ता क्या कर रहा होगा।
तो कृपया, कृपया, साथ में इसे पाएं। या कम से कम प्रयास करें. इसे 2021 के लिए अपना संकल्प बनाएं।