क्या Apple भारत में संघर्ष कर रहा है? भारत की विकास दर 6 साल के निचले स्तर पर

भारत की प्रति व्यक्ति मामूली आय $1570 प्रति वर्ष है, जो दुनिया में सबसे कम है। दुनिया के सबसे बड़े फोन निर्माता ऐपल के लिए एक अरब से अधिक आबादी वाले किसी भी देश को प्राथमिकता देने की जरूरत है। IPhone के लॉन्च और स्मार्टफोन क्रांति के बाद से, Oppo, Xiaomi और Micromax जैसी कंपनियों ने सस्ते दाम पर इसी तरह के विशिष्ट फोन के साथ कदम रखा है।

Apple कुछ समय से भारत पर नज़र गड़ाए हुए है, और हाल ही में कीमत की भरपाई के लिए देश में उपकरणों का निर्माण शुरू किया है। आज, हम परिवर्तनों और वर्तमान स्थिति पर एक नज़र डाल रहे हैं।

वर्तमान स्थिति

इसकी उच्च कीमत के बावजूद, Apple का ब्रांड इतना मजबूत है कि Apple पहले से ही बिना किसी विस्तार के भारत में मौजूद था। IPhone 5s, जो 2013 में जारी किया गया था, इस क्षेत्र में एक लोकप्रिय उपकरण है। भारत में लोग अक्सर Apple के उपकरणों की बिल्ड गुणवत्ता और ब्रांड के कारण बेहतर विशिष्ट प्रतिस्पर्धा पर पुराने iPhone डिवाइस खरीदते हैं। जब बात आती है तो Apple के पास वर्तमान में 65% बाजार हिस्सेदारी है।

प्रीमियम फोन' भारत में।

2016-2017 विकास दर 6 साल के निचले स्तर पर

प्रीमियम फोन की स्थिति ब्रांड इक्विटी को बनाए रख सकती है लेकिन यह निश्चित रूप से ऐप्पल के लिए शानदार विकास संभावनाओं में तब्दील नहीं हो रही है।

Apple की भारत की ग्रोथ 6 साल के निचले स्तर पर पहुंच गई है। ऐप्पल इंडिया ने रु। 2016-2017 में 11,600 करोड़ का राजस्व। कंपनी का राजस्व पिछले वर्ष की तुलना में 17% बढ़ा लेकिन यह विकास दर पिछले छह वर्षों में सबसे कम थी। यह कॉर्पोरेट मामलों के मंत्रालय के तहत कंपनियों के रजिस्ट्रार के साथ नवीनतम कंपनी फाइलिंग के अनुसार है। 2015-2016 में, शीर्ष पंक्ति की वृद्धि लगभग 53% थी।

2016 के कैलेंडर वर्ष के दौरान, iPhones की बिक्री 2.5 मिलियन यूनिट को पार कर गई और 2017 में 3.5 मिलियन यूनिट तक पहुंचने की उम्मीद है।

जबकि पुरानी पीढ़ी के iPhones, जैसे 5 और 6 श्रृंखला, अब उच्च छूट पर उपलब्ध हैं और वॉल्यूम बढ़ा रहे हैं, प्रति यूनिट राजस्व में कमी आई है। विमुद्रीकरण जैसी मैक्रोइकॉनॉमिक नीतियां भी कम चमक राजस्व वृद्धि को चलाने वाला एक अन्य कारक हो सकता है।

स्पष्ट रूप से, Apple की इकाइयों की मात्रा बढ़ाने की रणनीति काम कर रही है। यह अभी तक एक अभूतपूर्व शीर्ष पंक्ति विकास कहानी में तब्दील नहीं हो सकता है, लेकिन अगर कंपनी अपने प्रयासों के साथ लगातार है, तो यह निश्चित रूप से भुगतान करने जा रही है।

भारत में Apple के प्रयास

2016 में, Apple ने iPhone SE के साथ भारत जैसे गरीब बाजारों में प्रवेश करने के लिए अपना पहला कदम उठाया। डिवाइस में Apple के iPhone 5s के समान शरीर दिखाया गया था, हालाँकि, आंतरिक रूप से उन्नत किया गया था जो iPhone 6s से निकटता से मेल खाता था। डिवाइस $400 यूएस के लिए रिटेल करता है, लेकिन अक्सर $ 100-200 कम में बिक्री पर पाया जाता है और इसे एक योजना के साथ सस्ते में खरीदा जा सकता है। Apple कुछ बाजारों में डिवाइस की कीमत भी कम करता है।

भारत में व्यवसाय अक्सर पिछली पीढ़ी के iPhones को प्रोत्साहन के साथ बेचते हैं, कैश-बैक, ट्रेड-इन बोनस और सामान्य रूप से बिक्री की पेशकश करते हैं। IPhone X/8 जैसे नए उपकरण उन ग्राहकों के बीच देखे जाते हैं जिनकी डिस्पोजेबल आय अधिक होती है।

एक अनौपचारिक सर्वेक्षण में, हमने देखा कि युवा जनसांख्यिकी सहित अधिकांश ग्राहक प्रचार से प्रेरित होते हैं। सर्वेक्षण में शामिल लोगों का एक अच्छा बहुमत नवीनतम आईफ़ोन खरीदने से पहले किसी प्रकार का कैश बैक डील या अन्य प्रचार मूल्य चाहता था।

भारत वर्तमान में देश में प्रयुक्त उपकरणों के आयात पर प्रतिबंध लगाता है, जिसके परिणामस्वरूप कोई पुराना बाजार नहीं है।

हाल की चालें

Apple को अनुमति मिली और उसने इस साल भारत में एक कारखाना खोला, जिसके परिणामस्वरूप पहले 'मेड इन इंडिया' iPhones ने आपूर्ति श्रृंखला को बंद कर दिया। इनमें से कई फोन iPhone SE के लगते हैं। इसके परिणामस्वरूप भारत के भीतर संपूर्ण iPhone लाइनअप के लिए कीमतों में गिरावट आई।

Apple ने भारत में विनिर्माण लाने के बदले में कई रियायतें मांगीं, जिसमें सीमा शुल्क अपवाद और फोन को फिर से आयात करने की क्षमता शामिल है। Apple कुछ रियायतों के लिए भारत सरकार को समझाने में पूरी तरह सफल नहीं रहा है।

भारत में iPhones बनाने के लिए Apple कंपोनेंट सप्लायर्स के लिए टैक्स ब्रेक की मांग को अभी तक मंजूरी नहीं मिली है।

भारत में Apple का विस्तार लंबे समय में भुगतान कर सकता है। सैमसंग ने कई साल पहले भारत में सस्ते दरों पर डिवाइस पेश करना शुरू किया था। इसके परिणामस्वरूप लॉन्च के समय भारत में प्रीमियम गैलेक्सी S8 के लिए ब्रांड समर्पण और हजारों ऑर्डर मिले।

हाल के परिवर्तनों के बावजूद, अधिकांश भारतीय स्मार्टफोन पर $150 से अधिक खर्च नहीं करेंगे, जिससे iPhone 5s 2017 में भारत में Apple प्रशंसकों की पसंद बन जाएगा। हालांकि यह बहुत तेजी से बदल सकता है क्योंकि देश की विकास दर> 6% होने का अनुमान है। विकास के साथ, प्रयोज्य आय में भी वृद्धि होगी और इससे लोगों के लिए बेहतर iPhone खरीदना आसान हो जाएगा जो कि Apple के लिए बेहतर शीर्ष पंक्ति विकास में अनुवाद करेगा।

स्थानीय बाजार के पक्ष में डिजाइन परिवर्तन भी एक मजबूत विकास उत्प्रेरक होंगे। यदि नया iPhone SE सीरीज 2 iPhone दक्षिण पूर्व एशियाई बाजारों में डुअल सिम सपोर्ट कर सकता है, तो यह अधिक उपभोक्ता अपील को आकर्षित कर सकता है।

कंपनी अपने संगीत और टीवी पोर्टफोलियो का विस्तार करने के लिए स्थानीय डिजिटल सामग्री हासिल करने की भी कोशिश कर रही है। इस साल, हमने बातचीत के बारे में अफवाहें देखीं Apple एक बड़े भारतीय डिजिटल मीडिया हाउस का अधिग्रहण कर रहा है। (इरोज मीडिया)। ऐसी भी अफवाहें थीं कि Apple कुछ क्रिकेट प्रसारण अधिकार हासिल करना चाह सकता है। ये सभी कदम "थिंक ग्लोबल एंड एक्ट लोकल" की रणनीति की ओर इशारा करते हैं जो भारत में ऐप्पल के ब्रांड प्रीमियम को बढ़ाने के लिए बाध्य हैं।

Apple स्टोर भारत में नियोजित

टिम कुक का अगला कदम भारत में एक आधिकारिक Apple स्टोर प्रतीत होता है। लेकिन सिर्फ कोई स्टोर नहीं, दुनिया का सबसे बड़ा एपल स्टोर। जबकि अधिकृत खुदरा विक्रेता पूरे क्षेत्र में मौजूद हैं, एक फ्लैगशिप स्टोर से पर्यटकों और नागरिकों दोनों से भारी मात्रा में आय हो सकती है।

ऐसा लगता है कि Apple लगभग 10-15,000 वर्ग फुट में एक स्टोर की योजना बना रहा है, जो उनके मौजूदा सबसे बड़े स्टोर से दोगुना है। ऐसा लगता है कि Apple इस समय ऐसा करने के लिए भारत सरकार के साथ राजनीति कर रहा है।

एक जीत का मामला

यह दोनों पक्षों के लिए जीत-जीत का स्पष्ट मामला है। भारत के लिए, जो चीन के बाद केवल दूसरा iPhone उत्पादन केंद्र होगा, ऐसा निवेश मोदी के मेक-इन-इंडिया अभियान के लिए एक बड़ी जीत होगी। भारत जैसे तेजी से बढ़ते बाजार से एपल की उम्मीदें ही बढ़ी हैं। कंपनी ग्रेटर चीन क्षेत्र में बिक्री के बाद भारत की ओर देख रही है, एक बार एक प्रमुख विकास चालक, 1 अप्रैल, 2017 को समाप्त तीन महीनों में सालाना 14 प्रतिशत गिरकर 10.7 अरब डॉलर हो गया।

अभी यह बताना जल्दबाजी होगी कि Apple की भारत की रणनीति कैसी होने वाली है।

Google जैसी कंपनियां स्थानीय बाजार को लक्षित करने के लिए ऐप और सॉफ़्टवेयर में नई पेशकशों के माध्यम से देश में नए सिरे से धक्का दे रही हैं और मध्यम वर्ग के फोन हार्डवेयर बाजार के लिए होड़ में नई चीनी स्मार्टफोन कंपनियां, ऐप्पल को अलग तरह से सोचना पड़ सकता है और तेजी से कार्य करना पड़ सकता है।