Uspjeh i neuspjeh su relativni, ali ako Apple želi zadržati svoju poziciju dominacije na vrhu tehnološkog sektora, tvrtka će morati imati asa u rukavu. I ne mislim samo na razvoj a samovozeći automobil ili prihvaćanje umjetne inteligencije i virtualne stvarnosti. Naravno, ovi su plemeniti i potrebno nastoji u koje se Apple upušta, ali druge tehnološke tvrtke već aktivno i žarko istražuju ta područja. Zapravo, moglo bi se reći da Apple možda zaostaje u ovom području, budući da se zbog svoje istaknutosti, popularnosti i profita toliko oslanjao na uspjeh linija iPhonea i iPada.
Apple je dokazao da ima sposobnost ući u sektor koji su već bile pionirske druge tehnološke tvrtke i postati dominantna snaga; međutim, također je sigurno reći da su druge tehnološke tvrtke promatrale isti povijesni obrazac. Sada su konkurentske tvrtke, poput Samsunga, Googlea i Microsofta, spremne za to i spremne podnijeti zahtjev njihov prostor bolji nego u areni pametnih telefona kada je Apple uskočio s iPhoneom 2007. i uzeo nad.
Iako je istina da Apple može, i jest, pribjegao jednostavnom otkupu drugih uspješnih tehnoloških tvrtki (Beats na primjer) i uključiti ih pod svoj kišobran, to nije najpouzdaniji način uspjeh. Pa iako bi sigurno mogli otkupiti tvrtku poput Čarobni skok, s njihovom naprednom umjetnom inteligencijom, to nije ista stvar kao in-house inovacija koju je briljantni i kreativni genij poput Jobsa iznio na stol.
Pod Timom Cookom, (koliko god volim i poštujem Appleovog CEO-a) vidjeli smo vrlo malo na putu inovacija koje mijenjaju igru. I dok se ni od jedne tvrtke ne može razumno očekivati da kontinuirano revolucionira i narušava tržište kao što je Apple učinio s iPhoneom, veći dio Appleove vrijednosti dionica počiva na njegovoj sposobnosti da učini upravo to. Može se reći da investitori to očekuju i da su gladni još istog. A činjenica da Apple nije uspio učiniti mnogo više od toga da drži korak s konkurencijom, samo održavanje sve manjeg vodstva ne sluti dobro za tehnološkog diva u očima njihovih investitora.
Kada ste na vrhu svoje igre, postoji samo jedan put, a to je dolje. I sa svakom drugom tehnološkom tvrtkom koja se usredotočuje na metu na Appleovim leđima, čini se da je to samo a pitanje je vremena kada će ga Appleov već opadajući položaj na tržištu staviti u rang s drugim tehnologijama tvrtke. Apple je definitivno pod pritiskom da ne miruje na lovorikama ako želi i dalje uživati u istom statusu pionira u prošlom desetljeću.
Možda je vrijeme da se nova tvrtka uzdigne do izražaja, ili je možda vrijeme da se Apple spoji s drugom divovskom tvrtkom ako želi zadržati svoje mjesto na vrhu piramide. U svakom slučaju, konkurencija je velika stvar. Drago mi je da Apple osjeća vrućinu i pritisak industrije koja se bori da zauzme svoje mjesto na vrhu. Ako Apple uspije zadržati svoju vodeću poziciju u industriji, to će biti zato što se uistinu nosi s izazovom osmišljavanja sljedeće velike stvari.
Jedna stvar koju Apple ima za to je njegov imidž. Tehnološki div uspješno je sebe označio kao cool, ekološki prihvatljivu, relativno društveno svjesnu tvrtku koja podržava umjetnost, ljudska prava i individualno izražavanje. Dakle, ako se tvrtka usredotoči na zadržavanje bilo čega kako bi održala svoju prednost, mislim da bi ova karakteristika bila ono što bi bilo u njenom najboljem interesu zadržati. Ali samo će vrijeme pokazati. Mislim da je malo rano proglašavati scenarij propasti i tmine opisan u mnogim kritičkim člancima koje sam vidio nedavno i tijekom posljednjih nekoliko godina, ali ako je statistika točna, prodaja iPhonea, iPada, pa čak i Maca je u padu, a Apple će morati izvući zeca iz šešira kako bi odgodio ono što bi moglo biti neizbježno.