Az okostelefonok eredeti gyártói folyamatosan összezavarják márkájukat. Ma megvizsgáljuk a legrosszabb és néhány jobb elkövetőt.
A telefon márkajelzése elengedhetetlen. A potenciális okostelefon-vásárlóknak általában nincs idejük átnézni a műszaki adatokat, hogy megnézzék, miben jobb az egyik telefon, mint a másik. Visszasodrunk abba a korszakba, amikor szinte minden okostelefon pontosan ugyanúgy néz ki: üveg és fém szendvicsek (vagy néha üveg műanyagra) két, három vagy négy kamerával a hátlapra szerelve, és egy kijelzővel vagy bevágással vagy lyukasztóval kamera. Itt jön képbe a telefon márkaépítése és marketingje, amelyek sajnos az elmúlt évben egyre zavarosabbá váltak.
Egy éles szemű rajongó elég könnyen meg tudja különböztetni a telefonokat: az okostelefon specifikációs lapja megmutatja, mit A telefon SoC-je, mennyi RAM-mal és tárhellyel rendelkezik, és alapképet ad a kamerák teljesítményéről. Egy átlagos okostelefon-vásárló azonban csak a felületes dolgok miatt különbözteti meg őket egymástól: hogyan néz ki, az azt gyártó cég, és természetesen a márkajelzés, a marketing és az értékesítés miatt. Számunkra nem teljesen nyilvánvaló okok miatt azonban az okostelefonok OEM-gyártói eléggé elszánták magukat a fogyasztók összezavarása egymást átfedő nevekkel, félrevezető termékcsaládokkal és kaotikus Ultra Plus Pro Max-szal utódai.
A legtöbb, ha nem az összes Android OEM-gyártó vétkes volt ebben valamikor. És ez a zavaros névzavar sokkal rosszabb, mint gondolnád, különösen, ha megnézed a az okostelefonok spektrumának alsó szegmense, ahol a telefonok jóval olcsóbbak, és a divatos funkciók nem a kiemelten fontos. Előfordul, hogy egy okostelefont egy bizonyos névvel árulnak egy adott országban, csak a gyártó adja ki azt ugyanaz a telefon más néven egy másik országban, ami tovább zavarja azokat az embereket, akik megpróbálnak alapvető információk után nézni online. A fenébe is, sok nem technikához értő barátom panaszkodott nekem emiatt.
Ma megtekintünk néhány példát azokra az OEM-ekre, amelyeknek össze kell szedniük a dolgaikat, ha márkaépítésről van szó. Ezután megvizsgáljuk, hogyan tudnak fejlődni azáltal, hogy megvizsgáljuk azokat a vállalatokat, amelyek (legalábbis a legtöbb esetben) megfelelő márkaépítést végeznek.
Ki érti félre?
Xiaomi
A Xiaomi elnevezési konvenciója meglehetősen egyszerű volt. A Redmi vonalon voltak pénztárcabarát okostelefonjaink, és ezeket meglehetősen könnyen kategorizáltuk: megvolt a sorozat száma, jelzi, hogy melyik generációhoz tartozik a telefon, és akkor maguk a telefonok voltak, amelyeket egy sor előtag és utótagok. Az A utótag a legolcsóbb a hordóból, a C utótag egy szinttel felette van, és nincs utótag e fölött. Aztán itt van a Redmi Note és Note Pro sorozat, amelyek a prémiumkategóriásabbak a márkából. Tehát a Redmi 9 sorozathoz a Redmi 9A, a Redmi 9C, a Redmi 9, a Redmi Note 9 és a Redmi Note 9 Pro a legalacsonyabbtól a legmagasabbig rendelve. A Mi és a megszűnt Mi Note felállás ezután e fölött ülne, mint prémium ajánlat. Elég könnyű, igaz?
Nos, ez nem ilyen egyszerű. Ennek az az oka, hogy még nem vizsgáltuk a regionális változatokat.
A legrosszabb bűnelkövetők itt a Xiaomi Indiában eladott okostelefonjai. Ha egy Redmi 9-et Indiában és egy Redmi 9-et Európában kér, két teljesen különböző telefont kap. A Redmi 9 Indiában (és még a POCO C3 némi változtatással) valójában ismert mint a Redmi 9C a világ többi részén, Indiában pedig Redmi 9C márkanév alatt nem értékesítenek telefonokat. Ha Indiában tartózkodik, és az eladott telefont keresi mint a Redmi 9 a világ többi részén rá fog jönni, hogy az Redmi 9 Prime néven Indiában.
És onnantól csak rosszabb lesz. Míg a Redmi Note 9 Indiában és azon kívül is ugyanaz, a Pro változatok zavaróbbak. Indiában megvan a Redmi Note 9 Pro és a Redmi Note 9 Pro Max. Mindkét telefon nagyon hasonló, de van néhány lényeges különbség közöttük. A A Pro Max a duó valamivel magasabb kategóriája jobb kamerákkal és tárolási lehetőségekkel. Ennek a megkülönböztetésnek van értelme... de aztán rájössz, hogy ugyanazokat a telefonokat teljesen más márkájúak a tengerentúlon. Az indiai Redmi Note 9 Pro-t Európában valójában a Redmi Note 9S, míg az indiai Redmi Note 9 Pro Max-ot Európában Redmi Note 9 Pro néven árulják.
Egy újabb, nem indiai példa, Kínában van a Redmi Note 9 5G termékcsaládja (komolyan srácok, mi is romlott el a 9-es sorozattal?). A Redmi Note 9 5G és Redmi Note 9 Pro 5G Úgy tűnhet, mint a már meglévő eszközök 5G-képes változatai, de ezek teljesen mások olyan eszközök, amelyek kevéssé hasonlítanak az általunk Redmi Note 9 és Redmi Note 9 néven ismert telefonokhoz Pro. A Note 9 5G és a Note 9 Pro 5G még különböző SoC gyártók processzorait is tartalmazza! Tovább bonyolítja a dolgot, hogy a Redmi Note 9 4G (az eredeti Redmi Note 9 már 4G volt, de nem volt rajta a "4G" utótag) a Qualcomm Snapdragon 662 hajtotta. Aztán megtudtuk, hogy a Xiaomi a kínai Redmi Note 9 Pro 5G kiadását tervezi. "Mi 10i" Indiában, mintha az egész nem lenne elég bonyolult úgy ahogy van.
És ez nem az éppen Redmi. A Xiaomi ezt a fajta dolgot mindenhol megteszi, még a saját piacai között is áthalad. Nézzük meg a POCO almárkát további példákért. A POCO C3, a POCO M2, és a POCO M2 Pro, amelyek mindegyikét Indiában értékesítik, nincs jelentős különbség az Indiában Redmi 9, Redmi 9 Prime és Redmi Note 9 Pro néven már értékesített telefonokhoz képest. Ez nem akadályozza meg őket abban, hogy látszólag azonos telefonokat áruljanak különböző márkával pontosan ugyanazon a piacon. Megnéztem az összes POCO telefon és Redmi-társaik specifikációs lapjait, és megpróbáltam különbségeket találni, és csak kisebb eltéréseket találtam, ha voltak. A POCO ragaszkodik a márkafüggetlenségéhez, de azt is elfogadja, hogy bizonyos, az ellátási lánchoz és a kutatás-fejlesztéshez kapcsolódó erőforrásokat megoszt a Xiaomival, ami megmagyarázza az eszközök hasonlóságait.
A Xiaomiról tudnék beszélni az egész cikkben, és máris kihagyom a többi Xiaomi telefont zavaró nevek és zavaró márkák, de több szabálysértő is van a listámon (bár a Xiaomi messze az egyik legrosszabb). Csak meghagyom nektek Mishaal tweetjét ebben a témában, mert elég jól összefoglalja az egészet.
És itt van egy diagram, amelyet készítettünk, és megpróbálja a lehető legegyszerűbben összefoglalni a zavaró rendetlenséget. Vegye figyelembe, hogy az alábbi diagram nem biztos, hogy látható az AMP-n, ezért mindenképpen nyissa meg a teljes cikkből asztali számítógépen. Azt is vegye figyelembe, hogy ez még csak közel sem jelenti a Xiaomi teljes felállását. A „9” becenévvel ellátott eszközökre (és a hozzájuk kapcsolódó eszközökre) korlátozódik, és kihagyja a többi sorozatot, amelyek több tucat melléktermékkel rendelkeznek, mint például a Mi 10 és a Redmi K30.
Én is Xiaomi rajongó vagyok, mint a következő srác. De tessék, nem lehet olyan nehéz elérni, hogy a márkaneve konzisztens legyen a különböző piacokon, ha más cégeknek sikerül kihozni a hatást.
Realme
A Realme számára nem idegen a zavaros elnevezési sémák sem. Elvesznek egy adott telefont, és különböző neveken adják el a különböző piacokon. Néha még a márkákat is keresztezi az OPPO-val.
Vegyük például a Realme V5 5G-t. Ez a készülék jellemzői MediaTek Dimensity 720 5G processzor akár 8 GB RAM-mal, 128 GB tárhellyel, 5000 mAh-s akkumulátorral, négy hátsó 48 MP-es kamerával beállítás ultraszéles, mélység- és makró érzékelőkkel, valamint 1080p Full HD+ kijelzővel, 90 Hz-es frissítési gyakorisággal és 20:9-es képaránnyal. Tehát nagyrészt egy nagyon szabványos középkategóriás készülék 5G támogatással.
Nem kell messzire mennie ahhoz, hogy más néven megtalálja ezt a telefont. A Realme V5 5G OPPO K7x néven is kapható ugyanaz a piac Kínáé. Az OPPO K7x ugyanaz a telefon, de az OPPO márkanév alatt van újracímkézve.
Ott van a Realme 7 felállás is, és ez is egy kicsit zavaró. A rendszeres felhasználók elgondolkodhatnak a Realme 7 5G, amely nemrégiben indult, valójában csak a Realme 7, de 5G támogatással, és ez az többnyire igaz. A Realme 7 A MediaTek Helio G95 processzora, míg az 5G telefon a MediaTek Dimensity 800U processzorával rendelkezik. Ettől eltekintve a Realme 7 5G 120 Hz-es kijelzővel és 48 MP-es fő kamerával rendelkezik, míg a Realme 7 90 Hz-es kijelzővel és 64 MP-es fő kamerával (piactól függően 48 MP-vel) rendelkezik.
Akkor megvan a Realme 7 Pro, amiben nincs 5G, mivel Snapdragon 720G processzorral rendelkezik, így teljesít rosszabb mint a Dimensity 800U a 7 5G-ben, valamivel kisebb kijelzővel, 120 Hz helyett 60 Hz-es AMOLED panellel rendelkezik. LCD, és egy kisebb, 4500 mAh kapacitású akkumulátor. Ezt egy 64 MP-es főkamerával és egy gyorsabb 65 W-tal kompenzálja töltés. Mindenesetre a nem Pro és Pro felállások eléggé elkülönülnek ahhoz, hogy igazolják, hogy teljesen függetlenek legyenek egymástól, és nagyon kevés a hasonlóság annak jelzésére, hogy az egyik határozott frissítés a másikhoz képest, ahogy a becenév is javasolja. Aztán ott van még a Realme 7 Pro Special Edition és Realme 7i, és hagyjuk, hogy kitalálja, hol helyezkedik el mindkettő a portfólión belül.
Ha megadják a specifikációt, sok felhasználó előnyben részesítheti a Realme 7 5G-t mind a hagyományos 4G, mind a 4G Pro modellel szemben, de ez nem válik teljesen egyértelművé a márkajelzésből. A név itt csak azt mutatja, hogy a telefon 5G-vel rendelkezik, és még mindig azt sugallja, hogy a Realme 7 Pro jobb. Szóval mit ad? Nem igazán tudjuk.
LG
Az LG néha bűnös abban is, hogy elmejátékokat játszik elnevezéssel és márkajelzéssel, és ez megfigyelhető olyan új eszközökön, mint az LG Velvet. Az LG Velvet idén jelent meg a G sorozatú okostelefonok leváltására, és célja, hogy a Snapdragon 865 által megkövetelt prémium költségek nélkül prémium élményt nyújtson. De bár ez nem ment a Snapdragon 865-höz, ami végül megjelent, az meglehetősen zavaró.
Az LG Velvet valójában háromféle ízben kapható: a 4G verzió és kettő 5G verziók. Nyilvánvalóan az első 5G-s verzió volt a show sztárja, amely a Qualcomm első 5G-s középkategóriás lapkakészletét, a Snapdragon 765G-t tartalmazza. De azokat, akiknek nem volt szükségük 5G-re, a Snapdragon 845, egy majdnem 3 éves lapkakészlet kezelte, amely a 2018-as LG G7 ThinQ-ban szerepelt. Mindkét eszköz nagyjából ugyanúgy teljesített, mint a Snapdragon 765G nyersben nagyjából egyenértékű lóerő a Snapdragon 845-höz, de van egy hátránya, és az a tény, hogy a Snapdragon 845 sokkal öregebb. Nem annyira energiatakarékos, és a hosszú távú gyártói támogatás problémát jelenthet a vonal végén. Aztán végre ott van a T-Mobile LG Velvet 5G, amely a MediaTek Dimensity 1000C-vel érkezik, amely egy teljesen más processzor, mint a Qualcomm versenytársa.
Az LG V-sorozata továbbra is él a műszakilag tudatos fogyasztókat célzó felsőkategóriás készülékekként, de az LG megjelenési ciklusa megváltozott, a cég korábban az év végén kiad egy új V-sorozatú telefont (a Samsung Galaxy Note termékcsaládjával versenyezve), de most, az év elején. év. Néhány pletyka szerint azonban az LG V-széria ugyanarra a sorsra juthat, mint az LG G-sorozat, mint az LG. több középkategóriás 5G termékre összpontosítva. Van állítólag igazi zászlóshajó (és egy rollable) jövőre készül, bár ki tudja, hogy a V-sorozat elnevezési rendszere megmarad-e 2021-ben.
Tehát igen, az LG nyilvánvalóan jelentős átalakuláson megy keresztül saját belső szervezetében az okostelefonok részlege, és az általunk ismert hagyományos okostelefon-márkanév valószínűleg nem létezik következő év. És igen, a márkaépítési problémák egy részét ennek a furcsa átmeneti időszaknak tulajdoníthatja. De jelenleg ez csak zavaró a felhasználók számára, a telefonjaik nem igazán olcsóbbak és nem kínálnak jobb értéket (ami nem segít a tényen, hogy zavaróak), és nem látom, hogy a dolgok ezután sokkal jobbak legyenek év. Az LG továbbra is határozottan egy a sok vállalat közül, amelyeknek össze kell fogniuk.
OnePlus
Itt szurkoltam a OnePlusnak, mert azok voltak Olyan közel a helyes elnevezéshez, legalábbis tavalyig. Nos, hogy világos legyen, más cégekkel ellentétben ők (még) nem haraptak bele néhány másikba. a vállalatok bűnei, például ugyanazon telefon eltérő márkajelzése a különböző piacokon (kérjük, csak így tovább, srácok). De van egy új OnePlus okostelefon-sor, amely mindent összetört: az új középkategóriás Nord készülékek.
Az első, OG OnePlus Nord telefon rendben volt. Ez egy nagyon jól teljesítő középkategóriás készülék hajtja a Snapdragon 765G, akár 12 GB RAM és még sok más. Az egész arról szólt, hogy a OnePlus okostelefon-élményt a középkategóriába hozzuk, és ez minden bizonnyal elvégezte a feladatot. Ekkor azonban a OnePlus még két bejegyzést jelentett be a Nord kínálatában: a Nord N10 5G és Nord N100. Ez a két okostelefon még lejjebb tette a mércét, és nyilvánvalóan az árat is.
De ezek a telefonok sok olyan dolgot is megszüntetnek, amit általában szeretünk a OnePlus telefonokban. Nincs figyelmeztető csúszka az oldalán, nincs AMOLED panel, és a specifikációk, bár nem rosszak, sok kívánnivalót hagy maga után, különösen a Nord N100-ban, amelyben Snapdragon 460 és 60 Hz van panel. Talán az a legrosszabb bennük, hogy a márkajelzésükből nem igazán derül ki, melyik eszköz a jobb és melyik a rosszabb. Értem, mit próbálnak: az alap Nord a legmagasabb kategóriájú, az N10 középen, az N100 pedig alul. De ez nem biztos, hogy azonnal egyértelmű egy átlagos felhasználó számára, akit összezavarhat ez a márkajelzés.
De ez csak tovább romlik. Nemcsak azért, mert a középkategóriás felállásokat is figyelembe kell vennünk, hanem a zászlóshajó felállás miatt is egy kicsit bonyolultabb is lesz, ha a OnePlus 9 felállásáról szóló pletykák érvényesek igaz. Miért kérdezhetnéd? Mivel három telefon lesz beállítva: a OnePlus 9, a OnePlus 9 Pro és egy új, valószínűleg alacsonyabb kategóriájú telefon, OnePlus 9E. Ez az utolsó modell lehet a zászlóshajó készülékek középkategóriás változata, vagy a cég régóta várt visszatérése a zászlóshajó-gyilkos tér, ahol az olyan játékosok, mint a Samsung, már megmártották lábujjaikat olyan telefonokkal, mint a Galaxy S20 FE. De akkor már elég zavaró, amikor a Pro telefonok és a középgenerációs "T" is frissül, hiszen valószínűleg még az év vége előtt láthatunk egy OnePlus 9T-t. (Amennyiért megéri, a legújabb pletyka a OnePlus "9E"-t sugallja nevezhetjük OnePlus 9 Lite-nak, és a tavalyi 8T-hez hasonló specifikációkkal rendelkezik.)
Aztán még abban sem vagyunk biztosak, hogy a OnePlus milyen nevet tervez középkategóriás telefonjainak jövőre. N20? N200? Valami egészen más? Megértem, hogy ezek az eszközök a vállalat azon erőfeszítéseinek részét képezik, hogy diverzifikálják magukat a zászlóshajó-minőségű telefonoktól. De tekintettel arra, hogy a jövőbeni középkategóriás OnePlus okostelefonok 2021-ig nem fognak sokkal jobban kinézni, a márkaépítés terén jobban kell tennünk. És ugyanez vonatkozik a zászlóshajó okostelefonokra is.
OPPO
Az OPPO is helyet kap ezen a listán a Reno felállás miatt. Nemcsak azért, mert a benne szereplő telefonok elnevezése zavaros, hanem azért is, mert egy Xiaomit is húznak (és valahogy még rosszabbul csinálják, mint a Xiaomi) az okostelefonok regionális változataival. Míg az első Reno és Reno 2 felállás meglehetősen ésszerű volt, a Reno 3-nál kezdtek elmenni a dolgok. A Reno 3 és Reno 3 Pro, amelyeket Kínában adtak ki, és azok, amelyeket a többi országban adtak ki a világ valójában teljesen más eszközök voltak, amelyek nem is voltak összehasonlíthatók teljesítmény. Míg a kínai változat Snapdragon 765G és 5G támogatással jelent meg, addig a Reno 3 Pro-t, amelyet a világ többi része megkapott, a MediaTek Helio P95 hajtotta. A Reno 3 kínai változatai ezután nemzetközi forgalomba kerülnének az OPPO Find X2 termékcsalád részeként.
Az OPPO ezt követően megismételte ezt a tettet a Reno 3 utódjaival. A Reno4 termékcsaláddal piacra dobták az 5G képességekkel rendelkező készüléket, majd piacra dobtak egy 4G-s verziót, amely egy teljesen más eszköz, de kívülről nagyon hasonlít ugyanarra a telefonra. Bár ez inkább regionális kérdés, mint a Xiaomi készülékek esetében, itt az történhet, hogy az emberek megtehetik nézd meg, vásárold meg, és aztán rájössz, hogy elrontották a kutatást az újramárkaváltás miatt. nevekkel.
Mely cégek járnak jól?
Samsung (többnyire)
A Samsung meglepő módon meglehetősen jól tette a zászlóshajója és a középkategóriás márkajelzések ésszerű megőrzését. Korábban az elnevezési rendszerük mindenütt jelen volt, tovább zsúfolták a szolgáltató márkájú középkategóriás eszközök (ezek még mindig léteznek, de sokkal kevésbé szembetűnőek, mint korábban). Számos középkategóriás telefonvonal, amelyek között nem volt látható különbség, csak néhány volt a legrosszabb szabálysértők között. Most azonban mindent figyelembe véve sokkal jobb lett.
Ott van a Galaxy S termékcsalád, amely a mainstream, normál, átlagos zászlóshajóikból áll, a Galaxy Note vonal, amely a profi fogyasztókat és rajongók, és olyan dolgokat tartalmaz, mint a mérföldkőnek számító S Pen és a Galaxy Z vonal, amely meglehetősen új, de a cég összehajtható telefonjaiból, a Foldból áll. és a Flip. Ezek mindegyike zászlóshajó telefon, és általában ugyanazzal a generációs számmal, valamint olyan utótagokkal látják el őket, mint az Ultra, az 5G és a Plus, hogy megkülönböztessék a sok bejegyzést. Bár a Samsung hozzáadta az "FE"-t a keverékhez, ami nem igazán árul el sokat arról, hogy az eszköz hol helyezkedik el a felállásban.
De a Samsung sokkal több középkategóriás és olcsó telefont ad ki, és valahogy sikerül ezt viszonylag egyszerűvé tenni. Középkategóriás Galaxy A termékcsaládjuk a jelenlegi legalacsonyabb kategóriás készüléktől – a Galaxy A01-től – indul, és az eszköz műszaki jellemzőinek javulásával 10-es lépésekben emelkedik, egészen a Galaxy A71-ig. A második szám a készülék generációját jelöli, így például az idei széria a Galaxy Ax1 széria, a jövő évi okostelefonok pedig a Galaxy Ax2 márkajelzést kapják majd.
Azonban van néhány rossz alma, amely elrontja a Samsung termékkínálatát. Néha a vállalatnak kedve támad középgenerációs "S" frissítéseket piacra dobni ezekre a középkategóriás készülékekre, ahogyan azt a Galaxy M30s, Galaxy M31s vagy Galaxy A50s esetében láthattuk. És hiányzik még két zavaró középkategóriás felállás. A Galaxy M sorozat is olcsó okostelefonokból áll, és az elnevezés ugyanúgy működik, mint az A-sorozat, de csak online érhető el. Létezik az F sorozat is, amely ugyanazt a trendet és elnevezési sémát követi. A vonal ezek között a sorozatok között kissé elmosódott, és semmi sem különbözteti meg őket az átlagos fogyasztótól azon kívül, hogy ezen telefonok némelyike csak online és régióspecifikus. Mindegyik hasonlóan néz ki, hasonló az ára, és többé-kevésbé ugyanazok a specifikációk.
A Samsungot továbbra is a jó halak közé sorolom, egyszerűen azért, mert készülékportfóliójuk puszta méretét tekintve az egyik legtisztább névsorral rendelkeznek az iparágban. Egyszer változhat a véleményem Galaxy S21 A felállás azért jön ki, mert az S10-ről az S20-ra ugrunk (ahelyett, hogy S11-nek hívnák), majd az S21-re megyünk ahelyett, hogy 10-es lépésekben emelnék fel, valószínűleg az egyik legfurcsább marketingdöntés, amit valaha láttam. míg.
alma
Az Apple mindig is nagyon jó volt az okostelefonok márkáját illetően. Eddig csak csúcsminőségű eszközöket készítettek, annyit, amennyit megér, így nem kell több eszközzel vacakolniuk. okostelefon-felállások és sorozatok (és néhány alkalommal, amikor megtették, többnyire hibátlan volt), de a márkajelzésük nem zavaró egyáltalán. Csak meg kell néznünk az idei iPhone 12 sorozatot, hogy erre példát találjunk.
Ez a felállás 4 eszközből áll: a iPhone 12 Mini, a iPhone 12, a iPhone 12 Pro, és a iPhone 12 Pro Max. És még ha nem is tudja, miről szólnak ezek a telefonok, valószínűleg kitalálhatja, hol helyezkednek el. Az iPhone 12 Mini a kisebb modell, az iPhone 12 a normál modell, az iPhone 12 Pro a kissé továbbfejlesztett modell, az iPhone 12 Pro Max pedig a nagy modell, enyhén továbbfejlesztve specifikációk. A márkajelzés jó munkát végez abban, hogy segítse a fogyasztókat az eszközök megkülönböztetésében.
Az Apple néhány alkalommal eltért a fő sorozatától, az iPhone SE formájában volt, amely eddig 2 inkarnációt látott. A 2017-ben piacra dobott 1. generáció nagyjából egy iPhone 6s volt (a belsőt tekintve), az iPhone 5/5s kisebb, 4 hüvelykes méretével. A 2020-ban piacra dobott 2. generáció nagyjából ugyanezt az irányvonalat követi, és az iPhone 11 specifikációit ugyanazon a testre és alaktényezőre viszi át, mint az iPhone 6/6s/7/8.
Nokia/HMD Global (néha)
Ha szorosan követi a Nokia elnevezési rendszerét, valószínűleg meglehetősen egyszerűnek találja. Hasonló elnevezési sémát követ, mint amit a középkategóriás Samsung készülékeknél tapasztaltunk: kettő van számok, az első az eszköz hatótávolságát, a második pedig a generáció. Tehát a Nokia 7.2 például a Nokia 7 sorozat része, és egy 2. generációs készülék. És... nos, nagyjából ennyi. Az Android Go-t futtató spektrum legalacsonyabb szegmenséből készítenek eszközöket, egészen a prémium középkategóriás, sőt zászlóshajó telefonokig, és mindegyikben megtalálható ez az elnevezés.
Figyeld meg azonban, hogyan mondtam néha. Ennek az az oka, hogy gyakran kilépnek ebből az elnevezési sémából, amikor szolgáltatókkal és MVNo-kkal társulnak. Ott van például a Nokia 2 V Tella a spektrum legalsó végén, a Nokia 2.3 és a Nokia 2.4 is létezik, így már csak azon töprenghet, hová illeszkedik a hordozóeszköz. Ebben a tekintetben azonban nem sokat tehetnek, mert a szolgáltató-specifikus olcsó eszközöknek mindig förtelmes a neve, függetlenül attól, hogy ki gyártja őket. Fő okostelefon-kínálatuk azonban elég összetartó ahhoz, hogy helyet szerezzenek ezen a listán. Tehát köszönet a HMD Globalnak.
Alsó vonal
csak nyersen fogalmazok. Az Apple-n kívül (és ezt nehéz kijelentenem, mert még távolról sem vagyok a legnagyobb Apple-rajongó) nem mondhatom, hogy egyetlen OEM-gyártó sem csinálja jól a dolgokat, ha márkaépítésről van szó. És még a Samsungnak és a Nokiának is, amelyeket azért tettem fel a "szép listára", mert ők a "legkevésbé rosszak", van néhány rossz alma, ami rontja az egész felállás konzisztenciáját. Mert valahányszor közel járnak ahhoz, hogy valóban helyes legyen, egy-két sajátos készülékmodellel kidobják az érzékenységet a kapun.
Megértem, hogy ezt valószínűleg nehéz lesz megoldani, ha nagy cég vagy. Például azokat a hordozóeszközöket, amelyek rendkívül olcsók és ultra alacsony kategóriájúak? Valószínűleg nem sokat tehet ezekkel kapcsolatban, mert gyakran a fuvarozónak van nagy beleszólása a márkaépítésbe és az általános termékbe. Vannak azonban olyan problémák, amelyekkel a vállalatok foglalkozhatnak, és kezelniük is kell. Például az a zűrzavar, amelyen a Xiaomi megy keresztül a készülékkínálatában, vagy komoly előrelátás hiányára utal, vagy a vállalat a Redmi és a Redmi Note márkajelzést olyan erősnek tartja, hogy minden telefonra felragasztja őket anélkül, hogy tovább ágazna. vonalak. És ez utóbbi igaz is lehet, ha figyelembe vesszük a Redmi Y sorozat és a Redmi A sorozat népszerűségének hiányát (bár a Redmi A sorozat telefonjainak is megvoltak a problémák).
Nem lenne csodálatos, ha a „Redmi Note 9 Pro” valójában nem 3 különböző telefon lenne? Vagy egyetlen eszköznek nem lenne 3 különböző neve, gyakran még átfedésben is a különböző okostelefon-márkák (Mi, Redmi és POCO) között? Képzeld el: a Xiaomi csinál egy telefont, rácsap egy nevet, majd mindenhol ugyanazon a néven árulják. Ezt más cégek is megtehetik és megtehették, miért ne tehetné meg a Xiaomi? És ugyanezen megjegyzés mellett, miért nem lehet az OPPO Reno 4 Pro-ja mindenhol ugyanaz, mint a Reno 4 Pro? Miért kell két vagy három különböző telefonnak lennie?
Remélem, hogy ez a cikk több, mint puszta háborgás, jobban rávilágít erre a kérdésre. A márkaépítéssel kapcsolatos döntések nem véletlenszerű véletlenek – alaposan megfontolják, és több lehetőséget is mérlegelnek, mielőtt egy eszközt annak neveznek el, ahogyan azt nevezik. Ennek nagy része a goodwill és a jó hírnév az adott piacon, és a különböző felállások eltérő szintű goodwillt élvezhetnek a különböző piacokon. De minden bizonnyal létezik egy tisztább megoldás, amellyel a fogyasztók és a rajongók számára is egyértelműbbé tehető az eszközkínálat. Mivel jelenleg a rajongók nehezen tudják nyomon követni a nyomon követést, így szinte elképzelhető, min megy keresztül az átlagos fogyasztó az online keresés során.
Szóval kérlek, kérem, szedd össze. Vagy legalább próbáld meg. Legyen ez az ön elhatározása 2021-re.