A Pixel 8a és az iPhone SE 4 lemondása azt mutatja, hogy senki sem akar középkategóriás telefonokat

A múlt héten láttuk a jelentős szivárgás, amely bemutatta a Google-t tervei a következő három évre Pixel eszközökkel. A kiszivárgás mindent elárult a várttól, például a régóta pletykált Pixel összecsukható, aminek el kellene indulnia néhány hónapon belül a meglepő, például két Pro Pixel telefon 2024-ben és egy lehetséges kagyló összecsukható.

A kiszivárogtatás talán legfigyelemreméltóbb része véleményem szerint az, hogy a Google a közelgő Pixel 7a után csökkenti a középkategóriás "A sorozat" hatókörét. A kiszivárogtatás azt állítja, hogy a Google vagy kétévente indít, vagy teljesen leállítja a sort. Ez azt jelenti, hogy nem terveznek Pixel 8a-t 2024-ben – vagy soha.

Ha a pletyka igaz, akkor nem a Google lenne az első nagy telefonmárka, amely visszafogja vagy teljesen leállítja középkategóriás telefonsorozatának gyártását. A nagyon megbízható iparági elemző, Kuo Ming-chi szerint az Apple valószínűleg igen

a negyedik generációs iPhone SE selejt tömeggyártása a harmadik generációs SE gyenge eladásait követően. A Samsung is, nem engedte el egy Fan Edition Galaxy telefon ebben az évben.

Ezekből a döntésekből ítélve egyértelműnek tartom, hogy a zászlóshajó „megfizethető, de kompromittált” változata iránt nem olyan nagy a kereslet, mint a vállalatok, és néhányan, műszaki írók eredetileg hitték. Azért veszek fel minket, műszaki írókat a csoportba, mert a műszaki oldalak, köztük az XDA, általában támogatták ezeket a Pixel A/iPhone SE/Galaxy FE típusú eszközöket. A kritikusok elismerése azonban egyre inkább nem vezetett ezeknek a telefonoknak a kereskedelmi sikeréhez. De mit ad? A mai gazdaság ismeretében az emberek nem szeretnének egy szinte zászlóshajó telefont valamivel kevesebb pénzért? Van néhány tanult elméletem arra vonatkozóan, hogy a Pixel 6as és az iPhone SE miért nem fogyott jól a világon.

A telefonok csak Észak-Amerikában „jó értékűek”.

Először is foglalkoznunk kell azzal, hogy az olyan telefonok, mint a Google Pixel 6a és a harmadik generációs iPhone SE, csak jónak tekinthetők. érték Észak-Amerikában (és a Galaxy S21 FE egyáltalán nem), ahol a telefonok jelenléte korlátozott a sok kínai hiánya miatt márkák. És objektíven szólva, a kínai márkák következetesen többet kínálnak a pénzükért, mint a nyugati vagy koreai riválisok. Például az 500 dollár alatti árak eléréséhez a Google 60 Hz-es kijelzőt és műanyag házat adott a Pixel 6a-nak. Eközben az Apple harmadik generációs iPhone SE-je olyan dizájnt használ, amelynek komponensei közvetlenül az ötéves iPhone 8-ból származnak – a kijelző felbontása még 720p sem. Samsung Galaxy S21 FE? Egy éves hardverrel indult, nevetséges 700 dollárért – szinte minden értékelés, beleértve az XDA-kat is, figyelmeztette a fogyasztókat, hogy "ne vegyék meg teljes áron".

Ezzel szemben Ázsia és Európa más piacain, beleértve Indiát, az Egyesült Királyságot, Spanyolországot vagy Szingapúrt, a fogyasztók olyasmiket kaphatnak, mint egy Poco F4 körülbelül 380 dollárnak megfelelő összegért. 120 Hz-es OLED kijelzőt kínál vékony keretekkel, Snapdragon 870 SoC-t, nagyobb képérzékelőket, a legújabb memória- és tárolási szabványokat, valamint gyorstöltést töltővel.

Ez azt jelenti, hogy ezek az A/SE/FE telefonok elveszítik fő értékesítési pontjukat – értéküket – az észak-amerikai piacon kívül. De itt van a helyzet: ezek a Google/Apple/Samsung középkategóriás tagjai az értékajánlat ellenére sem nyerik meg az észak-amerikai fogyasztókat. És azt hiszem, ez a következő pontomhoz kapcsolódik.

Észak-Amerikában elegendő fuvarozói támogatás, csereajánlat és részletfizetési csomag van ahhoz, hogy a fogyasztókat a zászlóshajó megvásárlására csábítsa.

A jelenlegi gazdaságban azt gondolhatnánk, hogy az átlagos amerikai fogyasztó szűkösebb költségvetéssel rendelkezik, és ezért szeretne 200-300 dollárt megtakarítani egy telefonon. De láthatóan nem ez a helyzet, mert ezek a középkategóriások nyilvánvalóan nem árulnak.

Szerintem az a probléma, hogy ezek az eszközök az észak-amerikai árlimbóban vannak: 450 és 700 dollár közötti áron nem elég olcsók azok számára, akik valóban pénzügyi nehézségekkel küzdenek. de a telefonok eléggé levágják a sarkokat is ahhoz, hogy egyértelműen alacsonyabbak legyenek zászlóshajóiknál, ami azt jelenti, hogy a több elkölthető bevétellel rendelkező fogyasztókat meg lehet győzni egy kicsit többet költeni.

És ki csinálja a meggyőzést? Telefonszolgáltatók, amelyek jelentős támogatásokat és csereajánlatokat kínálnak a zászlóshajó telefonokhoz. Mindhárom nagy amerikai fuvarozó honlapján (AT&T, T-Mobile, Verizon) jelenleg a vezető promóciós anyagok egy „ingyenes” iPhone 14 Pro-t hirdetnek, ha jogosult eszközt cserélsz, és kétéves szerződést kötsz. A Samsung kínálja a legbőkezűbb csereajánlatokat. Mindössze két hónappal ezelőtt volt egy továbbfejlesztett csereügylet, amely gyakorlatilag 309 dollárra emelte az általában 999 dolláros Galaxy Z Flip 4 árát.

És ha még azt a 309 dollárt is nehezen fizeti ki? A Samsung, a Best Buy vagy az Ön hitelkártyája valószínűleg részletfizetést kínál. A valóság az, hogy az Egyesült Államokban erősen a fogyasztás vezérli, és soha nincs hiány olyan ajánlatokból, amelyek költésre csábítanak. Ahogy Avi Greengart mobilelemző úgy vélekedett a Twitteren, miért választana valaki egyértelműen gyengébb telefont, ha amúgy sem fizet sokat a saját zsebéből?

Opcióként léphet lejjebb az árképzésben? Nem vagyok benne olyan biztos

Mivel a fogyasztók a pénztárcájukkal beszéltek, hogy nem igazán törődnek a 450 dolláros Pixel 6a-val vagy iPhone SE-vel, ha a zászlóshajó testvérei csak még 200-300 dollárral többet, talán a következő lépés ezeknél az eszközöknél az lenne, hogy egy másik árszintet lejjebb kerüljenek a költségvetésbe. terület. Lehet, hogy egy 250 dolláros Pixel, iPhone vagy Galaxy S márkajelzéssel ellátott telefon végre elegendő árrést teremtene ahhoz, hogy változást hozzon? Nem vagyok meggyőződve arról, hogy ez lesz néhány okból.

Először is, ha az árakat a 200-300 dolláros tartományba csökkentenék, még több hardverbeli kompromisszumot jelentene. A Google, az Apple és a Samsung eddig nem volt hajlandó feláldozni a haszonkulcsot az érték nevében, ahogy egyes kínai márkák teszik. Hogyan tudnának ezek a cégek egy 250 dolláros telefont gyártani, amely nem használ rendkívül elavult alkatrészeket?

Itt van a márka imázsa is. A pénztárcabarát termékek értékesítése gyors eladásokat generálhat, de elveszítheti a márka általános prémium státuszát. Ez az oka annak, hogy számos vállalat a különböző iparágakban, beleértve a kínai telefonmárkákat is, elindít egy almárkát megfizethető termékekhez.

Erősen kétlem, hogy sem a Google, sem a Samsung, sem az Apple nem akarja felhígítani a márka imázsát azzal, hogy olcsó termékekkel társítják őket. Azt mondanám, hogy a pokol lefagy, mielőtt azt látnánk, hogy egy Apple-termék kategóriája „költségvetési” szegmensébe esik. Ez az a cég, amely 19 dolláros ruhadarabot ad el.

Az A sorozat lefejtése rendben van, mert a Google célja az Apple riválisa

Térjünk vissza a Pixel kiszivárogtatásaihoz, hogy befejezzük ezt a véleménycikkünket. Nem hiszem, hogy a Google sokat veszítene, ha az A sorozatot visszavonnák. A Google mindig is úgy képzelte el Pixel telefonjait, hogy az Android közvetlen válasza legyen az iPhone-ra, és eljusson oda; A Google-nak több prémiumra van szüksége, nem pedig több költségvetésre.

A jó hír az, hogy a Google jelentős előrelépést tett az elmúlt néhány évben a lassú indulás után. A Pixel 6 sorozat áttörést jelentett a cég számára, a Pixel 7 sorozat pedig prémium minőségű és kellően csiszolt ahhoz, hogy erős házuk legyen, hogy jobb legyen, mint az idei iPhone-ok (szerintem biztosan). A Google-nek még sok a tennivalója, hogy utolérje az Apple-t, beleértve a kiskereskedelmi jelenlétének világszerte történő kiterjesztését és a termékek nagyobb ökoszisztémájának kiépítését (a Google mindezen aktívan dolgozik). De a Google azon terve, hogy kihagyja az A telefont, és egy harmadik zászlóshajó telefon hozzáadására összpontosít, helyes tervnek tűnik.