Facebook akan menghapus grup penargetan iklan yang memungkinkan pengiklan menargetkan pengguna berdasarkan ras, pandangan politik, dan topik sensitif lainnya.
Setelah mematikan sistem Pengenalan Wajah yang kontroversial Pekan lalu, Facebook kini mengatakan akan menghapus grup penargetan iklan yang memungkinkan pengiklan menargetkan pengguna berdasarkan ras, pandangan politik, agama, dan topik sensitif lainnya.
Di sebuah postingan blog pada hari Selasa, Facebook (sekarang Meta) mengumumkan bahwa mulai tahun depan, mereka akan menghapus opsi "Penargetan Terperinci" yang menayangkan iklan kepada pengguna berdasarkan keterlibatan mereka dengan topik-topik sensitif seperti masalah kesehatan, orientasi seksual, praktik keagamaan, dan politik keyakinan. Perubahan ini akan berlaku di Facebook, Instagram, dan Messenger mulai Januari 2022.
“Mulai 19 Januari 2022, kami akan menghapus opsi Penargetan Terperinci yang berkaitan dengan topik yang mungkin dianggap sensitif oleh orang-orang, seperti opsi merujuk pada tujuan, organisasi, atau tokoh masyarakat yang berhubungan dengan kesehatan, ras atau etnis, afiliasi politik, agama, atau seksual orientasi," tulis Graham Mudd, Wakil Presiden Pemasaran Produk, Iklan, Meta.
Facebook mengklarifikasi bahwa opsi penargetan minat yang dihapus tidak didasarkan pada karakteristik fisik atau atribut pribadi seseorang tetapi berdasarkan interaksi orang dengan hal tersebut isi.
Facebook mengatakan keputusan untuk menghapus opsi Penargetan Terperinci merupakan keputusan yang sulit karena kemungkinan akan berdampak pada banyak bisnis dan organisasi di seluruh dunia yang mengandalkan alat ini. Namun, pengiklan masih dapat menargetkan pengguna berdasarkan lokasi, usia, dan jenis kelamin.
Facebook mengatakan pihaknya juga akan menambahkan kontrol iklan tambahan untuk memungkinkan pengguna memilih tidak ikut jenis iklan tertentu. Perusahaan telah memberi pengguna opsi untuk melihat lebih sedikit iklan terkait politik, hewan peliharaan, alkohol, dan pengasuhan anak. Dan mulai tahun depan, pengguna akan dapat mengontrol lebih banyak jenis konten iklan, termasuk game dan penurunan berat badan, dan banyak lagi.
Perubahan tersebut mengikuti keputusan Facebook baru-baru ini untuk berhenti mengumpulkan data pengenalan wajah di platformnya.