Dopo aver annunciato l’intenzione di eliminare gradualmente i cookie di terze parti, Google ha affermato che non creerà identificatori alternativi per tracciare gli utenti sul web.
Dopo aver annunciato l’intenzione di eliminare gradualmente i cookie di terze parti – quelle briciole di codice che ti tracciano online – Google ha affermato che non creerà identificatori alternativi per tracciare gli utenti sul web. Tutti gli strumenti sviluppati da altre società di tecnologia pubblicitaria non verranno utilizzati nei prodotti Google, quindi gli utenti potranno godere di un'esperienza di navigazione più silenziosa e privata.
La mossa arriva più di un anno dopo che Google aveva dichiarato che stava sviluppando una serie di standard aperti chiamati Privacy Sandbox, che hanno lo scopo di migliorare la privacy degli utenti sul web. Quando è stato annunciato Privacy Sandbox, Google ha affermato che la sua creazione era una risposta agli utenti insoddisfatti del fatto che gli inserzionisti raccogliessero dati per mostrare loro annunci.
“Se la pubblicità digitale non si evolve per affrontare le crescenti preoccupazioni delle persone riguardo alla propria privacy e il modo in cui viene utilizzata la loro identità personale, mettiamo a rischio il futuro del web libero e aperto”, ha affermato Google in un post sul blog.
Da quando Google ha annunciato l’intenzione di bloccare i cookie di terze parti, gli inserzionisti hanno escogitato mezzi alternativi per tracciare gli utenti. Una possibile soluzione sono i grafici PII basati sugli indirizzi email delle persone. Google non utilizzerà questa soluzione e si concentrerà invece sullo sviluppo dei propri strumenti che proteggeranno l’anonimato degli utenti ma forniranno comunque risultati per inserzionisti ed editori.
La privacy è diventata una grande preoccupazione per gli utenti del Web, con annunci mirati che spesso seguono le persone su siti Web, app e social media. Secondo il Pew Research Center, il 72% delle persone ritiene che quasi tutto ciò che fanno online venga monitorato dalla pubblicità, e l’81% afferma che i potenziali rischi derivanti dalla raccolta dei dati superano i benefici. Google ha affermato che il futuro del web dipenderà dai progressi nell’aggregazione, nell’anonimizzazione, nell’elaborazione sui dispositivi e in altre tecnologie di tutela della privacy.
Abbiamo assistito a una lotta simile per proteggere la privacy da parte di Apple. L’azienda ha posto un freno al tracciamento nel suo browser Safari e sta anche preparando una funzione di trasparenza del tracciamento delle app in iOS 14, che ha provocato le ire di Facebook. Il social network ci sta provando dichiarare guerra ad Apple, inclusa una causa antitrust sulle funzionalità di privacy di iOS 14.
“Mantenere Internet aperta e accessibile a tutti richiede che tutti noi facciamo di più per proteggere la privacy – e questo significa la fine non solo ai cookie di terze parti ma anche a qualsiasi tecnologia utilizzata per tracciare le singole persone mentre navigano sul Web”, Google disse.
Google ha affermato che sta testando un metodo che elimina i cookie di terze parti dall’equazione pubblicitaria e nasconde invece gli individui all’interno di grandi folle di persone con interessi comuni. Man mano che gli strumenti Privacy Sandbox dell’azienda si evolvono, Google ha affermato che continuerà a sollecitare feedback dagli utenti finali e dal settore.
“Le persone non dovrebbero accettare di essere tracciate sul web per ottenere i vantaggi di una pubblicità pertinente”, ha affermato Google. "E gli inserzionisti non hanno bisogno di monitorare i singoli consumatori sul Web per ottenere i vantaggi in termini di performance della pubblicità digitale."