La scorsa settimana, il giornale di Wall Street ha pubblicato un ampio rapporto che ha rivelato la problematica trattativa che Apple ha avuto con i fornitori di contenuti durante il tentativo di creare un servizio TV in abbonamento. Il servizio era atteso da tempo, ma fino a questo rapporto sapevamo poco dei dettagli reali.
Tra le altre cose, il rapporto ha rivelato che Apple voleva creare un servizio di abbonamento da $ 40 al mese con i migliori fornitori di contenuti per competere con aziende come Comcast e Time Warner Cable. Questo piano non ha funzionato, a seguito delle difficili trattative tra Eddy Cue di Apple e i dirigenti via cavo.
Il piano di backup di Apple era trasformare l'Apple TV in un decoder via cavo stringendo partnership con gli stessi fornitori di servizi via cavo. Secondo quanto riferito, Apple ha detto a Comcast di volere $ 10 per abbonato e si è rifiutata di mostrare loro il software o il prodotto.
Non dovrebbe essere una sorpresa per Apple che questi negoziati siano falliti. L'industria dell'intrattenimento è nota per essere fastidiosa e riluttante a negoziare. La TV non è ancora in uno stato disastroso. Se Apple avesse aspettato altri tre o quattro anni, avrebbe avuto più fortuna.
Quando Apple ha finalmente lanciato la quarta generazione, ci è stato mostrato quello che pensavamo fosse il "Piano C" - "Il futuro della TV sono le app". Apple ha trascorso una buona parte del suo evento di settembre 2015 spiegando che mettendo un'icona funzionante e fiorente App Store sulla tua TV, gli sviluppatori sarebbero in grado di creare la migliore esperienza di contenuto possibile.
Io, per esempio, avevo pensato che questo fosse un messaggio di backup in modo che potessero far uscire la TV prima, e una volta che hanno ottenuto uno di questi accordi insieme, tornare al piano A o B. Anche se probabilmente è ancora così, in una certa misura, le notizie recenti chiariscono che Apple potrebbe portare questo nuovo piano ancora oltre.
Ricodifica ha recentemente riferito che Apple sta lavorando a una guida ai contenuti per Apple TV, tranne che si concentrerà sulle app, non sui canali tradizionali.
In breve, il futuro della TV non sono le app, il futuro delle app è la TV.
Apple spera di creare una guida one-stop-shop che consentirà agli utenti di visualizzare tutti i propri contenuti, il che presumibilmente consisterebbe solo nel contenuto che gli piace e lo guarderà rapidamente e facilmente senza mai saltare in un app.
Questo concetto rientra davvero nella visione della Apple TV di quarta generazione. Funzionalità come la ricerca universale e l'imminente funzionalità Single Sign-On eliminano le barriere delle app e mostrano i contenuti come contenuti. Se hai acceso la TV e quel programma TV che stavi guardando è andato in onda immediatamente, sei stato interrotto o il tuo? la partita della squadra di baseball preferita in onda automaticamente in diretta quando accendi la TV, non sarebbe? rivoluzionario?
La guida è davvero un concetto fantastico per Apple TV. Se eseguito correttamente, Apple potrebbe creare un vero concorrente via cavo, senza mai firmare un accordo con nessuno. Certo, potrebbero esserci più soldi in un vero affare di contenuti, ma i dirigenti via cavo sono avari e per ora si sentono al sicuro. Ciò di cui hanno veramente bisogno è un vero concorrente via cavo che dia loro un calcio e si renda conto che potrebbe essere il momento di iniziare la transizione a piattaforme più recenti.
Binyamin scrive di Apple e del settore tecnologico nel suo insieme da oltre cinque anni.
Il suo lavoro è stato presentato su Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, e altro ancora.
Inoltre, Goldman è il fondatore di BZG, una società di sviluppo software focalizzata sui dispositivi Apple.