IOS 14 farà male agli inserzionisti?

"Un'app richiede l'autorizzazione per tracciarti su app e siti Web di proprietà di altre società. I tuoi dati verranno utilizzati per fornirti annunci personalizzati.”

Se hai eseguito l'aggiornamento a iOS 14, probabilmente hai visto queste parole in un popup dell'ultimo aggiornamento di iPhone. Ventisette parole che incutono timore nei cuori degli inserzionisti di tutto il mondo.

Ma cosa significano esattamente?

In questo articolo, esploreremo come le ultime funzionalità di privacy di Apple potrebbero cambiare completamente il settore pubblicitario e se sia una buona cosa o meno.

Andiamo!

Perché gli inserzionisti sono preoccupati per iOS 14?

In iOS 14, Apple ha ampliato una funzionalità aggiunta in iOS 13 che limita il modo in cui gli inserzionisti ti seguono. In iOS 13, questa funzione era un interruttore di accensione e spegnimento nascosto nell'app Impostazioni. Mentre molti utenti hanno trovato e sfruttato questa opzione, molti utenti no. Per questo motivo è volato sotto il radar

Ora, con questo ultimo aggiornamento, gli utenti Apple ricevono una notifica ogni volta che un'app cerca di rintracciarli per scopi pubblicitari. Insieme a questa notifica c'è l'opzione per disabilitare immediatamente le autorizzazioni di tracciamento di quell'app.

Chiunque legga questa notifica quasi sicuramente dirà: "No grazie, per favore non seguirmi, grazie." Per gli utenti, questa è una mossa potente, che aumenta la quantità di controllo che hai sul tuo privacy.

Per gli inserzionisti, è meno che salato.

IDFA: un'industria da 80 miliardi di dollari

IDFA, acronimo di Identifier For Advertisers, è una stringa casuale di numeri assegnati a ogni dispositivo iOS. È ciò che consente agli inserzionisti di sapere cose come "John vive in Oklahoma, ha due gatti e ama i programmi di cucina". senza conoscere il nome di John (gli inserzionisti vedono qualcosa del tipo "123456789 vive in Oklahoma, ha due gatti…").

Molte piattaforme pubblicitarie, tra cui Google e Facebook, hanno la propria versione di IDFA. È un modo semplice ed efficace per tenere traccia degli annunci senza essere troppo permalosi con la privacy dell'utente. Fornisce agli inserzionisti dati che dicono loro che le loro campagne sono efficaci e raggiungono il pubblico giusto.

Rendendo più facile per gli utenti disabilitare questa funzione, Apple sta essenzialmente inviando pubblicità online agli anni '90. Gli annunci diventeranno meno mirati; le aziende non saranno del tutto sicure del rendimento dei loro annunci.

In altre parole, aiutando i suoi utenti, Apple sta danneggiando gli inserzionisti.

Facebook contro iOS 14: perché il gigante dei social media è nervoso

Se hai sentito qualcosa su questo ultimo dramma tecnologico, è probabilmente stata una delle tante lamentele emesse da Facebook da allora WWDC20. Tuttavia, Facebook è lungi dall'essere l'unica azienda che sarà interessata da questo cambiamento.

Dopotutto, il cambiamento sta avvenendo sulla piattaforma Apple e da nessun'altra parte. Quindi, se qualcuno sarà interessato da questo cambiamento, è Apple. Ma lo stesso vale per Google, Amazon, nonché per sviluppatori, aziende e inserzionisti più piccoli su iOS.

Allora perché Facebook è così preoccupato per questo cambiamento?

Perché tra tutte queste aziende, Facebook è la più dipendente dalla funzione IDFA di Apple. Se hai mai usato Facebook (e presumo tu l'abbia fatto) probabilmente avrai notato che è gratuito. Questo perché Facebook è pagato dalla massiccia industria pubblicitaria che sostiene.

Facebook è diventata una società pubblicitaria mascherata da piattaforma di social media. Secondo Facebook, questo piccolo cambiamento in iOS 14 potrebbe danneggiare così tanto la piattaforma pubblicitaria di Facebook che potrebbe non avere senso nemmeno offrire Audience Network (il servizio pubblicitario di Facebook) su iOS.

Perché Apple sta prendendo di mira IDFA?

In breve, privacy. Se "Think Different" era il grido di battaglia di Apple nei primi anni 2000, allora "Privacy" sarà la sua chiamata alla battaglia negli anni '20. Abbiamo già trattato le ragioni di Apple per investire nella privacy in un post precedente, che puoi leggere qui.

Investendo nella privacy degli utenti, Apple non solo sta facendo la "cosa giusta", ma sta anche ottenendo il supporto degli utenti e danneggiando i suoi maggiori concorrenti. E, oltre a tutto ciò, lo stanno facendo mentre lo fanno sembrare facoltativo; gli utenti possono comunque consentire agli inserzionisti di seguirli, se lo desiderano.

Ma, ovviamente, questo non accadrà. Ancora una volta, Apple si è posizionata in modo esperto.

Le nuove funzionalità anti-tracking in iOS 14 sono davvero una buona cosa?

A meno che tu non sia Mark Zuckerberg, probabilmente non sei troppo sconvolto dalle modifiche in iOS 14. Dopotutto, ciò che è buono per gli utenti è buono per tutti.

O è?

Il problema con queste nuove misure anti-tracking di Apple è che è difficile stabilire quanto drasticamente influenzeranno il settore pubblicitario. Anche se tutti noi odiamo la pubblicità, è così che le piccole imprese hanno successo nel mondo di oggi. È il motivo per cui sai che esiste la tua band preferita ed è il motivo per cui articoli come quello che stai leggendo in questo momento possono generare un profitto.

Tutti disprezziamo gli spot pubblicitari, ma prosperiamo anche su di essi. Supportano e promuovono artisti e imprenditori, forniscono lavoro a coloro che creano e sponsorizzano annunci pubblicitari e sono il motivo per cui Ricerca Google, YouTube e Facebook.com sono gratuiti.

In altre parole, mentre è divertente colpire le paure di Zuck, la verità è che alla fine della giornata, probabilmente non vogliamo che l'industria pubblicitaria morda completamente la polvere. E nemmeno Apple, del resto, motivo per cui ci stanno lavorando SKAdNetwork.

SKAdNetwork: la prima soluzione per la privacy di Apple per il settore pubblicitario

Con un nome meravigliosamente accattivante come "SKAdNetwork", è sorprendente che più persone non parlino della prossima innovazione di Apple nello spazio pubblicitario.

Quando Apple ha annunciato queste modifiche all'IDFA al WWDC, ha anche annunciato SKAdNetwork, un piano B per gli inserzionisti su iOS 14. È una funzionalità che continuerà a fornire agli inserzionisti l'attribuzione (ovvero, approfondimenti sull'efficacia di una campagna pubblicitaria) senza offrire alcun dato sugli utenti presi di mira da quella campagna.

Ciò fornisce agli inserzionisti i dati di cui hanno bisogno ("I miei annunci funzionano? Dovrei spendere di più o di meno?") ma non tutto quello che vogliono ("Per chi funzionano i miei annunci? Cosa dovrei fare diversamente?”).

A mio parere, questo è un buon punto di partenza per l'industria pubblicitaria, in quanto fornisce un punto d'appoggio sufficiente per impedire agli inserzionisti di essere completamente messi da parte.

D'altra parte, non credo che nessun inserzionista non sarebbe d'accordo sul fatto che questo sia piuttosto scarno. La maggior parte degli inserzionisti non disporrà di dati sufficienti da cui trarre informazioni serie. Si spera che con il passare del tempo Apple troverà più modi per fornire agli inserzionisti dati utili che non violino la privacy degli utenti.

Fino ad allora, non ho remore a disabilitare il monitoraggio degli annunci in iOS 14.

Come abilitare le funzionalità anti-tracking in iOS 14

Il modo più semplice per utilizzare le funzionalità anti-tracciamento di iOS 14 è abilitarle non appena vengono visualizzate. Il tuo iPhone e iPad ti avviseranno ogni volta che un'app sta cercando di rintracciarti, fornendoti l'opzione per impedirlo. Finché selezioni "Chiedi annuncio di non tracciare", sei a posto.

Per coloro che vogliono disabilitare tutto il monitoraggio degli annunci per impostazione predefinita (che presumo siano la maggior parte dei lettori) inizia aprendo il Impostazioni app e toccando Privacy.

Una volta lì, tocca monitoraggio e poi spegni quel piccolo interruttore verde.

Ciò impedirà a tutte le app di tracciarti per scopi pubblicitari per impostazione predefinita. Non vedrai nessuna app che chiede il permesso di rintracciarti perché non sarà nemmeno autorizzata a chiedere.

Privacy vs. Pubblicità: il pendolo oscilla

Spero di aver presentato una posizione in questo articolo che mostra i pro e i contro dell'ultima decisione di Apple in iOS 14. È facile dire che questo è il destino degli inserzionisti o un paradiso per gli utenti, ma penso che la verità sia da qualche parte nel mezzo.

Ogni decisione come questa ha un costo, anche quando si tratta di un vantaggio, e spero che Apple lo sia attento a non ignorare completamente l'odiato inserzionista mentre continua la sua ricerca della privacy.