Apple News for Publishers: ecco le modifiche

Questa settimana ha segnato un cambiamento interessante per Apple. Dopo aver parlato e lavorato con molti dei principali editori del paese come il New York Times e altri 100 per un po' di tempo, Apple ha deciso questa settimana di aprire le porte a tutti gli editori. Consentirà a singoli ed editori indipendenti di fornire contenuti tramite la sua piattaforma di notizie nativa. Questo è un cambio di strategia da quando ha lanciato il servizio Apple News nel settembre 2015.

Ricordiamo anche l'annuncio di alcuni mesi fa che Apple stava uscendo dal business degli annunci. A gennaio, WSJ ha riferito che Apple ha licenziato circa 100 addetti alle vendite come parte della decisione, secondo persone che hanno familiarità con la questione. "Anche se alcune posizioni di vendita di iAd saranno influenzate, stiamo creando nuovi posti di lavoro nelle operazioni e nell'ingegneria per supportare questi nuovi sforzi pubblicitari", ha affermato un portavoce di Apple, che ha rifiutato di commentare il numero esatto di licenziamenti.

È interessante notare che quando visiti il ​​sito Apple News Developer, si dice chiaramente che un editore può trattenere il 100% dei ricavi dagli annunci che vende o il 70% quando Apple vende l'annuncio per conto dell'editore. Ciò significherebbe che, sebbene Apple possa aver interrotto i banner e i video iAd all'interno delle app per iPhone, ha ancora intenzione di generare entrate vendendo annunci tramite la sua offerta di notizie. L'Apple News è l'unica piattaforma attraverso la quale Apple servirà pubblicità.

Quota di mercato di Apple

Il ricercatore di mercato eMarketer stima che nel 2015 Apple ha rappresentato il 2,6% del mercato pubblicitario mobile degli Stati Uniti, per un totale di 30,45 miliardi di dollari. In confronto, Google e Facebook hanno portato a casa rispettivamente il 32,9% e il 19,4% del mercato pubblicitario mobile degli Stati Uniti. Potresti anche ricordare che la società ha ammesso che almeno 40 milioni di persone hanno provato l'Apple News Service, ma l'azienda non è esattamente sicura di quante persone leggano regolarmente Apple News base.

Affinché le notizie funzionino perfettamente su piattaforme mobili, sono necessari tempi di caricamento più rapidi e potrebbero beneficiare della tecnologia associata come l'AMP di Google. Forse la storia di Apple che ha spostato alcuni dei suoi server dal cloud di Amazon a Google la scorsa settimana potrebbe suggerire un cambiamento nella strategia di Apple.

Cosa sta succedendo esattamente con Apple News?

È un gioco per attirare entrate incrementali dagli annunci o è più di questo. C'è più pensiero da parte di Apple intorno al reddito aggiuntivo su questa piattaforma. Apple ha abilmente ridisegnato i suoi annunci per la nuova piattaforma di notizie. Il nuovo formato di annunci per l'app di notizie è progettato per affiancare in modo più fluido i banner pubblicitari agli articoli regolari nel feed delle notizie. Pensalo più come pubblicità nativa in cui si fonde perfettamente con il contenuto esistente.

Anche i nuovi concorrenti trovano questo mercato molto attraente. Il mese scorso, Facebook ha annunciato che aprirà il suo servizio di articoli istantanei a tutti gli editori, indipendentemente dalle dimensioni e dalla posizione. Hai anche giocatori come Flipboard, Snapchat Discover e news360 in lizza per una quota dello stesso mercato.

Come iscriversi

Se sei interessato ad entrare a far parte del Programma per editori di Apple News ecco alcuni passaggi per farlo.

• Dovrai registrarti su Apple's News Publisher, che è un sito Web basato su iCloud. Questo sito ti aiuterà a configurare i tuoi canali, gestire i tuoi canali, membri e altre informazioni sui publisher.
• Ovviamente avrai bisogno di un ID Apple per registrarti e distribuire contenuti su Apple News. Puoi creare un nuovo ID Apple sul sito web dell'editore di notizie.
• Puoi anche utilizzare l'editore di notizie per aggiungere feed RSS al tuo canale.
  Una volta impostato il tuo account e pubblicato i tuoi contenuti, Apple ti invierà un'e-mail una volta che il tuo canale sarà approvato e i tuoi contenuti saranno resi disponibili nelle notizie.
• Se il tuo canale pubblica articoli nel Formato Apple News, sarai in grado di rivedere i rapporti e le analisi.

E, cosa più importante, questo è assolutamente gratuito, quindi sentiti libero di prenderlo per un test drive!