"Un'applicazione di Apple relativa all'importazione di iPhone usati certificati in vendita in India e alla produzione di iPhone usati certificati in vendita in India è stato ricevuto dal ministero dell'ambiente e delle foreste", ha dichiarato il ministro delle telecomunicazioni indiano Ravi Shankar Prasad quattro giorni fa.
La dichiarazione di Mr. Shankar mostra chiaramente il vivo interesse di Apple nell'entrare nel mercato indiano degli smartphone. Apple, la più grande azienda di smartphone in crescita, ha realizzato vendite incommensurabili in diverse parti del mondo dall'uscita del primo iPhone.
Un po' di storia
Paesi come la Cina, gran parte dell'Europa e ovviamente gli Stati Uniti sono stati finora i maggiori mercati di Apple. Probabilmente perché i consumatori in queste parti del mondo sono numerosi e hanno potere d'acquisto. È una pratica comune commercializzare il proprio prodotto tra le masse per renderlo un marchio e questo è esattamente ciò che Apple ha fatto. Secondo fonti, le vendite del solo iPhone 6 in questi tre paesi sono state di 10 milioni nel primissimo fine settimana.
Perché l'India? E perché l'India adesso?
Di recente, tuttavia, si può notare che i tre paesi dominati da Apple sono stati più o meno saturi. C'è sicuramente una quantità fissa di iPhone che può essere venduta a un cliente. Dal loro arrivo, le persone hanno acquistato ciecamente iPhone per la loro fedeltà al marchio, ma le vendite sembrano essersi ridotte negli ultimi tempi. L'interesse di Apple ad entrare in India non è davvero una grande sorpresa.
L'India è il secondo paese più densamente popolato al mondo. Proprio sotto la Cina, la sua popolazione è stata registrata di circa 1.252 miliardi nel 2013. Apple ha preso di mira prima la Cina, gli Stati Uniti e gli altri paesi sviluppati perché i cittadini avevano più potere d'acquisto. In confronto, l'India è un paese povero nonostante abbia una popolazione più alta degli Stati Uniti. Ora che questi paesi sono saturi, Apple sta prendendo di mira l'India e si sta posizionando per attirare la classe media emergente.
Come?
Come accennato in precedenza, l'India è relativamente un paese più povero e quindi Apple non può invadere e conquistare il mercato indiano degli smartphone con le strategie utilizzate per Regno Unito, Stati Uniti e Cina. I piani dovrebbero essere rivisti per l'India e questo rapporto è la prima mossa dal nuovo piano di marketing. Il fattore principale che ha rappresentato un ostacolo per Apple era il prezzo del loro prodotto. Gli indiani non hanno abbastanza potere d'acquisto e per diventare popolari tra loro, Apple ha dovuto abbassare il prezzo. Invece di produrre telefoni più economici che avrebbero compromesso anche la qualità, Apple ha escogitato un piano per vendere iPhone ricondizionati certificati e usati in India. Il governo non ha ancora approvato la loro domanda, ma ciò potrebbe comportare un'importante acquisizione di Apple se lo fa. Da un punto di vista individuale, qualcuno che vuole acquistare un iPhone ma in realtà non lo fa è a causa del suo prezzo. Una volta abbassati i prezzi, non ci saranno più barriere. L'India ha in particolare numerose persone con questa mentalità. Questa strategia consente inoltre ad Apple di sviluppare la fedeltà al marchio in questo mercato emergente. Man mano che il potere d'acquisto delle persone aumenta, Apple sarà in grado di posizionarsi come una scelta praticabile. Inoltre, perseguendo questa strategia, Apple sarà in grado di portare questi nuovi clienti nel suo ecosistema dell'App Store, dove guadagna denaro a parte i prodotti stessi. Pertanto, una volta approvata, questa strategia potrebbe portare un'enorme popolarità per Apple tra gli indiani.
Cos'altro?
Oltre a questo, Apple ha anche richiesto l'autorizzazione per la creazione di Apple Store ufficiali in India. Tali azioni derivano probabilmente dal fatto che Apple ha superato per la prima volta le vendite di 1 miliardo di dollari in India nel 2015. E questo dimostra quanto possa essere un mercato promettente questo Paese. Solo il tempo dirà come funzionerà la strategia di espansione per Apple.
Ossessionato dalla tecnologia sin dall'arrivo anticipato di A/UX su Apple, Sudz (SK) è responsabile della direzione editoriale di AppleToolBox. Ha sede a Los Angeles, in California.
Sudz è specializzato nella copertura di tutto ciò che riguarda macOS, avendo esaminato dozzine di sviluppi di OS X e macOS nel corso degli anni.
In una vita precedente, Sudz ha lavorato aiutando le aziende Fortune 100 con le loro aspirazioni tecnologiche e di trasformazione aziendale.