Uno degli improbabili prodotti rumorosi che non sono entrati in Il recente evento di presentazione del prodotto di Apple erano gli occhiali per realtà aumentata del gigante della tecnologia. Anche se non c'è dubbio che un numero selezionato di ingegneri Apple stia lavorando in qualche Apple Park segreto stanza sigillata di sicurezza su un tale dispositivo, la probabilità che un tale dispositivo veda la luce del giorno in qualsiasi momento nelle vicinanze il futuro è magro.
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Apple è un'azienda che non segue la strategia aziendale del vantaggio del primo motore, ma piuttosto il vantaggio del primo miglioramento. Valutano attentamente le tendenze tecnologiche e i tentativi di altre aziende che inseriscono coraggiosamente le innovazioni nel mercato. Poiché i consumatori utilizzano i prodotti e segnalano la loro gioia e frustrazione nei loro confronti, Apple considera attentamente come migliorare e semplificare gli aspetti piacevoli riducendo al minimo o eliminando del tutto i fastidiosi quelli. La loro storia dimostra che questo approccio ha avuto un successo incredibile, come dimostrato dalla rabbiosa adozione da parte dei consumatori di iPod, iPhone e iPad. Ecco perché probabilmente vedremo un iPhone pieghevole tra qualche anno perché Samsung spedirà oggi il Galaxy Fold. Ed è per questo che non vedremo gli occhiali AR di Apple per un po', perché nessuno sta distribuendo hardware avvincente per rendere i consumatori entusiasti della realtà aumentata.
Ricordi come i televisori 3D avrebbero rivoluzionato il modo in cui guardiamo i film a casa? Una volta che le promesse gonfiate del marketing hanno raggiunto le esperienze del mondo reale di standard concorrenti, occhiali brutti e scomodi, mal di testa e malessere generale, il fiore è caduto dalla rosa. Oggi, sarebbe difficile trovare qualsiasi importante produttore di televisori che offra funzionalità 3D nelle loro costose offerte OLED 4K HDR di fascia alta. E buona fortuna nella ricerca di nuove uscite di film in formato 3D. Un simile ribaltamento dell'interesse dei consumatori sta accadendo nello spazio della realtà aumentata. Invece delle esperienze del visore Tony Stark Iron Man di appariscenti sovrapposizioni proiettate che danno ai suoi utenti una sovrapposizione di dati visualizzati stream, otteniamo animazioni balbettanti a scatti visualizzate attraverso una piccola finestra mentre la carica della batteria del nostro iPhone o iPad è rapidamente esaurito.
Ricordi l'entusiasmo e l'eccitazione generati dalla dimostrazione di HoloLens da parte di Microsoft? La loro presentazione AR di Minecraft ci ha indotti a pensare che l'esperienza AR fosse ampia ed espansiva quando in realtà la vista del presentatore usare l'HoloLens vero e proprio era come guardare attraverso un francobollo ritagliato mentre l'auricolare era legato a un enorme impianto di perforazione che alimentava il auricolare. E cosa è successo al mitico visore Magic Leap Lightwave che deve ancora vedere un lancio o un'adozione significativo da parte dei consumatori? Dato che nessuna di queste tecnologie di acquisizione dei titoli deve ancora vedere alcun tipo di aumento nell'accettazione e nella penetrazione del mercato, Apple sarebbe antitetici nelle loro pratiche commerciali consolidate rilasciando qualsiasi dispositivo di questo tipo prima che i suoi concorrenti almeno catturassero una presa di forza del consumatore accettazione. Sfortunatamente, non c'è alcun hardware di realtà aumentata di livello consumer che abbiamo visto che possa raggiungere questo obiettivo in tempi brevi. Ed è per questo che probabilmente non vedremo alcun prodotto di occhiali AR indossabili di Apple per diversi anni, se mai.