הגרסה העדכנית ביותר של דפדפן האינטרנט Google Chrome תחסום מודעות פולשניות באופן אוטומטי
תקני מודעות טובים יותר[1] - כך מציגה ענקית הטכנולוגיה גוגל את הפרויקט החדש שלה שמטרתו לעצור הפצה שרירותית של פרסומות לא רלוונטיות באינטרנט. ב-15 בפברואר 2018, גוגל פרסמה גרסה חדשה של דפדפן האינטרנט כרום עם חוסם פרסומות מובנה,[2] אשר חל על מסנן שמעולם לא נעשה בו שימוש, אשר חוסם פרסומות משבשות, כולל גרפיקה במסך מלא, הפעלה אוטומטית של סרטונים או אודיו, חלונות קופצים של מנויים בכוח גס וכדומה.
החברה מסכימה עם העובדה שהמסנן החדש של גוגל המובנה בדפדפן האינטרנט של כרום עלול לגרום לקשיים עבור מפתחי אתרים רבים לשמור על השירות החינמי שלהם. עם זאת, מלבד פרטיות,[3] דפדפן כרום תמיד היה דפדפן המעניק עדיפות לחוויית הגלישה באינטרנט הטובה ביותר.
בקרת פרסומות מקוונות נערכה כל הזמן; עם זאת, מספר התוספים שחוסמים מודעות גדל בכ-30%. גידול כה עצום של שימוש בחוסמי פרסומות מעיד על העובדה שאנשים אינם מרוצים מחוויית הגלישה שלהם באינטרנט וכי המאבק בפרסומות צריך לעבור לשלב הבא.
רוב האתרים הפופולריים אינם עומדים בדרישות המודעות העדכניות ביותר
כל הפרויקט Better Ads Standard התפתח ממחקר הצרכנים הציבורי שיזמה הקואליציה למודעות טובות יותר.[4] קואליציה היא קבוצת תעשייה, הכוללת גוגל, פייסבוק, מיקרוסופט, פרוקטור אנד גמבל, יוניליוור ואוסף של מפרסמים, כולל ניוז קורפ, תומסון רויטרס והוושינגטון פוסט התמקדו בשיפור חווית המשתמשים באינטרנט פִּרסוּם.
גוגל ביקשה מ-40,000 משתמשי אינטרנט בצפון אמריקה ואירופה להשתתף בסקרים שונים הקשורים לפרסום מקוון. הוצגו בפניהם סוגים שונים של מודעות, כולל מודעות בעמוד שלם, מודעות שמשמיעות מוזיקה רועשת או שלא נעלמו. לטענת המשתתפים, מודעות בעמוד שלם המכסות לחלוטין את תוכן האתר הן הפולשניות ביותר, כך שאין ספק שהפילטר של הכרום לא יאפשר אותן יותר.
כאשר הקואליציה למודעות טובות יותר תיארה אילו מודעות יש לראות כפולשניות, החברה בחנה 1,000 אתרים מועדפים וגילו יותר ממחציתם המציגים באינטרנט מאוד פולשני או פולשני למחצה מודעות.
גוגל מתכננת לסיים את כל המודעות החודרניות - כולל שלה
תקן Better Ads אינו אומר את הסוף של הפרסום המקוון. גוגל יודעת יותר טוב מכל אחד אחר שהתוכן באינטרנט זמין בחינם תודה על הפרסום. עם זאת, מפתחי אתרים הופכים יותר ויותר חצופים על ידי פיתוח מודעות בצפיפות גבוהה או כאלה שלא ייעלמו מהמסך כלל.
Rahul Roy-Chowdhury, סגן נשיא עבור Chrome, ציין שפרסומות משבשות הן אחד ההיבטים שמבזבזים את זמנם של אנשים וגורמים לכעס שלהם.
מודעות אלו נועדו להפריע ולעיתים קרובות עומדות בדרכם של אנשים המשתמשים בדפדפנים שלהם למטרה המיועדת להם - לחבר אותם לתוכן ולמידע. ברור שפרסומות מעצבנות משפילות את מה שכולנו אוהבים באינטרנט.
הדובר של Chrome גם הוסיף שהמודעות עצמן אינן מפרות את המסנן שבו משתמשים ב-Better Ads Standards. בדרך כלל, הבעיה נעוצה בקצה המפתח של האתר מכיוון שהם משתמשים בצפיפות מודעה גבוהה מדי או מרמזים על מודעות עם הספירה לאחור.
אתרי אינטרנט נמצאים כעת בבדיקה. המסנן החדש מוחל על הדגימות של הדפים ומבוסס על מספר ההפרות שזוהו; הם מופרדים לשלושה סוגים - עובר, אזהרה ונכשל. מפתחי אתרים יכולים לראות תוצאות מקיפות באמצעות דוח חוויית המודעות ב-Search Console של Google. בינתיים, משתמשי Chrome צריכים להבחין בירידה במספר המודעות. דפדפן האינטרנט יחסום באופן אוטומטי פרסומות מפריעות באתרים שאינם עומדים בסטנדרטים של Better Ads ויציג אזהרה האומרת "מודעות חסומות". פרטים." לחיצה על הקישור 'פרטים' תספק הסבר באילו סיבות המודעות נחסמו ותאפשר לאנשים להפעיל מחדש מודעות באתר מסוים.
המבקרים טוענים שכל הפרויקט הוקם בתמריצים מעצמם. עם זאת, בהתחשב בעובדה שגוגל היא אחת משחקניות השיווק המקוון הגדולות ביותר, בקושי ניתן לדמיין זאת מכיוון שהפסקת פרסומות יכולה לעלות לחברה הפסדים עצומים. סקוט ספנסר, מנהל ניהול המוצר של גוגל, מדגיש שהפרויקט מכוון ל שיפור חווית הגלישה של אנשים באינטרנט ולהזכיר לאנשים שחלק מהמודעות של גוגל יהיו גם חָסוּם. כמודעות הקדם-רול של Google[5] שלא יאפשר להפעיל סרטונים לפני סיום הספירה לאחור.