יצרניות הסמארטפונים הסיניות Huawei ו-Xiaomi ראו צמיחה משמעותית באירופה במהלך 2018 למרות המתיחות עם ארה"ב והמכירות הדלות בסין.
יצרניות סמארטפונים סיניות מתקשות למכור מכשירים בבית ובארה"ב. ירידה במכירות בסין ומלחמת הסחר המתמשכת בין ארה"ב לממשלות סין הביאו לכך שהחברות הללו התמקדו באירופה במקום זאת. נראה שהצרכנים ביבשת מוקירים כעת את הרעיון של תמורה טובה יותר לכסף שמציעים מכשירים סיניים, מה שנותן למותגים סיניים הזדמנות לצמיחה. לפי חברת המחקר Canalys, מותגים סיניים כבשו 32% מהשוק האירופי ב-2018, עם Huawei ו-Xiaomi כמובילות.
בעוד שמכירות הסמארטפונים הכוללות באירופה התכווצו ב-2%, מותגים סיניים ראו זינוק של 27% ב-2018. סמסונג ואפל המשיכו להישאר המותגים המובילים באירופה, אך המשלוחים שלהן ברבעון הרביעי של 2018 ירדו ב-1% ו-5% (בשנה לשנה), בהתאמה. מצד שני, Huawei ו-Xiaomi צמחו ב-55% ו-62%, בהתאמה. HMD Global של פינלנד, שהחזירה לתחייה את מותג נוקיה, ראתה ירידה של 18% במשלוחים. עם זאת, הוא הצליח להישאר בין 5 המובילים באזור.
ה "ירידות חדות ביותר"נראו במדינות עם מחירי מכירה ממוצעים גבוהים (ASP), כולל בריטניה, גרמניה והמדינות הנורדיות, עקב חדשנות מינימלית, מחירים גבוהים יותר של דגמים חדשים, ו
מחזורי שדרוג ארוכים יותר. לעומת זאת, פלח הסמארטפונים שמחירם בין 200 ל-350 דולר ראה עלייה של 20% במכירה במדינות עם ASP נמוכים יותר, כמו איטליה, רוסיה וספרד.בדיוק כמו בסין, הצמיחה של Huawei באירופה התבססה על הצלחת ה Huawei Mate 20 סִדרָה. בסך הכל, המותג מכר 12 מיליון יחידות סמארטפון נוספות ב-2018 בהשוואה ל-2017. כמו כן, שיאומי נהנתה מהפופולריות של טלפונים במחירים סבירים בקליבר גבוה כמו ה-Pocophone (POCO F1). עם זאת, בעוד Huawei הצליחה למכור 13.3 מיליון יחידות באירופה במהלך הרבעון האחרון של 2018, Xiaomi מכרה רק 3.4 מיליון סמארטפונים במהלך אותה תקופה.
בן סטנטון, אנליסט בכיר ב-Canalys אמר, "הממשל האמריקאי גורם לחברות סיניות להשקיע באירופה על פני ארה"ב. השוק האירופי בשל, ושיעורי ההחלפה התארכו, אבל יש הזדמנות למותגים סיניים לעקור את בעלי התפקידים בשוק.הוא הוסיף כי בשנת 2019, למותגים סיניים יש הזדמנות לצמוח בכל מגזרי השוק האירופי.
מקור: PR Newswire/Canalys