הסבר על מינויים לפודקאסטים של אפל

לפני מספר חודשים, אפל הכריזה על מנויי אפל לפודקאסט. אמנם אני מאזין לפודקאסטים רק מדי פעם, אבל הופתעתי לשמוע רבים מחבריי מתלוננים על השינוי הזה. מהר מאוד למדתי שהרבה יותר אנשים בחיי האזינו לפודקאסטים ממה שחשבתי, והם לא היו שמחים שהפודקאסטים החינמיים שלהם כבר לא יהיו בחינם.

אני חושב שהוספת מנויים לאפליקציית Podcasts היא רעיון מצוין. ואחרי שדיברתי עם אנשים, הבנתי שרובם אפילו לא בטוחים איך התכונה הזו עובדת. הם רק שומעים שאפל הולכת לקחת יותר מכספם ומניחים שענקית הטכנולוגיה יצרה סוג של דופלגנגר של Apple Music.

אז היום, אני הולך לנקות את האוויר. אני הולך לפרט את כל מה שאתה צריך לדעת על מנויי אפל לפודקאסט, מה זה אומר עבור מאזינים כמו גם ליוצרים, וכיצד השינויים הללו צפויים להתממש.

בואו ניכנס לזה!

מה הם מנויי אפל לפודקאסט?

מנויי Apple Podcast הם תכונה אופציונלית חדשה שפודקאסטים יכולים ליישם באפליקציית Apple Podcasts. לדוגמה, אם לג'יין סמית' כבר יש פודקאסט באפליקציית Podcasts, היא יכולה להתחיל לחייב את המאזינים שלה בתכונה חדשה זו כדי לתמוך בפודקאסט שלה.

אבל היא לא חייבת. למעשה, אני חושב שהסיכויים די טובים שג'יין והרבה יוצרים אחרים לא יתחילו לגבות שום דבר מהמנויים שלהם. אפל הכריזה על כמה דגמי מנויים שבהם פודקאסטים יכולים להשתמש, שניים מהם אינם דורשים מהקהל לשלם דבר. אז לרוב, אלא אם כן אתה מסתכל על הפודקאסטים הפופולריים ביותר באפליקציית Podcasts, אני לא חושב שמשהו ישתנה עבור רוב המאזינים.

בקצרה: תכונת פודקאסטים חדשה זו תאפשר לפודקאסטים לגבות תשלום חודשי כדי להאזין לפודקאסט שלהם. זה ירוויח לאפל יותר הכנסות, אבל זה גם יהיה צעד גדול לקראת תמיכה ביוצרים ולתת להם יותר אפשרויות. בסך הכל, אני מאמין שזה רווח נקי עצום.

מנויי פודקאסטים של אפל היו אמורים לצאת במאי 2021, אך מאז נדחק ליוני 2021. זה נובע מכמה בעיות מאחורי הקלעים שאפל רוצה לפתור לפני השקת תכונה זו.

כיצד פועלים מנויי אפל לפודקאסט?

מנויי פודקאסט של אפל עובדים כמעט כמו כל מודל מנוי אחר בימינו. אתה נרשם באפליקציית Podcasts כדי להירשם לפודקאסט. הרשמה תפתח את התוכן של הפודקאסט הזה תמורת כל תשלום שיבחר.

מלבד זאת, מנויי פודקאסט הם די פשוטים! הם מגיעים בשלושה דגמים, אותם אסביר להלן.

חינם

הדגם הראשון הוא כמובן בחינם! פודקאסטים אינם מחויבים להשתמש במנויי Apple Podcast. אני חושד שאחוז גבוה מאוד של פודקאסרים עומדים לדבוק במודל הזה. במיוחד אם כבר יש להם מקור הכנסה, כמו VOD של הפודקאסט או נותני חסות.

אם פודקאסר בוחר להמשיך לפרסם את התוכן שלו בחינם, לא תבחין בשום שינוי בתוכן שלו ברגע שתכונה זו תושק.

פרימיום

הדגם השני הוא Freemium. וכן, זו המילה שאליה החליטה אפל ללכת, שתפסה אותי בהפתעה. למי שלא יודע, freemium הוא סלנג עבור אפליקציות ושירותים שהם חינמיים, אך מאפשרים לך לשלם עבור תכונות ותוכן שניתן לנעול.

מנויי פודקאסט של אפל המשתמשים בדגם Freemium פועלים בדיוק כך. אתה עדיין תקבל את רוב הפודקאסט בחינם, אם כי פרקים וסוגי תוכן מסוימים עשויים להיות נעולים מאחורי חומת תשלום.

זה אולי אומר שכל פרק אחר או שפרקים עם אורחים וכו' ידרשו ממך לשלם. אני גם יכול לראות כמה פודקאסטים בוחרים לפודקאסטים לנעול מאחורי חומת תשלום למשך זמן מה לפני שהם מוציאים אותם בחינם.

אני חושב שרוב הפודקאסטים הקטנים-בינוניים שמתייחסים לפודקאסט שלהם כעסק יבחרו בדגם הזה. זה לא ישבש את התוכן שהמאזינים שלהם רגילים אליו וזה יגדיל את ההכנסות שלהם.

שולם

לבסוף, יש את האפשרות בתשלום. המודל בתשלום נועל את כל התוכן של הפודקאסטר מאחורי חומת תשלום. לא תוכל להאזין לשום דבר מהם מבלי להירשם קודם.

אני לא חושב שהרבה מאוד פודקאסרים הולכים לאמץ את המודל הזה, מכיוון שיש לו פוטנציאל לצמצם באופן דרמטי את בסיס המאזינים שלהם. מסיבה זו, אני יכול לראות רק את הפודקאסטים הגדולים ביותר עוברים לדגם הזה. הפודקאסטים של ג'ו רוגנס והניו יורק טיימס עדיין הולכים לעשות הרג גם אם הם מרחיקים חלק גדול מהקהל שלהם.

כיצד מינויים של אפל פודקאסט ישפיעו על המאזינים

אני חושב שמעניין לבחון את ההשפעה שיהיו למנויי אפל פודקאסטים על פודקאסטים ועל המאזינים שלהם. בואו נבדוק כיצד זה ישנה את החוויה עבור המאזינים.

כפי שהוזכר לעיל, אני בספק רב אם רוב הפודקאסטים הולכים לנעול את התוכן שלהם מאחורי חומת תשלום. במיוחד מאז שמודל Patreon כבר כל כך פופולרי עבור יוצרי תוכן.

אני חושב שפודקאסטים שכבר עושים סכום הגון של מזומנים מספונסרים ומקורות הכנסה אחרים (כלומר, פודקאסטים עם Patreon, נותני חסות וערוץ YouTube) ככל הנראה ייצמדו ל-Free דֶגֶם.

פודקאסטים שמתייחסים לפודקאסט שלהם כאל מרחב רציני יותר ליצירת תוכן, לא רק פרויקט צדדי, כנראה ישתמשו במודל Freemium. זה אומר פרקים מיוחדים למנויים ואותם פרקים כמו תמיד לכל השאר.

וכפי שציינתי גם קודם, אני חושב שהשמות הגדולים הולכים לנצל את מאגר המאזינים הגדול שלהם כדי ללכת על המודל בתשלום. אז אם אתה מאזין להרבה שמות גדולים ואמצעי חדשות באפליקציית Podcasts, תתכונן לפתוח את הארנק שלך.

עם זאת, אני לא חושב שפודקאסטים יגבו הרבה. ראיתי כמה תחזיות נמוכות עד $0.50 לחודש להירשם לפודקאסט. אז אל תדאג יותר מדי מהשינוי הזה - כנראה שלא תשלם מחירי נטפליקס עבור פודקאסטים בקרוב.

איך זה ישפיע על פודקאסרים

בעוד שמאזינים הרבה יותר קולניים ושליליים לגבי מנויי אפל לפודקאסט, ברור שלפיצ'ר הזה תהיה השפעה הרבה יותר גדולה על הפודקאסטים עצמם. ולפי מה שאני יכול לומר, הכל טוב.

בפעם הראשונה, לפודקאסטים תהיה דרך מקורית לייצר הכנסות שאינן דורשות חסויות. אתה יכול להפוך רעיון לפודקאסט לקריירה בעקבות אותו מודל שעושים יוטיוברים. אם כי כנראה עם קצת פחות הצלחה כלכלית.

אפל תשלח לפודקאסטים 70% מהכנסות המנויים שלהם ותכניס לכיסה את 30% האחרים. אז אם אתה מרוויח $1,000 לחודש מהמינויים שלך לפודקאסטים, תראה $700 לחודש.

עם זאת, כאשר מנוי נרשם לפודקאסט שלך למשך שנה, אתה מקבל 85% מהמנוי שלו בתשלום אליך. זה מצטבר, כך שהאדם לא חייב להיות מנוי במשך שנה ברציפות. הם רק צריכים להיות מנויים למשך 12 חודשים בסך הכל.

30% זה די תלול, אבל זה בערך שווה לקורס כשמדובר במיזמים מסוג זה. בסך הכל, הפודקאסט המתמצא אמור להיות מסוגל לגרום לזה לעבוד עם ההגדרה הנוכחית שלהם!

השתמש בערוצי פודקאסטים כדי לקדם את הפודקאסטים שלך

תכונה נוספת שאפל משיקה לצד מנויי אפל לפודקאסט היא ערוצים. ערוצים הם כלי חדש באפליקציית Podcasts המאפשר לך לקבץ מספר תוכניות פודקאסטים תחת אותה קבוצה.

לדוגמה, אם יש לך פודקאסט שמסקר פשע אמיתי, אחר לסיפורי אימה קצרים, ושלישי לסיפורים על נורמליים אמיתיים, אתה יכול לקבץ את כל תוכניות הפודקאסט האלה לערוץ אחד.

תכונה זו יכולה להיות כלי ארגוני נהדר עבור ערוצים קטנים יותר שמנסים לכסות מגוון נושאים. לחלופין, אם אתה חלק מקליקה של יוצרי תוכן שממילא משתפים פעולה כל הזמן, זה עשוי להיות מועיל למותג שלך ליצור ערוץ עם היוצרים האחרים. בדרך זו, כולכם שותפים להצלחתו של זה.

לבסוף, אני חושב שערוצים יעזרו מאוד לשקעים כמו BuzzFeed שמארחים כמה פודקאסטים שונים בשמות שונים. בעלי אתרים יוכלו לארגן את כל הפודקאסטים השונים הללו תחת מותג מאוחד.

הדבר היחיד שיש לציין הוא שערוצים יכולים להשתמש רק במודל מנוי אחד. אתה לא יכול להחזיק פודקאסט אחד בערוץ שמשתמש במודל החינמי בעוד שאחר משתמש במודל בתשלום. עם זאת, אתה יכול להשתמש במודל Freemium, המציע קצת יותר גמישות.

אתר 'אפל פודקאסטים ליוצרים'

דבר נוסף שרציתי להזכיר בפוסט הזה הוא אתר Apple Podcasts for Creators. זהו אתר חדש שיוצרים יכולים להשתמש בו כדי לנהל את הפודקאסט שלהם ברמת שליטה רבה יותר. זה המקום שבו תמצאו את כל הכלים והתכונות שהוזכרו לאורך הפוסט הזה.

אתר זה אמור להיות מועיל מאוד לפודקאסטים, ולהציע דרך קלה למתג, לדגמן ולפרסם את הפודקאסט שלך.

אין הרבה מה לומר על זה! אם אתה יוצר, בדוק את זה.

מנויי פודקאסט של אפל נראים כמו ניצחון לכולם - כולל אפל

אפל אכן ממוקמת להרוג את מנויי האפל לפודקאסט, אבל אני לא חושב שזו הפתעה לאף אחד. עם זאת, תכונה זו אמורה להיות גם ברכה גדולה עבור פודקאסרים.

זה יעזור להקל על הצורך בחסויות, לאפשר לפודקאסטים לפעול ללא תלות בזרמי הכנסה אחרים מתוכן, ולהגדיל את האיכות והמגוון של הפודקאסטים הזמינים. ולמאזינים, זה כנראה לא יעלה לרובנו יותר מ-5 דולר לחודש, אם זה.

אלה המחשבות שלי על התכונה החדשה הזו! אשמח לשמוע את שלך בתגובות למטה. כדי לקרוא עוד חדשות, טיפים ותובנות על כל הדברים של אפל, הקפד לבדוק את השאר הבלוג AppleToolBox.