כיצד ששת החשבונות של ביג טק יכולים לשנות את אפל

אתה יודע, באמת חשבתי שהדברים הפוליטיים ביותר הולכים להגיע כאן ב-AppleToolBox יהיו על מאבק בין אפל ופורטנייט. עם זאת, במהלך השבוע האחרון העבירה ועדה מבית הנבחרים שש הצעות חוק עבור ביג טק.

לא משנה מה אתה מרגיש לגבי הצעות החוק האלה (אכנס לדעות שלי מאוחר יותר בקטע הזה), התוצאות בטוח יהיו מרגשות. בניגוד ל-Epic vs. מקרה של אפל, שאני רואה אותו כטיפש בכל מקרה, אני חושב שמערכת השטרות הזו תשנה ברצינות את עמק הסיליקון לנצח.

וכדי להיות ברור, הצעות החוק הללו מכוונות במיוחד לביג טק. זה כולל את מיקרוסופט, פייסבוק, אמזון, גוגל ואפל. להצעות החוק יש סעיף הקובע שהתקנות הללו (כרגע) חלות רק על חברות טכנולוגיה בעלות שווי שוק של 600 מיליארד דולר או יותר ולפחות 50 מיליון משתמשים.

זה חייב להיות שניהם - לא רק אחד או אחר. ובשילוב, שני הגורמים הללו חלים רק על חמש חברות באמריקה.

בפוסט הזה, אני הולך לפרט מה כל אחת מהחשבונות הללו אמורה לשנות עבור החברות הללו. אני אנסה לכסות את זה בשפה פשוטה כדי שכל אחד יוכל להבין את זה. לאחר מכן, אני אתן את דעתי על הצעות החוק הללו ואפרט כמה תחזיות כיצד זה עשוי לשנות את אפל.

כמו כן, זכור שאני לא עורך דין או סנטור, אז אני עלול לטעות פה ושם. אני אקשר למקורות בעלי מוניטין לאורך כל היצירה הזו כדי שתוכל לבצע מחקר משלך. אני גם אשמור את ההצהרות שלי לגבי חברות ביג טק אחרות די מוגבלות מכיוון שאפל היא תחום המומחיות שלי.

בסדר, בואו נתחיל!

מהן ששת החשבונות של ביג טק?

כאמור, הדבר הראשון שאנחנו הולכים לכסות הוא מה בעצם ששת החשבונות האלה עבור Big Tech. אני לא ארחיק יותר מדי על מידת היעילות של כל אחד מהם, מכיוון שלא נדע זאת בוודאות עד שיעבור זמן מה. אבל אני אעבור על המטרות של כל הצעת חוק וכיצד הן שואפות להשיג את המטרות הללו.

ראוי גם לציין שלמרות שלא הייתה התנגדות רבה להצעות החוק הללו, הן עדיין לא נחתמו בחוק. עדיין יש סיכוי שהם יידחו או ישתנו לפני שהם ייכנסו לתוקף במלואו.

1. American Choice and Innovation Online Act

ראשון הוא חוק הבחירה והחדשנות המקוונת האמריקאית. הצעת חוק זו נועדה לשים קץ (או לכל הפחות לצמצם) את כמות העדיפות של חברות טכנולוגיה למוצרים ולשירותים שלהן בפלטפורמות שלהן.

לדוגמה, נניח שאפל שמה את אפליקציית עיבוד התמלילים שלה דפים לפני אפליקציות אחרות כמו מייקרוסופט וורד בתוצאות החיפוש של App Store. אם אפל שמה דפים בראש התוצאות גם אם האדם חיפש מייקרוסופט וורד ו/או מייקרוסופט וורד פופולרי יותר, שיכול להיחשב שאפל מעדיפה את המוצרים שלה בפלטפורמה שלה.

במילים אחרות, אם חברת טכנולוגיה משתמשת בתקן נפרד כדי לקדם את התוכן שלה בשוק שלה, זה צריך להיעצר על ידי שש החשבונות עבור Big Tech. אחרי הכל, העדפות מסוג זה מקשות על אחרים להתחרות מול הענקים הללו.

מלבד אפל, זה יכול גם להפחית את קידום מוצרי המותג הפרטי שלה לפני מתחרים ב-Amazon Marketplace. אמזון מצערת את זה במיוחד כשמדובר במוצרי הכרטיסים הגדולים שלה כמו Echo. גם לגוגל תהיה פחות סיכוי לפרסם לך מוצרים/שירותים של Google בחיפושים שלך ב-Google.

2. חוק תחרות והזדמנויות בפלטפורמה

השני מבין שש הצעות החוק עבור ביג טק הוא חוק התחרות וההזדמנויות בפלטפורמה. הצעת החוק הזו נועדה להרוג רכישות אנטי-תחרותיות, שהיא נוהג די משתולל בקרב חברות ה-Big Tech.

באופן ספציפי, הצעת חוק זו תמנע מחברות טכנולוגיה עם לפחות 50 מיליון משתמשים חודשיים בארה"ב להחזיק יותר מרבע מהמניות מהמתחרים שלהן. זה ימנע למעשה מחברות כמו אפל ופייסבוק לקנות חברות שיכולות להתחרות בהן.

כאמור, פייסבוק היא הכי מופרכת בכל הנוגע לפרקטיקה הזו. הדוגמה הגדולה ביותר לכך היא רכישת אינסטגרם של פייסבוק, שהתרחשה ב-2012. פייסבוק רכשה את אינסטגרם כשהיא עדיין הייתה סטארט-אפ תמורת מיליארד דולר.

זה לא רק מנע מאינסטגרם להתחרות בפייסבוק אלא גם הקשה על עסקים כמו טוויטר להתחרות בפייסבוק. פייסבוק ביצעה מהלך דומה כאשר רכשה את WhatsApp.

הצעת חוק זו נועדה למנוע מרכישות אלו לקרות בעתיד. זה גם עשוי למנוע מחברות טכנולוגיה לקנות חברות טכנולוגיה קטנות יותר שמקדמות טכנולוגיה שהחברה הגדולה רוצה לקדם. כדוגמה, אפל רכש מנוע חיפוש קטן לשיפור החיפוש ב-App Store.

לא לגמרי ברור אם גם רכישות מסוג זה ימנעו, אבל אני מתאר לעצמי שכן. גם אם המטרה של אפל עם רכישות כאלה היא לא לרסק תחרות קטנה יותר אלא לקדם את המחקר של אפל, התוצאה הסופית היא שמתחרה קטן נמחץ.

3. חוק סיום מונופולים בפלטפורמה

שלישי הוא חוק המונופולים של הפלטפורמה המסתיימת. הדבר הזה היה הכי קשה להעביר את ששת החשבונות עבור ביג טק. זה לקח שעות של ויכוח ועבר רק בהצבעה אחת.

אני לא מופתע, בהתחשב בעובדה שהתוכן של הצעת החוק הזו קצת מעורפל, בלשון המעטה. המטרה שלה היא למנוע מחברות הטכנולוגיה המאסיביות הללו ליצור מוצרים ושירותים שמתחרים עם מתחרים שרק התחילו.

לדוגמה, אם אפל שמה לב ששירותי סטרימינג של כושר צומחים בפופולריות, ייתכן שתמנע ממנה ליצור שירות סטרימינג כושר משלה. הסיבה לכך היא ששירות סטרימינג לכושר שנוצר על ידי חברה בסדר גודל של אפל יחסל חלק ניכר מהמתחרים.

זה יכול לחול גם על מוצרים ושירותים קיימים מהחברות. ניתן לאלץ להסיר את אפליקציות Pages, Keynote ו- Numbers מהמוצרים של אפל. ייתכן שאמזון תיאלץ להפסיק למכור מוצרים תחת המותג אמזון, וייתכן שגוגל תצטרך למכור את יוטיוב למישהו אחר.

המחלוקת של חוק המונופולים של הפלטפורמה המסתיימת

ישנן שתי סוגיות עיקריות שהצעת החוק הזו יוצרת.

ראשית, כאמור, זה מעורפל. זה אומר לענקים האלה "להישאר בנתיב שלהם" אבל לא יפרט יותר על מה מהווה נתיב. האם זה יחול רק על אפליקציות ברירת המחדל של אפל? או האם זה גם יסיר את iCloud ושירותים אחרים של אפל? או האם המשמעות היא הסרה של ה-App Store לחלוטין? היכן נמתח הקו?

זה יהיה תלוי ב-FTC לקבוע ולשרטט קווים אלה, מכיוון שהם לא הובהרו מדי בהצעת החוק עצמה. אני מצפה שלרוב, המודלים העסקיים הנוכחיים של ענקיות הטכנולוגיה הללו לא יושפעו מהצעת החוק הזו.

ייתכן שאפל תצטרך להיפטר משירות סטרימינג או שניים, ואולי אמזון תצטרך להרוג את המותג הפרטי שלה. עם זאת, לרוב, אני חושב שזה ישפיע על דברים קדימה, לא על דברים שכבר נקבעו במקום.

שנית, הצעת החוק הזו עשויה לשנות בסופו של דבר את הדרך שבה עסקים אלו מתחרים זה בזה ולא את האופן שבו הם מתחרים לעסקים קטנים.

דוגמה שהובאה על ידי גיזמודו הוא שהצעת החוק הזו עשויה למנוע מאפל ליצור מנוע חיפוש שיתחרה בחיפוש Google. עם זאת, ייתכן שגוגל תצטרך להיפטר מיוטיוב, מה שיקשה על YouTube להתחרות בנטפליקס.

בתרחיש זה, נוכל לראות כיצד גוגל מרוויחה מצד אחד ומפסידה מצד שני. אז זה עלול בסופו של דבר להסיט את המוצרים והשירותים של חברות ה-Big Tech הללו לרעת כולם מבלי לבצע שום שינוי פרודוקטיבי.

נצטרך לראות איך זה יתפתח, אני מניח!

4. הגברת התאימות והתחרות על ידי Enabling Service Switching Act

בשלב הבא זה מה שהייתי אומר שהוא כנראה ההצעות הכי פחות שנויה במחלוקת מבין ששת ההצעות של ביג טק. זהו חוק הגברת התאימות והתחרות על ידי הפעלת מיתוג שירותים. זה נשמע כמו שם נורא עד שאתה מבין שהוא עוקב אחר החיבה האמריקאית הישנה לראשי תיבות ארוכות-רוח - The ACCESS Act.

חוק הגישה נועד לתת לך יותר שליטה על הנתונים שלך. עם זאת, בניגוד לתקנות אחרות הנוגעות לנתונים שלך, אשר עוסקים בעיקר בפרטיות, הדבר מכוון לתאימות.

האם אי פעם ייחלת שתוכל להעביר את כל נתוני הפייסבוק שלך לטוויטר? או, במילים טובות יותר, האם אי פעם שמרת על אפליקציית מדיה חברתית שאינך רוצה להשתמש בה יותר רק בגלל שכל הנתונים, החברים והמשפחה שלך נמצאים באפליקציה הזו?

מעשה זה נועד לפתור את הבעיה. המטרה שלו היא להקל על המעבר בין אפליקציות שונות של מדיה חברתית ולהרגיש פחות נעולה בכל אחת מהן.

אם זה נשמע די קיצוני, זה בגלל שזה כן. אפילו לא חשבתי שמשהו כזה קיים. כך שהעובדה שהבית כתב והעביר את הצעת החוק הזו הגבירה באופן משמעותי את האמון שלי ביכולתם להתמודד עם סוגיות טכנולוגיות.

שיהיה ברור, זה לא הצעת חוק מושלמת. זה לא מתאר איך צריך לפתח תקן כזה או כמה תאימות תקן זה צריך לאפשר. אבל זה צעד ענק בכיוון הנכון ומתווה את הבמה להרבה יתרונות לצרכנים.

5. חוק המדינה לאכיפת ההגבלים העסקיים

מעשה נוסף שאינו שנוי במחלוקת מבין שש הצעות החוק עבור Big Tech הוא חוק אכיפת ההגבלים העסקיים של המדינה.

זה די פשוט. זה יקשה על ענקיות הטכנולוגיה לתמרן את מערכת המשפט לטובתן.

גוגל, למשל, ניסתה להעביר תביעה נגדה עם Texas AG לבית משפט בקליפורניה. המטרה לעשות זאת היא לקיים את המשפט בבית משפט ידידותי יותר לגוגל ולהגדיל את עלויות התהליך עבור המעורבים.

כולנו יכולים להסכים שזה תרגול די עלוב! המעשה הזה צריך להקשות על דברים כאלה לקרות. המשמעות היא שעסקים כמו אפל וגוגל ייקחו למשימה בקלות רבה יותר בעתיד.

6. חוק מודרניזציה של דמי הגשת מיזוג

האחרונה מבין שש הצעות החוק עבור ביג טק היא חוק המודרניזציה של דמי הגשת המיזוג. זו עוד הצעת חוק פשוטה שלדעתי לא תהיה בעיה שלמישהו.

המעשה יגדיל את התקציב והסמכויות של נציגים המופקדים על אכיפת חוקי ההגבלים העסקיים על חברות ביג טק אלו. המימון הזה יגיע מחברות הטכנולוגיה עצמן. לפי חוק זה, הם יידרשו לשלם עמלות גבוהות בהרבה בכל פעם שהם מבצעים עסקאות גדולות, כמו מיזוג עם חברות אחרות.

בקיצור, זה יאפשר לממשלה לאכוף את חמש הצעות החוק האחרות בהגרלה הזו, כמו גם את כל התקנות הקיימות. כך ניתן יהיה לעצור רכישות מעורפלות כמו תקרית פייסבוק-אינסטגרם.

האם ששת החשבונות עבור ביג טק הם דבר טוב?

בְּסֵדֶר! זו תמצית שש הצעות החוק עבור ביג טק שהתקבלו זה עתה. עם הרעיון הכללי הזה בראש, אני רוצה להקדיש את שאר המאמר לחפור בהצעות החוק האלה.

נתחיל בשאלה שצריכה להיות בראש של כולם: האם החשבונות האלה הם דבר טוב?

כמובן, התשובה לשאלה זו תלויה במי שואלים. אני בספק אם טים קוק חושב שזה דבר טוב שאפל תהיה מווסתת בצורה קפדנית יותר.

עם זאת, אני מניח שרובכם לא טים קוק, אז יש לכם סוג אחר של מניות בשטרות האלה.

בשבילך ולי, אני חושב שהשטרות האלה הם בעיקר דבר טוב. נראה שרוב השינויים מועילים או משפיעים מעט על המשתמשים. כנראה שלעולם לא תשים לב שהיכולת של אפל לתפעל את בתי המשפט השתנתה, אבל תשים לב שקל יותר לעבור בין פלטפורמות טכנולוגיות.

להלן כמה מהיתרונות שאני רואה שמקורם בחשבונות אלה.

שש הצעות החוק עבור ביג טק יגבילו את ההשפעה הפוליטית של אפל והחברה

בראש ובראשונה, אני חושב שששת הצעות החוק עבור Big Tech הולכות להפחית את ההשפעה הפוליטית של אפל.

בטח שמתם לב איך בעשר השנים האחרונות, זה התחיל להרגיש שלחברות הטכנולוגיה האלה יש יותר השפעה על החיים שלנו מאשר לממשלה. כשאפל משנה משהו בפלטפורמה שלה, טוב או רע, זה משפיע על החיים שלך.

זה הרבה כוח, סוג הכוח הייחודי לחברות האלה. אני אף פעם לא מודאג שהפתיתים הקפואים שלי ישנו את חיי, אבל אפל והחברה יכולים בכל רגע.

אני חושב שהצעות החוק האלה הולכות להיות הצעד הראשון לקראת שינוי זה. זה יקשה על החברות הללו להמשיך לשלוט בנישות חדשות. זה יגדיל את יכולתה של הממשלה לעצבן אותם. זה אמור להפחית לפחות במעט את ההרגשה שחברות הטכנולוגיה הללו הן אדוניות תאגידיות.

שש הצעות החוק עבור ביג טק יגבירו את התחרות בתעשיית הטכנולוגיה

שנית, אני חושב שששת ההצעות עבור Big Tech יהפכו את תעשיית הטכנולוגיה לתחרותית יותר. אם יש לך רעיון שלדעתך יכול להתחרות באפל, גוגל, פייסבוק או אמזון, כנראה שלא הייתה לך סיכוי להצלחה, לא משנה כמה טוב הרעיון או הביצוע.

הסיבה לכך היא שאפל והחברה יכולות לרסק את העסק שלך במספר עצום של דרכים. הם יכולים להציע לך הצעה שלא תוכל לסרב לה, ולקחת ממך את החברה שלך לפני שהיא תהפוך לאיום. הם יכולים לשווק את המוצרים שלהם לפני שלך בפלטפורמות שלהם, מה שהופך את זה לבלתי אפשרי עבורך להתחרות. או שהם יכולים פשוט לקרוע אותך, לשלב את הקרע בפלטפורמה שלהם ולראות אותך נחנק.

בהתקדם, כל הפעולות השליליות הללו אמורות להיות פחותות. זה יקל על סטארט-אפים להתחרות מול הענקים וקשה יותר על הענקים להיות מטומטמים.

זה לא רק יוביל לעלייה של חברות טכנולוגיה נוספות בעשור הבא, אלא גם יאלץ את אפל והחברה לשפר את השירות שלהן. אחרי הכל, אם אפל תיאלץ להתחרות בסטארטאפים (מה שהיא לא הייתה צריכה לעשות לפחות עשור) אז אפל תתחיל להגביר את המשחק שלה.

אז בסופו של דבר, תקבל מוצר טוב יותר מאפל או ממישהו אחר.

ששת החשבונות עבור Big Tech יעניקו לצרכנים יותר שליטה ואפשרויות בטכנולוגיה

בהתבסס על הנקודה הקודמת, ששת החשבונות עבור Big Tech אמורים לתת לך יותר שליטה על הטכנולוגיה שלך. תוכל לעשות עם הנתונים שלך יותר מבעבר. זה ימנע ממך להיות נעול לשירותים ופלטפורמות טכניות כמו שאתה עכשיו.

צריכות להיות לך גם יותר אפשרויות. יותר תחרות פירושה יותר מוצרים ופלטפורמות לבחירה. שליטה רבה יותר על הנתונים שלך פירושה שתוכל לשנות "מחנות טכנולוגיה" עם יותר חופש. ואם חברות ה-Big Tech האלו מתפרקות מהחשבונות האלה, אז יהיו לך יותר שירותים וסניפים של החברות האלה לבחירה.

כיצד ששת החשבונות עבור ביג טק יכולים לשנות את המודל העסקי של אפל

כמובן, לא הכל טוב. ספציפית, השינויים הללו אינם טובים במיוחד עבור אפל ומתחרותיה. אבל זה בלוג של אפל, אז אנחנו הולכים להתמקד בהשפעה שצפויה להיות לשינויים על אפל.

אני חושב שמשתמשים יראו כמה חסרונות כתוצאה מהחשבונות האלה. היתרונות צריכים לעלות על החסרונות הללו. אבל אם כוחה של אפל נחלש, זה אומר שגם השירותים והמוצרים שלה ייחלשו.

הנה התחזיות שלי איך זה עשוי להיראות.

החלשת כוחה של המערכת האקולוגית של אפל

ראשית, אני חושב שהמערכת האקולוגית של אפל עומדת להיחלש הרבה יותר. מערכת אקולוגית טכנולוגית היא כאשר בעלות על יותר ממוצר/שירות אחד מחברת טכנולוגיה מעניקה לך תכונות בלעדיות.

לדוגמה, בעלות על MacBook ואייפד נותן לך Sidecar. ושימוש ב-AirPods עם אייפון על פני זוג אחר של אוזניות בלוטות' נותן לך מעבר אוטומטי בין מכשירי אפל שלך.

חלק גדול מששת הצעות החוק עבור ביג טק הוא הפחתת כמות הנפוטיזם שחברות הטכנולוגיה הללו מציגות למוצריהן. עבור אפל, פירוש הדבר עשוי להיות שהיא לא יכולה לאחוז חזק באותה מערכת האקולוגית שלה.

אם יש לך רק מוצר אחד או שניים של אפל, זה עשוי להישמע כמו עניין גדול. אבל אם אתה כמוני ובבעלותך iPad, MacBook, AirPods, iPhone, iCloud ו- Apple Music, מערכת אקולוגית חלשה יותר עלולה למעשה לפגוע בחוויה שלך עם מוצרי אפל.

יהיה קשה יותר לנעול אנשים בתור "משתמשי אפל"

עם זאת, אני לא חושב שהחסרונות של המערכת האקולוגית של אפל יהיו כה משמעותיים. התחזית שלי היא שלמערכת האקולוגית של אפל יהיו בדיוק תכונות רבות כמו עכשיו. עם זאת, הקירות שישאירו אותך נעול במערכת הזו עשויים לרדת משמעותית. זה יקל על היציאה או ההצטרפות למערכת האקולוגית של אפל כרצונך, במקום להרגיש לכוד בה.

זה אומר שיהיה קל יותר לעבור בין אנדרואיד לאייפון. ייתכן שתהיה לך פחות בעיה להעביר תמונות וקבצים בין פלטפורמות ענן או לסנכרן אנשי קשר במערכות הפעלה שונות של הטלפון.

יכולתה של אפל לחדש במגזרים ספציפיים עלולה להיות נמנעת

לבסוף, אני חושב שאולי נראה קצת פחות חדשנות מאפל. במיוחד בתחומים שאפל נאבקה בהם באופן מסורתי. זה כולל את Siri, חיפוש, AI ובתים חכמים.

בעבר, אפל בדרך כלל עשתה צעדים גדולים בתחומים אלה על ידי רכישת סטארט-אפ שעובד על הדברים האלה. אם אפל רוצה לשפר את מנועי החיפוש שלה, היא קונה סטארט-אפ שמחדש מנוע חיפוש חדש. אם היא רוצה להפוך את סירי לחכמה יותר, היא קונה סטארטאפ שעובד על עוזרים וירטואליים. וכן הלאה.

אחרי שששת החשבונות של ביג טק ייכנסו לתוקף, אני לא חושב שאפל תוכל לבצע רכישות כאלה בתדירות גבוהה באותה מידה.

יהיו תקנות שימנעו מהרכישות הללו מלהתרחש וצוות ייעודי לחקור את הרכישות הללו. והעמלות הקשורות למיזוגים האלה הולכים לעלות באופן דרמטי.

למרות שזה טוב לתחרות, זה עשוי להאט את יכולתה של אפל לשפר היבטים מסוימים של המוצרים והשירותים שלה.

מה דעתך על ששת החשבונות של ביג טק?

וזה הכל! זה כל מה שיש לי להציע בששת החשבונות של ביג טק. עכשיו, אני מעביר לך את זה - מה אתה חושב על החשבונות האלה?

לא משנה מה המחשבות שלך, אין להכחיש שמדובר בתקנות מובילות לתעשיית הטכנולוגיה. עד כמה שאני יכול לדעת, זו החקיקה הגדולה הראשונה שהתקבלה כדי לטפל בבעיות בתעשיית הטכנולוגיה.

בהמשך, הייתי רוצה לראות עוד יותר פעולות. באופן ספציפי, הייתי רוצה לראות תקנות ומדיניות פרטיות מחמירים יותר המקדמים את הזכות לתיקון.

עד אז, אתה יכול להתעדכן בכל מה שקשור לאפל על ידי קריאת שאר הבלוג AppleToolBox.

נתראה בפעם הבאה!