დააზარალებს თუ არა iOS 14 რეკლამის დამკვეთებს?

„აპს სურს ნებართვა, რომ თვალყური ადევნოს სხვა კომპანიების კუთვნილ აპებსა და ვებსაიტებს. თქვენი მონაცემები გამოყენებული იქნება თქვენთვის პერსონალიზებული რეკლამის მოსაწოდებლად.”

თუ განაახლეთ iOS 14-ზე, ალბათ გინახავთ ეს სიტყვები ამომხტარ ფანჯარაში iPhone-ის უახლესი განახლებიდან. ოცდაშვიდი სიტყვა, რომელიც ყველგან შიშს იწვევს რეკლამის განმთავსებლების გულებში.

მაგრამ კონკრეტულად რას გულისხმობენ ისინი?

ამ სტატიაში ჩვენ განვიხილავთ, თუ როგორ შეიძლება Apple-ის უახლესმა კონფიდენციალურობის ფუნქციებმა მთლიანად შეცვალოს სარეკლამო ინდუსტრია – და არის თუ არა ეს კარგი.

Წავედით!

რატომ აწუხებენ რეკლამის განმთავსებლები iOS 14-ით?

iOS 14-ში Apple-მა გააფართოვა ფუნქცია, რომელიც დაამატა iOS 13-ში, რომელიც ზღუდავს რეკლამის განმთავსებლების თვალთვალს. iOS 13-ში ეს ფუნქცია იყო გამორთვის და ჩართვის ჩამრთველი, რომელიც ჩაფლული იყო პარამეტრების აპში. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრმა მომხმარებელმა იპოვა და ისარგებლა ამ ვარიანტით, ბევრმა მომხმარებელმა ვერ იპოვა. ამ მიზეზით ის გაფრინდა რადარის ქვეშ

ახლა, ამ უახლესი განახლებით, Apple-ის მომხმარებლები იღებენ შეტყობინებას ყოველ ჯერზე, როცა აპლიკაცია ცდილობს მათ თვალყურს ადევნოს სარეკლამო მიზნებისთვის. ამ შეტყობინებასთან ერთად არის ამ აპის თვალთვალის ნებართვების დაუყოვნებლივ გამორთვის ვარიანტი.

ვინც წაიკითხავს ამ შეტყობინებას, თითქმის აუცილებლად იტყვის: „არა, გმადლობთ, გთხოვთ, არ მიდევნოთ თვალი. გმადლობთ." მომხმარებლებისთვის ეს მძლავრი ნაბიჯია, რაც ზრდის თქვენს კონტროლს კონფიდენციალურობა.

რეკლამის განმთავსებლებისთვის, ეს არანაკლებ გემრიელია.

IDFA: 80 მილიარდი დოლარის ინდუსტრია

IDFA, შემოკლებით Identifier For Advertisers, არის ნომრების შემთხვევითი სტრიქონი, რომელიც მინიჭებულია ყველა iOS მოწყობილობაზე. ეს არის ის, რაც რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს იცოდნენ ისეთი რამ, როგორიცაა: „ჯონი ცხოვრობს ოკლაჰომაში, ჰყავს ორი კატა და უყვარს კულინარიული შოუები“. ჯონის სახელის ცოდნის გარეშე (რეკლამის განმთავსებლები ხედავენ რაღაცას „123456789 ცხოვრობს ოკლაჰომაში, ჰყავს ორი კატები ...").

ბევრ სარეკლამო პლატფორმას, მათ შორის Google-სა და Facebook-ს, აქვს IDFA-ს საკუთარი ვერსია. ეს არის მარტივი და ეფექტური გზა რეკლამების თვალყურის დევნებისთვის, მომხმარებლის კონფიდენციალურობის ზედმეტად შეშფოთების გარეშე. ის რეკლამის განმთავსებლებს აძლევს მონაცემებს, რომლებიც ეუბნებიან მათ, რომ მათი კამპანიები ეფექტურია და მიაღწევს სწორ აუდიტორიას.

მომხმარებლებისთვის ამ ფუნქციის გამორთვის გაადვილებით, Apple არსებითად აგზავნის ონლაინ რეკლამას 1990-იან წლებში. რეკლამები ნაკლებად მიზნობრივი გახდება; ბიზნესი არ იქნება ბოლომდე დარწმუნებული, როგორ მუშაობს მათი რეკლამები.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, თავისი მომხმარებლების დახმარებით, Apple ზიანს აყენებს რეკლამის განმთავსებლებს.

Facebook vs. iOS 14: რატომ ნერვიულობს სოციალური მედიის გიგანტი

თუ რაიმე გსმენიათ ამ უახლესი ტექნოლოგიური დრამის შესახებ, ეს, სავარაუდოდ, ერთ-ერთია იმ მრავალი პრეტენზიიდან, რომელიც Facebook-მა გაავრცელა მას შემდეგ. WWDC20. თუმცა, ფეისბუქი შორს არის ერთადერთი კომპანიისგან, რომელსაც ეს ცვლილება შეეხება.

ყოველივე ამის შემდეგ, ცვლილება ხდება Apple-ის პლატფორმაზე და სხვაგან არსად. ასე რომ, თუ ვინმეს ექნება გავლენა ამ ცვლილებაზე, ეს არის Apple. მაგრამ იგივე ეხება Google-ს, Amazon-ს, ისევე როგორც პატარა დეველოპერებს, ბიზნესს და რეკლამის განმთავსებლებს iOS-ზე.

რატომ არის Facebook ასე შეშფოთებული ამ ცვლილების გამო?

იმის გამო, რომ ყველა ამ კომპანიიდან, Facebook არის ყველაზე მეტად დამოკიდებული Apple-ის IDFA ფუნქციაზე. თუ ოდესმე გამოგიყენებიათ ფეისბუქი (და ვვარაუდობ, რომ გისარგებლიათ), ალბათ შენიშნეთ, რომ ის უფასოა. ეს იმის გამო ხდება, რომ ფეისბუქის ფულს იხდის მასიური სარეკლამო ინდუსტრია, რომელსაც ის მხარს უჭერს.

Facebook გახდა სარეკლამო ფირმა, რომელიც ნიღბიანია, როგორც სოციალური მედიის პლატფორმა. Facebook-ის ცნობითiOS 14-ის ამ ერთმა მცირე ცვლილებამ შეიძლება იმდენად დააზარალოს Facebook-ის სარეკლამო პლატფორმა, რომ შეიძლება აზრი არ ჰქონდეს Audience Network-ის (ფეისბუქის სარეკლამო სერვისის) შეთავაზებას iOS-ზე.

რატომ არის Apple გამიზნული IDFA?

მოკლედ, კონფიდენციალურობა. თუ „განსხვავებულად იფიქრე“ 2000-იანი წლების დასაწყისში Apple-ის გამოძახილი იყო, მაშინ „კონფიდენციალურობა“ იქნება მისი მოწოდება ბრძოლისკენ 2020-იან წლებში. ჩვენ უკვე განვიხილეთ Apple-ის მიზეზები კონფიდენციალურობაში ინვესტიციის ჩადების შესახებ წინა პოსტში, რომელიც შეგიძლიათ წაიკითხოთ აქ.

მომხმარებლის კონფიდენციალურობაში ინვესტიციით, Apple არა მხოლოდ აკეთებს „სწორ საქმეს“, არამედ ის ასევე იძენს მომხმარებლის მხარდაჭერას და აზიანებს თავის უდიდეს კონკურენტებს. და, გარდა ამისა, ისინი ამას აკეთებენ, ხოლო არჩევითად აქცევენ მას; მომხმარებლებს კვლავ შეუძლიათ ნება დართონ რეკლამის განმთავსებლებს თვალყური ადევნონ მათ, თუ მათ სურთ.

მაგრამ, რა თქმა უნდა, ეს არ მოხდება. კიდევ ერთხელ, Apple-მა პროფესიონალურად დაიკავა თავი.

iOS 14-ის ახალი ანტი-თრექინგის ფუნქციები ნამდვილად კარგია?

თუ თქვენ არ ხართ მარკ ცუკერბერგი, ალბათ არც თუ ისე გაწყვეტილი ხართ iOS 14-ში განხორციელებული ცვლილებების გამო. ყოველივე ამის შემდეგ, რაც კარგია მომხმარებლებისთვის, ყველასთვის კარგია.

ან არის ეს?

Apple-ის ამ ახალი თრექინგის საწინააღმდეგო ზომების პრობლემა ის არის, რომ ძნელია იმის დადგენა, თუ რამდენად მკვეთრად იმოქმედებს ისინი სარეკლამო ინდუსტრიაზე. მიუხედავად იმისა, რომ ყველა ჩვენგანს შეიძლება სძულდეს რეკლამა, ეს არის ის, თუ როგორ ახერხებენ მცირე ბიზნესები წარმატებებს დღევანდელ მსოფლიოში. ეს არის მიზეზი იმისა, რომ იცით, რომ თქვენი საყვარელი ჯგუფი არსებობს და ეს არის მიზეზი იმისა, რომ სტატიებს, როგორიცაა ის, რასაც ახლა კითხულობთ, შეიძლება მოგება მოჰყვეს.

ჩვენ ყველას გვეზიზღება სარეკლამო რგოლები, მაგრამ ჩვენც ვხარობთ მათზე. ისინი მხარს უჭერენ და ხელს უწყობენ ხელოვანებსა და მეწარმეებს, უზრუნველვყოფენ სამუშაოს მათთვის, ვინც ქმნიან და აფინანსებენ რეკლამას და ეს არის მიზეზი იმისა, რომ Google Search, YouTube და Facebook.com უფასოა გამოსაყენებლად.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მიუხედავად იმისა, რომ სახალისოა ზუკის შიშის გამოთქმა, სიმართლე ის არის, რომ დღის ბოლოს, ჩვენ ალბათ არ გვინდა, რომ სარეკლამო ინდუსტრიამ მთლიანად იკბინოს მტვერი. და არც Apple, ამ საკითხში, რის გამოც ისინი მუშაობენ SKAdNetwork.

SKAdNetwork: Apple-ის კონფიდენციალურობის პირველი გადაწყვეტა სარეკლამო ინდუსტრიისთვის

ლამაზად მიმზიდველი სახელით, როგორიცაა "SKAdNetwork", გასაკვირია, რომ უფრო მეტი ადამიანი არ საუბრობს Apple-ის მომავალ ინოვაციაზე სარეკლამო სივრცეში.

როდესაც Apple-მა გამოაცხადა ეს ცვლილებები IDFA-ში WWDC-ზე, მათ ასევე გამოაცხადეს SKAdNetwork, გეგმა B რეკლამის განმთავსებლებისთვის iOS 14-ზე. ეს არის ფუნქცია, რომელიც კვლავ მისცემს რეკლამის განმთავსებლებს ატრიბუციას (ანუ, იმის შესახებ, თუ რამდენად ეფექტურია სარეკლამო კამპანია) ყოველგვარი მონაცემების შეთავაზების გარეშე იმ მომხმარებლების შესახებ, რომლებიც მიზნად ისახავს ამ კამპანიას.

ეს აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს საჭირო მონაცემებს („მუშაობს თუ არა ჩემი რეკლამები? უნდა დავხარჯო მეტი თუ ნაკლები?“) მაგრამ არა ყველაფერი, რაც მათ სურთ („ვისზე მუშაობს ჩემი რეკლამები? სხვანაირად რა უნდა გავაკეთო?“).

ჩემი აზრით, ეს კარგი საწყისი ადგილია სარეკლამო ინდუსტრიისთვის, რადგან ის უზრუნველყოფს საკმარის საყრდენს იმისათვის, რომ რეკლამის განმთავსებლები მთლიანად არ დაარტყონ გვერდზე.

მეორეს მხრივ, არა მგონია, რომ რომელიმე რეკლამის განმთავსებელი არ დაეთანხმოს, რომ ეს საკმაოდ შიშველია. რეკლამის განმთავსებლების უმეტესობას არ ექნება საკმარისი მონაცემები სერიოზული ინფორმაციის მისაღებად. იმედია, დრო გადის, Apple იპოვის უფრო მეტ გზებს რეკლამის განმთავსებლებისთვის სასარგებლო მონაცემების მიწოდებისთვის, რომლებიც არ დაარღვევს მომხმარებლის კონფიდენციალურობას.

მანამდე, მე არ მაქვს წუხილი iOS 14-ში რეკლამის თვალთვალის გამორთვაზე.

როგორ ჩართოთ თვალთვალის საწინააღმდეგო ფუნქციები iOS 14-ში

iOS 14-ის თვალთვალის საწინააღმდეგო ფუნქციების გამოყენების უმარტივესი გზაა მათი ჩართვა, როგორც ჩანს. თქვენი iPhone და iPad შეგატყობინებთ ნებისმიერ დროს, როცა აპი ცდილობს თქვენს თვალყურის დევნებას და მოგცემთ შესაძლებლობას, რომ თავიდან აიცილოთ ეს. სანამ შეამოწმებთ „სთხოვეთ რეკლამას თვალის დევნება არ მოხდეს“, მზად ხართ წახვიდეთ.

მათთვის, ვისაც სურს გამორთოს ყველა რეკლამის თვალთვალი ნაგულისხმევად (რომელიც ვვარაუდობ, რომ მკითხველთა უმეტესობაა) დაიწყეთ გახსნით პარამეტრები აპლიკაცია და დაჭერა კონფიდენციალურობა.

როდესაც იქ არის, შეეხეთ თვალთვალი და შემდეგ გამორთეთ ეს პატარა მწვანე გამორთვა.

ეს ნაგულისხმევად ხელს შეუშლის ყველა აპლიკაციის თვალყურის დევნებას სარეკლამო მიზნებისთვის. თქვენ ვერ დაინახავთ არცერთ აპს, რომელიც ითხოვს თქვენს თვალყურის დევნების ნებართვას, რადგან მათ კითხვის უფლებაც კი არ ექნებათ.

კონფიდენციალურობა vs. რეკლამა: ქანქარა ქანაობს

იმედია, მე წარმოვადგინე პოზიცია ამ სტატიაში, რომელიც აჩვენებს Apple-ის უახლესი გადაწყვეტილების დადებით და უარყოფით მხარეებს iOS 14-ში. ადვილია იმის თქმა, რომ ეს განწირულია რეკლამის განმთავსებლებისთვის ან თავშესაფარი მომხმარებლებისთვის, მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ სიმართლე სადღაც შუაშია.

ნებისმიერ მსგავს გადაწყვეტილებას აქვს ფასი, მაშინაც კი, როდესაც მას სარგებელი მოაქვს და იმედი მაქვს, რომ Apple არის ფრთხილად იყავით, რომ მთლიანად არ უგულებელყოთ ძალიან საძულველი რეკლამის განმთავსებელი, რადგან ის აგრძელებს კონფიდენციალურობის ძიებას.