Nothing이 성공할 것인가, 아니면 Nothing Phone 2가 진정한 경쟁자로 확고히 자리잡을 것인가?
믿기 \u200b\u200b어렵지만 약 10년 전 OnePlus는 갑자기 "엉성한 스타트업"으로 출발하여 결국 국제적인 유명 브랜드로 발전했습니다. 이 모든 과정에서 Carl Pei는 출시 행사에서 발표하고, 미디어에 참여하고, 팬들과 소통하는 등 회사의 가장 중요한 얼굴이었습니다. 어떤 시점에서, 어쩌면 처음부터 Pei는 OnePlus를 통해 독특한 것을 만들어 사람들이 진정으로 연결되는 브랜드를 구축할 수 있었습니다.
Pei는 결국 자신이 지칠 줄 모르고 일하며 쌓아온 회사에서 물러나고 몇 달 후에 Nothing이라는 새로운 회사를 발표하게 되었습니다. 당시에는 브랜드에 제품이나 아이덴티티가 없었지만 Pei에게는 분명히 계획이 있었습니다. 회사는 작게 시작하여 무선 이어버드를 출시하고 결국 첫 번째 스마트폰인 아무것도 전화 1. 비록 사양은 좋지 않았지만 전략적인 마케팅과 가격, 깔끔한 디자인, 독창성으로 시선을 사로잡았다. 글리프 인터페이스.
폰1이 출시된 지 1년이 채 지나지 않았지만, 벌써부터 다음 제품이 무엇인지 궁금해하는 사람들이 많다. 운 좋게도 후속 조치에 대해 더 많이 공개한 지난 달 인터뷰 덕분에 우리는 이미 퍼즐의 일부를 알고 있습니다.
새로운 시작
~에 모바일 월드 콩그레스 2023, 아무것도 밝혀지지 않았습니다 Phone 2는 미국에서 제대로 출시될 것입니다. 그러나 좀 더 조용히 발표된 내용은 곧 출시될 휴대폰이 Qualcomm Snapdragon 8 시리즈 칩 사용. 이러한 부분은 표준 요금처럼 느껴지지만 실제로 회사에게는 큰 진전입니다.
미국에서 휴대폰을 출시하고 보다 강력한 최고급 칩으로 넘어가려는 노력을 하고 있지만 빅리그로의 전환을 예고하는 것은 아무것도 없습니다. 틈새 시장을 위한 제품을 만드는 것은 흥미롭지만, 대부분의 영리 기업은 대중의 관심을 끌기를 원하고, 유입되는 신규 고객을 수용할 수 있도록 규모를 확장한 다음 대량으로 판매합니다. 이 모든 것이 낯익게 들린다면 그것은 원플러스가 걸어온 길과 똑같기 때문이다.
의심할 여지없이 Pei는 아무것도 성공하지 않겠다는 의지를 갖고 있으며, 기술 업계 베테랑이 회사를 지원한다면 그는 그들이 투자하도록 설득할 수 있는 명확한 비전을 공유했습니다. 올해의 Phone 2 출시는 회사에 큰 의미가 있을 것이며 Pei는 이미 이 과정을 거쳤기 때문에 이전에(OnePlus 2) 우연히 발견한 적이 있지만, 그가 곧 출시될 제품에 대해 가능한 최선의 길을 닦고 있다고 확신할 수 있습니다. 성공하다. 하지만 Phone 2에서는 어떤 종류의 제품이 나올 것이며, 첫 번째 Nothing 휴대폰만큼 큰 영향을 미칠까요?
무엇이 걸릴까요?
이전에 언급했듯이 Phone 1을 인기 있는 제품으로 만든 핵심 요소는 전략적 마케팅, 깔끔한 디자인, 가격 및 고유한 글리프 인터페이스입니다. 그리고 Nothing Phone 2가 성공하려면 그 전략을 따를 수 있습니다. 마케팅에 관해서는 Nothing 팀이 이전 캠페인과 마찬가지로 청중에게 천천히 물을 공급하여 가능한 한 오랫동안 트레일을 따뜻하게 유지하는 전략을 선보일 것이라고 생각합니다. Phone 2의 디자인에 관해서는 누구나 추측할 수 있습니다. 그러나 과거를 통해 우리는 비슷한 종류의 디자인 미학이 구현되는 것을 볼 수 있을 것으로 예상할 수 있습니다.
이는 다음 요점인 Nothing's Glyph Interface로 이어집니다. 출시 당시에는 참신한 아이디어였지만 우리 모두 익숙해졌기 때문에 두 번 다시 성공할 것이라고는 생각하지 않습니다. 물론, 회사가 Phone 2를 위해 이를 포기할 가능성도 있습니다. 그럼에도 불구하고 회사가 기능을 구축하고 이에 대한 제어 기능을 앱에 통합하는 데 시간이 걸릴 것이라고 믿기는 어렵습니다.
Phone 2가 구형 칩을 사용하거나, 가격이 더 비싸거나, Phone 1과 동일한 디자인을 갖는다는 것은 아마도 중요하지 않을 것입니다.
마지막으로, 아마도 가장 중요한 부분은 가격일 것입니다. Phone 1은 대부분의 사람들이 감당할 수 있는 가격을 가지고 있었습니다. 가격이 저렴하지는 않았지만 그다지 비싸지도 않았고, 소비자의 선호도에 딱 맞았기 때문에 위험을 감수하고 구매할 가치가 있었다고 생각합니다. 그러나 다음 휴대폰이 Snapdragon 8 시리즈 칩으로 이동하면 가격이 약간 더 높아질 수 있습니다.
물론 Pei는 칩을 발표할 때 재치 있게 행동했습니다. 그는 Snapdragon 8 시리즈가 Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 또는 최신 Gen 2인지 공유하는 것 외에는 아무 것도 진행되지 않는다고 말했습니다. 아직 확정된 바는 없지만(비록 현재 삭제된 LinkedIn 게시물 Snapdragon 8+ Gen 1이 될 것임을 암시하는 것 같습니다. Phone 2가 최신 프로세서를 사용한다면 Pei는 단호하게 그렇게 말했을 것입니다. 공유하지 않을 수 없을 정도로 육즙이 풍부하며 흥분을 불러일으키는 완벽한 방법이었을 것입니다. 그러나 우리 모두는 미래의 제품에서 "오래된" 기술이 언급되면 제품의 돛에서 쉽게 바람을 빼어 DOA로 만들 수 있다는 것을 알고 있습니다.
브랜드면 충분할까요?
결국 이는 브랜드가 실제 제품을 높이는 또 다른 사례가 되지 않을까 싶습니다. Phone 2가 구형 칩을 사용하거나, 가격이 더 비싸거나, Phone 1과 동일한 디자인을 갖는다는 것은 아마도 중요하지 않을 것입니다. 브랜드 구축과 시장 이해에 대한 Carl Pei의 재주가 성공할 가능성이 높으며, Phone 2는 결국 큰 성공을 거둘 수 있습니다. 물론, 이것에는 아무런 문제가 없습니다. 특히 경쟁이 더 많은 것은 좋은 일이기 때문입니다. 안드로이드 단말기. 바라건대, 회사가 준비되면 그 어떤 것도 진정한 혁신을 시장에 선보일 수 없을 것입니다.