IOS 14가 광고주에게 피해를 줄까요?

“앱에서 다른 회사가 소유한 앱과 웹사이트에서 사용자를 추적할 수 있는 권한을 원합니다. 귀하의 데이터는 귀하에게 개인화된 광고를 제공하는 데 사용됩니다."

iOS 14로 업그레이드했다면 최신 iPhone 업데이트의 팝업에서 이 단어를 보았을 것입니다. 전 세계 광고주의 마음에 두려움을 심어주는 스물일곱 단어.

그러나 정확히 무엇을 의미합니까?

이 기사에서 우리는 Apple의 최신 개인 정보 보호 기능이 광고 산업을 완전히 바꿀 수 있는 방법과 그것이 좋은 것인지 여부를 탐구할 것입니다.

가자!

광고주가 iOS 14에 대해 걱정하는 이유는 무엇입니까?

iOS 14에서 Apple은 광고주가 귀하를 추적하는 방법을 제한하는 iOS 13에 추가한 기능을 확장했습니다. iOS 13에서 이 기능은 설정 앱에 숨겨져 있던 온/오프 스위치였습니다. 많은 사용자가 이 옵션을 찾아 활용했지만 많은 사용자는 그렇지 않았습니다. 이런 이유로 레이더 아래로 날아갔다.

이제 이 최신 업데이트를 통해 Apple 사용자는 앱이 광고 목적으로 사용자를 추적하려고 할 때마다 알림을 받습니다. 이 알림과 함께 해당 앱의 추적 권한을 즉시 비활성화하는 옵션이 있습니다.

이 알림을 읽는 사람은 거의 틀림없이 "아니요, 저를 추적하지 마세요. 감사 해요." 사용자의 경우 이것은 강력한 조치로, 귀하가 귀하의 은둔.

광고주에게는 맛이 덜합니다.

IDFA: 800억 달러 규모의 산업

Identifier For Advertisers의 약자 IDFA는 모든 iOS 기기에 할당된 임의의 숫자 문자열입니다. 광고주가 "John은 오클라호마에 살고 있고 고양이 두 마리가 있으며 요리 쇼를 좋아합니다." John의 이름을 모른 채(광고주는 "123456789 lives in Oklahoma, has two 고양이…”).

Google 및 Facebook을 비롯한 많은 광고 플랫폼에는 자체 버전의 IDFA가 있습니다. 사용자의 개인 정보에 너무 민감하지 않으면서 광고를 추적하는 간단하고 효과적인 방법입니다. 이는 광고주에게 캠페인이 효과적이며 올바른 잠재고객에게 도달하고 있음을 알려주는 데이터를 제공합니다.

사용자가 이 기능을 더 쉽게 비활성화할 수 있도록 함으로써 Apple은 본질적으로 온라인 광고를 1990년대로 되돌려 보내고 있습니다. 광고는 덜 타겟팅됩니다. 기업은 광고 실적을 완전히 확신하지 못할 것입니다.

다시 말해, 애플은 사용자를 도우면서 광고주에게 피해를 입히고 있는 것이다.

페이스북 대 iOS 14: 소셜 미디어 거물이 긴장하는 이유

이 최신 기술 드라마에 대해 들어본 적이 있다면 Facebook이 그 이후로 제기한 많은 불만 중 하나일 것입니다. WWDC20. 그러나 Facebook은 이러한 변경의 영향을 받는 유일한 회사가 아닙니다.

결국 변화는 Apple의 플랫폼에서 일어나고 있고 다른 곳에서는 일어나지 않습니다. 따라서 이 변화의 영향을 받는 사람은 Apple입니다. 그러나 iOS의 소규모 개발자, 비즈니스 및 광고주뿐만 아니라 Google, Amazon에도 동일하게 적용됩니다.

그렇다면 Facebook은 왜 이러한 변화에 대해 우려하고 있습니까?

이 모든 회사 중에서 Facebook이 Apple의 IDFA 기능에 가장 의존하기 때문입니다. Facebook을 사용해 본 적이 있다면(그리고 아마 사용해 본 적이 있을 것입니다) Facebook이 무료라는 사실을 눈치 챘을 것입니다. 그것은 Facebook이 지원하는 대규모 광고 산업에서 비용을 지불하기 때문입니다.

Facebook은 소셜 미디어 플랫폼으로 가면을 쓴 광고 회사가 되었습니다. 페이스북에 따르면, iOS 14의 이 작은 변화는 Facebook의 광고 플랫폼에 큰 타격을 주어 iOS에서 Audience Network(Facebook의 광고 서비스)를 제공하는 것조차 이치에 맞지 않을 수 있습니다.

Apple이 IDFA를 대상으로 하는 이유는 무엇입니까?

한마디로 사생활 보호. "Think Different"가 2000년대 초 Apple의 외침이었다면 "Privacy"는 2020년대의 전쟁을 위한 외침이 될 것입니다. 이전 게시물에서 Apple이 개인 정보 보호에 투자하는 이유를 이미 다뤘습니다. 여기에서 읽을 수 있는.

Apple은 사용자 개인 정보 보호에 투자함으로써 "올바른 일"을 하고 있을 뿐만 아니라 사용자 지원을 얻고 최대 경쟁업체에 피해를 주고 있습니다. 그리고 무엇보다도, 그들은 그것을 선택적으로 보이게 하면서 그것을 하고 있습니다. 사용자는 광고주가 원하는 경우 계속 추적하도록 허용할 수 있습니다.

그러나 물론 그런 일은 일어나지 않을 것입니다. 다시 한 번, Apple은 전문적으로 자리 잡았습니다.

iOS 14의 새로운 추적 방지 기능이 정말 좋은가요?

Mark Zuckerberg가 아닌 한 iOS 14의 변경 사항에 대해 크게 혼란스럽지는 않을 것입니다. 결국 사용자에게 좋은 것은 모두에게 좋습니다.

아니면?

Apple의 이러한 새로운 추적 방지 조치의 문제는 광고 산업에 얼마나 큰 영향을 미칠지 정확히 파악하기 어렵다는 것입니다. 우리 모두는 광고를 싫어할 수 있지만 이것이 오늘날의 세상에서 중소기업이 성공하는 방법입니다. 좋아하는 밴드가 존재한다는 것을 아는 이유이고, 지금 읽고 있는 기사가 수익을 낼 수 있는 이유입니다.

우리 모두는 광고를 경멸하지만 광고에서도 번성합니다. 그들은 아티스트와 기업가를 지원 및 홍보하고 광고를 만들고 후원하는 사람들에게 일자리를 제공하며 Google 검색, YouTube 및 Facebook.com을 무료로 사용할 수 있는 이유입니다.

다시 말해, Zuck의 두려움을 찔러보는 것은 재미있지만 결국 우리는 광고 업계가 먼지를 완전히 깨는 것을 원하지 않을 것입니다. 그리고 애플도 마찬가지입니다. 그것이 그들이 작업하는 이유입니다. SKAdNetwork.

SKAdNetwork: 광고 업계를 위한 Apple의 개인 정보 우선 솔루션

"SKAdNetwork"와 같이 아름답게 눈에 띄는 이름으로 인해 더 많은 사람들이 광고 분야에서 Apple의 차세대 혁신에 대해 이야기하지 않는 것이 놀랍습니다.

Apple이 WWDC에서 IDFA에 대한 이러한 변경 사항을 발표했을 때 iOS 14 광고주를 위한 플랜 B인 SKAdNetwork도 발표했습니다. 캠페인의 대상이 되는 사용자에 대한 데이터를 제공하지 않고 광고주에게 여전히 어트리뷰션(즉, 광고 캠페인이 얼마나 효과적인지에 대한 통찰력)을 제공하는 기능입니다.

이렇게 하면 광고주에게 필요한 데이터가 제공됩니다("내 광고가 작동합니까? 지출을 늘리거나 줄여야 합니까?”) 그러나 그들이 원하는 전부는 아닙니다(“내 광고는 누구를 위한 것입니까? 어떻게 다르게 해야 합니까?”).

제 생각에 이것은 광고주가 완전히 옆으로 쫓겨나는 것을 막을 수 있는 충분한 발판을 제공하기 때문에 광고 산업을 위한 좋은 출발점입니다.

다른 한편으로, 어떤 광고주도 이것이 아주 기초적인 것이라는 데 동의하지 않을 것이라고 생각합니다. 대부분의 광고주는 심각한 인사이트를 얻을 만큼 데이터가 충분하지 않습니다. 시간이 지남에 따라 Apple은 사용자 개인 정보를 침해하지 않는 유용한 데이터를 광고주에게 제공할 수 있는 더 많은 방법을 찾을 수 있기를 바랍니다.

그때까지는 iOS 14에서 광고 추적을 비활성화하는 데 아무런 거리낌이 없습니다.

iOS 14에서 추적 방지 기능을 활성화하는 방법

iOS 14의 추적 방지 기능을 사용하는 가장 간단한 방법은 표시되는 대로 활성화하는 것입니다. iPhone 및 iPad는 앱이 사용자를 추적하려고 할 때마다 이를 알리고 추적을 방지할 수 있는 옵션을 제공합니다. "Ask Ad Not To Track"을 체크하기만 하면 됩니다.

기본적으로 모든 광고 추적을 비활성화하려는 경우(대부분의 독자라고 가정함) 설정 앱 및 탭핑 은둔.

일단 거기, 추적 그런 다음 작은 녹색 스위치를 끕니다.

이렇게 하면 기본적으로 모든 앱에서 광고 목적으로 사용자를 추적하지 않습니다. 추적 권한을 요청하는 앱은 요청조차 허용되지 않기 때문에 표시되지 않습니다.

프라이버시 대 광고: 진자 스윙

이 기사에서 iOS 14에서 Apple의 최신 결정에 대한 장단점을 보여주는 입장을 제시했기를 바랍니다. 이것은 광고주에게는 파멸, 사용자에게는 안식처라고 말하기 쉽지만 진실은 그 중간 어딘가에 있다고 생각합니다.

이와 같은 모든 결정에는 대가가 따르며, 이점이 있더라도 Apple이 개인 정보 보호를 계속 추구하는 광고주를 완전히 무시하지 않도록 주의하십시오.