Išmaniųjų telefonų originalios įrangos gamintojai nuolat gadina savo prekės ženklą. Šiandien mes apžvelgsime kai kuriuos blogiausius pažeidėjus ir kai kuriuos geresnius.
Telefono prekės ženklas yra būtinas. Potencialūs išmaniųjų telefonų pirkėjai paprastai neturi laiko peržiūrėti specifikacijų, kad pamatytų, kuo vienas konkretus telefonas yra geresnis už kitą. Grįžtame į erą, kai beveik visi išmanieji telefonai atrodo lygiai taip pat: stikliniai ir metaliniai sumuštiniai (arba kartais stiklas ant plastiko) su dviem, trimis arba keturiomis kameromis, pritvirtintomis nugarėlėje, ir ekranu su įpjova arba perforatoriumi fotoaparatas. Čia atsiranda telefono prekės ženklo kūrimas ir rinkodara, kurie, deja, per pastaruosius metus tapo vis painesni.
Įžvalgus entuziastas gali gana lengvai atskirti telefonus: išmaniojo telefono specifikacijų lape parodyta, kas SoC telefonas, kiek RAM ir atminties jis turi, ir suteikia mums pagrindinę idėją, kaip gerai veiks kameros. Tačiau vidutinis išmaniųjų telefonų pirkėjas juos išskirs tik dėl paviršutiniškų dalykų: kaip jis atrodo, jį pagaminusi įmonė ir, žinoma, kaip jis ženklinamas, parduodamas ir parduodamas. Tačiau dėl priežasčių, kurios mums neatrodo visiškai akivaizdžios, išmaniųjų telefonų originalios įrangos gamintojai buvo labai ryžtingi klaidinti vartotojus sutampančiais pavadinimais, netvarkingomis produktų linijomis ir chaotišku „Ultra Plus Pro Max“ įpėdiniai.
Dauguma, jei ne visi, „Android“ originalios įrangos gamintojai tam tikru momentu buvo kalti dėl to. Ir ši paini pavadinimų netvarka yra daug blogesnė, nei jūs manote, ypač jei pažvelgsite į žemesnėje išmaniųjų telefonų spektro dalyje, kur telefonai yra daug pigesni, o įmantrios funkcijos nėra a prioritetas. Kartais išmanusis telefonas bus parduodamas tam tikru pavadinimu tam tikroje šalyje, tik gamintojas jį išleis tas pats telefonas kitu pavadinimu kitoje šalyje, dar labiau suklaidindamas žmones, kurie bando ieškoti pagrindinės informacijos prisijungęs. Po velnių, daugelis mano draugų, neišmanančių technologijų, man dėl to skundėsi.
Šiandien apžvelgsime keletą originalios įrangos gamintojų, kuriems reikia suburti savo daiktus, kai kalbama apie prekės ženklą, pavyzdžius. Tada pažvelgsime į tai, kaip jie gali tobulėti, žiūrėdami į įmones, kurios tinkamai naudoja prekės ženklą (bent jau didžiąja dalimi).
Kas klysta?
Xiaomi
Anksčiau „Xiaomi“ pavadinimų suteikimas buvo gana paprastas. Turėjome taupius išmaniuosius telefonus pagal „Redmi“ liniją, ir jie buvo gana lengvai suskirstyti į kategorijas: jūs turėjote serijos numerį. nurodo, kuriai kartai priklauso jūsų telefonas, o tada turėjote pačius telefonus, kurie buvo padalinti iš eilės priešdėlių ir priesagos. A priesaga yra pigiausia iš statinės, C priesaga yra viena pakopa aukščiau, o jokia galūnė nėra viena pakopa aukščiau. Tada turime „Redmi Note“ ir „Note Pro“ serijas, kurios yra aukščiausios kokybės prekės ženklo. Taigi „Redmi 9“ serijai turėtume „Redmi 9A“, „Redmi 9C“, „Redmi 9“, „Redmi Note 9“ ir „Redmi Note 9 Pro“, užsakomus nuo žemiausios iki aukščiausios klasės. Tada „Mi“ ir „Mi Note“ serijos, kurios buvo nutrauktos, atsidurtų aukščiau, kaip aukščiausios kokybės pasiūlymai. Gana lengva, tiesa?
Na, tai nėra taip paprasta. Taip yra todėl, kad regioninių variantų dar nenagrinėjome.
Blogiausi čia pažeidėjai – Indijoje parduodami „Xiaomi“ išmanieji telefonai. Jei paprašysite „Redmi 9“ Indijoje ir „Redmi 9“ Europoje, gausite du visiškai skirtingus telefonus. The Redmi 9 Indijoje (ir taip pat POCO C3 su kai kuriais pakeitimais) iš tikrųjų žinomas kaip Redmi 9C likusioje pasaulio dalyje, o Indijoje nėra parduodamų telefonų su Redmi 9C prekės ženklu. Jei esate Indijoje ir ieškote parduodamo telefono kaip Redmi 9 likusioje pasaulio dalyje atrasite, kad tai vadinamas Redmi 9 Prime Indijoje.
Ir nuo to tik blogėja. Nors „Redmi Note 9“ yra vienodas tiek Indijoje, tiek už jos ribų, „Pro“ variantai tampa painesni. Indijoje jūs turite „Redmi Note 9 Pro“ ir „Redmi Note 9 Pro Max“.. Abu telefonai yra labai panašūs, tačiau jie turi keletą esminių skirtumų. The „Pro Max“ yra šiek tiek aukštesnė dueto klasė su geresnėmis kameromis ir saugojimo galimybėmis. Toks skirtumas yra prasmingas, bet tada jūs sužinosite, kad tie patys telefonai užsienyje yra ženklinami visiškai skirtingai. Indijos Redmi Note 9 Pro iš tikrųjų parduodamas Europoje kaip Redmi Note 9S, o Indijos Redmi Note 9 Pro Max Europoje parduodamas kaip Redmi Note 9 Pro.
Naujausias, ne Indijos pavyzdys, Kinijoje yra „Redmi Note 9 5G“ serija (rimtai, vaikinai, kas net nutiko su 9 serija?). The „Redmi Note 9 5G“ ir „Redmi Note 9 Pro 5G“. gali atrodyti kaip 5G palaikantys jau esamų įrenginių variantai, tačiau jie visiškai skirtingi prietaisai, kurie mažai panašūs į telefonus, kuriuos žinome kaip „Redmi Note 9“ ir „Redmi Note 9“. Pro. „Note 9 5G“ ir „Note 9 Pro 5G“ netgi turi skirtingų SoC pardavėjų procesorius! Dar labiau viską apsunkina tai, kad „Redmi Note 9 4G“ (originalus „Redmi Note 9“ jau buvo 4G, bet ant jo nebuvo „4G“ galūnės) buvo maitinamas „Qualcomm Snapdragon 662“. Tada mes sužinojome, kad „Xiaomi“ planuoja išleisti kinišką „Redmi Note 9 Pro 5G“ kaip „Mi 10i“ Indijoje, tarsi visa tai nebūtų pakankamai sudėtinga, kaip yra.
Ir tai nėra tiesiog Redmi. „Xiaomi“ atlieka tokius dalykus visur, net ir tarp savo rinkų. Pažvelkime į POCO antrinį prekės ženklą, kad gautumėte daugiau pavyzdžių. The POCO C3, POCO M2, ir POCO M2 Pro, visi parduodami Indijoje, neturi reikšmingų skirtumų nuo telefonų, kurie Indijoje jau parduodami atitinkamai kaip „Redmi 9“, „Redmi 9 Prime“ ir „Redmi Note 9 Pro“. Tai netrukdo jiems parduoti iš pažiūros identiškus telefonus su skirtingu prekės ženklu toje pačioje rinkoje. Pažiūrėjau į visų POCO telefonų ir jų „Redmi“ analogų specifikacijų lapus, bandydamas rasti skirtumų, ir radau tik nedidelių skirtumų, jei tokių yra. POCO primygtinai reikalauja savo prekės ženklo nepriklausomumo, bet taip pat sutinka, kad su „Xiaomi“ dalijasi tam tikrais ištekliais, susijusiais su tiekimo grandine ir MTTP, o tai paaiškina įrenginių panašumus.
Apie Xiaomi galėčiau kalbėti visą straipsnį, o aš jau praleidžiu daug kitų Xiaomi telefonų su painūs pavadinimai ir klaidinantys prekių ženklų keitimai, bet mano sąraše yra daugiau pažeidėjų (nors „Xiaomi“ yra vienas iš Blogiausias). Aš tiesiog paliksiu jums Mishaalo tviterį šia tema, nes jis gana gerai apibendrina visą reikalą.
Ir čia yra diagrama, kurią mes sukūrėme, kuri bando kiek įmanoma lengviau apibendrinti painią netvarką. Atminkite, kad toliau pateikta diagrama gali būti nematoma AMP, todėl būtinai atidarykite ją iš viso straipsnio darbalaukyje. Be to, atkreipkite dėmesį, kad tai nė iš tolo neprilygsta visam „Xiaomi“ modeliui. Jis taikomas tik įrenginiams su slapyvardžiu „9“ (ir su jais susijusiems įrenginiams), o kitose serijose su daugybe papildomų elementų, pavyzdžiui, „Mi 10“ ir „Redmi K30“.
Aš esu „Xiaomi“ gerbėjas, kaip ir kitas vaikinas. Tačiau neturėtų būti taip sunku, kad jūsų prekės ženklas būtų nuoseklus įvairiose rinkose, jei kitoms įmonėms pavyks tai padaryti.
Realme
„Realme“ taip pat nesvetimas painios pavadinimų schemos. Jie paima konkretų telefoną ir parduoda jį skirtingais pavadinimais skirtingose rinkose. Kartais ji netgi kerta prekių ženklus su OPPO.
Paimkime kaip pavyzdį „Realme V5 5G“. Šio įrenginio savybės „MediaTek Dimensity 720 5G“ procesorius su iki 8 GB RAM, 128 GB atminties, 5 000 mAh baterija, keturiomis galinėmis 48 MP kameromis sąranka su itin plataus, gylio ir makro jutikliais bei 1080p Full HD+ ekranu su 90Hz atnaujinimo dažniu ir 20:9 formato santykiu. Taigi dažniausiai labai standartinis vidutinės klasės įrenginys su 5G palaikymu.
Jums nereikia eiti toli, kad rastumėte šį telefoną kitu pavadinimu. Realme V5 5G taip pat parduodamas kaip OPPO K7x-in ta pati rinka Kinijos. OPPO K7x yra tas pats telefonas, bet perduotas OPPO prekės ženklu.
Taip pat yra „Realme 7“ serija, ir ši taip pat yra šiek tiek paini. Paprasti vartotojai gali būti priversti galvoti apie Realme 7 5G, kuris neseniai buvo paleistas, iš tikrųjų yra tik „Realme 7“, bet su 5G palaikymu, ir tai yra daugiausia tiesa. The Realme 7 turi MediaTek Helio G95 procesorių, o 5G telefone yra MediaTek Dimensity 800U. Išskyrus tai, „Realme 7 5G“ turi 120 Hz ekraną ir 48 MP pagrindinę kamerą, o „Realme 7“ turi 90 Hz ekraną ir 64 MP pagrindinę kamerą (arba 48 MP, priklausomai nuo rinkos).
Tada mes turime Realme 7 Pro, kuris neturi 5G, nes turi Snapdragon 720G procesorių, todėl veikia blogiau nei Dimensity 800U 7 5G, turi šiek tiek mažesnį ekraną, 60 Hz AMOLED skydelį vietoj 120 Hz LCD ir mažesnė baterija, kurios talpa yra 4500 mAh. Tai kompensuoja 64 MP pagrindinė kamera ir greitesnė 65 W įkrovimas. Visais tikslais ne Pro ir Pro grupės yra pakankamai atskiros, kad būtų pateisinamos visiškai nepriklausomos viena nuo kitos. ir labai mažai panašumų reiškia, kad vienas yra neabejotinas naujovinimas prieš kitą, kaip gali pasiūlyti. Tada taip pat yra „Realme 7 Pro Special Edition“ ir „Realme 7i“., ir mes paliksime jums atspėti, kur jie abu yra portfelyje.
Gavę specifikacijų lapą, daugelis vartotojų gali teikti pirmenybę Realme 7 5G, o ne įprastiniam 4G ir 4G Pro modeliui, tačiau tai nėra visiškai aišku vien iš prekės ženklo. Pavadinimas čia tik parodo, kad telefonas turi 5G ir vis tiek reiškia, kad „Realme 7 Pro“ yra geresnis. Taigi ką duoda? Mes tikrai nežinome.
LG
LG taip pat kartais yra kaltas dėl to, kad žaidžia proto žaidimus su pavadinimais ir prekės ženklu, ir tai galima pastebėti tokiuose naujausiuose įrenginiuose kaip LG Velvet. „LG Velvet“ pasirodė šiais metais, kad pakeistų G serijos išmaniuosius telefonus, siekiant suteikti aukščiausios kokybės patirtį be papildomų išlaidų, kurių reikalauja „Snapdragon 865“. Tačiau nors tai nebuvo skirta „Snapdragon 865“, tai, kas galiausiai pasirodė, yra gana painu.
„LG Velvet“ iš tikrųjų yra trijų skonių: a 4G versija ir du 5G versijos. Akivaizdu, kad pirmoji 5G versija buvo laidos žvaigždė, kurioje buvo pirmasis „Qualcomm“ 5G vidutinės klasės mikroschemų rinkinys „Snapdragon 765G“. Tačiau tuos, kuriems nereikėjo 5G, vietoj jo naudojo „Snapdragon 845“, beveik 3 metų senumo mikroschemų rinkinys, kuris buvo pateiktas 2018 m. „LG G7 ThinQ“. Abu įrenginiai veikė beveik taip pat, kaip „Snapdragon 765G“ yra apytiksliai lygiavertis arklio galių iki „Snapdragon 845“, tačiau yra ir minusų, nes „Snapdragon 845“ yra daug vyresni. Tai nėra toks efektyvus energijos suvartojimas, o ilgalaikis pardavėjo palaikymas gali būti problema. Tada pagaliau yra T-Mobile LG Velvet 5G, kuris pateikiamas su MediaTek Dimensity 1000C, visiškai kitokiu procesoriumi nei Qualcomm konkurentas.
LG V serija vis dar gyva kaip aukštesnės klasės įrenginiai, skirti specifiniams vartotojams, tačiau LG išleidimo ciklas pasikeitė, nes bendrovė anksčiau metų pabaigoje išleis naują V serijos telefoną (siekdamas konkuruoti su Samsung Galaxy Note linija), bet dabar juos išleis maždaug metų. Vis dėlto, remiantis keliais gandais, LG V serijos likimas gali ištikti tokį pat likimą kaip LG G serijos. sutelkiant dėmesį į daugiau vidutinės klasės 5G produktų. Yra neva tikras flagmanas (ir susukamas) kitais metais, nors kas žino, ar V serijos pavadinimų schema išliks 2021 m.
Taigi taip, LG akivaizdžiai keičiasi savo vidinėje organizacijoje išmaniųjų telefonų padalinio ir jų tradicinio išmaniųjų telefonų prekės ženklo, kaip žinome, gali nebūti kitais metais. Ir taip, kai kurias iš šių prekės ženklo problemų galite priskirti šiam keistam pereinamuoju laikotarpiu. Tačiau šiuo metu tai tiesiog klaidina vartotojus, nes jų telefonai tikrai nėra pigesni ar geresnės vertės (o tai nepadeda, kad jie klaidina), ir aš nemanau, kad toliau viskas pagerės metų. LG vis dar neabejotinai yra viena iš daugelio kompanijų, kurioms reikia tai suburti.
„OnePlus“.
Aš siekiau „OnePlus“, nes jie buvo taip arti kad būtų tinkamai pavadintas, bent jau iki praėjusių metų. Dabar, kad būtų aišku, kitaip nei kitos bendrovės, jos (dar) neįkando kai kurių kitų įmonių nuodėmės, pvz., skirtingas to paties telefono prekės ženklas skirtingose rinkose (prašome taip ir toliau, vaikinai). Tačiau yra nauja „OnePlus“ išmaniųjų telefonų serija, kuri sulaužė viską: nauji vidutinės klasės „Nord“ įrenginiai.
Pirmasis „OG OnePlus Nord“ telefonas buvo geras. Tai yra labai gerai veikiantis vidutinės klasės įrenginys maitinamas Snapdragon 765G, iki 12 GB RAM ir daugiau. Viskas buvo skirta „OnePlus“ išmaniųjų telefonų patirčiai pasiekti vidutinės klasės, ir tai tikrai padarė savo darbą. Tačiau tada „OnePlus“ paskelbė dar du „Nord“ serijos įrašus: „ „Nord N10 5G“ ir „Nord N100“.. Šie du išmanieji telefonai nustato kartelę ir, žinoma, kainą, dar žemesnę.
Tačiau šie telefonai taip pat panaikina daugybę dalykų, kuriuos paprastai mėgstame „OnePlus“ telefonuose. Mes neturime įspėjimo slankiklio šone, neturime AMOLED skydelio, o specifikacijos, nors ir neblogos, nepalieka daug norimų rezultatų, ypač „Nord N100“, kuriame yra „Snapdragon 460“ ir 60 Hz skydelis. Tačiau turbūt blogiausias dalykas juose yra tai, kad jų prekės ženklas iš tikrųjų nepaaiškina, kuris įrenginys yra geresnis, o kuris blogesnis. Suprantu, ką jie bando padaryti: bazinis „Nord“ yra aukščiausios klasės, N10 eina per vidurį, o N100 – apačioje. Tačiau tai gali būti ne iš karto aišku paprastam vartotojui, kurį šis prekės ženklas gali supainioti.
Tačiau tai tik pablogės. Ne tik todėl, kad turime atsižvelgti ir į vidutinės klasės sudėtį, bet ir dėl pavyzdinės sudėties taip pat bus šiek tiek sudėtingesnis, jei gandai apie „OnePlus 9“ seriją pasitvirtins tiesa. Kodėl tu gali paklausti? Kadangi yra trys telefonai: „OnePlus 9“, „OnePlus 9 Pro“ ir naujas, tikriausiai žemesnės klasės, „OnePlus 9E“.. Šis paskutinis modelis gali būti vidutinės klasės pavyzdinių įrenginių variantas arba ilgai lauktas įmonės grįžimas į pavyzdinė žudiko erdvė, kurioje žaidėjai, tokie kaip „Samsung“, jau įmetė pirštus į tokius telefonus kaip „Galaxy S20“. FE. Bet tada jau pakankamai painu, kai atnaujinami ir „Pro“ telefonai, ir vidutinės kartos „T“, nes „OnePlus 9T“ tikriausiai pamatysime iki metų pabaigos. (Ko tai verta, naujausi gandai rodo, kad „OnePlus“ „9E“ galėtų vadintis „OnePlus 9 Lite“., ir jo specifikacijos bus panašios į praėjusių metų 8T.)
Ir tada mes net nesame tikri, kaip „OnePlus“ planuoja kitais metais pavadinti savo vidutinės klasės telefonus. N20? N200? Kažkas visiškai kitoks? Suprantu, kad šie įrenginiai yra dalis bendrovės pastangų paįvairinti save nuo tik pavyzdinių telefonų. Tačiau atsižvelgiant į tai, kad būsimi vidutinės klasės „OnePlus“ išmanieji telefonai iki 2021 m. neatrodys daug geriau, turime padaryti geriau su prekės ženklo kūrimu. Tas pats pasakytina ir apie flagmanus išmaniuosius telefonus.
OPPO
OPPO taip pat gauna vietą šiame sąraše dėl Reno serijos. Ne tik todėl, kad telefonų pavadinimai jame yra painūs, bet ir todėl, kad jie taip pat traukia „Xiaomi“ (ir kažkaip tai daro dar blogiau nei „Xiaomi“) su regioniniais išmaniųjų telefonų variantais. Nors pirmosios „Reno“ ir „Reno 2“ grupės buvo gana protingos, „Reno 3“ buvo ta vieta, kur viskas pradėjo slysti. „Reno 3“ ir „Reno 3 Pro“, kurie buvo išleisti Kinijoje, ir tie, kurie buvo išleisti likusioje dalyje pasaulis iš tikrųjų buvo visiškai skirtingi įrenginiai, kurių net nebuvo galima palyginti spektaklis. Nors kiniškas variantas buvo paleistas su Snapdragon 765G ir 5G palaikymu, „Reno 3 Pro“, kurį gavo likęs pasaulis, maitina „MediaTek Helio P95“. Tada „Reno 3“ kiniški variantai bus pradėti tarptautiniu mastu kaip OPPO Find X2 serijos dalis.
Tada OPPO pakartojo šį veiksmą su „Reno 3“ įpėdiniais. Su Reno4 serija jie pristatė įrenginį su 5G galimybėmis, o tada pristatė 4G versiją, kuri yra visiškai kitoks įrenginys, tačiau iš išorės labai panašus į tą patį telefoną. Nors tai labiau regioninė problema, kaip ir „Xiaomi“ įrenginių atveju, čia gali nutikti tai, kad žmonės gali iš tikrųjų pažiūrėkite, nusipirkite ir tada suprasite, kad jie sujaukė savo tyrimus dėl prekės ženklo pakeitimo „hodge-podge“ mišinio su vardais.
Kurios įmonės tai daro teisingai?
„Samsung“ (daugiausia)
Stebėtina, kad „Samsung“ gana gerai išlaikė savo pavyzdinius ir vidutinės klasės prekės ženklus protingus. Anksčiau jų pavadinimų schema buvo visur, dar labiau užgriozdinta operatoriaus prekės ženklo vidutinės klasės įrenginių (jie vis dar egzistuoja, tačiau jie yra mažiau ryškūs nei anksčiau). Kelios vidutinės klasės telefonų serijos, kuriose nebuvo jokių akivaizdžių skirtumų, tuomet buvo tik keletas didžiausių pažeidėjų. Tačiau dabar viskas pagerėjo, atsižvelgiant į viską.
Yra „Galaxy S“ linija, kurią sudaro pagrindiniai, įprasti, vidutiniai flagmanai, „Galaxy Note“ linija, skirta profesionaliems vartotojams ir entuziastai ir pasižymi tokiais dalykais kaip žymusis „S Pen“ rašiklis ir „Galaxy Z“ linija, kuri yra gana nauja, bet kurią sudaro bendrovės sulankstomi telefonai „Fold“. ir Flip. Visi šie telefonai yra pavyzdiniai ir dažniausiai žymimi tuo pačiu kartos numerio ženklu bei priesagomis, pvz., Ultra, 5G ir Plus, kad būtų galima atskirti daugybę įrašų. Nors „Samsung“ į rinkinį įtraukė „FE“, o tai iš tikrųjų daug nepasako apie įrenginio vietą.
Tačiau „Samsung“ išleidžia kur kas daugiau vidutinės klasės ir nebrangių telefonų, ir jiems kažkaip pavyksta tai padaryti gana nesudėtingai. Jų vidutinės klasės „Galaxy A“ linija prasideda nuo dabartinio žemiausios klasės įrenginio – „Galaxy A01“ – ir didėja 10 žingsniais, kai įrenginio specifikacijos tobulėja, iki pat Galaxy A71. Antrasis skaičius atspindi įrenginio kartą, todėl, pavyzdžiui, šių metų serija yra „Galaxy Ax1“ serija, o kitų metų išmanieji telefonai bus pažymėti „Galaxy Ax2“ prekės ženklu.
Tačiau yra keletas blogų obuolių, kurie gadina „Samsung“ asortimentą. Kartais kompanija norės išleisti vidutinės kartos „S“ atnaujinimus šiems vidutinės klasės įrenginiams, kaip matėme su Galaxy M30s, Galaxy M31s ar Galaxy A50s. Ir man trūksta dar dviejų painių vidutinės klasės grupių. „Galaxy M“ seriją taip pat sudaro nebrangūs išmanieji telefonai, o pavadinimai veikia taip pat, kaip ir A serijos, tačiau jį galima įsigyti tik internete. Taip pat yra F serija, kuri atitinka tą pačią tendenciją ir pavadinimų schemą. Riba tarp šių serijų yra neryški, niekuo iš tikrųjų jie nesiskiria nuo paprasto vartotojo, išskyrus tai, kad kai kurie iš šių telefonų yra tik prisijungę ir priklauso tik nuo regiono. Visi jie atrodo panašiai, jų kaina panaši ir jų specifikacijos yra daugmaž vienodos.
Vis dar priskiriu „Samsung“ prie geros žuvies vien dėl to, kad, atsižvelgiant į jų įrenginių portfelio dydį, jie turi vieną švariausių pavadinimų rinkinių pramonėje. Mano nuomonė gali pasikeisti vieną kartą Galaxy S21 sudėtis atsiranda todėl, kad peršokama iš S10 į S20 (užuot vadinus jį S11), o tada pereinama prie S21 užuot didinus 10 žingsnių, tikriausiai yra vienas keisčiausių rinkodaros sprendimų, kuriuos mačiau per kol.
Apple
„Apple“ visada buvo gana gera, kalbant apie savo išmaniųjų telefonų prekės ženklą. Jie kada nors gamino tik pavyzdinius įrenginius, už tai, ko verta, todėl jiems nereikės blaškytis su keliais išmaniųjų telefonų serijos ir serijos (ir kelis kartus, kai jie tai padarė, dažniausiai tai buvo nepriekaištinga), tačiau jų prekės ženklas nėra visai painu. Mums tereikia pažvelgti į šių metų „iPhone 12“ seriją, kad gautume to pavyzdį.
Šią seriją sudaro 4 įrenginiai: iPhone 12 Mini, iPhone 12, iPhone 12 Pro, ir iPhone 12 Pro Max. Ir net jei nežinote, apie ką šie telefonai, tikriausiai galite atspėti, kur jie yra. iPhone 12 Mini yra mažesnis modelis, iPhone 12 yra įprastas modelis, iPhone 12 Pro yra šiek tiek patobulintas modelis, o iPhone 12 Pro Max yra didelis modelis su šiek tiek atnaujintu specifikacijos. Prekės ženklas puikiai padeda vartotojams atskirti įrenginius.
Kelis kartus „Apple“ nukrypo nuo pagrindinės serijos „iPhone SE“, kuris iki šiol matė 2 įsikūnijimus. Pirmosios kartos telefonas, išleistas 2017 m., buvo beveik „iPhone 6s“ (vidaus atžvilgiu), mažesnio 4 colių „iPhone 5/5s“ formos koeficiento. 2020 m. išleistas 2-osios kartos modelis atitinka tą pačią liniją, perkeldamas „iPhone 11“ specifikacijas į tą patį korpusą ir „iPhone 6/6s/7/8“ formos koeficientą.
„Nokia“ / „HMD Global“ (kartais)
Jei atidžiai sekate „Nokia“ vardų suteikimo schemą, tikriausiai tai būtų gana paprasta. Ji vadovaujasi panašia pavadinimų schema, kurią matėme su vidutinės klasės „Samsung“ įrenginiais: yra du skaičiai, kurių pirmasis reiškia įrenginio diapazoną, o antrasis – karta. Taigi, pavyzdžiui, „Nokia 7.2“ yra „Nokia 7“ serijos dalis ir yra antros kartos įrenginys. Ir... na, tai beveik viskas. Jie gamina įrenginius nuo žemo spektro, kuriame veikia „Android Go“, iki aukščiausios klasės vidutinės klasės ir net pavyzdinių telefonų, ir visi jie turi tokį pavadinimą.
Tačiau atkreipkite dėmesį, kaip kartais sakiau. Taip yra todėl, kad bendradarbiaudami su vežėjais ir MVNo jie dažnai išeina iš šios pavadinimo schemos. Yra, pavyzdžiui, a Nokia 2 V Tella žemiausiame spektro gale, taip pat egzistuoja „Nokia 2.3“ ir „Nokia 2.4“, todėl jums belieka svarstyti, kur tinka nešiklio įrenginys. Tačiau šiuo atžvilgiu jie negali daug nuveikti, nes konkrečiam operatoriui skirti pigūs įrenginiai visada turi baisius pavadinimus, nesvarbu, kas juos gamina. Tačiau pagrindinė jų išmaniųjų telefonų serija yra pakankamai vientisa, kad užimtų vietą šiame sąraše. Taigi, šlovė HMD Global čia.
Esmė
Aš tiesiog pasakysiu tiesiai šviesiai. Išskyrus „Apple“ (ir man sunku tai pasakyti, nes net iš tolo nesu didžiausias „Apple“ gerbėjas), negaliu pasakyti, kad bet kuris originalios įrangos gamintojas iš tikrųjų daro viską teisingai, kai kalbama apie prekės ženklo kūrimą. Ir net „Samsung“ ir „Nokia“, kuriuos įtraukiau į „gražių sąrašą“, nes jie yra „mažiausiai blogi“, turi keletą blogų obuolių, kurie gadina visos serijos nuoseklumą. Nes kiekvieną kartą, kai artėja prie to, kad iš tikrųjų viskas būtų gerai, jie išmeta jausmingumą su savotišku įrenginio modeliu ar dviem.
Suprantu, kad tai gali būti sunku padaryti, jei esate didelė įmonė. Pavyzdžiui, tie nešiklio įrenginiai, kurie yra itin pigūs ir itin žemos klasės? Tikriausiai negalite daug nuveikti dėl jų, nes dažnai vežėjas turi didelę įtaką prekės ženklo kūrimui ir bendram produktui. Tačiau yra problemų, kurias įmonės gali ir turėtų spręsti. Pavyzdžiui, netvarka, kurią išgyvena „Xiaomi“ su savo įrenginių asortimentu, rodo rimtą numatymo trūkumą arba bendrovė mano, kad „Redmi“ ir „Redmi Note“ prekės ženklai yra tokie stiprūs, kad priklijuoja juos prie kiekvieno telefono, nesiekdami daugiau linijos. Ir pastarasis gali būti tiesa, atsižvelgiant į tai, kad „Redmi Y“ ir „Redmi A“ serijos nėra populiarūs (nors „Redmi A“ serijos telefonai turėjo nemažą dalį problemų).
Ar nebūtų nuostabu, jei „Redmi Note 9 Pro“ iš tikrųjų nebūtų 3 skirtingi telefonai? Ar vienas įrenginys neturėtų 3 skirtingų pavadinimų, dažnai net sutampančių tarp skirtingų išmaniųjų telefonų prekių ženklų (Mi, Redmi ir POCO)? Įsivaizduokite taip: „Xiaomi“ pagamina telefoną, prideda jam pavadinimą, o tada jis visur parduodamas tuo pačiu pavadinimu. Tai yra kažkas, ką kitos įmonės gali padaryti ir padarė, tad kodėl gi ne „Xiaomi“? Ir pagal tą pačią pastabą: kodėl OPPO „Reno 4 Pro“ negali visur būti tas pats „Reno 4 Pro“? Kodėl tai turi būti du ar trys skirtingi telefonai?
Tikiuosi, kad šis straipsnis padės šiek tiek geriau išryškinti šią problemą, nei tik šėlsmas. Sprendimai dėl prekės ženklo nėra atsitiktiniai atsitiktinumai – jie yra kruopščiai apsvarstomi ir pasveriamos kelios galimybės, kol įrenginys bus pavadintas taip, kaip jis vadinamas. Didelė jo dalis yra prestižas ir reputacija konkrečioje rinkoje, o skirtingos grupės gali turėti skirtingą prestižo lygį skirtingose rinkose. Tačiau neabejotinai yra švaresnis sprendimas, kaip vartotojams ir entuziastams padaryti aiškesnes įrenginių serijas. Kadangi šiuo metu entuziastams sunku sekti, todėl galite beveik įsivaizduoti, ką eilinis vartotojas išgyvena tyrinėdamas internete.
Taigi prašau, Prašau, susitvarkyk. Arba bent jau pabandyk. Tegul tai yra jūsų 2021 m.