Kā darbojas Apple Pay un viss, kas jums jāzina

Tieši otro dienu, kad gaidīju pie savas vietējās pārtikas preču izrakstīšanās rindas, es vēroju, kā kliente attaisa savu maku un dodas pēc čeku grāmatiņas, kad viņa gatavojās maksāt kasierim. Pakratīdamās somiņā, viņa atrada pildspalvu un sāka aizpildīt čekā esošos datus, tērzējot pa Samsung Edge tālruni. Dziļi sevī es dzirdēju Ak nē, Here we Go again.

Parasti tas sagādātu neapmierinātību labākajiem no mums, kas gaida rindā, it īpaši, ja ir piektdienas pēcpusdiena un esat sagatavojis savu sešpaku, kas karājas uz vienas rokas, nedēļas nogalei. Tomēr šoreiz es nolēmu to izmantot un laiku veikt darījumu. 3 minūtes un 28 sekundes, iepērkoties par 17,38 ASV dolāriem pīķa stundā mazumtirdzniecības veikalā.

Esmu pārliecināts, ka šajās dārgajās 3 minūtēs un 28 sekundēs es būtu varējis viegli atvērt aukstumu un pietiekami ievilkt elpu, lai pasludinātu “Priecīgu nedēļas nogali!” .

Šonedēļ, kad ieraudzīju virsrakstu “Apple Pay a Hit Ķīnā ar 3 miljoniem lietotāju tikai divās dienās”, Man mīļi atgādināja dāmu rindā no piektdienas.

Kā 3 miljoni ķīniešu iPhone klientu uzzināja par manām 4 minūtēm grūtībām un nolēma reģistrēties pakalpojumam Apple Pay?

Tā sākās ceļojums, lai noskaidrotu, kas patiesībā notiek ar Apple Pay un tā centieniem.

Kas ir Apple Pay un kā tas darbojas?

Pakalpojums Apple Pay tika ieviests 2014. gada septembrī, kad notika liela ažiotāža un informācija Apples iPhone 6 pasākumā. Viedā e-maka piedāvājuma ideja ir vienkārša. Saskaroties ar darījumu pārdošanas vietā, jūs izvelciet savu iPhone 6 un turiet savu iPhone bezkontakta lasītāja tuvumā, turot pirkstu. Touch ID un Volla VAI vienkārši izmantojiet savu Apple Watch, veicot dubultklikšķi uz sānu pogas un turiet Apple Watch displeju līdz bezkontakta režīmam. lasītājs. Ātri pieskarieties, un esat pabeidzis.

Visa koncepcija balstās uz digitālā maka tehnoloģiju. Šifrēti kredītkaršu dati tiek glabāti iPhone drošā elementa mikroshēmā. Lai veiktu maksājumu, kredītkartes dati tiek pārraidīti no digitālā maka uz maksājumu termināli, izmantojot tuva lauka sakaru (NFC) mikroshēmu. Tikai iPhone 6 un Apple Watch pašlaik ir ar NFC saderīgas mikroshēmas. Šifrētie kredītkartes dati, kas tiek glabāti drošajā elementā, netiek augšupielādēti pakalpojumā iCloud, un jūsu kredītkartes informācija netiek pārsūtīta tirgotājiem. Apple izmanto marķieri, lai šifrētu informāciju, lai to nevarētu atkārtoti izmantot krāpnieciskiem pirkumiem.

Es domāju, ka visi šie drošības vārdi, piemēram, NFC mikroshēma, marķierizācija, kodēšana un šifrētais maks, mūs padarīs Jūtieties droši un sniedziet mums komfortu, vicinot savu iPhone, nākamreiz, kad mūsu vietējā pārtikas preču veikalā redzēsim pārāk nostrādāto kasieri.

Ne tik ātri!

Pārslēgšanās šķēršļi

Ja runa ir par Apple Pay un citām e-maka tehnoloģijām, pārejai ir vairāki šķēršļi. Pētījums parādīja, ka 2015. gada beigās no 128 miljoniem ierīču, kas atbalsta Apple Pay, tikai 10% darbojās Apple Pay.

Runājot par sava maka atvēršanu, pirmais un būtiskākais šķērslis adopcijai ir uzticības trūkums. Apsverot pāreju uz mobilajiem maksājumiem, patērētāji ir pauduši bažas par privātumu/drošību.

Tikai pēc mēneša Apple Pay palaišanas mēs redzējām jaunumus par CurrentC uzlaušanu mobilo maksājumu jomā. Šī ir sistēma, ko CVC vadīja, lai ieviestu savu QR kodu balstītu maksājumu sistēmu. Kāpēc viņi to darītu, ja jums ir Apple Pay un Samsung Pay?

Veikali nevēlas maksāt 200–500 USD par katru POS (pārdošanas vietas) ierīci, lai pieņemtu mobilos maksājumus. Kā ar bankām? Bankas bažījas, ka Apple var iekļūt internetbankas telpā. Tas bija viens no iemesliem, kāpēc Apple Pay bija jāsaskaras ar milzīgu izaicinājumu, mēģinot nostiprināties Austrālijas tirgū.

Pastāv arī arguments par to, cik lielu daļu darījuma vērtības saglabā banka, salīdzinot ar to, ko veic Apple. Apple līgums ar bankām nodrošina, ka papildu izmaksas netiek pārnestas uz Apple Pay klientiem. Tas nozīmē, ka starp bankām un tirgotājiem ir jāsedz izmaksas, lai Apple varētu arī gūt peļņu, izmantojot šo piedāvājumu, nenododot papildu izmaksas klientiem.

Tā patiešām ir sarežģīta banku, kredītkaršu kompāniju, Apple, mazumtirgotāju un konkurentu pasaule, kas cenšas pelnīt naudu ar e-maka darījumu. Šī sarežģītība kavē mazumtirgotāju ātrāku šīs tehnoloģijas pārņemšanu, lai gan pēdējo mēnešu laikā tas ir mainījies. Jūs varat atrast visu vietējo mazumtirgotāju sarakstu, kas atbalsta Apple Pay šeit un šis saraksts sāk augt.

Otrs šķērslis ienākšanai ir aparatūra. Pašlaik Apple Pay atbalsta tikai iphone 6 modeļi un Apple pulkstenis. Arī Apple konkurenti šajā jomā gūst panākumus diezgan ātri. Mums ir Samsung Pay, kā arī Android Pay.

Apple Pay vs Samsung Pay

Tā kā Apple ir vērsta uz citas drošības problēmas risināšanu ar FIB, Samsung stingri piespiež savu Samsung maksas piedāvājumu. Vakar tā paziņoja par akciju, kas piedāvā bezmaksas bezvadu uzlādes paliktni jaunajiem Samsung maksas lietotājiem. Samsung arī reklamē savu piedāvājumu, izmantojot parastās mediju reklāmas.

https://youtu.be/czcb5dXjlZA

Atšķirībā no Apple, Samsung ļāva savām ierīcēm izmantot gan NSF tehnoloģiju, gan MST (magnētiskās drošas pārraides) tehnoloģiju. Ieviešot MST, tas ļauj jebkuram mazumtirgotājam pieņemt Samsung maksājumus, neieguldot jaunā POS.

MST pakalpojums jau ir iebūvēts Samsung Galaxy S6, S6 Edge, Note 5 un S6 edge, kā arī visos jaunākajos modeļos. Ja jūsu banka neatbalsta Samsung Pay, varat arī iegūt priekšapmaksas debetkarti un izmantot to kopā ar savu Samsung Pay.

Ir skaidrs, ka Samsung ļoti cenšas nostiprināties kā Apple Pay konkurents. Personīgi es domāju, ka NSF tehnoloģijas koncepcija šķiet drošāka nekā MST. Jautājums ir, vai Apple var izstrādāt kaut ko tādu, kas neprasa mazumtirgotājiem iepriekš veikt ieguldījumus savā POS, lai atbalstītu Apple Pay?

Kā ar 3 miljoniem ķīniešu?

Lai gan sagaidāms, ka Apple saskarsies ar smagu konkurenci mobilo maksājumu arēnā no Ķīnas mājām audzis Alipay, tas ir guvis ievērojamus panākumus, saskaņojot sevi ar galvenajām Ķīnas bankām, lai atbalstītu Apple Maksājiet. Vismaz 15 Ķīnas bankas bija piekritušas padarīt savas kartes saderīgas ar Apple Pay, tostarp vadošie aizdevēji Agricultural Bank of China, Bank of China, China Construction Bank un ICBC.

Pāreja uz Ķīnu, pasaulē lielāko viedtālruņu tirgu, būs ļoti svarīga, lai patērētāji pieņemtu jaunās e-maka tehnoloģijas. Alipay pakalpojums veido 70 procentus no pašreizējā mobilo maksājumu tirgus Ķīnā. Un jā, jūs varat lejupielādēt AliPay iOS lietotni tieši no Apple Store.

Tirgū ir arī citi vietējie spēlētāji, piemēram, TenPay un Baidu ar savu mobilā maka lietotni.

Būs svarīgi redzēt, kā daži Ķīnas tirgotāji pozicionē savas maksājumu sistēmas, lai tās būtu saderīgas ar Apple Pay. Pašreizējie 3 miljoni ķīniešu, kas reģistrējās, iespējams, iepirktos augstākās kvalitātes mazumtirdzniecības vietās.

Iespējams, Apple pozicionēs sevi kā luksusa zīmolu e-maksājumu pasaulē. Lai gan Tims Kuks pēdējā peļņas zvana laikā runāja par ekonomikas maigumu Ķīnas tirgū, šī gada ziņas ir diezgan iepriecinošas, runājot par Apple Pay progresu Ķīnā.

Kopsavilkums

Būs ļoti svarīgi redzēt, kā Apple pozicionēs savu Apple Pay, virzoties uz priekšu. Apple Pay nav bijis pārāk daudz tiešo Apple reklāmu. Apple ir izmantojusi savus līdztirgotājus, lai galvenokārt reklamētu piedāvājumu, kā redzams CapitalOne reklāmā šeit.

Man būs interese redzēt, vai NFC mikroshēmojums būs pieejams jaunākajos iPhone SE tālruņos. Apple Pay tehnoloģijas neiekļaušana jaunākajos tālruņu modeļos tikai nodrošinās Samsung vairāk iespēju iegūt tirgus daļu.

E-maka tehnoloģija nākotnē mainīs mūsu iepirkšanās veidu. Mēs varam tikai cerēt, ka tad, kad Apple iepazīstina ar savu jauno iPhone 7, ir pieejamas papildu funkcijas, kas atvieglos un drošu pāreju uz Apple Pay. Šis piedāvājums ne tikai nodrošina ērtības klientiem, bet arī sniedz vērtību tirgotājiem, paātrinot darījumu veikšanas laiku veikalos.

Kas attiecas uz dāmu rindā, esmu pārliecināts, ka kādu no šīm dienām viņa mani pārsteigs, pamājot ar savu jauno Samsung. ierīce pie pārtikas preču veikala pārdevēja, lai es varētu ietaupīt 4 minūtes no 6 paciņas paņemšanas līdz aukstas pakas pacelšanai, lai sāktu nedēļas nogale!

Izbaudi savu nedēļas nogali!

Atjauninājums: 28.07.2016

Apple Pay tagad ir daļa no iPhone SE ierīces. Turklāt Apple plāno turpmāk atbalstīt Apple maksājumu darījumus, izmantojot Safari operētājsistēmā Mac. Kļūst skaidrs, ka Apply Pay kļūs par galveno Apple pakalpojumu ieņēmumu pieauguma katalizatoru nākotnē.