Baumo, ka Apple iegādāsies Indijas Eros Media par 1 miljardu dolāru. Kāpēc?

Mūsdienās viss ir saistīts ar digitālo saturu. Amazon, Hulu, Netflix un tagad Apple ir uzsākuši stratēģisku digitālā satura pārskatīšanu, ko tie nodrošina saviem klientiem. Šonedēļ Rueters ziņoja, ka Apple, iespējams, risinās sarunas ar Indijas satura namu Eros, lai iegādātos Bolivudas filmu un mūzikas portfeli.

Indijas Economic Times ziņoja par sarunām 7. augustā. Laikraksts, kas atsaucās uz vairākiem avotiem, kas ir pazīstami ar šo lietu, teica darījuma vērtība varētu būt aptuveni 1 miljards ASV dolāru.

Pēdējā peļņas zvanā Tims Kuks minēja, ka Apple vēlas paplašināt savu darbību Indijā, veicot ievērojamas investīcijas. Uzņēmums jau ir uzsācis iPhone SE ražošanu valstī un, kā ziņots, veic sarunas ar indieti valdībai, lai saviem galvenajiem piegādātājiem sagādātu nodokļu atvieglojumus, kas atvieglo ražošanas operācijas valstī Indija.

Lai gan šķiet, ka Apple Indijas iniciatīvas virziens virzās pareizajā virzienā, baumotais darījums ar Erosu joprojām var būt diezgan tāls un riskants.

Nav šaubu, ka bolivudas saturam filmu un mūzikas ziņā subkontinentā ir milzīgs cienītājs. Eros ir arī viens no lielākajiem kinofilmu ražošanas un izplatīšanas uzņēmumiem Indijā, un tam ir ilga vēsture šajā nozarē kopš 1977. gada.

Viens no lielākajiem riskiem, kas ir Eros aktīvu pamatā, ir tas, ka lielākā daļa to satura ir pieejama tiešsaistē no dažādiem avotiem. Tas nekādā gadījumā nav ekskluzīvs. Digitālais pirātisms mūsdienās ir liela problēma, kad runa ir par Bolivudas saturu. Jūs, iespējams, bez maksas varat atrast jebkuru filmu vai mūziku, sākot ar Youtube un beidzot ar citām Indijas vietnēm un torrentu straumēšanas vietnēm. Tas ir par spīti nozares un valdības centieniem apkarot pirātismu pēdējos gados.

Tā ir tā pati problēma, ar kuru ķīniešu satura mājas ir saskārušās gadu gaitā. Lielākā daļa satura, tostarp jaunās grāvējfilmas, ir plaši pieejama bez maksas no tiešsaistes avotiem vai kā pirātiski DVD diski ielu stūros.

Otrs izaicinājums, ar kuru jāsastopas, piedāvājot saturu tiešsaistē, ir formāts. Lai gan Holivudas filmām kopumā ir stunda un dažas minūtes, Bolivudas filmas ir ļoti garākas (vairāk nekā divas stundas un dažreiz gandrīz trīs stundas).

Facebook un WhatsApp kopienu pasaulē maz cilvēku var atļauties pavadīt trīs stundas, regulāri skatoties Bolivudas filmas. Lielākajai daļai Eros filmu satura, iespējams, ir 2,5 stundas un vairāk, un rodas jautājums, kāda veida piesaisti šis saturs nodrošinās Apple klientiem.

Gadiem ilgi gan Netflix, gan Amazon parakstīja darījumus, lai iegūtu saturu no mediju namiem. Dažu pēdējo gadu laikā šie uzņēmumi ir sapratuši, ka to stratēģiskā priekšrocība ir oriģināla satura nodrošināšanā. Šim nolūkam šie uzņēmumi ir ieguldījuši milzīgas summas, lai pārvērstos par faktiskām ražošanas ēkām.

Vai darījums ar Erosu nodrošinās Apple šādas priekšrocības? Varbūt ne. Eros pašlaik nesniedz īsa formāta digitālos hitus. Mazie un neatkarīgi ražošanas un mediju uzņēmumi, iespējams, ražo lielāko daļu ekskluzīvā digitālā satura, kas atrodams tiešsaistē šajā apakškontinentā. Nozare joprojām ir ļoti sadrumstalota, un tās atbilstošai attīstībai būs vajadzīgs laiks un nauda.

Mūsdienās Eross nerada nevienu Carpool karoke hitu.

Tomēr Eros ir iesaistījies digitālās abonēšanas platformas jomā, piedāvājot vislielāko platformu (OTT), lai nodrošinātu Bolivudas filmas un televīzijas pārraides. Šajā jaunajā Eros Now platformā ir zināms impulss, taču rezultāti nav glaimojoši.

Valstī, kurā ir 450 miljoni tiešsaistes lietotāju, 2016. gada beigās Eros Now bija 55 miljoni lietotāju. tikai 1,32 miljoni maksas abonentu.

Amazon arī virzās uz priekšu ar savām iniciatīvām Indijā. Tiek gatavoti pat 18 oriģinālie šovi, un tā bezmaksas komplektācija ar Amazon Prime abonementu tai vajadzētu pārspēt konkurentus.

Līdzīgi vietējam starta uzņēmumam Hotstar klājas diezgan labi. Hotstar pašlaik ir abonēšanas bāze, kas ir 10 reizes vairāk nekā Netflix India, un nodrošina gan izklaides saturu, gan kriketu tiešsaistē. Tas nesen uzsāka augstākās kvalitātes pakalpojumu, kas maksā 3 USD mēnesī, lai saviem digitālajiem abonentiem piedāvātu augstākās kvalitātes starptautisku saturu.

Atšķirībā no starptautiskajiem tirgiem, kur ErosNow ir viens premium klases abonēšanas plāns, kura cena ir USD 7,99 mēnesī ar gada abonēšanas cena bija 79,99 ASV dolāri, augstākās klases divu līmeņu cenas Indijas tirgū tika piedāvātas par 50 Rs un 100 Rs mēnesī. 2015.

Hotstar premium abonements maksā tikai 199 Rs mēnesī, salīdzinot ar Netflix sākuma likmi — 500 Rs. Un Amazon Prime video iekasē gada maksu Rs499 apmērā par neierobežotu piekļuvi video, kā arī par primāro piegādi pasūtījumiem savā e-komercijas platformā.

Neskatoties uz tagadējo Eros zemo cenu piedāvājumu, uzņēmums tikai to spēja piesaistīt 1,3 miljonus maksas abonentu. Tas runā daudz.

Ja šīs baumas ir patiesas, rodas jautājums, ko Apple patiesībā pirktu, maksājot par Erosu miljardu dolāru! Miljards dolāru! Kāpēc Apple Kāpēc?

Šo summu varētu iztērēt, iespējams, iPhone piedāvājot divu SIM kartes funkciju, ko subkontinenta patērētāji ir izmantojuši. vēlas jau ilgu laiku vai pat veic pasākumus, lai izstrādātu ekskluzīvus tiešsaistes izklaides šovus, kas ir paredzēti Apple klientiem demogrāfisks.