Ondanks de eerdere weerstand tegen een door advertenties ondersteund niveau, lijkt het erop dat Netflix zal proberen het vóór het einde van het jaar op de markt te brengen.
Streaminggigant Netflix meldde onlangs een verlies van abonnees voor het eerst in tien jaar. Helaas lijkt dat verlies van bijna 200.000 abonnees slechts het topje van de ijsberg te zijn. Het bedrijf heeft ook voorspeld dat de zaken nog veel erger kunnen worden, wat zou kunnen leiden tot nog meer gebruikersbloedingen ergens in de miljoenen in het tweede kwartaal. Hierdoor lijkt het erop dat Netflix een goedkopere, door advertenties ondersteunde laag aan zijn streamingdienst zal toevoegen.
Reed Hastings, CEO van Netflix, heeft jarenlang gesproken over waarom Netflix zijn service niet in gevaar hoeft te brengen met een door advertenties ondersteunde laag. Echter, vorige maand, hij veranderde zijn toon, en nu duiken er rapporten op die zeggen dat het proces om dit nieuwe niveau naar de worstelende dienst te brengen is versneld. Volgens bronnen zou dit nieuwe, door advertenties ondersteunde niveau van Netflix tegen het einde van het jaar kunnen verschijnen. Het doel zou zijn om het ergens in de laatste drie maanden van 2022 te lanceren. Dit zou een uitstekend moment zijn om het serviceniveau te introduceren, aangezien er tijdens de feestdagen wel een aantal
Het doel zou zijn om het ergens in de laatste drie maanden van 2022 te lanceren
Hoewel zijn rivalen door advertenties ondersteunde niveaus aanbieden, is Netflix koppig geweest en heeft ervoor gekozen zijn prijzen voortdurend te verhogen. Meest recentelijk heeft de dienst zijn maandelijkse abonnementen verhoogd in maart 2022. Op dit moment kost het Premium-abonnement $ 19,99 per maand, terwijl het Standard-abonnement $ 15,49 kost, en het Basic-abonnement $ 9,99. Deze prijzen voorspellen niet veel goeds als we naar de concurrentie kijken. De prijzen van het bedrijf zijn door de jaren heen gestaag gestegen en staan in schril contrast met de oorspronkelijke prijzen die in 2014 werden geïntroduceerd. Hierbij wordt niet eens rekening gehouden met het feit dat de streamingdienstenscene veel drukker is geworden, waarbij consumenten een overweldigend aantal keuzes hebben.
Ongeacht welk pad Netflix inslaat, het zal zeker de ervaring van zijn klanten veranderen. Netflix heeft dringend behoefte aan een nieuwe strategie, maar zal het niveau van advertentieondersteuning te weinig en te laat zijn?
Bron: De New York Times