Vorige week hebben de Wall Street Journal publiceerde een uitgebreid rapport dat de moeizame onderhandelingen onthulde die Apple had met contentproviders terwijl het probeerde een tv-abonnementsservice te creëren. De dienst werd lang geroemd, maar tot dit rapport wisten we weinig over de feitelijke details.
Het rapport onthulde onder andere dat Apple een abonnementsservice van $ 40 per maand wilde creëren met de beste contentproviders om te concurreren met bedrijven als Comcast en Time Warner Cable. Dit plan werkte niet, na de moeilijke onderhandelingen tussen Eddy Cue van Apple en kabelmanagers.
Het back-upplan van Apple was om van de Apple TV een kabelbox te maken door samenwerkingsverbanden aan te gaan met de kabelaanbieders zelf. Apple zou Comcast naar verluidt hebben verteld dat het $ 10 per abonnee wilde en weigerde hen de software of het product te laten zien.
Het zou voor Apple geen verrassing moeten zijn geweest dat deze onderhandelingen niet doorgingen. De entertainmentindustrie staat bekend om haar onhandigheid en onwil om te onderhandelen. TV is nog niet in een slechte staat. Als Apple misschien nog drie of vier jaar zou wachten, zouden ze meer geluk hebben.
Toen Apple eindelijk de vierde generatie lanceerde, kregen we te zien wat we dachten dat 'Plan C' was - 'The Future of TV is Apps'. Apple besteedde een groot deel van het evenement van september 2015 aan het uitleggen dat door een functionerende en bloeiende App Store op uw tv, zouden ontwikkelaars de beste inhoudservaring kunnen creëren mogelijk.
Ik had bijvoorbeeld gedacht dat dit een back-upbericht was, zodat ze de tv eerder konden krijgen, en zodra ze een van deze deals samen hadden, teruggaan naar plan A of B. Hoewel dat waarschijnlijk tot op zekere hoogte nog steeds het geval is, maakt recent nieuws duidelijk dat Apple dit nieuwe plan mogelijk nog verder gaat.
hercoderen meldde onlangs dat Apple werkt aan een inhoudsgids voor de Apple TV, behalve dat deze zich zal concentreren op apps, niet op traditionele kanalen.
Kortom, de toekomst van tv zijn niet apps, de toekomst van apps is tv.
Apple hoopt een one-stop-shop-gids te maken waarmee gebruikers al hun inhoud kunnen bekijken die ze bezitten, wat zou vermoedelijk alleen bestaan uit inhoud die ze leuk vinden, en deze snel en gemakkelijk bekijken zonder ooit in een app.
Dit concept past echt in de visie van de vierde generatie Apple TV. Functies zoals Universal Search en de aankomende single sign-on-functie nemen de barrières van apps weg en tonen inhoud als inhoud. Als je je tv aanzet en dat tv-programma waar je naar zat te bingewatchen, stond meteen aan waar je was gestopt, of je het spel van je favoriete honkbalteam wordt automatisch live uitgezonden wanneer je je tv aanzet, zou dat niet zijn revolutionair?
De gids is echt een fantastisch concept voor de Apple TV. Als het correct wordt uitgevoerd, kan Apple een echte kabelconcurrent creëren, zonder ooit een deal met iemand te sluiten. Toegegeven, er zit misschien meer geld in een goede inhoudsovereenkomst, maar kabelmanagers zijn gierig en voelen zich voorlopig veilig. Wat ze echt nodig hebben, is een echte kabelconcurrent om hen een kick te geven en te beseffen dat het misschien tijd is om over te stappen naar nieuwere platforms.
Binyamin schrijft al meer dan vijf jaar over Apple en de technische sector als geheel.
Zijn werk is te zien op Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, en meer.
Daarnaast is Goldman de oprichter van BZG, een softwareontwikkelingsbedrijf dat zich richt op Apple-apparaten.