Facebook og Apple fortsetter å sparre med hverandre om iOS 14s kommende endringer i gjennomsiktighet for appsporing. Les videre for å vite mer!
Oppdatering 1 (12/18/2020 @ 12:25 ET): Lagt til Apples nylige svar. Bla til bunnen for mer informasjon. Artikkelen som ble publisert 17. desember 2020, er bevart nedenfor.
Tilbake i juni 2020 kunngjorde Apple at iOS 14-oppdateringen til det mobile operativsystemet ville bringe inn en mekanisme for å tillate brukere å velge bort annonsesporing i appen ved å nekte å dele IDFA-identifikatoren med appen utviklere. Denne funksjonen, kalt App Tracking Transparency, vakte irritasjon fra reklamegigantene for hvordan den ville påvirke virksomheten deres. Apple utsatte håndhevingen av funksjonen til 2021 for å la utviklere tilpasse appene sine. Men med 2021 nærmer seg, har reklamegiganter som Facebook slått tilbake igjen hos Apple for funksjonen.
Åpenhet for appsporing rammeverket ber i hovedsak brukerautorisasjon for å få tilgang til apprelaterte data for å spore brukeren eller enheten. Og i en egen policyoppdatering har Apple krevd at apper i Apple App Store skal gi brukerne flere detaljer om personopplysningene. Hver app-oppføring vil fremheve nøkkelinformasjon om dataene som samles inn, og et sammendrag av personvernreglene.
Denne policyoppdateringen, kombinert med den kommende funksjonen for gjennomsiktighet for appsporing, fikk Facebook til å slå ut mot Apple med en serie helsidesannonser i ledende aviser som New York Times, Wall Street Journal og Washington Post (via Bloomberg).
Facebook hevder at disse endringene i iOS vil utvide seg til små bedrifter, og begrense deres evne til å kjøre personlig tilpassede annonser og nå kundene sine effektivt. I følge Facebook kunne småbedriftsannonsører se et kutt på over 60 % i salget for hver dollar de brukte på annonser, da disse annonsene ikke lenger målrettes mot de riktige kundene.
Facebook også publiserte et blogginnlegg på spørsmålet, og hevder videre at endringene vil tvinge bedrifter til å henvende seg til abonnementer og annet betalinger i appen for inntekter, hvorav en del vil gå til Apple (selv om mindre utviklere har hatt deres «Epleskatt» kuttet til 15 %). Videre sies det at Apples egen personaliserte annonseplattform er unntatt fra de nye retningslinjene for iOS 14. Facebook har heller ikke noe annet valg enn å vise de nødvendige oppfordringene om å melde seg ut, selv om de er sterkt uenig i endringene i lys av virkningen det vil ha på virksomhetene som selskapet ønsker Brukerstøtte.
Facebook fortsetter utslaget mot Apple ved å si at de oppfører seg konkurransehemmende ved å bruke sin jerngrepskontroll av App Store til fordel for sin egen bunnlinje på bekostning av apputviklere og små bedrifter. Og av denne grunn gir Facebook også relevant informasjon i Apple vs Epic Games rettssaker om hvordan Apples retningslinjer har negativ innvirkning på Facebook og de som benytter seg av sosiale mediegigantens tjenester.
Apple har svart på Facebooks kritikk, og sa i en uttalelse (via TheVerge) det er det "står opp for brukerne våre".
Vi mener at dette er en enkel sak om å stå opp for brukerne våre. Brukere bør vite når dataene deres samles inn og deles på tvers av andre apper og nettsteder – og de bør ha valget om å tillate det eller ikke. App Tracking Transparency i iOS 14 krever ikke at Facebook endrer sin tilnærming til å spore brukere og lage målrettet annonsering, det krever ganske enkelt at de gir brukerne et valg.
Apples uttalelse kommer når Facebook ruller ut en ny annonse (via TheVerge) med tittelen "Apple vs gratis internett".
Denne nye annonsen hevder Apples iOS 14 personvernendringer "vil endre internett slik vi kjenner det", og tvinge nettsteder og blogger "for å begynne å belaste deg for abonnementsavgifter” eller legg til kjøp i appen på grunn av mangel på personlig tilpassede annonser.
For å legge til litt mer kontekst til Facebooks PR-kampanje, her er hvordan den nye personvernseksjonen på App Store ser ut for den offisielle Facebook-appen:
Det gjenstår å se hvordan denne ordkrigen ender. Det er unødvendig å si at det står store penger på spill på hver side av gjerdet. Begge selskapene vil få deg til å tro at deres sak er den mest rettmessige og rettferdige. Men sannheten er sannsynligvis et sted i midten, nærmere bedriftsidealene om profitt.
Oppdatering: Apples svar
Apple-sjef Tim Cook svarte på Facebooks angrep med et enkelt svar:
Mr. Cooks svar antyder i hovedsak at Apple gir brukerne et valg og ikke tvinger dem til å velge bort all sporing. I forlengelsen av dette indikerer Facebooks angrep at brukere i stor grad vil velge bort sporing når de får dette valget. Så det blir viktig for Facebooks virksomhet at brukerne ikke får dette valget.