Xiaomi har bekreftet at de dropper "Mi" fra produktnavnene fremover, noe som betyr at fremtidige produkter ikke vil ha Mi-merkevare.
Oppdatering 1 (24/08/2021 @ 04:50 AM ET): Xiaomi har gitt en offisiell uttalelse og mer klarhet om denne kunngjøringen. Klikk her for mer informasjon. Artikkelen, som publisert 23. august 2021, er bevart nedenfor.
Som en amerikaner innen teknologiske medier er det vanskelig for meg å forstå hvor massiv Xiaomi har blitt på så kort tid. Xiaomi ble verdens nummer én smarttelefonmerke i år, men de har en minimal tilstedeværelse i USA, og driver et nettsted som ikke engang tilbyr produktet merket er mest kjent for: smarttelefonen. Xiaomi er det typiske verdimerket i smarttelefonverdenen - produktene deres tilbyr utmerket valuta for pengene, og det er en smarttelefon for alle, uansett prispunkt.
For å skille produktene fra hverandre deler Xiaomi produktene inn i flere undermerker, den mest bemerkelsesverdige er «Mi». Nå, ti år etter å ha lansert den første smarttelefonen med merkevaren Mi, er Xiaomi klar til å gjøre en stor endring: Den dropper "Mi" fra produktnavnene sine. framover. Denne endringen i merkevarebygging startet med selskapets nylig utgitte
MIX 4 smarttelefon, og en representant for selskapet fortalte XDA at alle de kommende produktene vil følge etter.Selv om selskapet er mest kjent for sine smarttelefoner, selger Xiaomi også mange produkter innen smarthus, livsstil og databehandling kategorier, inkludert TV-er, bærbare datamaskiner, kjøleskap, frityrkokere, smartklokker, scootere, roboter, hårfønere og så mye mer. De fleste av disse produktene bærer Mi-merket i dag, men det vil endre seg for alle nye produkter de lanserer.
Farvel Mi, hei Xiaomi
Morsomt faktum: Xiaomis første produkt som bærer Mi-merket var egentlig ikke en smarttelefon, men det var definitivt relatert til smarttelefoner. Selskapets første produkt var faktisk MIUI, dets Android-baserte operativsystem som er på versjon 12.5 i dag. Tidlige besøkende til XDA-forumene husker kanskje når fellesskapet vurderte MIUI som hotteste "tilpasset ROM" på planeten. Det mange ikke var klar over den gangen var at utviklerne bak MIUI hadde langt større ambisjoner enn å opprettholde en Android-gaffel.
\r\n https://www.youtube.com/watch? v=Eller-9T44Bt7M\r\n
På slutten av 2011 lanserte Xiaomi sin første smarttelefon noensinne, Mi 1. Denne smarttelefonen hadde flaggskipspesifikasjoner (den gang), inkludert Qualcomms dual-core Snapdragon S3-brikkesett, 1 GB RAM og et 4-tommers 854x480 oppløsnings LCD-panel. Selvfølgelig kjørte den også MIUI på toppen av Android 2.3 Gingerbread.
De neste årene fortsatte Xiaomi å pumpe ut nye smarttelefoner i Mi-serien, som alle var eksklusivt tilgjengelig i Kina. På slutten av 2013 posjerte Xiaomi Hugo Barra fra Google, som på den tiden var VP og produkttalsperson for Android. Under veiledning av Barra utvidet Xiaomi til andre deler av Asia, inkludert Singapore, men mer avgjørende India, et land som har blitt nøkkelen til Xiaomis globale suksess. Xiaomis første produkter som ble lansert utenfor Kina var Mi 3 og Redmi 2, hvor sistnevnte var den andre produkt i selskapets Redmi-undermerke, som siden har vokst betraktelig og har blitt avgjørende for Xiaomis globale strategi.
Den globale lanseringen av Mi 3 og Redmi 2 åpnet slusene for Xiaomi, og de ekspanderte raskt til flere markeder, lanserte flere smarttelefoner og utvidet til andre produktkategorier. Siden Barras avgang i 2017, steg Xiaomi til topplasseringen i Indias smarttelefonmarked og har angivelig gjort det detroniserte Samsung i Europa. Mange faktorer har bidratt til at Xiaomi har blitt verdens beste smarttelefonmerke, inkludert Huaweis nedgang og COVID-19-induserte forsyningsbegrensninger, men jeg var neppe overrasket over å høre at de endelig kom til toppen i år. Xiaomi lager virkelig gode produkter, og det er ikke et eneste segment de er redde for å konkurrere i, enten det er budsjetttelefoner, ultra-premium flaggskip, konsepttelefoner, eller sammenleggbare telefoner.
Lei Jun, medgründer og administrerende direktør i Xiaomi, en gang kommenterte om opprinnelsen til selskapets navn. «Mi», sa han, står for to ting: «Mobilt Internett» og «Mission Impossible». Xiaomi ser på seg selv som en mobil Internett-selskap som tar sikte på å fullføre "umulige" oppgaver, noe du vil høre mye i selskapets produktavdukinger. Selve ordet "Xiaomi" oversettes til engelsk som "hirse", en liten kornavling, mens "Xiao" oversettes til "liten". Lei Jun altså knyttet selskapets navn til konseptet at et riskorn for en buddhist er like flott som et fjell, noe som betyr at selskapet fokuserte på de mindre tingene før de beveget seg oppover.
Nå som Xiaomi har blitt verdens beste smarttelefonmerke, tror de kanskje det er på tide for kundene å assosiere produktene sine med selskapets navn i stedet for bare "Mi." Det ser ut til at selskapet i Kina allerede selger enheter uten "Mi" i navnet, så dette trekket bringer også deres globale produktnavnestrategi i tråd med deres kinesiske en. Ikke tenk et sekund på at dette vil oppklare noen forvirring om selskapets produktmerking per marked, fordi det er fortsatt et stort rot.
Mi, Redmi og POCO er de tre merkene som Xiaomi for tiden kategoriserer alle produktene sine under. Snart vil den listen bli Xiaomi, Redmi og POCO, og endre samtalen fra undermerke kontra uavhengige merker (Redmi og POCO ble begge skilt ut fra Xiaomi for noen år tilbake) til tre selskaper som konkurrerer med hverandre, eller i det minste illusjonen om den.
Oppdatering: Uttalelse fra Xiaomi
Xiaomi har gitt følgende uttalelse gjennom sin talsperson:
Fra og med 3. kvartal 2021 vil Xiaomis produktserie "Mi" bli omdøpt til "Xiaomi". Denne endringen vil forene vår globale merkevaretilstedeværelse og lukke oppfatningsgapet mellom merkevaren og produktene. Det kan ta litt tid før denne endringen trer i kraft i alle regioner.
Med introduksjonen av den nye merkeidentiteten vil to distinkte produktserier sitte under hovedmerket. Xiaomi-produkter representerer toppen av teknologi og tilbyr en førsteklasses opplevelse. Redmi-produkter bringer stor innovasjon til et mer tilgjengelig prispunkt og er rettet mot et yngre publikum. Denne differensieringen gjenspeiles også i våre oppdaterte logoer, med både Xiaomi- og Redmi-logotypene under overordnet merkevarelogo.
Navnekonvensjonen for produktserier – Xiaomi og Redmi – vil også bli brukt på økosystemet og IoT-produktene våre over tid.
Utvalgt bilde: Xiaomis gamle logo