Vil Apple fortsette å gjøre virtuelle keynotes etter COVID-19?

Det har gått nesten to uker siden WWDC 2020, Apples årlige utviklerkonferanse hvor de møter utviklere fra hele verden for å snakke om det siste innen Apple-programvare. Det er også her Apple kommer med viktige kunngjøringer om alle deres programvareplattformer, noe som gjør det like hyggelig for utviklere og fans. Og selv om hvert år er spennende, tok Apple en risiko med årets presentasjon som absolutt ga resultater.

Apples første virtuelle keynote

Hvis du er en tekno på et hvilket som helst nivå, har du sikkert hørt mye om Apples WWDC 2020-presentasjon. Det var mange spekulasjoner i presentasjonen om hvordan Apple ville presentere keynote i løpet av denne tiden med sosial distansering, med noen rykter som pekte på en forhåndsinnspilt keynote.

Jeg tror det tok omtrent to minutter inn i presentasjonen for folk flest å innse at Apple var i ferd med å overgå forventningene deres på en mest mulig Apple-y måte.

Hvis du ikke allerede har sett keynote, ville den beste sammenligningen vært med en spillefilm om programvareoppdateringer. Den inkluderer spesialeffekter, svevende kamerabilder, et utmerket manus og en mangfoldig rollebesetning som får timen og førtifem minutter med kjøretid til å glide forbi.

Hva gjorde Apples WWDC 2020-presentasjon så flott

Spennende kameraarbeid

Det første noen garantert legger merke til om WWDC 2020s presentasjon er den smarte kinematografien. Kunngjøringene ble satt sammen med feiende droneskudd som beveget seg over, over, gjennom og under Apple Park, og beveget seg fra en presentasjon til den neste. Det var et godt eksempel på å få publikum med på en tur og bidro til å gi de normalt statiske presentasjonene en veldig dynamisk faktor.

Utmerket pacing

Den andre tingen som skilte seg ut med WWDC20 var tempoet. Vanligvis har Apples hovedinnlegg vært beslektet med virkelig solide leksepresentasjoner. Det er litt humor, noen morsomme demoer, noen kjedelige demoer, vanskelige overganger på scenen når en person forlater scenen og en annen kommer på, igjen og igjen, inntil to timer senere gir Tim Cook deg og notatboken din farvel.

Med magien til redigering og mangel på sceneskrekk, klarte Apple å stramme opp presentasjonen betraktelig. I løpet av hele to timer ble det ikke trukket et øyeblikk. Ingen programvare feilet under en demo, det var ingen ubehagelige håndtrykk eller langsomme pauser i tale. Alt var godt innøvd, timet og på punkt.

Selv om dette kan virke som en liten detalj, ga det alt en veldig skarp kant som vanligvis ikke er der når du har en haug med sjenerte utviklere som holder en presentasjon for millioner.

En nærmere titt på Apple Park

Et annet verdsatt aspekt ved WWDC 2020 var å kunne se nærmere på Apple Park. Fullført i 2017 og designet av Norman Foster (med innspill fra tidligere Chief Design Officer Jony Ive), Apple Park er et sted de fleste av oss ikke har sett utenfor Apple Maps og Steve Jobs Teater.

Under presentasjonen fikk vi en alternativ utsikt over auditoriet, og så de tomme setene i stedet for den mørke scenen. Vi fikk også utsikt over forskjellige områder av bygningen, med et interessant blikk på hvor Apple lager og jobber med sine ulike prosjekter. Som tekniker hører du alltid så mye om galskapen til disse Silicon Valley-arbeidsplassene, noe som gjorde det til en virkelig godbit å få en titt bak gardinen.

Polerte presentasjoner

Apples halvårlige presentasjoner har alltid vært solide. Det er en av grunnene til at Apple er kjent i mainstream for sine utsolgte keynotes, mens andre selskapers presentasjoner har en tendens til å fly under radaren.

I WWDC20 brukte Apple store skjermer bak presentatørene for å vise komplekse, godt timede animasjoner som erstattet det typiske lysbildefremvisningsformatet. Det var nok en av de små detaljene som ga en verdsatt polering til hovedtonen.

Diverse foredragsholdere

Apple klarte å vise frem flere presentatører enn noen gang før i år, og ga et mye, mye bedre innblikk i teamene som gir deg favorittenhetene og appene dine. I tidligere presentasjoner har overgangene mellom presentatører nesten hatt en vis-og-fortell-kvalitet for dem – av en eller annen grunn føles det bare tvunget og litt stivt.

Denne gangen føltes ting mye mer naturlig, og viste frem hver programleders lidenskap og ekspertise, samtidig som de ga deg informasjon om det siste og beste fra Apple. Spesielt watchOS-presentatørene og enkeltpersoner som snakker om overgangen til Apple silisium – to emner som er ville vanligvis bli overskygget av iOS og macOS – klarte å gjøre disse oppdateringene spennende og tilgjengelige for lekfolk.

Vil Apple fortsette å lage virtuelle keynotes etter pandemien?

Med så mange mennesker som kaller dette det beste av Apples keynotes og så mange muligheter som bare er tilgjengelig med et forhåndsinnspilt format, det reiser spørsmålet, kommer Apple til å fortsette å lage virtuelle keynotes etter at COVID-19 er bak oss?

Det er ingen måte å vite sikkert, men vi vil ikke helt si at svaret er "nei". I et intervju Marques Brownlee utførte med Craig Federighi, Craig hadde dette å si om den positive tilbakemeldingen til den virtuelle WWDC20-presentasjonen:

"Vi gikk inn i det og sa:" Vi skal se hva vi lærer og prøve å finne ut hva det betyr for fremtiden når vi ikke blir tvunget til å gjøre det på denne måten. Hvilken del av dette kan vi fortsette å bruke i fremtiden?’ Det kommer til å bli noen ganske interessante diskusjoner fremover.»

Med andre ord, det er usannsynlig at Apple (i det minste i nær fremtid) helt vil droppe live keynotes og gå over til en Kun digital presentasjonsstil, noe som gir mening med tanke på hvor mye arbeid og investeringer som ble lagt ned i å lage denne presentasjonen virkelighet.

Samtidig virker det ikke som om Apple er uvitende om hvor populær årets presentasjon var. Det er vanskelig å vite hvordan Apple vil bruke WWDC 2020s leksjoner på fremtidige presentasjoner, siden det ikke virker som om Apple kjenner seg selv på dette tidspunktet. Men det er sannsynligvis en sikker antagelse at hvis du likte WWDC 2020, vil du sannsynligvis se deler av dens innflytelse i fremtidige keynotes.

En kort historie om Apples Keynotes

Apples hovedinnlegg er en av tingene som har skilt selskapet fra konkurrentene, og det er en tradisjon det har holdt siden 1983. Den gang så WWDC mye annerledes ut enn i dag. Apple brukte hovedsakelig scenen (noen ganger bare et lite rom) til å diskutere agendaen deres for det neste året og for å møte andre utviklere.

Det var ikke før tidlig på 2000-tallet at de ble de massive presentasjonene de er i dag, fulle av spennende kunngjøringer, foredragsholdere og avdukinger. I 2005 begynte Apple Keynote å ta form fullt ut, med dagens keynotes som i stor grad en polert versjon av formatet som ble etablert ved begynnelsen av årtusenet.

Selv om andre selskaper nå arrangerer sine egne årlige presentasjoner, har ingen den samme trekningen som Apples, og WWDC20 beviser at Apple i løpet av de siste tiårene har bevart sin X-faktor.

Vanlige spørsmål

Hva kunngjorde Apple på WWDC 2020?

Hver WWDC oppdaterer Apple publikum så vel som utviklere om de kommende endringene til de forskjellige programvareplattformene, inkludert iOS, iPadOS, macOS, watchOS og tvOS. Dette innebærer nesten alltid å annonsere neste versjon av hver av disse programvarene og funksjonene de vil inneholde. I tillegg dekker Apple noen oppdateringer til annet tilbehør, som HomePod og AirPods.

I år kunngjorde Apple:

• iOS 14
• iPadOS 14
• macOS 11 Big Sur
• watchOS 7
• tvOS 14
• Overgangen til Apple silisium

Hva er WWDC?

WWDC, forkortelse for World Wide Developers Conference, er en årlig konferanse Apple holder for utviklere fra hele verden. Målet med konferansen er å bringe de beste og smarteste i utviklingsverdenen sammen for en uke med læring sentrert rundt Apples økosystem av produkter og tjenester. WWDC begynner med en to-timers keynote hvor Apple kunngjør kommende programvarerelaterte oppdateringer, som er det konferansen er mest kjent for.