Begivenhetsanmeldelse: Apple overrasker på tjenester til tross for en dempet iPhone 11-oppgradering

Når vi gikk inn i dagens Apple-arrangement, lurte mange på om det kom til å være noen overraskelser i tillegg til de typiske små detaljene. Apple Watch-ryktene var null, mens iPhone 11-rapporter indikerte at enheten ville være en av de minste oppgraderingene i enhetens historie.

Mens iPhone-oppdateringene faktisk var noen av de minst åpenbare i nyere minne, kom Apple med flere overraskelser enn vanlig, eller for å si det på en annen måte, ryktebørsen gjorde ikke leksene sine i år. Helt fra starten kunngjorde Apple overraskende at Apple TV+ skulle lanseres 1. november for bare $4,99 i måneden, og et par andre, ikke-rapporterte overraskelser kom underveis.

Jeg tenkte i år at jeg skulle bruke litt tid på å se mer i dybden på arrangementet som helhet, inkludert noen godbiter bak kulissene og ting du kanskje har gått glipp av.

Apple Arcade

Apple startet tirsdagens arrangement som viser Apple Arcade, som forventet. Tjenesten lar kunder få tilgang til 100-vis av eksklusive spill av høy kvalitet til en fast pris på $4,99 i måneden. Den vil være tilgjengelig 19. september sammen med iOS 13, og antagelig på Mac senere i år, siden Catalina fortsatt er uten utgivelsesdato.

Presentasjonen startet nesten umiddelbart med tre Apple Arcade-spillpresentasjoner. Disse presentasjonene – Frogger i Toy Town, Shensaki: Into the Depths, og Sayonara Wild Hearts var noen av de minst overbevisende demonstrasjonene under et Apple-arrangement i nyere minne. Det er også bemerkelsesverdig at hvis du går til Apple Arcade-siden akkurat nå, viser Apple frem flere spill som kommer til tjenesten, ingen av dem er de som ble valgt ut for demonstrasjon.

Jeg ble overrasket over denne presentasjonen konseptuelt, fordi spill, selv spill av høy kvalitet, fortsatt er spill, og det unike salgsargumentet til Apple Arcade er tilgangen til spill, hvorav spillene er enestående komponent. Det ligner på at Apple annonserer News+ ved at noen fra NatGeo kommer opp og snakker om hvor bra magasinet deres er. Jeg tror Apple ville vært mye bedre tjent med å vise frem mange av spillene i raske serier og fokusere mer på prisen, bruksområdet og funksjoner som muligheten til å spille mellom enheter og krysslagring.

Jeg mistenker at Apple Arcade er en lang lek, ettersom jeg føler om de fleste av Apples tjenester, og at selskapet vil finne et sterkt nisjepublikum i begynnelsen. Når den uunngåelige "Apple Prime" kommer, mistenker jeg at folk vil sette seg mer inn i den.

Apple TV+

Dette var uten tvil dagens største overraskelse, og jeg tror fikk størst reaksjon fra publikum. Etter å ha oppsummert showene Apple allerede har vist frem, presenterte Tim Cook Se, et relativt overbevisende drama om et samfunn der alle er blinde. Han fortsatte med å si at disse og tilsynelatende et dusin andre programmer vil være tilgjengelige når TV+ lanseres 1. november. Hva er prisen du kan spørre om? $4.99.

Men prisen var ikke den overraskende delen av denne kunngjøringen. Den videre kunngjøringen om at Apple ville tilby TV+ i ett år gratis, med kjøp av en hvilken som helst Apple-enhet fra i dag, var den virkelige overraskelsen. Dette er et stort grep og avslører mye mer om Apples tjenester-spillplan enn vi noen gang har visst før. Selskapet har investert milliarder inn dette nye originale innholdet alene, og de fleste av seerne vil aldri bruke en krone på å se det.

Det ser i stedet ut til at den opprinnelige investeringen for dette originale settet med show ganske enkelt er å få folk med og få folk til å betale senere. Dette er et betydelig skuespill, og selv om jeg fortsatt er skeptisk, tror jeg at Apples sjanser for suksess på TV er borte opp etter mitt estimat merkbart siden i går (eller hvis du er en Vergecast-fan, sannsynligvis en 60 på go90-skalaen vs. sannsynligvis 30 i går).

En viktig merknad: fra det jeg hører, ristet Disney+-kunngjøringene opp denne planen internt. Det ble antatt frem til tidligere i år at TV+ ville være $9,99, med en form for prøveincentiv. Prisen ser ut til å være en direkte reaksjon.

iPad

Selv om jeg tror det var ganske godt sirkulert at en 10,2-tommers etterfølger til 9,7-tommers iPad var på forresten, det var litt av en overraskelse i siste sekund at dette skjedde i dag i motsetning til senere dette år. Den nye 10,2-tommers iPad inkluderer oppdaterte innvendige deler og en smart kontakt for bruk med Smart Keyboard. Den koster fortsatt bare $329, og spesielt nå med tastaturstøtte er det iPaden nesten alle burde få.

Jeg er også nysgjerrig på hvorfor iPad Air eksisterer? Den har merkbart bedre innvendig til en lavere pris enn iPad Pro, men hvis du bryr deg så mye om spesifikasjoner for iPaden din Jeg håper du sparer litt mer penger og går for Pro-en, siden den er så mye bedre enn en iPad Luft. Hvis ikke, kjøp en iPad.

iOS 13, iPad OS og macOS Catalina

Rask pause for å diskutere iOS 13 og iPad OS. Apple uttalte spesielt sammen med den nye iPaden at den ville leveres med iPad OS når den lanseres 30. september. Det har siden blitt annonsert at dette også er datoen iOS 13.1 lanseres, noe som ser ut til å indikere at iPad OS ikke vil bli lansert for publikum før 13.1, noe som er uvanlig.

iOS 13 lanseres 19. september, men den mangler et betydelig antall tidligere annonserte funksjoner. Ting som Siri-snarveier, AirDrop-oppdateringer og lyddeling har blitt overført til iOS 13.1. Dette er fordi iOS 13 har hatt en utrolig tøffhet utviklingssyklus, jeg har hørt fra flere kilder, og Apple valgte å fremskynde 13.1 for å kjøpe litt tid hvis det oppstår problemer når iOS 13 leveres med disse nye enheter. De nyeste iOS 13-betaene er langt forbedret fra tidligere i sommer, men forblir ustabile i enkelte brukstilfeller.

Også bemerkelsesverdig, ingen omtale av macOS, noe som er fornuftig, ettersom Apple planlegger å kunngjøre ny Mac-maskinvare og lansere OS senere i år. Imidlertid er Catalina i en alvorlig utviklingstilstand for øyeblikket, med betydelige problemer og feil. Mange av disse vil sannsynligvis bli ordnet i slutten av oktober når operativsystemet skal lanseres.

Apple Watch Series 5

Apple overrasket mange i teknologiverdenen i dag ved ikke bare å annonsere en serie 5-klokke, som noen (inkludert meg selv), rapporterte kanskje ikke skjer, men at den inneholdt den sannsynligvis #1 brukerforespurte funksjonen: en alltid-på vise.

Jeg kjøpte nettopp en Series 4 for noen måneder siden etter å ha holdt meg gjennom en Series 2 i noen år, og jeg er sterkt tilbøyelig til å oppgradere bare for denne funksjonen. Antall ganger jeg må flytte håndleddet litt for langt for at det skal passe i omstendighetene er mange, og jeg har oppdaget at under treningsøktene ofte ikke kan finne ut at du prøver å se på det. Klokken har også noe forbedret internt og helserelatert funksjonalitet, som var forventet.

Apple prøver en annen spennende ny ting med klokkene i år: å skille koffertene fra båndene. Tidligere har selskapet solgt en rekke forhåndsutpekte kombinasjoner med muligheten til å bytte bånd. Nå, når du kjøper fra Apple på nett eller i butikk, velger du dekselet og båndet uavhengig for å lage din ideelle kombinasjon. Det er også noen nye boksalternativer: titan og keramikk.

Jeg mistenker at denne opplevelsen har potensialet til å være en av de beste på Apple Store og sannsynligvis er slik den burde ha fungert til å begynne med. Jeg er spent på å se om det bringer flere folk til Watch.

En ting til som helt sikkert vil bringe folk til klokken: Series 3 koster nå bare $199. (Jeg har hørt at de oppdaterte brikken i Series 3 stille, men har ikke fått bekreftelse ennå)

iPhone 11

Jeg kommer ikke til å bruke mye tid på å snakke om iPhone-ene i år, siden de var mindre enn forventet (mer om hvorfor "mindre" om litt). iPhone 11, som etterfølger XR, har et nytt utvalg av farger (rød, svart, hvit, grønn, gul og lilla), som alle ser forferdelige ut sammenlignet med den utgående serien, etter min mening, en ny A13 Bionic-brikke og ny kameraer. Batterilevetiden er også en time lengre vs. siste år allerede utmerket batterilevetid.

Disse nye kameraene inkluderer mange nye funksjoner, men de mest bemerkelsesverdige i mitt sinn er muligheten til å ta vidvinkelbilder og videoer, og en ny "mørk modus" som Google Pixel. Hvis du er interessert i fotografering på telefonen din, er dette flotte ting, og jeg er sikker på at mange vil like dem. Apple viste også frem «Slofies», som er selfies i sakte film, som til tross for den første bearishnessen på Twitter tror jeg vil bli en ting veldig raskt.

Normalt vil jeg være rask med å fraråde å oppgradere til denne iPhone hvis du har en XR og si at ellers er dette iPhonen å få. Imidlertid hadde Apple en overraskende kunngjøring til: iPhone 11 starter på $699, i stedet for $749 som i fjor. Dette betyr at hvis du er på et program som Apples iPhone-oppgraderingsprogram, kan det være verdt det oppgradere rett og slett fordi betalingen blir billigere, og du vil få ekstra fordeler med den nye modell.

Dette er et flott og overraskende trekk, siden det går mot Apples nåværende "fokus på ASP"-filosofi. Jeg tror imidlertid proffene vil utgjøre det meste av tapet, og det vil resultere i et høyere antall solgte enheter.

iPhone 11 Pro

Dette er en sjokkerende kjedelig oppdatering til fjorårets modeller, men dessverre, ikke hver dag kan ikke være Erntedankfest og de spennende oppdateringene kommer neste år. Disse telefonene inkluderer et enda bedre kamera, og små forbedringer av alle de andre tekniske aspektene ved telefonen, inkludert skjermen, Face ID og prosessoren.

Bemerkelsesverdig er imidlertid to nye funksjoner i iPhone 11 Pro (tre hvis du inkluderer kameraet): For det første de nye fargene og utseendet med matt finish utmerket. Spesielt er jeg en stor fan av det støvete grønne og jeg kommer nok til å velge denne modellen hvis jeg oppgraderer. For det andre er forbedringene av batterilevetiden på disse modellene latterlige – fire timer på Pro og fem på Pro Max.

Dessverre er det ingen ekstra prisincitament for å oppgradere i år, i motsetning til iPhone 11, da Pro-en fortsatt starter på $999, og jeg tror er et enda vanskeligere salg enn vanlig med den nye lave XR-prisen. Det er også viktig å merke seg at det var omtrent to måneder i fjor hvor XS og XS Max var i salg før XR, noe som ikke er tilfelle denne runden. Jeg mistenker at 11 Pro og Pro Max proporsjonalt kan være de minst populære iPhone-ene noensinne.

iPhone-priser

Den største overraskelsen jeg håpet å se i dag som vi ikke fikk, var en oppdatering av iPhone-oppgraderingsprogrammet, som kilder hevder er under arbeid. Programmet forblir det samme som tidligere år, men det er noen nye prisalternativer utenfor programmet.

Apple oppmuntrer nå kraftig til innbytte og reklametelefonpriser med kostnadsreduksjonen antatt. Du kan nå også kjøpe iPhones til en fastsatt månedlig pris utenfor programmet (som, i motsetning til iUP, ikke inkluderer AppleCare eller en mulighet til å bytte inn én gang i året), men dette vil sannsynligvis bidra til å flytte enheter. Jeg antar at det vil være en form for lån knyttet til dette, men det blir interessant å se av hvem, og hva det kan tyde på for fremtiden til iUP

Bemerkelsesverdige fravær

Det var to bemerkelsesverdige fravær fra dagens arrangement som jeg tror nesten alle antok ville være til stede i dag:

Først: Apple ble sterkt ryktet om å lansere en "Apple Tag"-enhet for å konkurrere med selskaper som Tile som ville integreres med den nye iOS 13 Find My-appen. Vi har ikke rapportert om dette tidligere, men jeg har også hørt fra kilder at dette kommer, bare senere i år.

For det andre, og det mest bemerkelsesverdige, har det vært rykter i det meste av dette året at iPhone 11 ville ha bilateral lading. Dette ville ha tillatt brukere å lade AirPods eller en Apple Watch med telefonen ved å plassere den på baksiden av enheten. I går kveld rapporterte Ming-Chi Kuo at Apple trakk funksjonen i siste sekund på grunn av ytelsesproblemer, og at den ikke ville være til stede i dag.

Dette er bemerkelsesverdig av to grunner: For det første kan jeg bare huske en annen gang Apple trakk en stor maskinvarefunksjon så nær en hendelse – 3. generasjons iPod touch skulle ha et videokamera inntil en uke før – men dette har aldri skjedd på denne skala. Dette er så enestående at jeg synes det er vanskelig å tro at Apple hadde tid til å fjerne maskinvaren for bilateral før hendelsen, og den kan fortsatt være til stede i de sendte enhetene, men slått av. Blir nysgjerrig på å se nedbrytningene 20. september.

For det andre er dette Apples andre (eller tredje eller fjerde avhengig av hvem du spør) store tull når det kommer til trådløs lading, den første er AirPower. Forskjellen her er at AirPower ville vært en teknologisk milepæl, mens bilateral lading er noe Samsung og andre produsenter har implementert uten problemer. Veldig merkelig, og jeg mistenker at det ligger en god historie her som skal fortelles en dag.

Konklusjon

Totalt sett var dette et ganske bra arrangement med noen anstendige overraskelser – jeg mistenker at det ikke er årets siste. Selv om de nye iPhonene kanskje er et off-år for brukere av siste års modeller, er de fortsatt de beste iPhonene til dags dato, og både den nye iPaden og Apple Watch er de beste enhetene noensinne i begge produktene deres lagoppstillinger.

Venter fortsatt på den Apple Prime – som absolutt må være en del av strategien her. Hvis ikke, kommer Apple News+ til å være veldig ensom.