A Xiaomi confirmou que está retirando “Mi” dos nomes de seus produtos daqui para frente, o que significa que os produtos futuros não terão a marca Mi.
Atualização 1 (24/08/2021 às 04h50 ET): A Xiaomi forneceu uma declaração oficial e mais clareza sobre este anúncio. Clique aqui para obter mais informações. O artigo, publicado em 23 de agosto de 2021, está preservado abaixo.
Como americano na mídia tecnológica, é difícil para mim entender o quão massiva a Xiaomi se tornou em tão pouco tempo. Xiaomi se tornou o marca de smartphones número um do mundo este ano, mas têm uma presença minúscula nos EUA, operando um site que nem sequer oferece o produto pelo qual a marca é mais conhecida: o smartphone. Xiaomi é a marca de valor por excelência no mundo dos smartphones – seus produtos oferecem excelente custo-benefício e há um smartphone para todos, não importa o preço.
Para diferenciar seus produtos uns dos outros, a Xiaomi divide seus produtos em várias submarcas, a mais notável das quais é “Mi”. Agora, dez anos depois de lançar o primeiro smartphone com a marca Mi, a Xiaomi está pronta para fazer uma grande mudança: está retirando “Mi” dos nomes de seus produtos. avançar. Essa mudança na marca começou com o lançamento recente da empresa
Smartphone MIX 4, e um representante da empresa disse XDA que todos os seus próximos produtos seguirão o exemplo.Embora a empresa seja mais conhecida por seus smartphones, a Xiaomi também vende muitos produtos nas áreas de casa inteligente, estilo de vida e computação categorias, incluindo televisores, laptops, geladeiras, fritadeiras, smartwatches, scooters, robôs, secadores de cabelo e muito mais mais. A maioria desses produtos ostenta a marca Mi hoje, mas isso mudará para qualquer novo produto que lançarem.
Adeus Mi, olá Xiaomi
Curiosidade: o primeiro produto da Xiaomi a ostentar a marca Mi não era na verdade um smartphone, mas estava definitivamente relacionado a smartphones. O primeiro produto da empresa foi na verdade o MIUI, seu sistema operacional baseado em Android que está em versão 12.5 hoje. Os primeiros visitantes dos Fóruns XDA devem se lembrar de quando a comunidade considerou o MIUI o mais quente "ROM personalizada" no planeta. O que muitos não perceberam na época foi que os desenvolvedores por trás do MIUI tinham ambições muito maiores do que manter um fork do Android.
\r\n https://www.youtube.com/watch? v=Ou-9T44Bt7M\r\n
No final de 2011, a Xiaomi lançou o seu primeiro smartphone, o Mi 1. Este smartphone trazia especificações principais (na época), incluindo o chipset Snapdragon S3 dual-core da Qualcomm, 1 GB de RAM e um painel LCD de 4 polegadas com resolução de 854x480. Claro, ele também executou MIUI em cima do Android 2.3 Gingerbread.
Nos anos seguintes, a Xiaomi continuou a lançar novos smartphones da sua série Mi, todos disponíveis exclusivamente na China. No final de 2013, a Xiaomi contratou Hugo Barra do Google, que na época era vice-presidente e porta-voz de produtos Android. Sob a orientação de Barra, a Xiaomi expandiu-se para outras partes da Ásia, incluindo Singapura, mas mais importante ainda, para a Índia, um país que se tornou fundamental para o sucesso global da Xiaomi. Os primeiros produtos da Xiaomi lançados fora da China foram o Mi 3 e o Redmi 2, sendo este último o segundo produto da submarca Redmi da empresa, que desde então cresceu consideravelmente e se tornou crucial para o mercado global da Xiaomi estratégia.
O lançamento global do Mi 3 e do Redmi 2 abriu as comportas para a Xiaomi, e eles rapidamente se expandiram para mais mercados, lançaram mais smartphones e expandiram-se para outras categorias de produtos. Desde a saída da Barra em 2017, a Xiaomi alcançou o primeiro lugar no mercado de smartphones da Índia e supostamente destronou a Samsung na Europa. Inúmeros fatores contribuíram para que a Xiaomi se tornasse a principal marca de smartphones do mundo, incluindo o declínio da Huawei e as restrições de oferta induzidas pela COVID-19, mas não fiquei surpreendido ao saber que finalmente chegaram ao topo este ano. A Xiaomi fabrica produtos realmente bons e não há um único segmento em que eles tenham medo de competir, seja telefones econômicos, carros-chefe ultra-premium, telefones conceituais, ou telefones dobráveis.
Lei Jun, cofundador e CEO da Xiaomi, uma vez comentou sobre a origem do nome da empresa. "Mi", disse ele, significa duas coisas: "Internet Móvel" e "Missão Impossível". Xiaomi se vê como um celular Empresa de Internet que se propõe a realizar tarefas "impossíveis", algo que você ouvirá muito no da empresa produtosinaugurações. A própria palavra "Xiaomi" é traduzida para o inglês como "painço", uma cultura de grãos pequenos, enquanto "Xiao" se traduz como "pequeno". Lei Jun assim amarrou o nome da empresa ao conceito de que um grão de arroz para um budista é tão grande quanto uma montanha, o que significa que a empresa se concentrou nas coisas menores antes de subir.
Agora que a Xiaomi se tornou a principal marca de smartphones do mundo, talvez eles pensem que é hora dos clientes associarem os seus produtos ao nome da empresa, em vez de apenas "Mi." Parece que na China a empresa já vende dispositivos sem “Mi” no nome, então esta mudança também alinha sua estratégia global de nomenclatura de produtos com sua estratégia chinesa. um. Não pense nem por um segundo que isso irá esclarecer qualquer confusão sobre a marca do produto da empresa por mercado, porque isso ainda é uma grande bagunça.
Mi, Redmi e POCO são as três marcas sob as quais a Xiaomi categoriza atualmente todos os seus produtos. Em breve, essa lista se tornará Xiaomi, Redmi e POCO, mudando a conversa de submarcas versus marcas independentes (Redmi e A POCO foi desmembrada da Xiaomi há alguns anos) para três empresas competindo entre si, ou pelo menos a ilusão de isto.
Atualização: Declaração da Xiaomi
A Xiaomi forneceu a seguinte declaração através de seu porta-voz:
A partir do terceiro trimestre de 2021, a série de produtos “Mi” da Xiaomi será renomeada para “Xiaomi”. Esta mudança unificará a presença global da nossa marca e fechará a lacuna de percepção entre a marca e os seus produtos. Esta alteração pode levar algum tempo para entrar em vigor em todas as regiões.
Com a introdução da nova identidade da marca, duas séries distintas de produtos ficarão abaixo da marca-mãe. Os produtos Xiaomi representam o auge da tecnologia e oferecem uma experiência premium. Os produtos Redmi trazem grande inovação a um preço mais acessível e são voltados para o público mais jovem. Esta diferenciação também se reflete nos nossos logótipos atualizados, com os logótipos Xiaomi e Redmi sob o logótipo da marca-mãe.
A convenção de nomenclatura da série de produtos – Xiaomi e Redmi – também será aplicada ao nosso ecossistema e aos produtos IoT ao longo do tempo.
Imagem em destaque: antigo logotipo da Xiaomi