A Apple está construindo um mecanismo de pesquisa?

Nas últimas semanas, a Apple fez vários anúncios interessantes (como o novo iPad Air e Apple Watch Series 6) e há mais anúncios a caminho (como o próximo iPhone 12).

No entanto, há um anúncio que a Apple não fez, que é um boato desde o início de 2008.

O mecanismo de pesquisa da Apple.

Sim, você leu certo. As pessoas há muito suspeitam que no porão da Apple, entre um carro que dirige sozinho e óculos de realidade aumentada, estão os projetos para buscas movidas a frutas.

Rumores sobre o mecanismo de busca da Apple morreram em grande parte ao longo dos anos, já que não havia muito do que sair além da especulação. Recentemente, porém, começaram a surgir pistas que sugerem que a gigante da tecnologia ainda pode ter planos de lançar um mecanismo de busca independente.

A Apple está construindo um mecanismo de busca? Estudando os últimos rumores

Da forma como está agora, não há confirmação oficial da Apple de que está trabalhando em um mecanismo de busca. Tudo o que temos são pistas, rumores e dicas sobre o que o gigante da tecnologia pode estar trabalhando.

Esses rumores vêm principalmente de atualizações encontradas no iOS 14, bem como padrões de contratação pela gigante da tecnologia. Embora não seja uma confirmação, ambos são fortes indicadores de que a Apple pode ter algo em andamento, especialmente quando você considera o mercado atual.

Vamos entrar nisso!

Atualizações para AppleBot

A primeira causa de fofoca envolve atualizações recentes do AppleBot. Para quem não sabe, o AppleBot é o rastreador da web da Apple, um software que constantemente vasculha a web, indexando informações e páginas enquanto o faz. Quando você faz uma pergunta a Siri e ela responde instantaneamente, geralmente é porque o AppleBot indexou essa resposta para ela.

Em julho de 2020, a Apple atualizou o AppleBot com certos recursos e mudanças que são muito semelhantes aos recursos encontrados nas práticas de rastreamento de pesquisa do Google. Essas mudanças incluem:

• Identificadores para distinguir entre instâncias móveis e de desktop do AppleBot
• Uma nova seção que mostra que o AppleBot não está apenas coletando informações de páginas HTML, mas também as renderizando
• Uma nova seção que mostra que o AppleBot está aprendendo como organizar e classificar o conteúdo online (ou seja, decidir quais resultados de pesquisa devem aparecer primeiro, da mesma forma que o Google classifica as páginas quando você pesquisa)
  • As classificações AppleBot levam em consideração o envolvimento do usuário, a relevância, a qualidade dos links, as características da página da web e a localização do usuário; novamente, isso é muito semelhante ao mecanismo de pesquisa do Google

Isso por si só não significa que a Apple está construindo um mecanismo de busca. Afinal, o AppleBot é usado para recursos como o Siri, então, é claro, a Apple está procurando melhorá-lo. Mas esta não é uma atualização independente.

Apple está contratando engenheiros de pesquisa

É do conhecimento público que a Apple está procurando contratar engenheiros de pesquisa em uma variedade de funções. Você pode ver isso por si mesmo clicando neste link, mas essencialmente, essas funções giram em torno de melhorar a pesquisa geral, pesquisa Siri, pesquisa baseada em texto, aprendizado de máquina em pesquisa, inteligência artificial em pesquisa, anúncios de pesquisa e qualidade de pesquisa.

Embora muitos desses cargos estejam vinculados ao Siri, Maps e à App Store, muitos deles não estão. E é óbvio, pela forma como a Apple conduz seus negócios, que ela não postaria uma lista de empregos com um título como “Preciso de engenheiros para o projeto secreto do mecanismo de pesquisa da Apple”.

Ainda há alguma ambigüidade quanto às especificidades dessas funções, mas uma coisa é clara: A Apple está investindo em pesquisa e quer trazer novos talentos nessa área.

A pesquisa do Spotlight para de usar o Google

Desde 2017, a Apple usa o Google como mecanismo de busca padrão para o Spotlight e o Siri. O Spotlight, um recurso subestimado do iOS, permite que você abra a tela inicial e pesquise aplicativos, arquivos e resultados da web.

Antes deste verão, o Spotlight e o Siri puxariam os resultados do Google e permitiriam que você tocasse neles, puxando os resultados da Pesquisa Google.

No iOS 14, isso mudou (provavelmente devido a melhorias com o AppleBot). Agora, você verá páginas, artigos e imagens diretamente no Siri ou no Spotlight Search, em vez de visitar o Google. Embora seja uma mudança aparentemente pequena, isso mostra que a Apple está se afastando de sua dependência da Pesquisa Google.

Por que a Apple criaria um mecanismo de busca?

Digamos que todas essas especulações sejam verdadeiras e, em 2021, a Apple estreia o que há de melhor e mais recente em tecnologia de busca. Todos aplaudem atrás de suas webcams como uma mensagem pré-gravada do Cook demostrando o Apple Search. Em meio ao barulho e excitação, uma voz calmamente pergunta à tela: "Por quê?"

Na verdade, pode parecer um movimento estranho para a Apple criar seu próprio mecanismo de busca. O mercado está atualmente sob controle do Google. Além disso, o Google oferece um serviço excelente, provavelmente melhor do que o que a Apple faria por conta própria. Então, por que se preocupar em entrar em um mercado que a Apple tem poucas chances de conquistar?

Existem alguns motivos diferentes. O primeiro é provavelmente o mais óbvio, e isso é independência. Apenas neste ano, a Apple anunciou que iria mudar para Silício baseado em maçã no lugar dos chips Intel. É claro que a Apple deseja evitar depender de outras empresas, tanto quanto possível. Portanto, ser capaz de se diferenciar do Google e do Bing seria um benefício para a empresa.

A segunda razão são os serviços. Apple Music, TV +, News +, iCloud e o recém-lançado Apple One e Fitness +, todos acontecem em um momento em que as vendas de hardware estão estagnando. Construindo um mecanismo de busca (e monetizando-o por meio de publicidade), a Apple poderia criar algo tão lucrativo e popular quanto a App Store.

Então, é claro, há o Dilema do Google.

O dilema do Google

O dilema do Google é algo que a Apple e seus fãs já conhecem há algum tempo. Em 2018, o problema foi jogado para Tim Cook por um entrevistador da HBO. Eles perguntaram como a Apple (que defende a privacidade do usuário) poderia permitir que o Google pagasse bilhões a cada ano pela direito de ser o mecanismo de pesquisa padrão no iOS quando o mecanismo de pesquisa do Google é conhecido por violar o consumidor privacidade.

Para seu crédito, Tim Cook não se esquivou da pergunta. Em vez disso, ele afirmou que, embora saiba que ter o Google como a busca padrão para o iPhone não é o ideal, ele oferece a melhor experiência aos clientes. Isso significa que tanto quanto A Apple investe em sua privacidade, está ciente de suas deficiências.

A Apple implementou recursos, como bloqueio de rastreador e navegação privada na web, para reduzir as preocupações com a privacidade ao redor Pesquisa do Google, mas a única maneira de contornar completamente essas preocupações seria fazer um mecanismo de pesquisa diferente predefinição. Em outras palavras, o Apple Search resolveria o dilema de usar o Google como o mecanismo de busca padrão do iPhone.

O “Apple Search” mudaria as práticas de SEO?

É difícil saber se um mecanismo de pesquisa da Apple mudaria o SEO. Para quem não sabe, SEO é a abreviatura de Search Engine Optimization, e é um conjunto de práticas usadas para classificar seu conteúdo em uma posição superior na Pesquisa Google. Por exemplo, estou usando as palavras-chave “mecanismo de pesquisa da Apple” com frequência neste artigo para que você possa encontrá-lo ao pesquisar com essas palavras-chave.

Como o Google detém 95% do mercado de mecanismos de pesquisa, toda a indústria de SEO gira em torno da Pesquisa Google. Se o Google mudar a maneira como classifica as páginas, a indústria de SEO também mudará.

Para que o mecanismo de busca da Apple mude a forma como a indústria de SEO opera, seria necessário usar práticas de classificação significativamente diferentes das do Google. Com base nos dados que temos sobre o AppleBot, isso parece improvável. Embora os dois não fossem idênticos, duvido que a Apple usaria um sistema tão radical que haveria a necessidade de “Google SEO” e “Apple SEO”.

Como tornar suas pesquisas privadas no iOS e macOS

Para muitos, o sonho de um motor de busca Apple surge da esperança de uma navegação mais privada na Internet. Embora o Safari obtenha melhorias substanciais de privacidade a cada ano, isso não muda o fato de que, assim que você pesquisa algo no Google, seus dados são apagados.

Felizmente, você não precisa esperar para saber se a Apple lançará seu próprio mecanismo de busca. Caso você não saiba, você tem algumas opções diferentes para mecanismos de pesquisa em seus dispositivos Apple, uma das quais é o DuckDuckGo.

DuckDuckGo é o preferido para pesquisar na Internet de forma privada. Os resultados são quase tão bons quanto o Google, tem mais recursos do que o Google e é uma solução de privacidade confiável.

Para alterar seu mecanismo de pesquisa padrão no iPhone para DuckDuckGo, abra o Definições app, toque Safári, então Motor de pesquisa, então DuckDuckGo.

E é isso!Para obter mais recursos de privacidade no iOS e macOS, clique aqui.