Google Pixel 7a are specificațiile necesare pentru a merge față în față cu telefoanele emblematice la un preț scăzut, iar iPhone SE de la Apple a fost lăsat în praf.
Ca praful din Google I/O 2023 se stabilește, comparatii între noi Pixel 7a si existenta Pixel 7 sunt rampante. Există doar o mână de diferențe între cele două telefoane și, din moment ce veți economisi 100 USD alegând Pixel 7a, este la fel de aproape deloc o idee pe cât poate fi o decizie de cumpărare a unui smartphone. Dar la 500 USD, noul Pixel 7a se încadrează în categoria midrange cu doar 70 USD peste cel mai recent produs Apple. iPhone SE, care ar putea fi o comparație și mai interesantă. Pixel 7a a fost criticat pentru ramele sale și, după această măsură, iPhone SE de a treia generație pare că s-a pierdut în deceniul greșit. Deci, dacă Google ar putea face acest lucru, de ce nu a reușit Apple să creeze un dispozitiv competitiv în categoria smartphone-uri bugetare?
Pixel 7a se bazează pe un telefon din 2022, iar iPhone SE se bazează pe un telefon din 2017
Dacă sunteți un brand care dorește să proiecteze un smartphone cu buget redus, folosirea telefoanelor existente ca bază este o strategie solidă. Compania a cheltuit deja bani de cercetare și dezvoltare pentru proiectarea factorului de formă al telefonului și are, de asemenea, echipamentul de producție necesar pentru a face efectiv telefonul. Poate fi o modalitate eficientă din punct de vedere al costurilor de a oferi un telefon de calitate la un preț rezonabil, dar totul depinde de ce telefon alege o companie să îl reproducă.
În cazul Google, Pixel 7a este mai mult sau mai puțin identic cu Pixel 7 pe care l-a anunțat la sfârșitul anului 2022. Acest lucru vă poate face să ghiciți că cel mai recent iPhone SE de la Apple se bazează pe iPhone 13 de anul trecut. Sau poate iPhone 12 din anul precedent? Nu, se bazează pe iPhone 8, care a fost lansat în 2017 și a fost incredibil de similar cu iPhone 7 din 2016. iPhone SE este mult mai aproape de a fi un dispozitiv vechi de un deceniu decât de a fi unul nou.
Pixel 7a demonstrează că Apple poate – și ar trebui – să vină cu un iPhone de gamă medie care va fi competitiv în această categorie, și nu doar pentru consumatori.
Pixel 7a diferă de Pixel 7 în doar trei moduri. Noul smartphone de buget de la Google are un afișaj de 6,1 inchi, care este puțin mai mic decât cel de 6,3 inchi al lui Pixel 7, dar, în rest, se strânge frumos din punct de vedere al calității. Are un spate din plastic în loc de cel din sticlă găsit pe Pixel 7, dar acest lucru este greu de observat datorită finisajului său lucios. În cele din urmă, Pixel 7a are un senzor de cameră mai mic, care are un hardware mai prost decât Pixel 7. Acestea ar putea fi câteva diferențe cheie, dar există și o mulțime de asemănări cheie în ceea ce privește performanța și priceperea camerei.
iPhone SE are un lucru în comun cu cel mai recent iPhone 14. iPhone SE are același A15 Bionic system-on-a-chip (SoC) ca și actualul iPhone 14, care și-a împărtășit și chipul cu seria iPhone 13 anul trecut. Chiar și acum, A15 Bionic poate rivaliza cu orice procesor de smartphone de pe piață și este cu siguranță un plus binevenit la iPhone SE, de altfel învechit. Dar aici se termină asemănările dintre bugetul Apple și telefoanele emblematice. Orice altceva – de la dimensiunea, calitatea afișajului, camera foto și factorul de formă până la măsurile biometrice de securitate disponibile – sunt diferite.
Apple știe cum să ofere dispozitive solide de gamă medie
O parte a problemei cu iPhone SE este că Apple știe să creeze și să vândă dispozitive de buget și de gamă medie. Uită-te doar la iPhone 8, pe care se bazează în mod corespunzător iPhone SE. Acest model a debutat alături de iPhone X, care a reproiectat complet factorul de formă al telefonului în 2017. Apple știa că toți clienții săi nu erau pregătiți să facă saltul către acel nou design - sau să plătească 1.000 USD cerea pentru iPhone X - așa că a furnizat un iPhone 8 și iPhone 8 Plus ca și alte Opțiuni.
Nici iPhone 8 nu este singurul exemplu în care Apple face o versiune de nivel inferior a iPhone-ului lor emblematic. iPhone 5C a fost o alternativă distractivă și colorată în 2013, care a costat jumătate din prețul omologul său emblematic, iPhone 5S. (Deși prețurile pentru smartphone-uri se bazau mai direct pe contractele cu transportatorul pe atunci, așa că prețurile erau mai mici în întreaga lume placa.) Mai recent, iPhone XR a fost introdus ca o alternativă mai ieftină la iPhone-urile XS și XS Max în 2018. Telefonul a rămas câțiva ani după lansare, reducând diferența dintre modestul iPhone SE și iPhone-urile emblematice ale Apple.
Niciunul dintre aceste iPhone-uri nu a fost atât de aproape de omologii lor emblematici ca preț ca Pixel 7a este de Pixel 7. De asemenea, nu erau la fel de accesibile cum este acum Pixel 7a, la doar 500 USD. Cu toate acestea, au fost mult mai bune decât iPhone SE astăzi și demonstrează ce poate face Apple atunci când încearcă să creeze inițial un smartphone de gamă medie.
Asta nici măcar nu ținem cont de Pixel 6a, care are un an în acest moment, dar pătează și mai mult credibilitatea iPhone SE. Poate fi cumpărat cu până la 300 USD datorită lansării lui Pixel 7a. Deși încă lipsește în ceea ce privește puterea brută de procesare, chiar și Pixel 6a are un design mai modern decât iPhone SE. Mai simplu spus, atât Pixel 6a, cât și 7a sunt mai bune decât iPhone SE în modurile care contează. Acest lucru sună adevărat, chiar dacă Pixel 6a poate fi cu până la 130 de dolari mai ieftin decât iPhone SE.
Apple va vinde în continuare mai multe iPhone SE decât Pixel 7a, din cauza loialității mărcii
Dacă există un factor care poate fi atribuit intrărilor recente slabe ale Apple pe piața midrange, acesta este loialitatea mărcii. Oamenii cumpără iPhone-uri pentru că sunt iPhone-uri, nu neapărat din cauza propunerilor de valoare pe care le oferă sau a caracteristicilor pe care le oferă. Ca atare, persoana care caută un iPhone SE ar putea să nu ia în considerare nici măcar Pixel 7a sau Pixel 6a ca opțiune. Vor să cumpere cel mai ieftin iPhone midrange, nu cel mai ieftin telefon midrange.
Acea ideologie din baza de consumatori a Apple nu oferă companiei niciun stimulent să creeze un smartphone de gamă medie mai bun pentru clienții săi. Dacă oamenii vor cumpăra în continuare iPhone SE învechit – sau vor face upgrade la cel mai nou iPhone 14 – de ce ar cheltui bani și timp pentru a proiecta un nou smartphone de gamă medie? Până când vânzările și cererea pentru iPhone SE scad sau până când clienții Apple vor fi lipsiți de drepturi de autor, nu există niciun motiv să credem că vom obține un telefon competitiv de la Apple în curând.
Valurile se schimbă pentru fidelizarea clienților Apple
Pixel 7a demonstrează că Apple poate – și ar trebui – să vină cu un iPhone de gamă medie care va fi competitiv în această categorie, și nu doar pentru consumatori. Un raport realizat de firma de cercetare Wave7 a concluzionat că 56% dintre reprezentanții magazinelor operatorului au considerat că cererea iPhone SE va fi mai slabă în aprilie 2022 decât anul precedent, după cum a raportat PCMag. În februarie 2023, Apple a raportat că vânzările de iPhone au scăzut cu 8% în raportul privind veniturile din primul trimestru. În aceeași lună, compania și-a anunțat prima scădere a vânzărilor trimestriale dinainte de pandemia COVID-19.
O varietate de factori – de la închiderea fabricilor până la preocupările consumatorilor cu privire la inflație – ar fi putut conduce Apple la un punct de inflexiune. Așa că poate că poate urma Google și alți producători și poate dezvolta o încercare solidă la un smartphone de gamă medie, cu preț și performanță competitive. Sau, Apple poate testa limitele loialității mărcii și riscă să-și piardă locul dominant pe piața de smartphone-uri din America de Nord.