Xiaomi a confirmat că va renunța „Mi” din numele produselor sale în viitor, ceea ce înseamnă că produsele viitoare nu vor avea marca Mi.
Actualizare 1 (24.08.2021 la 04:50 ET): Xiaomi a oferit o declarație oficială și mai multă claritate cu privire la acest anunț. Faceți clic pe AICI pentru mai multe informații. Articolul, publicat pe 23 august 2021, este păstrat mai jos.
Ca american în mass-media tehnologică, îmi este greu să înțeleg cât de masiv a devenit Xiaomi într-un timp atât de scurt. Xiaomi a devenit marca de smartphone-uri numărul unu din lume anul acesta, dar au o prezență minusculă în SUA, exploatând un site web care nici măcar nu oferă produsul pentru care brandul este cel mai cunoscut: smartphone-ul. Xiaomi este marca de valoare prin excelență în lumea smartphone-urilor - produsele lor oferă un avantaj excelent pentru bani și există un smartphone pentru toată lumea, indiferent de punctul de preț.
Pentru a-și diferenția produsele unul de celălalt, Xiaomi își împarte produsele în mai multe sub-mărci, dintre care cea mai notabilă este „Mi”. Acum, zece ani după lansarea primului smartphone care poartă marca Mi, Xiaomi este gata să facă o schimbare majoră: renunță la „Mi” de la numele produselor sale. redirecţiona. Această schimbare în branding a început odată cu lansarea recentă a companiei
Smartphone MIX 4, și un reprezentant al companiei a spus XDA că toate produsele sale viitoare vor urma exemplul.Deși compania este cel mai bine cunoscută pentru smartphone-urile sale, Xiaomi vinde, de asemenea, multe produse din casa inteligentă, stilul de viață și computerul. categorii, inclusiv televizoare, laptopuri, frigidere, friteuze cu aer, ceasuri inteligente, scutere, roboți, uscătoare de păr și multe altele Mai mult. Cele mai multe dintre aceste produse poartă astăzi marca Mi, dar asta se va schimba pentru orice produse noi pe care le lansează.
La revedere Mi, salut Xiaomi
Fapt distractiv: primul produs Xiaomi care a purtat marca Mi nu a fost de fapt un smartphone, dar era cu siguranță legat de smartphone-uri. Primul produs al companiei a fost de fapt MIUI, sistemul său de operare bazat pe Android care este activat versiunea 12.5 astăzi. Primii vizitatori ai forumurilor XDA își pot aminti când comunitatea a considerat MIUI ca cel mai tare „ROM personalizat” pe planeta. Ceea ce mulți nu și-au dat seama la acea vreme a fost că dezvoltatorii din spatele MIUI aveau ambiții mult mai mari decât întreținerea unui furk Android.
\r\n https://www.youtube.com/watch? v=Sau-9T44Bt7M\r\n
La sfârșitul anului 2011, Xiaomi a lansat primul său smartphone, Mi 1. Acest smartphone avea specificații emblematice (la acea vreme), inclusiv chipset-ul dual-core Snapdragon S3 de la Qualcomm, 1 GB RAM și un panou LCD de 4 inchi cu rezoluție 854x480. Desigur, a rulat și MIUI pe Android 2.3 Gingerbread.
În următorii câțiva ani, Xiaomi a continuat să producă noi smartphone-uri din seria sa Mi, toate fiind disponibile exclusiv în China. La sfârșitul anului 2013, Xiaomi l-a braconat pe Hugo Barra de la Google, care era la acea vreme vicepreședinte și purtător de cuvânt al produsului pentru Android. Sub îndrumarea lui Barra, Xiaomi sa extins în alte părți ale Asiei, inclusiv în Singapore, dar mai ales în India, o țară care a devenit cheia succesului global al Xiaomi. Primele produse Xiaomi care au fost lansate în afara Chinei au fost Mi 3 și Redmi 2, acesta din urmă fiind al doilea. produs în sub-brandul Redmi al companiei, care de atunci a crescut considerabil și a devenit crucial pentru globalul Xiaomi. strategie.
Lansarea globală a Mi 3 și Redmi 2 a deschis porțile pentru Xiaomi și s-au extins rapid pe mai multe piețe, au lansat mai multe smartphone-uri și s-au extins în alte categorii de produse. De la plecarea lui Barra în 2017, Xiaomi a urcat pe primul loc pe piața de smartphone-uri din India și, se pare, a făcut-o a detronat Samsung în Europa. Numeroși factori au contribuit la ca Xiaomi să devină marca de smartphone-uri de top din lume, inclusiv declinul Huawei și constrângerile de aprovizionare induse de COVID-19, dar cu greu am fost surprins să aflu că în sfârșit au ajuns în top anul acesta. Xiaomi face produse foarte bune și nu există niciun segment în care să se teamă să concureze, fie că este telefoane bugetare, flagship ultra-premium, telefoane concept, sau telefoane pliabile.
Lei Jun, co-fondatorul și CEO al Xiaomi, odată a comentat asupra originii denumirii firmei. „Mi”, a spus el, înseamnă două lucruri: „Internet mobil” și „Misiune imposibilă”. Xiaomi se vede ca pe un mobil Companie de internet care își propune să îndeplinească sarcini „imposibile”, ceea ce veți auzi mult în a companiei produsdezvăluiri. Cuvântul „Xiaomi” însuși se traduce în engleză ca „mei”, o cultură cu cereale mici, în timp ce „Xiao” se traduce prin „mic”. Lei Jun astfel legat numele companiei la conceptul că un bob de orez pentru un budist este la fel de grozav ca un munte, ceea ce înseamnă că compania s-a concentrat asupra lucrurilor mai mici înainte de a se îndrepta spre sus.
Acum că Xiaomi a devenit cel mai mare brand de smartphone-uri din lume, poate că ei cred că este timpul ca clienții să-și asocieze produsele cu numele companiei, mai degrabă decât doar "Mi." Se pare că în China, compania vinde deja dispozitive fără „Mi” în nume, așa că această mișcare aduce și strategia lor globală de denumire a produselor în concordanță cu chineza. unu. Nu vă gândiți nici măcar o secundă că acest lucru va clarifica orice confuzie cu privire la brandingul de produs al companiei pe piață, deoarece este încă o mizerie uriașă.
Mi, Redmi și POCO sunt cele trei mărci sub care Xiaomi își clasifică în prezent toate produsele. În curând, acea listă va deveni Xiaomi, Redmi și POCO, schimbând conversația de la sub-brand versus mărci independente (Redmi și POCO s-au separat de la Xiaomi cu câțiva ani în urmă) de la trei companii care concurează între ele, sau cel puțin iluzia de a aceasta.
Actualizare: Declarație de la Xiaomi
Xiaomi a furnizat următoarea declarație prin purtătorul de cuvânt al lor:
Începând cu Q3 2021, seria de produse Xiaomi „Mi” va fi redenumită „Xiaomi”. Această schimbare va unifica prezența noastră globală a mărcii și va reduce decalajul de percepție dintre marcă și produsele sale. Această modificare poate dura ceva timp pentru a intra în vigoare în toate regiunile.
Odată cu introducerea noii identități de marcă, două serii de produse distincte vor sta sub marca-mamă. Produsele Xiaomi reprezintă vârful tehnologiei și oferă o experiență premium. Produsele Redmi aduc inovații mari la un preț mai accesibil și sunt destinate unui public mai tânăr. Această diferențiere se reflectă și în siglele noastre actualizate, cu atât siglele Xiaomi, cât și Redmi sub logo-ul mărcii părinte.
Convenția de denumire a seriei de produse – Xiaomi și Redmi – va fi aplicată și ecosistemului nostru și produselor IoT de-a lungul timpului.
Imagine prezentată: vechea siglă Xiaomi