În acest editorial aruncăm o privire asupra transformărilor Motorla din ultimii ani și prin multiple schimbări ale companiei. Unde se îndreaptă acum?
Să vorbim, un minut, despre Motorola. Moto a avut suișuri și coborâșuri. De fapt, cu cât mergi mai înapoi în istoria sa, cu atât mai mult apare o tendință de boom-uri și busturi. De la RAZR la Droid original și la Moto X, Motorola pare să aibă o înclinație pentru lansarea genială, pe piața de masă produse — suficient de premium pentru a satisface majoritatea, făcând în același timp compromisuri rezonabile pentru a reduce costurile — și apoi lăsați totul colaps... până când se transformă în mod miraculos pentru a dezvălui următorul său mare produs, ridicând speranțele consumatorilor pentru produsele sale viitoare și repetând ciclul.
Motorola, o companie Google
Cel mai recent dintre aceste cicluri de boom-frăsire a început în 2011, când corporația mai mare Motorola (acum Motorola Solutions) a divizat divizia de dispozitive mobile destinate consumatorilor într-o companie separată, Motorola Mobilitate. Nu mai târziu, Google a făcut o achiziție surpriză a Motorola Mobility. Cu Google la cârmă și cu experiența hardware a Motorola, speranțele erau mari pentru viitorul „
Sub conducerea Google, Motorola urma să dezvolte relativ puține modele de smartphone-uri, concentrându-se pe calitate în detrimentul cantității. Mai mult, Moto trebuia să se concentreze pe inovații reale care să adauge experienței Android stoc pe care Google deja cu atenție crafts—funcțiile reale cu valoare adăugată ar avea prioritate față de skin-urile inutile și aplicațiile redundante care au fost găsite pe alți OEM. telefoane. În esență, Google a condus Motorola pentru a se potrivi viziunii lor despre un ideal OEM – un exemplu de urmat pentru restul industriei.
Moto X, originalul
hype-ul din jurul lui Moto X original a fost de neegalat. La mijlocul anului 2013, Motorola a anunțat că Moto X va fi primul smartphone proiectat, proiectat și asamblat în SUA și a fost dezvăluit că, în ciuda faptului că este un singur model de telefon, specificațiile și aspectul său ar fi foarte bune personalizabil. În cele din urmă, a fost dezvăluit câteva luni mai târziu, în toamnă, atât în fanfară, cât și în scepticism. În ceea ce privește caracteristicile, Moto X a introdus o serie de inovații care sunt lăudate pe scară largă și de atunci au fost copiate și chiar integrat în Android stoc: Active Display permite vizualizarea notificărilor fără a întoarce cea mai mare parte a ecranului pe; un chipset personalizat a fost conceput pentru a asculta continuu "Ok, Google Now" comenzi vocale; și Moto Assist a schimbat comportamentul telefonului în funcție de context, citind cu voce tare mesajele text în timp ce conduceți, de exemplu.
Dar pentru toate caracteristicile sale populare și lăudate, din punct de vedere al specificațiilor, Moto X original a fost un telefon compromis. Cu toate acestea, Motorola a făcut toate compromisurile potrivite și din motivele corecte; fiecare parte a designului și hardware-ului a fost atent și ales în mod deliberat pentru a maximiza experiența utilizatorului, reducând în același timp costurile. Au fost luate câteva decizii notabile de design care s-au abătut de la tendințele flagship-urilor la acea vreme:
1. Android aproape de stoc
În loc să arunce skinuri inutile deasupra și să umple telefonul cu bloatware OEM, Moto a prezentat ceea ce era în esență stoc-Android cu câteva completări de software care au adăugat cu adevărat experienței - Moto Assist, Moto Display și Moto Voce. Google are destui experți în design care lucrează la experiența de bază a utilizatorului Android, încât există într-adevăr fara motiv pentru ca OEM-urile să încerce să creeze skin-uri deasupra, iar Moto a spus că experiența aproape de stoc ar însemna costuri de dezvoltare mai mici și timpi de așteptare foarte scurti între actualizări. Când Google împinge o actualizare la AOSP, ar fi nevoie de puțină muncă de la Motorola pentru a o integra în ROM-ul lor.
2. Rezoluție scăzută a ecranului
Rezoluția ecranului este adesea prinsă în cursa înarmărilor între OEM pentru a avea totul cel mai mare și mai bun pe o fișă de specificații. Motorola a respins acest lucru, susținând în schimb că practic nimeni nu poate face diferența dintre 720p și 1080p pe un ecran de 4,7 inchi și că, din moment ce o rezoluție mai mare a ecranului a însemnat o utilizare mai mare a procesorului, o utilizare semnificativ mai mare a GPU-ului și o durată de viață mai mică a bateriei, nu a adăugat niciun beneficiu practic telefonului.
3. Dimensiune mică a ecranului
Motorola a ales în mod conștient să rupă de tendința de creștere a dimensiunii telefonului, optând în schimb să facă un Navă emblematică de 4,7 inchi, deoarece a determinat că aceasta era dimensiunea pe care oamenii preferau să o aibă în interiorul lor mână. Unii oameni își doresc phablete și există absolut loc pe piață pentru acești oameni. Dar nu orice smartphone trebuie să fie un phablet, iar Moto a decis că printre oamenii care nu vor un telefon de 6 inchi, 4,7 inchi era un punct dulce - cu o densitate mare de pixeli, era suficient de mare pentru a citi textul, dar suficient de mic pentru a fi folosit în continuare cu o singură mână.
4. Preț scăzut
Motorola a fost ferm că un telefon premium nu ar trebui să vină cu un preț de 650 USD. Luând deciziile de proiectare de mai sus, Motorola a reușit să mențină prețul scăzut. Android aproape de stoc a însemnat actualizări mai rapide și mai puțini bani cheltuiți pe completări OEM inutile. Rezoluția scăzută a ecranului a însemnat un ecran mai ieftin și o durată de viață mai bună a bateriei, permițându-le să folosească baterii mai mici decât concurența. O dimensiune mică a ecranului a redus și costul materialelor și a păstrat telefonul ergonomic. Și, deși inițial a fost lansat la un contract destul de standard de 200 USD și reducere de 580 USD, Moto a combinat asta cu cadouri de cupoane aproape continue.
Moto X (a doua generație)
La scurt timp după lansarea originalului Moto X, la fel de rapid și surprinzător ca și Google au achiziționat Motorola Mobility, au anunțat că îl vor vinde lui Lenovo, în așteptarea reglementării SUA aprobare. Acum, o achiziție de către Lenovo nu a inspirat tocmai încredere. Dar Google, Motorola și chiar Lenovo au fost hotărâți că nimic nu se va schimba la Motorola. Lenovo este unul dintre cei mai mari producători de smartphone-uri din lume, dar a avut dificultăți să spargă piața americană.
Motorola a avut întotdeauna experiență în dezvoltarea hardware-ului telefonului (Moto X a avut conectivitate LTE mai bună decât orice alt telefon de pe piață, de exemplu), iar vânzarea s-a făcut ca un câștig-câștig: Lenovo ar câștiga un smartphone excelent producător, iar Motorola ar câștiga buzunarele adânci ale unei companii cu experiență în lanțuri globale de aprovizionare și un punct de sprijin în dezvoltarea pieţelor.
Sucursala mobilă a Lenovo trebuia să devină Motorola; în schimb, Motorola pare să devină Lenovo.
A doua generație Moto X a apărut mai târziu în 2014, iar Motorola părea să remedieze cele mai mari plângeri de la generația anterioară. Prima generație Moto X a făcut o serie de compromisuri pe fișa sa de specificații pentru a menține prețurile scăzute și, deși Moto era sigur că aceste compromisuri nu au afectat experiența reală a utilizatorului a telefonului, l-au făcut să se compare cu produsele emblematice rivale din punct de vedere al specificațiilor cearșafuri.
A doua generație Moto X, totuși, a introdus un ecran mai mare de 5,2 inchi și un procesor mai bun (Snapdragon 801), ambele în conformitate cu tendințe emblematice la momentul. Motorola și-a păstrat în continuare filosofia de a face compromisuri rezonabile acolo unde putea pentru a reduce prețurile, așa că a rămas cu un Ecran de 1080p (în loc de unul de 1440p), avea doar 2 GB de RAM în loc de 3 GB și a fost livrat cu o capacitate relativ mică de 2.300 mAh baterie. Aceste alegeri i-au permis lui Moto să subcoace rivalii cu un preț de 499 USD și, ca și în cazul lui Moto X original, a distribuit cupoane substanțiale în mod generos.
Nexus 6? Stilul Moto X?
La doar câteva luni după lansarea celui de-al doilea Moto X, Motorola a lansat cel mai nou telefon Google, Nexus 6. În ciuda faptului că s-a insistat cu Moto X din 2013 că oamenii vor un smartphone cu o singură mână și în ciuda modelului de 5,2 inchi 2014 Moto X fiind încă pe partea conservatoare a dimensiunilor ecranelor emblematice, Nexus a apărut la un grozav 6". Mulți care așteptau cu nerăbdare un Nexus fabricat de Motorola telefon au fost extrem de dezamăgiți că ar avea de ales doar un Nexus fabricat de Motorola phablet.
Cealaltă problemă a fost prețul. Motorola și-a făcut o reputație pentru că a făcut telefoane fantastice cu mici compromisuri reduce costurile, iar linia Google Nexus și-a avut propria reputație pentru a oferi specificații emblematice competitive la o mult punct de preț mai mic. Dar Nexus 6? S-a lansat la 650 USD. Ai!
Ei bine, a fost întotdeauna posibil ca designul pentru Nexus 6 să fie dictat mai mult de Google decât de Motorola, atât de mulți oamenii așteptau cu nerăbdare ce fel de smartphone va introduce Moto ca a treia generație de Moto X. Primele sale două oferte au fost excelente și competitive și păreau să devină mai bune în fiecare an. Puținele lucruri care au mai rămas de îmbunătățit au fost durata de viață oarecum slabă a bateriei lui Moto X din 2014 și camera slabă. Oamenilor le-a plăcut dimensiunea ecranului de 5,2" și, din moment ce majoritatea flagship-urilor s-au situat între 5" și 5,5", oamenii se așteptau ca următorul Moto X să fie în acest interval. Ce am primit, în schimb? Două noile Moto X-uri Joacă și stil— niciuna dintre acestea nu este complet satisfăcătoare și doar una dintre ele va fi vândută chiar și în Statele Unite (redenumită „Moto X Pure”).
Ce s-a întâmplat?
La o privire, Moto X Play arată ca succesorul spiritual al lui Moto X din 2014, dar de fapt este mai aproape de Moto G (un telefon cu buget mare, apropo, dar nu un flagship). Play are un ecran de 5,5" 1080p, o cameră nou-nouță de 21 MP și o baterie uimitoare de 3.630 mAh. Pe de altă parte, se mândrește cu un Snapdragon 615 cu putere redusă, nu are giroscop (adio Photo Spheres și Google Cardboard), iar Moto a abandonat AMOLED în favoarea de TFT — o decizie foarte neobișnuită, având în vedere că Moto Display este una dintre aplicațiile ucigașe ale Motorola și, prin însuși designul său, beneficiază drastic de AMOLED afișează. Și mai bizar este Moto X Style, care este redenumit Moto X Pure pentru SUA.
Oricine poate face hardware frumos, iar ceea ce a făcut ca Moto să iasă în evidență au fost alegerile sale
Pentru început, stilul este imens. După câțiva ani în care am evanghelizat telefoanele cu o singură mână (și am fost în bună companie cu Samsung și Apple — cele mai vândute telefoane ale lor au ecrane relativ mai mici), Motorola pare să fi decis asta consumatori într-adevăr doresc este un gigante de 5,7 inchi și că un dispozitiv de o asemenea dimensiune este încă de fapt un telefon, nu a phablet.
Dar, într-adevăr, majoritatea flagship-urilor s-au stabilit acum între 5" și 5,5". Stilul Moto X este, de fapt, identic ca dimensiune cu un Galaxy Note—a phablet— și nici măcar nu vine cu un stylus!
Și este, de asemenea, surprinzător că Moto X Style/Pure vine cu o baterie mult mai mică decât Moto X Play - cu aproape 20% mai mică, la 3.000 mAh - și aceasta este în ciuda un ecran de 1440p mai mare din punct de vedere fizic, cu rezoluție mai mare și un combo CPU/GPU mai puternic și consumator de energie. Apropo, numitul combo CPU/GPU este de abia o îmbunătățire față de Snapdragon 801 și Adreno 330 de la Moto X din 2014 în ceea ce privește performanța practică (în parte din cauza denivelării rezoluției). Și ca și în cazul Moto X Play, Style/Pure vine cu un ecran TFT. Acum, nu este nimic în neregulă cu ecranele TFT în general — Sony și Apple folosesc ambele IPS, un fel de TFT — dar unul dintre caracteristicile definitorii ale liniei Moto X sunt funcția Moto Display, care se bazează pe ipoteza unui AMOLED afişa. Cu un afișaj TFT, întregul ecran, nu doar pixelii individuali, se va aprinde acum pentru a afișa o pictogramă de notificare.
Apocalipsa Lenovo
Motorola, o companie Google este o idee în care toată lumea credea, dar Motorola, o companie Lenovo... poate nu atât. Ceea ce a fost inițial spus publicului ca o situație de câștig pentru toate — o modalitate prin care Lenovo să obțină acces la ingineria hardware de top pentru smartphone-uri și la Piața din SUA și o modalitate prin care Motorola să obțină acces la piețele în curs de dezvoltare și la un lanț global de aprovizionare complex – pare a fi ceva cu totul diferit. Sucursala mobilă a Lenovo trebuia să devină Motorola; in schimb, Motorola pare să devină Lenovo.
Când Motorola a fost deținută de Google, a fost dedicat și funcțiilor cu valoare adăugată fără bijuterii stoc Android. Acest lucru nu numai că a asigurat un proces de actualizare rapid și rapid, dar și a diferențiat Motorola de concurenții săi: cine a mai oferit stoc Android? Motorola a promis cele mai rapide actualizări de oriunde și a promis că aceasta face parte din produsul său strategie—mulțumită stocului Android, obțineți cele mai recente actualizări, funcții și corecții rapid, la fel ca Google intenționează. Dar, după anunțul de către Google privind vânzarea Motorola către Lenovo, totul a început să cadă de pe o stâncă.
Aproape imediat după anunțarea acordului cu Lenovo, grupul Motorola Advanced Technology and Projects (ATAP) a fost mutat de la Motorola la Google și Motorola a pierdut un număr destul de mare de angajați de mare profil, dintre care nu în ultimul rând a fost fostul Googler și CEO responsabil pentru redresarea Moto, Dennis. Woodside. De acolo, uzina de asamblare populară a Motorola din Texas a fost închisă (și odată cu afirmațiile lor „Made in America”), iar actualizările în timp util au rămas pe margine. Nu numai că situația actualizării Motorola a fost o mizerie completă, deoarece, variind foarte mult în funcție de țară și operator, dar Moto X original este încă pe KitKat pe cei mai mari doi operatori de transport din America – și puțini se așteaptă la o actualizare Lollipop, deoarece Moto X de prima generație a îmbătrânit acum peste doi ani de suport fereastră. Nu uitați că acesta este același telefon care "Motorola, o companie Google” a insistat că va primi actualizări mai repede decât orice altceva decât un Nexus.
Dar stai, mai sunt!
Achiziția Lenovo continuă să se înrăutățească. Aceasta este
o companie ale cărei produse au fost interzis de la utilizarea de către agențiile de spionaj din întreaga lume din cauza ușilor din spate; a livrat computere cu un compromis de securitate Superpeste adware; și cel mai recent a fost prins folosind ceea ce este în esență a rootkit încorporat în BIOS pentru a instala software-ul Lenovo și a întrerupe Windows Update chiar și pe computerele proaspăt șters. Poate că ai putea alina temerile că acestea sunt probleme care provin din dezvoltarea internă a produselor Lenovo și, deoarece Motorola este o filială externă, nu trebuie să îngrijorare. Ei bine, dacă nu ați citit despre Motorola concedierea a 20% din forța de muncă, poate ar trebui. Rapoartele Phandroid,
...echipa de software și servicii, oamenii care sunt în mare măsură responsabili pentru toate caracteristicile Moto-bred pe care le iubim astăzi. Moto Voice. Display Moto. Moto Assist. Etc. — persoanele responsabile pentru acestea au dispărut și vor fi înlocuite de inginerii Lenovo.
... Motorola ar putea tăia mai mult de 500 de oameni până la sfârșitul tuturor, potrivit surselor. Oamenii care zboară de la sediul Lenovo din China vor ocupa multe dintre aceste roluri.
Pe scurt, mie mi se pare că Motorola devine Lenovo, nu invers. Lenovo înlocuiește literalmente echipa responsabilă pentru poate singurul lucru de care Moto se deosebește cu adevărat concurenții săi cu angajați din străinătate care, probabil, sunt ferm înrădăcinați în corporația Lenovo cultură.
Concluzii
Cea mai recentă fază de explozie a Motorola a început când a fost achiziționată de Google și a început să fie modelată în modelul ideal de OEM al Google. Motorola a început cu o notă înaltă, oferind un telefon aproape emblematic, tăind colțurile inteligent pentru a reduce prețul și adăugând efectiv util caracteristici pentru stocarea Android. Cea de-a doua generație Moto X a fost un pas în direcția bună, dar nu a fost încă acolo, în ceea ce privește concurența față în față cu cele mai bune smartphone-uri fabricate de rivalii săi. Dar în 2015, Motorola a împărțit Moto X-ul într-o variantă bizară și compromisă (Moto X Play), care nici măcar nu va fi lansată în SUA și o variantă de phablet gigantică (Moto X Style/Pure), despre care Moto insistă că nu este cu adevărat un phablet (este doar identic ca dimensiune cu unu).
După achiziționarea lor de către Lenovo, programul de actualizare a luat într-adevăr o scădere în jos și, sincer, probabil că nu vei fi mai rău dacă alegi orice alt telefon în ceea ce privește actualitatea actualizărilor sistemului de operare. În ceea ce privește viitorul mărcii Moto, oricine poate face hardware frumos (deși îmi place gropița Moto), dar unul dintre puținele lucruri într-adevăr a făcut Moto să iasă în evidență a fost alegerea sa de a oferi Android stoc cu Moto Assist, Moto Display și Moto Voice. Deși Moto Voice a fost integrat în mare parte în stocul Android de către Google încă de la Lollipop, Moto Display încă funcționează mai bine decât concurenții și există puține alternative pentru Moto Assist. Faptul că echipa de software responsabilă de aceste inovații a fost concediată și înlocuită de angajații Lenovo este descurajator, iar ca fan Moto, îmi lasă puține speranțe pentru viitor.
Crezi că ciclurile Motorola vor continua sub aripa Lenovo? Discutați în comentarii!