Va afecta iOS 14 agenții de publicitate?

„O aplicație ar dori permisiunea de a vă urmări în aplicații și site-uri web deținute de alte companii. Datele dumneavoastră vor fi folosite pentru a vă livra reclame personalizate.”

Dacă ați făcut upgrade la iOS 14, probabil că ați văzut aceste cuvinte într-un pop-up de la cea mai nouă actualizare pentru iPhone. Douăzeci și șapte de cuvinte care pun teamă în inimile agenților de publicitate de pretutindeni.

Dar ce înseamnă ele mai exact?

În acest articol, vom explora modul în care cele mai recente funcții de confidențialitate ale Apple ar putea schimba complet industria de publicitate – și dacă acesta este sau nu un lucru bun.

Să mergem!

De ce sunt agenții de publicitate îngrijorați de iOS 14?

În iOS 14, Apple a extins o funcție pe care a adăugat-o în iOS 13, care limitează modul în care agenții de publicitate vă urmăresc. În iOS 13, această caracteristică era un comutator de dezactivare și pornire îngropat în aplicația Setări. În timp ce mulți utilizatori au găsit și au profitat de această opțiune, mulți utilizatori nu au făcut-o. Din acest motiv, a zburat sub radar

Acum, cu această ultimă actualizare, utilizatorii Apple primesc o notificare de fiecare dată când o aplicație încearcă să le urmărească în scopuri publicitare. Împreună cu această notificare este opțiunea de a dezactiva imediat permisiunile de urmărire ale aplicației respective.

Oricine citește această notificare va spune aproape sigur: „Nu, mulțumesc, vă rog să nu mă urmăriți, mulțumesc." Pentru utilizatori, aceasta este o mișcare puternică, care crește gradul de control pe care îl aveți asupra dvs intimitate.

Pentru agenții de publicitate, este mai puțin delicios.

IDFA: O industrie de 80 de miliarde de dolari

IDFA, prescurtare pentru Identifier For Advertisers, este un șir aleatoriu de numere atribuite fiecărui dispozitiv iOS. Este ceea ce le permite agenților de publicitate să cunoască lucruri precum „John locuiește în Oklahoma, are două pisici și iubește emisiunile de gătit”. fără să știe numele lui John (agenții de publicitate văd ceva de genul „123456789 locuiește în Oklahoma, are două pisici...”).

O mulțime de platforme de publicitate, inclusiv Google și Facebook, au propria lor versiune de IDFA. Este o modalitate simplă și eficientă de a urmări reclamele fără a fi prea sensibil cu confidențialitatea unui utilizator. Oferă agenților de publicitate date care le spun că campaniile lor sunt eficiente și ajung la publicul potrivit.

Făcând mai ușor pentru utilizatori să dezactiveze această funcție, Apple trimite, în esență, reclame online în anii 1990. Reclamele vor deveni mai puțin vizate; companiile nu vor fi pe deplin sigure de performanța reclamelor lor.

Cu alte cuvinte, ajutându-și utilizatorii, Apple dăunează agenților de publicitate.

Facebook vs. iOS 14: De ce gigantul rețelelor sociale este nervos

Dacă ați auzit ceva despre această ultimă dramă tehnologică, probabil că a fost una dintre numeroasele nemulțumiri emise de Facebook de când WWDC20. Cu toate acestea, Facebook este departe de a fi singura companie care va fi afectată de această schimbare.

La urma urmei, schimbarea are loc pe platforma Apple și nicăieri altundeva. Deci, dacă cineva va fi afectat de această schimbare, este Apple. Dar același lucru este valabil și pentru Google, Amazon, precum și pentru dezvoltatorii, companiile și agenții de publicitate mai mici pe iOS.

Deci, de ce este Facebook atât de îngrijorat de această schimbare?

Deoarece dintre toate aceste companii, Facebook se bazează cel mai mult pe caracteristica IDFA a Apple. Dacă ați folosit vreodată Facebook (și presupun că ați făcut-o) probabil ați observat că este gratuit. Acest lucru se datorează faptului că Facebook este plătit de industria publicitară masivă pe care o susține.

Facebook a devenit o firmă de publicitate mascată ca o platformă de social media. Potrivit Facebook, această mică schimbare în iOS 14 ar putea afecta atât de mult platforma de publicitate a Facebook, încât s-ar putea să nu aibă sens să oferim nici măcar Audience Network (serviciul de publicitate Facebook) pe iOS.

De ce vizează Apple IDFA?

Pe scurt, intimitate. Dacă „Think Different” a fost strigătul de război al Apple la începutul anilor 2000, atunci „Privacy” va fi apelul său la luptă în anii 2020. Am acoperit deja motivele Apple pentru a investi în confidențialitate într-o postare anterioară, pe care o puteti citi aici.

Investind în confidențialitatea utilizatorilor, Apple nu numai că face „lucru corect”, dar câștigă și sprijin pentru utilizatori și dăunează celor mai mari concurenți ai săi. Și, pe lângă toate acestea, o fac în timp ce o fac să pară opțională; utilizatorii pot permite totuși agenților de publicitate să le urmărească dacă doresc.

Dar, desigur, asta nu se va întâmpla. Încă o dată, Apple s-a poziționat expert.

Sunt noile funcții anti-urmărire din iOS 14 cu adevărat un lucru bun?

Cu excepția cazului în care ești Mark Zuckerberg, probabil că nu ești prea despărțit de schimbările din iOS 14. La urma urmei, ceea ce este bun pentru utilizatori este bun pentru toată lumea.

Sau este?

Problema cu aceste noi măsuri anti-urmărire de la Apple este că este greu de stabilit cât de drastic vor afecta industria de publicitate. Deși toți dintre noi s-ar putea să urâm publicitatea, acesta este modul în care întreprinderile mici reușesc în lumea de astăzi. Acesta este motivul pentru care știi că trupa ta preferată există și este motivul pentru care articole precum cel pe care îl citești acum pot obține profit.

Cu toții disprețuim reclamele, dar ne bucurăm și de ele. Aceștia sprijină și promovează artiști și antreprenori, oferă locuri de muncă celor care creează și sponsorizează reclame și sunt motivul pentru care Căutarea Google, YouTube și Facebook.com sunt gratuite.

Cu alte cuvinte, deși este distractiv să arunci cu atenție temerile lui Zuck, adevărul este că, la sfârșitul zilei, probabil că nu vrem ca industria de publicitate să muște complet praful. Și nici Apple, de altfel, motiv pentru care lucrează SKAdNetwork.

SKAdNetwork: soluția Apple pentru confidențialitate în primul rând pentru industria de publicitate

Cu un nume frumos atrăgător precum „SKAdNetwork”, este de mirare că mai mulți oameni nu vorbesc despre următoarea inovație a Apple în spațiul publicitar.

Când Apple a anunțat aceste modificări la IDFA la WWDC, a anunțat și SKAdNetwork, un Plan B pentru agenții de publicitate pe iOS 14. Este o caracteristică care va oferi agenților de publicitate în continuare atribuirea (adică informații despre cât de eficientă este o campanie publicitară) fără a oferi date despre utilizatorii vizați de campania respectivă.

Acest lucru oferă agenților de publicitate datele de care au nevoie („Funcționează anunțurile mele? Ar trebui să cheltuiesc mai mult sau mai puțin?”), dar nu tot ceea ce își doresc ei („Pentru cine lucrează reclamele mele? Ce ar trebui să fac diferit?”).

În opinia mea, acesta este un bun loc de plecare pentru industria de publicitate, deoarece oferă un punct de sprijin suficient pentru a împiedica agenții de publicitate să fie complet aruncați în lateral.

Pe de altă parte, nu cred că vreun agent de publicitate ar fi de acord că acest lucru este destul de simplu. Majoritatea agenților de publicitate nu vor avea suficiente date pentru a obține informații serioase. Sperăm că, odată cu trecerea timpului, Apple va găsi mai multe modalități de a oferi agenților de publicitate date utile care nu vor încălca confidențialitatea utilizatorilor.

Până atunci, nu am nicio reținere în a dezactiva urmărirea anunțurilor în iOS 14.

Cum să activați funcțiile anti-urmărire în iOS 14

Cel mai simplu mod de a utiliza funcțiile anti-urmărire ale iOS 14 este să le activați așa cum apar. iPhone-ul și iPad-ul dvs. vă vor anunța de fiecare dată când o aplicație încearcă să vă urmărească, oferindu-vă opțiunea de a împiedica acest lucru. Atâta timp cât bifezi „Ask Ad Not To Track”, ești gata.

Pentru cei care doresc să dezactiveze toate urmărirea anunțurilor în mod implicit (care presupun că este majoritatea cititorilor), începeți prin a deschide Setări aplicație și atingere Confidențialitate.

Odată ajuns acolo, atingeți Urmărire și apoi opriți acel mic întrerupător verde.

Acest lucru va împiedica toate aplicațiile să vă urmărească în scopuri publicitare în mod prestabilit. Nu veți vedea nicio aplicație care cere permisiunea de a vă urmări, deoarece nici măcar nu vor avea voie să solicite.

Confidențialitate vs. Publicitate: Pendulul se balansează

Sper că am prezentat o poziție în acest articol care arată avantajele și dezavantajele celei mai recente decizii a Apple în iOS 14. Este ușor să spunem că acesta este un paradis pentru agenți de publicitate sau un refugiu pentru utilizatori, dar cred că adevărul este undeva la mijloc.

Fiecare decizie ca aceasta are un cost, chiar și atunci când vine cu un beneficiu, și sper că Apple este ai grijă să nu-l ignore complet pe mult detestatul agent de publicitate, în timp ce își continuă căutarea pentru confidențialitate.