Nové právne podanie 16 štátov v USA tvrdí, že Google zablokoval súťaž reklám a spolupracoval s ďalšími spoločnosťami v boji proti opatreniam na ochranu osobných údajov.
Ministerstvo spravodlivosti Spojených štátov amerických vyšetruje Google kvôli možným praktikám narúšajúcim hospodársku súťaž, ktoré súvisia predovšetkým s vyhľadávaním a reklamou Google. Minulý rok ministerstvo spravodlivosti uvoľnil sťažnosť tvrdenie, že spoločnosť Google dominovala na trhu vyhľadávacích nástrojov vďaka svojej výhode hlbokej integrácie so systémom Android a iných dohôd, ktoré obmedzovali prijatie iných vyhľadávacích nástrojov. Nedávno sa pozornosť presunula na dominanciu spoločnosti v oblasti online reklamy a nová sťažnosť nevykresľuje Google v tom najlepšom svetle.
The 168-stranová sťažnosť podalo 17 štátov, z ktorých väčšina je kontrolovaná republikánmi – Texas, Aljaška, Arkansas, Florida, Idaho, Indiana, Kentucky, Louisiana, Mississippi, Missouri, Montana, Nevada, Severná Dakota, Portoriko, Južná Karolína, Južná Dakota a Utah. Správa obsahuje množstvo informácií vrátane podrobností o tajných iniciatívach Google na obmedzenie hospodárskej súťaže a opatrení na ochranu súkromia.
Reklamné praktiky
Podanie sa primárne zameriava na reklamné podnikanie spoločnosti Google a na to, ako spoločnosť v priebehu rokov získala kontrolu nad každým sektorom online reklamy. To pravdepodobne nikoho neprekvapuje, ale prihláška obsahuje podrobnosti o „Jedi“, tajnom projekte, ktorý Googlu umožnil vyhrať v ponukách za online reklamu. Stalo sa to po tom, čo vydavatelia začali používať „header bidding“, spôsob, ako súčasne ponúkať cenu za reklamu miesta na viacerých burzách reklám (namiesto iba burzy Google), a to aj v prípade, že reklamy hostil Google. Program Jedi zaistil, že v týchto automatických ponukových vojnách vyhrá vlastná burza Google, aj keď iná burza predložila vyššiu ponuku.
Rovnakým spôsobom, akým by eBay výber druhej alebo tretej najvyššej ponuky v aukcii iPhone znížil o potenciálne zisky pre osobu, ktorá predáva iPhone, to ovplyvnilo príjmy inzerentov. Podľa vlastných slov Google program Jedi „generuje suboptimálne výnosy pre vydavateľov a vážne riziká negatívnych médií
pokrytie, ak je vystavené zvonku."
Google a Facebook začali spolupracovať na identifikácii ľudí používajúcich produkty Apple.
Facebook oznámil v roku 2017 že by podporila header bidding na svojej reklamnej platforme Facebook Audience Network, čo by bola ďalšia potenciálna rana pre dominanciu Googlu v reklamnom priemysle. Interná komunikácia na Facebooku však odhalila, že účelom oznámenia bolo väčšinou tlačiť na Google, aby poskytoval Facebooku informácie, rýchlosť a ďalšie výhody v rámci vlastnej reklamy Google aukcie. Facebook obmedzil svoje zapojenie do hlavičkového biddingu a Google a Facebook začali spolupracovať na identifikácii ľudí používajúcich produkty Apple. V dohode interne nazvanej „Jedi Blue“ obe spoločnosti „vopred sa dohodli na kvótach, ako často Facebook vyhrá aukcie vydavateľov – doslova manipulácia aukcie s minimálnymi výdavkami a kvótami na to, ako často bude Facebook prihadzovať a vyhrať."
Podanie podrobne uvádza mnoho ďalších monopolných a protisúťažných praktík v reklame. Počnúc rokom 2013 Google blokoval nástroje na nákup reklám iných spoločností, aby umiestňovali reklamy na YouTube, čím nútil inzerentov používať vlastné nástroje Google. „Ak sa inzerenti domnievajú, že na prístup k inventáru videí – vrátane služby YouTube – nemusia priamo spolupracovať so spoločnosťou Google, stratíme možnosť ovplyvňovať rozhodnutia o rozdelení rozpočtu.
Stanovenie ceny ochrany osobných údajov
Spoločnosť Google údajne mala 6. augusta 2019 stretnutie za zatvorenými dverami so zástupcami Facebooku, Apple a Microsoftu, kde spoločnosti diskutovali o tom, ako oddialiť snahy o zlepšenie súkromia používateľov. Google v správe pripravenej na stretnutie uviedol: „Boli sme úspešní v spomalení a oddialení [nariadenie o súkromí a elektronických komunikáciách] a pracovali v zákulisí ruka v ruke s tým druhým spoločnosti."
Google sa obával, že Microsoft berie súkromie detí vážnejšie ako on sám.
Spoločnosti tiež diskutovali o svojej stratégii ochrany súkromia a bezpečnosti detí, ktorá sa v posledných rokoch stala dôležitým bodom diskusie – spoločnosť Google bola silne kritizovaná. slabé filtrovanie obsahu na YouTube Kidsa zistil to vlastný interný prieskum Facebooku Instagram je škodlivý pre duševné zdravie mnohých tínedžerov. Na stretnutí sa Google obával, že Microsoft berie súkromie detí vážnejšie ako on sám. To isté memorandum znelo: "Či už na tomto stretnutí alebo na inom fóre, možno budeme chcieť zdôrazniť, že toto je oblasť mimoriadne dôležitá pre koordinovaný prístup." Postoj Microsoftu bol tiež poznamenal: „Máme pokyn od Kenta [Walkera], aby sme našli súlad s MSFT tam, kde môžeme, ale mali by sme sa mať na pozore pred ich činnosťou [pri podpore súkromia] a snažiť sa získať čo najviac informácií možné."
Google sa tiež obával, že Facebook nebol v súlade so svojimi snahami o súkromie a povedal: „Mali sme
problém prinútiť FB, aby sa zosúladili s našimi cieľmi a stratégiou ochrany osobných údajov, pretože niekedy uprednostňovali získavanie reputácie pred jeho obchodný záujem na legislatívnej diskusii.“ V podaní sa uvádza, že toto správanie je podobné protisúťažnej praxi oprava cenyTechnologické spoločnosti však namiesto tajného dohodnutia cien uzatvárajú dohody o opatreniach na ochranu osobných údajov.
Google AMP
Accelerated Mobile Pages, príp AMP, je technológia pôvodne vytvorená spoločnosťou Google. Verejným cieľom je umožniť webovým stránkam vytvárať rýchlejšie sa načítavajúce verzie svojich článkov, čo AMP dosahuje obmedzením množstva skriptovania a vlastných štýlov, ktoré môže stránka použiť. Na veľkú ľútosť návštevníkov a vydavateľov spoločnosť Google neskôr požadovala, aby stránky podporovali AMP, než sa mohli zobraziť v kanáloch Google Feed, Google News a ďalších propagačných platformách. Google len začal túto požiadavku opúšťať v posledných mesiacoch.
V podaní sa uvádza, že súkromným cieľom AMP bolo znížiť efektivitu hlavičkových ponúk v reklamách, čím sa získala konkurenčná výhoda pre reklamy Google. Kód AMP zakazoval vlastníkom smerovať ponuky na viac ako niekoľko búrz súčasne, no na cenové ponuky výmeny prostredníctvom reklamného servera Googlu neboli zavedené žiadne obmedzenia. AMP tiež poskytla Googlu viac informácií o správaní pri prehliadaní a načítavaní reklám, pretože vo väčšine prípadov (napríklad pri Vyhľadávaní a správach) poskytuje stránky AMP samotný Google prostredníctvom kópií uložených vo vyrovnávacej pamäti.
Google AMP bol roky kritizovaný za to, že je v rozpore s hospodárskou súťažou a poskytuje spoločnosti Google väčšiu kontrolu nad internetom, takže informácie o AMP sú možno najmenej prekvapivým aspektom podania. Dôvod, prečo toľko stránok (vrátane Vývojári XDA) pridaná podpora AMP, aj keď je to pre čitateľov a vydavateľov horšia skúsenosť, pretože to bola požiadavka na zobrazenie v kanáli Discover od spoločnosti Google a pás hlavných správ vo Vyhľadávaní Google. Ak by weby nepridali AMP, mohli by prísť o návštevnosť webu, a to aj vtedy, ak by manipulácia s reklamami od Googlu viedla k nižším výnosom zo stránok AMP.
V podaní sa uvádza, že spoločnosť Google sa dopustila niekoľkých porušení zákona Shermanov protimonopolný zákon z roku 1890 (tiež známy jednoducho ako „Shermanov zákon“), protimonopolný zákon v Spojených štátoch, ktorý zakazuje nekonkurenčné dohody a pokusy o monopolizáciu trhov. Podanie tiež vyzýva Google, aby sa vzdal všetkých ziskov a informácií získaných prostredníctvom klamlivých obchodných praktík a aby spoločnosť zaplatila rôzne pokuty.
Budeme musieť počkať a uvidíme, čo sa stane, keď sa žaloba dostane cez americký právny systém. Ak je toto podanie, mohli by sme mať ďalšie Zlyhanie antitrustových pravidiel na úrovni Microsoftu na našich rukách. Požiadali sme spoločnosť Google o vyhlásenie a tento príspevok aktualizujeme, keď (alebo ak) nejaké dostaneme.